詩(shī)路文化帶文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)
——以浙東唐詩(shī)之路為例

蔣麗嬌 張密珍 安曉靜 中共浙江省臺(tái)州市天臺(tái)縣委黨校

“文化帶”是基于國(guó)外“文化線路”等線性文化遺產(chǎn)概念提出的，是匯集文化遺產(chǎn)、信仰習(xí)俗、地名文化、相關(guān)項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)等元素的線性設(shè)施、文化區(qū)域，也是集遺產(chǎn)和生態(tài)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化休閑等多功能于一體的綜合性文化功能區(qū)域。文化帶建設(shè)可作為沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

詩(shī)路文化帶是浙江省積極開(kāi)展文化浙江和“四大建設(shè)”行動(dòng)提出的，有重大歷史價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和時(shí)代價(jià)值。學(xué)術(shù)界十分重視詩(shī)路文化帶文化旅游資源價(jià)值及開(kāi)發(fā)等研究，如竺岳兵等人[1-3]對(duì)詩(shī)人行跡考古、相關(guān)詩(shī)作整理、旅游帶建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等有深入研究。婁欣星等人結(jié)合詩(shī)路文化帶的歷史、文化、旅游和時(shí)代等多元價(jià)值提出了“文化遺產(chǎn)+文化旅游”、文化體驗(yàn)式旅游、“唐詩(shī)研學(xué)游”等資源開(kāi)發(fā)途徑。

文化旅游開(kāi)發(fā)前景廣闊，但文化旅游開(kāi)發(fā)需對(duì)其資源價(jià)值作出評(píng)估，國(guó)內(nèi)關(guān)于詩(shī)路文化帶文化旅游資源價(jià)值的研究較少，通過(guò)定量分析研究其價(jià)值的更少，因此，文章以此為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建詩(shī)路文化帶文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)體系，定量研究其文化旅游資源價(jià)值。

“浙東唐詩(shī)之路”是一條具有世界文化遺產(chǎn)特征的區(qū)域文化路線，沿線名山盤踞、名人輩出、文化興盛，集文學(xué)、文化、宗教、旅游、交通于一體[5]，是建設(shè)詩(shī)路文化帶的重要基礎(chǔ)。因此，以浙東唐詩(shī)之路為例探討詩(shī)路文化帶文化旅游資源價(jià)值具有典型意義。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

文章采用德?tīng)柗品ㄏ?5 位有關(guān)專家征詢意見(jiàn)，包括評(píng)價(jià)體系指標(biāo)篩選、因子權(quán)重賦值和權(quán)重結(jié)果意見(jiàn)，建立詩(shī)路文化帶文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)體系，借助yaahp 計(jì)算處理、確定因子權(quán)重。這15 位專家均為詩(shī)路文化帶相關(guān)的研究人員、文旅部門的工作人員及其他相關(guān)政府部門的工作人員。通過(guò)查詢統(tǒng)計(jì)年鑒和統(tǒng)計(jì)公報(bào)、該15 位專家打分、隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷等方式，對(duì)浙東唐詩(shī)之路沿線城市寧波市、臺(tái)州市、紹興市和舟山市的詩(shī)路文化旅游資源各評(píng)價(jià)因子進(jìn)行評(píng)分。

（二）研究方法

文章從文化帶角度出發(fā)，以浙東唐詩(shī)之路為實(shí)證研究對(duì)象，立足于國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)綜述及國(guó)內(nèi)實(shí)踐，首先以《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972-2017）為依據(jù)，借鑒學(xué)界對(duì)文化旅游資源價(jià)值的評(píng)價(jià)方法，用AHP、菲什拜因—羅森伯格模型，構(gòu)建詩(shī)路文化帶文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)體系，用德?tīng)柗品ù_定詩(shī)路文化帶各評(píng)價(jià)因子權(quán)重。其次，以該評(píng)價(jià)體系為模型，通過(guò)量化方式評(píng)價(jià)浙東唐詩(shī)之路文化旅游資源價(jià)值，及沿線四大地市詩(shī)路資源價(jià)值。

二、評(píng)價(jià)模型

（一）評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

文章根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972-2017）和任喚麟、屠一帆、呂龍等學(xué)者相關(guān)研究成果，結(jié)合詩(shī)路文化帶實(shí)際情況，構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，包括文化旅游資源條件、區(qū)域基礎(chǔ)條件、發(fā)展保障與潛力3個(gè)指標(biāo)層及8 項(xiàng)要素、23 項(xiàng)評(píng)價(jià)因子。

其中，“文化旅游資源條件”是詩(shī)路文化帶的文化旅游資源條件，“區(qū)域基礎(chǔ)條件”是文化旅游資源開(kāi)發(fā)的外部性條件，“發(fā)展保障與潛力”是基于詩(shī)路文化旅游資源可持續(xù)發(fā)展提出的指標(biāo)。

（二）評(píng)價(jià)因子權(quán)重

1.構(gòu)建矩陣

以評(píng)價(jià)體系為基礎(chǔ)，構(gòu)建要素層相較指標(biāo)層、因子層相較要素層重要度比較矩陣：

2.計(jì)算權(quán)重

專家根據(jù)九級(jí)標(biāo)度法（見(jiàn)表1）進(jìn)行重要度打分，運(yùn)用yaahp 計(jì)算出評(píng)價(jià)因子相對(duì)于指標(biāo)層的權(quán)重值，并通過(guò)計(jì)算一致性比例CR判斷矩陣是否一致，當(dāng)CR≤0.1 時(shí)，較為一致；CR＞0.1 時(shí)，則需要重新調(diào)整。

表1 九級(jí)標(biāo)度法重要性判斷賦值

經(jīng)測(cè)算，所有矩陣的CR值都符合一致性要求，得出詩(shī)路文化帶文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)各指標(biāo)權(quán)重。

3.綜合得分計(jì)算

在對(duì)34 項(xiàng)評(píng)價(jià)因子打分的基礎(chǔ)上，采用公式1（菲什拜因—羅森伯格模型）計(jì)算綜合得分：

公式中，M是詩(shī)路文化帶文化旅游資源的綜合得分，pi是因子權(quán)重，xi是因子分值。

三、結(jié)果與分析

運(yùn)用前述評(píng)價(jià)模型與方法，計(jì)算出浙東唐詩(shī)之路文化旅游資源價(jià)值綜合得分（見(jiàn)表2），浙東唐詩(shī)之路文化旅游資源的綜合得分為70.9200，說(shuō)明浙東唐詩(shī)之路文化旅游資源開(kāi)發(fā)利用處于初級(jí)階段，還有較大的發(fā)展空間。

表2 浙東唐詩(shī)之路文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果

浙東唐詩(shī)之路作為唐代詩(shī)人探訪浙東名山的行跡路線，沿線文化景觀資源豐富，各名山、名河、名人、故里以水系、古道為紐帶，有利于資源的開(kāi)發(fā)和各地游客的空間流動(dòng)。

然而，目前沿線各地的開(kāi)發(fā)合作意識(shí)和力度不夠，區(qū)域間協(xié)同發(fā)展的格局尚未形成，還未達(dá)到串珠成鏈的效果。因此，應(yīng)充分利用浙東唐詩(shī)之路對(duì)沿線各地的連通作用，從空間上保護(hù)開(kāi)發(fā)沿線文化和景觀價(jià)值，提升浙東唐詩(shī)之路的文化旅游價(jià)值。

就各地市而言，綜合評(píng)分從高到低分別是寧波市（75.2690）、臺(tái)州市（75.2195）、紹興市（75.1494）和舟山市（58.0423）。其中，臺(tái)州市、紹興市和寧波市的綜合評(píng)分相差不多，均在70 分以上，舟山市的文化旅游資源價(jià)值較低。具體來(lái)看，寧波市雖然詩(shī)路文化旅游資源條件不及臺(tái)州市與紹興市，但是其文化旅游資源外部條件稍優(yōu)于其他兩市，包括資源影響力、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和旅游客源條件等。

臺(tái)州市和紹興市同是位于浙東唐詩(shī)之路主軸，但臺(tái)州市的交通便利，在交通條件方面較優(yōu)于紹興市，在其他要素評(píng)分中，臺(tái)州市和紹興市相差較少，因此，臺(tái)州市的綜合評(píng)分稍優(yōu)于紹興市。

紹興市是文化大市，是“浙東唐詩(shī)之路”概念的發(fā)源地。其詩(shī)路開(kāi)發(fā)是四個(gè)地市中最早的，在文化旅游資源要素價(jià)值方面突出，在規(guī)模、完整性保護(hù)和壟斷性上也具有優(yōu)勢(shì)，且具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但區(qū)域基礎(chǔ)條件評(píng)分位于相對(duì)較低水平。

舟山市擁有豐富的海洋詩(shī)路文化資源和優(yōu)美的海島自然資源，在資源的觀賞游憩價(jià)值評(píng)分方面優(yōu)于其他三地，但也因其特殊的地理位置與海島面積局限等因素，其適游期、資源規(guī)模度、區(qū)位交通和旅游客源條件的評(píng)分較低，加上其社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較差，導(dǎo)致其評(píng)分偏低。

四、結(jié)論與建議

文章采用AHP 綜合評(píng)價(jià)浙東唐詩(shī)之路的文化旅游資源價(jià)值，得出對(duì)詩(shī)路文化帶文化旅游資源價(jià)值重要度最高的要素是文化旅游資源條件（0.4841），其次為區(qū)域基礎(chǔ)條件（0.3663）、發(fā)展保障與潛力（0.1105）；浙東唐詩(shī)之路文化旅游資源價(jià)值綜合評(píng)分中，寧波市（75.2690）最高，臺(tái)州市（75.2195）和紹興市（75.1494）次之，舟山市（58.0423）最低，反映出浙東唐詩(shī)之路沿線文化旅游資源的開(kāi)發(fā)利用存在區(qū)域差異，沿線各地應(yīng)充分結(jié)合詩(shī)路資源條件，尋找合適的文化旅游發(fā)展道路，制定符合本地實(shí)際和特色的詩(shī)路發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，更好地促進(jìn)浙東唐詩(shī)之路文化旅游業(yè)的發(fā)展。

寧波市在區(qū)域基礎(chǔ)條件（60.9045）、發(fā)展保障與潛力（57.0504）等方面有一定優(yōu)勢(shì)，但其文化旅游資源條件（64.4702）相對(duì)較差，應(yīng)更關(guān)注詩(shī)路資源要素價(jià)值的發(fā)現(xiàn)挖掘、資源的質(zhì)量提升和保護(hù)，提升資源品質(zhì)。

臺(tái)州市是詩(shī)路文化資源的匯集地，擁有豐富的詩(shī)路文化資源，其文化旅游資源條件（66.743）優(yōu)越，在浙東唐詩(shī)之路中占有非常重要的地位。天臺(tái)山是詩(shī)路黃金水道剡溪的發(fā)源地，山水神秀、佛宗道源是浙東唐詩(shī)之路的文化頂峰。臺(tái)州市擁有豐富且高端的文化旅游資源與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因此應(yīng)充分利用和挖掘臺(tái)州特色的山水神秀、山海輝映的詩(shī)路文化優(yōu)質(zhì)資源，展現(xiàn)出“山海水城、和合圣地、制造之都”的獨(dú)特魅力，凸顯臺(tái)州浙東唐詩(shī)之路精華段的特色資源優(yōu)勢(shì)，形成浙江山海旅游和文化旅游的臺(tái)州精品線路，創(chuàng)新臺(tái)州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，因其區(qū)域基礎(chǔ)條件（54.6394）、發(fā)展保障與潛力（54.6209）較差，因此應(yīng)注重發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，提升社會(huì)文化水平，加大詩(shī)路政策資金投入，提供配套的旅游服務(wù)，提高設(shè)施方面的保障能力，為詩(shī)路文化旅游發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)環(huán)境，提升詩(shī)路發(fā)展?jié)摿Α?/p>

紹興市是“浙東唐詩(shī)之路”概念的發(fā)源地，有著深厚的文化底蘊(yùn)與秀美的自然風(fēng)光。從評(píng)價(jià)結(jié)果來(lái)看，其文化旅游資源條件（69.8948）和發(fā)展保障與潛力（58.4152）比較有明顯優(yōu)勢(shì)，但其區(qū)域基礎(chǔ)條件相對(duì)較差（48.7355），因此，一方面，應(yīng)凸顯其特色資源方面的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展有別于浙東唐詩(shī)之路其他沿線城市的特色文化旅游，注重在詩(shī)路產(chǎn)品及線路開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目建設(shè)上做文章；另一方面，應(yīng)注重豐富交通方式、提升旅游客運(yùn)能力，擴(kuò)大旅游客源市場(chǎng)，平衡各方能力，提升紹興詩(shī)路文化旅游業(yè)的品質(zhì)。

舟山市是海上詩(shī)路的起航地，是一座海上歷史文化名城，文化內(nèi)涵豐富。海洋文化是其最大特色，佛教文化資源非常豐富，名人文化和紅色文化也是其豐富的文化內(nèi)涵。其詩(shī)路文化資源條件、區(qū)域基礎(chǔ)條件及發(fā)展保障與潛力等都顯著落后其他三個(gè)地市，但資源的觀賞游憩價(jià)值、資源質(zhì)量與保護(hù)狀況（28.888）相對(duì)存在優(yōu)勢(shì)，且具備一定的壟斷性、完整性和原真性。所以，應(yīng)結(jié)合文化特色，從特色文化資源入手，將文化底蘊(yùn)融入海洋旅游線路的觀賞游憩，讓游客能在旅游中感受到文化價(jià)值，推進(jìn)詩(shī)路文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

總之，寧波市、紹興市、臺(tái)州市和舟山市以浙東唐詩(shī)之路為紐帶，形成了浙東唐詩(shī)之路黃金旅游帶。應(yīng)緊抓全域大花園建設(shè)和文化浙江建設(shè)的契機(jī)，以“主副軸聯(lián)動(dòng)、四片區(qū)協(xié)調(diào)”為空間發(fā)展格局，以“抓特色、樹(shù)精品、強(qiáng)創(chuàng)新、促融合、大區(qū)域”為理念，以全局的科學(xué)規(guī)劃，筑牢詩(shī)路建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，既凸顯各地詩(shī)路文化旅游資源產(chǎn)品特色，具象化創(chuàng)新詩(shī)路產(chǎn)品，又促進(jìn)區(qū)域合作，推動(dòng)詩(shī)路文化與其他產(chǎn)業(yè)、旅游等深入融合，走詩(shī)路區(qū)域性協(xié)同發(fā)展之路。