淺析電視綜藝節目《奔跑吧》系列

□黃 鑫

近年來各大省級衛視引進海外綜藝節目承井噴之勢，一時間電視臺綜藝頻道充斥著同質化、模式化的同類型節目。無論是原來引進的節目還是新引進的節目，在收視率、話題度以及關注度上都呈明顯的下滑趨勢。浙江衛視《奔跑吧》在引進綜藝節目中算得上影響力較為持久的節目，對我國綜藝節目的發展具有很大的借鑒意義。因此，本文對《奔跑吧》系列節目的成功經驗進行分析，再反思其存在的不足，最后總結由此得到的啟示。

一、《奔跑吧》系列節目的創新

1.《奔跑吧》系列節目成功的原因

第一，制作播出平臺優勢明顯。浙江衛視自身的收視基礎和制作實力是節目成功的重要因素之一。浙江衛視是內地三大省級電視臺之一，在與湖南衛視和東方衛視的激烈競爭中形成了自己獨特的節目風格。“抓品牌、上品位，主打娛樂縱貫線，展示人文素養，追求實時新聞”的親民型臺風為浙江衛視打下了穩定的觀眾基礎。

第二，經濟基礎雄厚。在獲得高額廣告收入的前提下，浙江衛視啟用大量資金聘請優秀的節目制作團隊全程參與制作，保證了節目在拍攝流程、舞臺效果和后期剪輯等各個環節的品質。

第三，輿論造勢強大。媒體可以通過對內容的安排來左右人們對某件事情的關注度和意見。節目播出之初，受眾對《奔跑吧》的關注大多來自傳統媒體和互聯網轟炸式的宣傳。此時他們中的大部分處于一種被動狀態，即無意識地接收媒體發出的宣傳信息。電視娛樂新聞和報紙娛樂版面大篇幅報道了這一消息，微博也迅速被這一話題占領。在觀眾的期待中，《奔跑吧》從開拍到播出的較長時間內占據著各大社交媒體的頭條位置，無形中為節目吸引來眾多看客式觀眾。

第四，節目對觀眾產生吸引力。要讓觀眾喜歡，首先就要有吸引力。在心理學中，吸引力是一種讓人們沿著一定方向前進的力量。如何對觀眾產生吸引力，就要從觀眾需求入手進行研究。例如：如今人們普遍感受到生活和工作壓力很大，那么就可以通過娛樂節目去減輕他們的壓力，給他們帶來愉悅，并且有強烈的代入感，這樣節目就成功了一半。《奔跑吧》融入了很多小游戲，讓嘉賓進行比拼，觀眾看節目里的嘉賓比拼，仿佛看見自己，產生較強的代入感，于是越來越喜歡這個節目，這樣節目的收視率就提高了。

節目播出后，原本被微博話題吸引前來觀看節目的觀眾對節目產生了強大的興趣，開始主動分享節目，進一步提升了節目的知名度。

2.《奔跑吧》系列節目的創新舉措

第一，節目定位上的創新。節目組從一開始就認為，只有賦予節目一個充滿“中國味”的節目內核才能真正打動觀眾，產生較強的娛樂效果。不言而喻，《奔跑吧》系列節目只有加入獨特的中國配方才能成功。節目組以“跑男”為起點，定位直指“繼續奔跑”，強化了奔跑的概念，讓觀眾看到的不僅是兄弟情，更是奔跑的精神。

第二，內容和形式上的創新。從內容上看，《奔跑吧》系列節目不同于內地其他綜藝節目，它既不借助故事煽情，也沒有刻意展現明星的舞姿和歌技，它只是通過明星在不同情景下的游戲競技展現自己的個性，帶給觀眾歡樂，帶動觀眾跑起來。同時節目氣氛非常溫馨，給觀眾塑造出獨一無二的大家庭形象，一步一步看著他們成長，產生了陪伴式情感。

從形式上看，彩蛋等的精心設置讓他們之間的情感得以升華，也使節目明星顯得更加接地氣，所有人玩在一起，沒有距離，觀眾仿佛自己也融入進去。而且節目中各種有趣的游戲，如指壓板、撕名牌、泥坑大作戰、冰桶挑戰等都是國內觀眾以前鮮見的游戲，特別是以撕名牌作為《奔跑吧》的經典游戲，刺激且緊張。

二、綜藝節目存在的不足之處

1.缺乏優秀的綜藝編劇

近幾年，我國綜藝節目在宣傳時頻繁使用“巨星加盟”“巨資打造”這類奪人眼球的詞語，但是除了少量節目取得佳績以外，其他都收效甚微。同時，一個新節目的出現受到了好評，立馬無數相同形式的節目就如雨后春筍般出現，有些節目甚至連嘉賓、導師都照搬，讓觀眾產生一種調錯臺的感覺。這種攀比模仿之風早已引起了行業內專業人士的關注，認為各個綜藝節目之間盲目的攀比模仿無疑會造成巨大的資源浪費。觀眾很快將厭倦這些博眼球的炒作方式，對形式雷同的節目感到乏味，他們也越來越關注節目內容本身的精彩性。因此，為了突出電視綜藝節目的戲劇沖突性和好看性，綜藝編劇的作用變得尤為重要。

2.缺少高水平的主持人

主持人是電視節目中最活躍、與受眾交流最直接的人，也是承上啟下、組織串聯、傳情達意的關鍵人物。在主持節目過程中，主持人的創造性的實踐活動為電視有效傳播發揮了不可替代的作用。而真人秀類節目的主持人作用更為特殊，不僅要帶動觀眾的情緒，同時要掌控現場，保證節目的順利錄制。一名高素質的主持人在節目里能夠發揮重要作用的話，一定不會讓觀眾覺得乏味；反之，如果沒有發揮出作用的話，他只是成了一名旁觀者，甚至可有可無。

3.對目標受眾定位不準確

《奔跑吧》節目對觀眾群體沒有特定的要求，但往往這樣，節目就難以滿足所有觀眾的要求，眾說紛紜，一些口味挑剔的年輕人會放棄觀看這檔節目。

綜藝節目應準確定位自身的目標受眾，優先滿足目標受眾的需求，以帶動節目收視率的提高。

4.商業廣告植入過多過硬

一些商家為了快速高效地打響品牌知名度，便要求欄目組在節目播出過程中加入大量廣告元素，因此綜藝節目廣告植入越來越多。在不高明的硬性廣告轟炸下，受眾顯示出愈來愈明顯的煩躁和逆反心理，對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠，最后甚至對節目產生抵觸情緒。

過多商業廣告的播出打斷了節目的連續性，觀眾在觀看節目時容易出現斷片的情況，時間較長的廣告也使得觀眾喪失觀看興趣，轉而觀看其他節目。

5.缺少自己的創新

有的引進節目剛開播時，觀眾可能會覺得非常新鮮刺激，但是后來大家慢慢了解到節目是從國外引進的，有的人在好奇心驅使下去看了原版，結果發現國內節目基本沒有創新，主題和游戲都直接套用原版的內容，就會對國內版本的節目失去觀看興趣。

6.嘉賓成員變化過于頻繁

也許是因為檔期或者薪酬的原因，跑男成員變換相對頻繁。韓國版跑男從開播到現在，常駐嘉賓的變化都是小幅的，但是《奔跑吧》系列節目的嘉賓變化相對較大，本來觀眾已經接受了這個新成員，但是隨著常駐嘉賓陣容的改變，又要重新認識另一個，可能會產生排斥心理。好不容易觀眾嗑了CP，結果下一季一看又換人了，沒有熟悉的梗和人刺激笑點，可能會有失落感。而綜藝節目很多時候又恰巧需要整蠱出丑、開玩笑來制造笑點。所以新成員因為和別人不熟就覺得有點拘謹，互相都比較客氣，所以沒有了那種自然的感覺。

三、《奔跑吧》系列節目制作模式給引進綜藝節目帶來的啟示

《奔跑吧》系列節目在引進版權的基礎上進行了本土化創新，為電視節目開辟了一種新的制作方式。如今受眾產生審美疲勞的周期縮短，電視娛樂節目形態的更迭周期加快，模仿和照搬已經不適于節目的長遠發展。綜藝節目想要躋身強者之列，就得不斷超越原版、創新思路，做別人無法克隆的節目。在這個總目標指引下，《奔跑吧》等引進綜藝節目應該做好以下幾個方面工作。

1.加入公益元素，弘揚社會正能量

我國公益類的電視節目非常多，各大衛視可以多多吸取公益節目的優秀制作經驗，來打造優質綜藝節目。如同樣是明星競技類真人秀節目，可以在游戲中加入獎勵，最后全部獎金都以獲勝者的名義捐贈給社會福利機構。這種方式在向受眾弘揚正能量的同時，通過媒體和明星的影響力號召更多的人關注公益事業。節目在追求經濟效益的同時也獲得了社會效益，口碑也會得到很大提高。

2.嘉賓身份和氣質等要契合節目

如今，很多節目花重金請明星參與來提升收視率。但在明星嘉賓的選擇上，節目組應有嚴格的考量，人氣只是其中需要考慮的一個方面，更重要的是嘉賓身份和氣質等要符合該期節目的主題和風格。

3.引進的同時更需要自主創新

引進來的節目一度非常火爆，但缺乏后續創造力，甚至最后只能靠拼大牌明星維持其熱度。這類節目現存的最大問題是，版權價格居高不下，請明星價格也動輒數千萬元。可見，在引進國外優秀節目的同時，如果只是一味單純地引進、照搬，那永遠是在等著別人的節目推陳出新，吃別人的剩飯。我們應該在引進的同時自己多學習、多創新，壯大自己的力量，開發自己的新節目。引進永遠代替不了自主創新，中國作為一個發展中國家，學習是一條必經之路，想要別人認同，還需要自身打鐵硬。

偶爾一兩個引進節目的成功，并不能說明買入國外的版權就是買入了成功的法寶。電視人需下點功夫，找準節目的內核，讓引進的綜藝娛樂節目“落地生根”、做好本土化，觀眾才能真正買賬。

4.跨媒體跨產業合作實現共贏

電視節目尤其是娛樂節目作為電視產業的重要組成部分，是和其他文化產業息息相關的。明星通過娛樂節目提升人氣，繼而能創造出立竿見影的商業效果，比如帶動其歌曲或影視作品的關注度。例如鄧超在《奔跑吧》系列節目播出后人氣再漲，事業發展迎來第二春。

電視與電影、音樂、游戲等結合起來，形成產業鏈，在跨產業、跨媒體合作中實現共贏，形成良性循環。電視節目的經濟效益和商業價值在文化產業的共同發展中得到了進一步顯現，而不僅僅體現在收視業績和廣告收入上。

四、引進類真人秀節目的發展策略

真人秀，也稱真人實境秀、真實電視，多指在規定的情景中，按照預定的游戲規則，為了一個明確的目的，做出行動，同時被記錄下來而做成的電視節目。還有人把它定義為特定虛擬空間中的真實故事，以全方位、真實的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而制作成的節目。近幾年《爸爸去哪兒》《真正男子漢》等現象級節目的熱播更是讓真人秀這個節目類型得到了受眾前所未有的關注。但是往往是一檔節目的熱播，帶來的卻是爭相模仿，而不是自己去創作。其實，國內的真人秀節目還遠遠沒有發展成熟，很多東西也只學到了皮毛而已。例如：真人秀最重要的“真實性”被忽略，有的節目為了提高收視率而編造故事腳本，請編劇“編”、演員“演”，標準就是越曲折離奇越好。所以，我們的真人秀還有很多發展進步的空間。

五、《奔跑吧》系列節目給我們帶來的啟發

隨著網絡時代的到來，很多人選擇通過網絡新媒體來看節目，傳統的電視行業受到了很大的沖擊。如何實現節目的創新，就成了一個重大課題。目前看來，無疑是受眾定位準確的節目更受歡迎，如《金牌調解》《明星大偵探》都是進行了廣泛的市場調研，精準定位節目受眾，掌握了受眾需求，所以受眾才喜歡看。既然受眾定位準確的節目如此受歡迎，那不妨進一步細分。

在媒體發展進程中，受眾需求是支撐每一個創新和進步的最重要的內驅力量。電視節目的創新，也必須在充分了解受眾尤其是特定受眾群對節目的具體要求的基礎上，才能做到有的放矢。這就要求電視媒體人增強受眾意識，進行受眾細分，培養更多的主流受眾。細分受眾，可以基于受眾接收信息時的行為，也可以基于消費心理來進行細分。

為特定受眾定制的節目出現后，必然能夠帶動電視節目的發展，給電視產業打上一劑強心針。

六、結語

從海外引進節目版權，受益最大的是國外電視機構以及版權銷售商，所以引進海外綜藝節目版權只是確定了節目的基本框架和模式，想要將其制成有持續吸引力的節目，還需要打造自身特色再結合目標受眾需求為節目塑造一個靈魂。在引進海外綜藝的井噴時期，我們要做的不是一味地抵制，也不是一味地接受，而是持續創新，加入中國配方烹飪出自己的中國味道，最后再將正宗的“中國制造”輸出海外，獲得更多的收益，不僅讓中國觀眾喜歡，也讓國外觀眾認同。

電視節目要主動融入社會主義核心價值觀，發揮好節目的價值引領作用；貼近火熱現實生活，挖掘展示思想文化內涵和社會意義；植根中華優秀傳統文化，大力推動創新創優；堅持以人民為中心的創作導向，關注普通群眾，避免過度明星化；堅持健康的格調品位，堅決抵制低俗和過度娛樂化傾向；切實加強管理和調控，引導節目健康發展。