基于知識圖譜的公益旅游研究可視化分析

李天娟

（徐州醫科大學，江蘇徐州 221000）

引言

公益旅游，也稱公益旅行或義工旅行，起源于歐美等西方國家，是一種將公益活動或志愿服務融于旅行的綜合性旅游活動[1]。國內最早的公益旅游活動，可追溯到大學生暑期三下鄉活動、西部計劃等[2]。我國公益旅游在2000年后逐漸興起，出現了“多背一公斤”“拯救民勤志愿者協會”等廣泛發起助學捐贈、鄉村扶貧等公益旅游活動的組織[3]。2008年，北京奧運會等重大公共事件的發生，極大地促進了人人參與志愿服務時代的到來，公益旅游以此為契機被更多的人所認識與參與，并迅速發展起來[4]，特別是近年來國內鄉村支教和國際義工旅游已成為青年學生和城市白領的時尚。

科學知識圖譜是一種綜合運用數學、信息科學、圖形學等學科的理論，通過可視化的圖譜將研究對象的整體框架、演化歷程與研究熱點形象化地表現出來[5]。本文利用CiteSpace軟件對公益旅游進行可視化研究分析，梳理公益旅游的研究脈絡和熱點內容，探討其演化趨勢，實現公益旅游相關研究文獻的可視化分析，以期為以后的公益旅游研究提供參考。

一、國內公益旅游研究的可視化分析

公益旅游具有可持續性、負責性和教育性，是增強參與的旅游者社會責任感的有效途徑，其所能產生的經濟效益和社會效益值得肯定和支持[6]。本文以中國知網（China National Knowledge Infrastructure，CNKI）為數據來源，不限文獻年份，采用“公益+旅游或旅行”“志愿者+旅游或旅行”“義工+旅游或旅行”作為主題詞進行檢索分析，從研究趨勢、研究者狀況及研究關鍵詞之間的關系等角度對國內公益旅游研究進行梳理。

（一）研究趨勢分析

我國公益旅游興起較晚，其理論研究相對滯后于歐美國家，最早的研究文獻可追溯至2008年。本文在梳理近15年研究文獻的基礎上，根據年發表文獻數量得出國內公益旅游研究文獻發表趨勢（見圖1）。從圖1可以看出，有關文獻的數量呈現出較為明顯的階段性特征，其研究趨勢大致可劃分為3個階段：2010年以前為第一階段，該階段是公益旅游研究的起步階段，公開發表的論文數量不多，均在5篇及以下，研究內容以公益旅游研究初探、內涵辨析、國外現狀為主；2011—2019年為第二階段，年均發文量10篇左右，2018年達到頂峰，該段時間的研究內容以國內公益旅游者的動機、行為和影響分析，公益旅游產品開發等為主；2020年至今為第三階段，受諸多因素影響，我國公益旅游活動和相關研究基本處于停滯狀態。

圖1 2008—2022年國內公益旅游研究文獻發表趨勢

（二）研究者關聯分析

通過CiteSpace分析以公益旅游為主題公開發表論文研究者之間的關系，獲取國內公益旅游研究文獻作者合作網絡圖譜（見圖2）。圖2共包含194個節點、148條連線，作者之間的合作密度為0.007 9， 表明作者間的合作偏少且多為獨立研究，尚未形成具有一定影響力的合作網絡和團隊，而且節點代表作者，發表論文數量越多，作者名字的字體越大。其中，大連大學的周旭、鄭巖的研究論文均達到10篇，從刊載論文署名情況來看，兩人多次合作。閩江學院的宗圓圓共發表8篇，其發表于2012年的《公益旅游動機、體驗與影響研究評述》和2010年的《歐美的公益旅游研究》被引量分別達到39次和37次，在相關文獻排名中位列第一和第二位，是國內公益旅游研究領域的一位重要的研究者。

圖2 2008—2022年國內公益旅游研究文獻作者合作網絡圖譜

（三）關鍵詞分析

關鍵詞是對文獻的高度凝練與總結概括。通過CiteSpace關鍵詞共現分析，獲得關鍵詞共現知識圖譜（見圖3）。在圖3中，關鍵詞“公益旅游”所代表的節點最大，表示其出現的頻率最高，其次是“大學生”和“義工旅行”。研究熱度可以用關鍵詞中心度來體現，中心度在0.1以上的關鍵詞是研究熱點詞。利用CiteSpace篩選中心度在0.1以上的關鍵詞（見表1）。綜合圖3和表1，可以發現“公益旅游”“大學生”“義工旅行”“旅游動機”“體驗”等關鍵詞最引人關注，也是公益旅游研究領域的熱點 問題。

圖3 2008—2022年國內公益旅游研究關鍵詞共現知識圖譜

表1 “中心度＞0.1”的部分關鍵詞及其中心度

利用CiteSpace對關鍵詞進行聚類可視化分析，每個聚類都是由若干個聯系緊密的關鍵詞構成，數值越小表示聚類所含關鍵詞越多。利用CiteSpace進行關鍵詞聚類分析，聚類群按所含關鍵詞的多少由多到少排序（見圖4），前10位的聚類群依次為公益旅游、大學生、旅游、旅游體驗、體驗、感知價值、旅游動機、定義分類、合作剩余和社會效益，可見國內公益旅游的研究熱點主要集中于微觀層面，尤其是旅游者的動機、體驗和影響等方面。

圖4 2008—2022年國內公益旅游研究關鍵詞聚類圖譜

一個關鍵詞在短期內猛增并驟然成為熱點受到學術界重視，這種現象稱為突現，能夠漸進式地展現不同時間節點的研究熱點與前沿動態。利用CiteSpace軟件對2008—2022年國內公益旅游研究關鍵詞突現進行檢測，獲得分析結果如表2所示，探得15年來共突現詞16個，表明公益旅游研究熱點較多且較為分散。從時間層面來看，“志愿服務”“發展”“體驗”突現形成熱點后延續的時間相對較長；從強度層面來看，“義工旅行”“旅游動機”“間隔年”突現強度相對較大。

表2 2008—2022年國內公益旅游研究關鍵詞突現檢測結果

二、結論與展望

（一）結論

當前國內有關公益旅游的研究已經取得一些進展，其研究范圍由公益旅游的定義與內涵探析、對國外公益旅游發展過程的研究，逐漸拓展至公益旅游類型、特征和屬性，公益旅游發展動因，公益旅游組織與平臺運營，公益旅游產品及市場開發，公益旅游者動機和體驗等方面，越來越多的研究者采用問卷調查法、社會網絡分析法、RMP分析法等方法開展研究。但是從整體上看，公益旅游研究起步晚、研究周期短，文獻數量特別是高質量文獻的數量與國外相比相對較少，且研究學者以獨立研究居多；研究熱點集中在旅游學的視角和理論的微觀層面，研究熱點比較零散，還沒有形成比較系統的理論和實踐框架體系。公益旅游具有很強的“跨界性”，涵蓋了社會學、管理學、教育學、經濟學等多個學科，但學科交叉的研究內容較少，說明國內公益旅游的研究仍有很長的路要走。

（二）展望

當今世界正經歷百年未有之大變局，國際環境嚴峻復雜，全球旅游業不確定性明顯增加，我國公益旅游發展環境也在經歷著深刻變化。《“十四五”旅游業發展規劃》明確提出，要著力推動文化和旅游深度融合，著力完善現代旅游業體系，著力推進旅游治理體系和治理能力現代化，加快旅游強國建設，努力實現旅游業更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展。在文旅加速融合大趨勢下，在新時代精神文明建設推動下，由政府、學校、企業、非營利性組織、旅游者共同參與，融合研學旅游、紅色旅游特征的國內公益旅游，將會引起社會和學界的廣泛關注，成為新的研究熱點。