基于大數據時代新聞采編工作的創新策略

◎常 麗

(山東省單縣融媒體中心，山東 單縣 274300)

科技的不斷進步與發展，造就了信息化時代，并且逐漸得到了人們的青睞，數據信息逐漸出現在人民生產與生活的各個領域中。數據與人之間的關系也越來越緊密，而新聞作為信息類產業的重要組成部分，在記錄與傳播信息中發揮重要作用。新聞采編工作作為新聞傳播過程中不可或缺的一環，其直接影響著新聞傳播的效果。因此，在大數據時代下新聞采編工作者應當強化創新思維，應用新技術和新設備對新聞進行采編，從而提升新聞采編的質量與效率。

一、大數據與新聞采編概述

(一)大數據概述

大數據的含義為各類空間與網絡服務器內存儲的大量數據信息資源。這些數據資源主要具有種類多、數量大等特征，分析數據信息的內容，除了有文字外，還包含圖片、影像、音頻等等。而大數據技術則是在利用移動互聯網或者其他存儲空間來挖掘并整理出內部數據。當前，大數據已經被應用到各個領域中，例如，醫療教育、金融行業、生產制造等等行業均十分普遍。在大數據技術的支撐下通過對某一個行業的信息進行挖掘和整理，便于對該行業的未來發展趨勢進行預測，從而做出科學且理性的決策，進而減少人力成本支出[1]。

(二)新聞采編概述

新聞采編主要是指采訪與編輯信息內容的過程，這也是將一件新聞事件報道出去的基本前提。完整的新聞采編應當包含信息資源收集、主要內容分析與提煉、將新聞呈現在大眾面前三大環節。

(三)大數據時代下新聞采編的優勢

在大數據時代下，給新聞采編工作帶來諸多的優勢，歸納起來主要體現在三個方面：一是提升了新聞信息內容的可預見性。在大數據背景下，網絡中海量的信息數據均可以作為采編新聞的素材，新聞采編工作者通過借助大數據技術在海量的網絡信息中提取出高價值的新聞素材，然后對這些技術進行整合、分析，獲得具有價值的結論，并且這些結論是在網絡上不能直接檢索到的，這樣可以給新聞信息內容帶來了可預見性的優勢；二是提升了信息傳播的針對性。在大數據時代下，借助大數據技術能夠對網絡新聞讀者的閱讀需求進行挖掘，通過對這些信息進行整合和分類，了解不同讀者的閱讀需求，在此基礎上為其推送對應的新聞信息，提升了新聞閱讀的精準性，確保推送的新聞針對性更強，減少了用戶搜索的時間；三是提升了網絡現有資源的可利用性。在大數據時代下，借助各類大數據技術可有效降低新聞信息傳遞和生產的成本，新聞采編工作者可以從網絡中提取各類有價值的新聞素材，在傳播新聞信息過程中，讀者能夠在網絡論壇發布的新聞下面評論新聞信息，方便新聞采編工作人員結合用戶的評論提取出有價值的信息，然后對這些信息進行匯總，以便為優化后續新聞內容提供參考，更好地符合用戶的閱讀需求[2]。

二、新媒體時代下新聞采編工作發生的變化

(一)媒體受眾需求多元化

近年來受眾需求處于持續增長的狀態，這是現階段新媒體時代下新聞采編工作者必須要面對的重要挑戰。過去很多受眾往往會選擇利用報紙、廣播或者電視等渠道來獲取新聞信息，但隨著大數據技術的普及應用和新媒體的逐漸發展，互聯網開始成為廣大受眾的信息獲取平臺，唯有少數老年受眾依舊選擇傳統媒體獲取新聞信息。能夠看到，各個年齡階段的受眾在媒體需求上表現出較大差異，中年人更加關注新聞事實真相，熱衷于觀看追蹤報道或者專題類節目，而年輕受眾更加強調新聞的時效性，老年受眾更愿意了解民生類新聞。

(二)信息傳播渠道更加多樣化

新媒體時代下由于新聞信息傳播渠道更加多元化，大數據技術的推廣應用，讓新聞采編工作處于全新的環境之中。因此，傳統媒體在組織開展采編活動時應當對其有更加深入的了解，同時基于傳統媒體自身的優勢，對過去的采編工作模式予以不斷創新，讓自身能夠主動適應新媒體環境的工作要求。總的來說，新媒體表現出傳統媒體不具備的優勢，傳播的互動鏈條更短，與受眾的溝通互動更加便捷，受眾參與積極性較高，在這樣的背景下新聞采編也應當逐步形成更新的格局，依靠多元化的途徑采取各種差異化的傳播方式，真正符合新媒體時代提出的新要求[3]。

(三)傳播速度加快廣度加大

新聞信息傳播速度與廣度在很大程度上關系到新聞價值，新媒體時代來臨之后，因為信息技術、大數據以及移動終端的普及運用，新聞信息的傳輸效率持續提升，同時在信息傳播過程中和受眾的互動與溝通變得更加頻繁。然而傳統媒體從采編、制作最終播放會歷經多個環節，這樣必然會影響新聞傳播效率，降低傳統媒體的市場競爭力，特別是大數據時代下新聞傳播的廣度成為一個更加值得關注的話題，如民生類、熱點類新聞內容，已經能夠實現盡可能實時傳播，這些都對傳統新聞媒體采編作業提出了更大的挑戰，必須要始終致力于新聞采編工作的改革創新，才能夠真正滿足新時代的需求。

(四)采編工作日漸精細化

新媒體環境下不管是新聞信息傳播渠道亦或是傳播形式，都開始逐漸朝著更加多元化的趨勢演進，各個媒介的競爭更加激烈。在新時期下，新聞信息傳播應當堅持以市場為導向，傳播過程中應當對受眾群體予以準確合理劃分，保證新聞信息內容可以更加精準地傳遞給相應受眾。所以進行新聞采編作業時應當堅持以市場導向和受眾需求為原則，對各類新聞信息和受眾實施科學劃分，確保新聞傳播的準確性與實效性。與傳統媒體相比，新媒體自身具備的突出優勢在于能夠根據各類受眾群眾的偏好來提供更加精準的新聞信息傳輸服務，有效滿足不同受眾的需求，在這樣的背景下傳統媒體新聞采編工作也必須要做到更加精細化，才能夠讓自身具備更強的市場競爭力[4]。

三、基于大數據時代新聞采編工作存在的問題

(一)新聞敏感度不高

目前依舊有部分新聞媒體把采訪和編輯工作分割開來，二者無法有效銜接很容易造成工作失誤，同時從新聞素材的篩選到最終發布之間包含了若干工作環節，各個部門的配合不夠緊密，相互之間并未充分溝通，在實際工作中可能出現很多不同意見，導致新聞信息不能及時發布，從而無法實現預期的傳播效果。新聞采訪部門進行信息選擇時和編輯部門之間出現理念偏差，同時因為部分工作人員專業水平不夠高，不具備較高的新聞敏感度，實際工作中很可能造成矛盾和問題，不僅不利于工作效率提升，還會降低新聞工作者的積極性。

(二)報道角度同質化

對于某一新聞事件，大部分新聞工作者都可以依托于自身新聞敏感度去挖掘選題，然而新聞報道角度表現出同質化的問題，很多媒體都反復通過相同的角度來對新聞事件展開報道，導致受眾在各個不同平臺中經常看到一模一樣的新聞內容，這樣一來不但導致了信息污染，同時也不利于吸引受眾，降低了新聞媒體的權威性和影響力。借助于對近年來數據新聞的整理分析，針對部分突發事件的報道過程中，部分媒體并未對信息進行深入挖掘，僅僅是簡單的信息堆砌，造成新聞內容失去價值。

(三)新聞編輯形式單一

目前一部分新聞采編作業人員因為傳統思維和固化工作模式的束縛，表現出新聞報道片面性、報道形式單一化等問題，嚴重影響到新聞傳播效果，不利于傳統新聞媒體的多元化發展。這主要是由于自身思維具有局限性和新聞內容枯燥無味造成的，很可能導致受眾逐漸失去閱讀興趣。同時在大數據時代，各類設備設施、技術水平不達標，不符合新媒體環境下對新聞傳播報道的要求，僅僅是片面分析大數據，無法對大數據予以科學合理的開發利用，從而影響到最終的新聞傳播效果，制約了新聞采編工作的創新與發展。

(四)采編工作立場模糊

對于新聞采編工作人員來說，自身新聞立場不明確，必然會造成新聞報道方向出現偏差，在很大程度上影響到新聞內容的價值。所謂新聞立場屬于新聞工作者必須具備的基本專業素養，如果新聞立場模糊則代表采編作業人員自身專業能力不足，不利于新聞信息的客觀性與公正性。比如，某物業公司和業主出現矛盾之后，業主將物業公司告上法庭，但新聞采編人員并沒有把整個事件的來龍去脈清楚呈現在受眾面前，而是先入為主對業主提出的問題進行申訴，以期通過這樣的方式來提高該事件在受眾中的影響力，最終問題查清后是因為業主沒有及時繳納物業費卻依舊希望物業公司負責相關事宜而出現矛盾。對于新聞采編工作人員來說，沒有深入了解新聞事件真相就進行報道，不但影響到新聞公正性，同時對新聞媒體的權威性也帶來很大影響[5]。

四、基于大數據時代新聞采編工作的創新策略

(一)積極轉變新聞采編工作理念

在大數據時代下，為推進落實新聞采編工作模式的改革與創新，確保新聞采編工作可以科學高效開展，新聞采編人員必須要盡快更新自身思想觀念，轉變傳統陳舊的新聞采編工作理念。現階段傳統媒體應當真正了解自身存在的局限性，在積極推廣普及大數據技術、現代信息技術和互聯網的前提下，助力新聞采編作業模式的變革與創新。對于新媒體時代背景下的采編作業人員來說，必須要主動意識到在新聞內容生產制作環節中，采編是非常關鍵的基礎環節，應當借助于大數據技術進行全面分析預測，對新聞分析系統予以不斷完善，推動傳統媒體的變革。組織進行新聞采編活動時，采編人員應當從思維方法著手進行革新，對于新聞影響力的判斷必須要把新聞價值當成是核心標準，對于新聞價值的分析評估來說，不僅要結合新聞內容和自身的工作經驗，還應當把大數據技術和受眾興趣偏好綜合起來進行分析，同時應當借助受眾信息對新聞采編工作予以指導，確保新聞采編活動的高效開展，為新聞的有效傳播帶來堅實保障[6]。

(二)積極拓寬新聞采編的渠道

斯坦福大學著名教授吉奧夫·麥克金提出，高質量的新聞信息采編并在于新聞內容承載的數據量，而在于新聞信息的質量。大數據時代，數據信息是新聞采編的關鍵所在，新聞采編人員面對的最大挑戰是多元化數據信息的獲取，因此，應當積極與信息調查公司以及社交媒體進行溝通聯系，在新時期海量數據信息都可以被廣泛搜集和存儲，社交媒體也會形成大規模數據信息，信息調查公司也擁有極強的數據搜集能力，所以傳統媒體應當積極與其合作來拓寬新聞信息的獲取渠道。另外，新聞采編人員應當認識到，社交媒體每天會形成大量信息內容，要予以充分關注和重視，積極與其溝通，通過眾包模式來獲取和篩選有價值的數據。所謂眾包即分布式的問題解決方案，一般是把任務外包到多人構成的網絡，即大眾。新媒體時代下社交媒體飛速發展，人人都是新聞受眾也是新聞傳播者，通過眾包模式來借助大眾力量完成新聞信息的搜集工作，不僅可以獲得有價值的數據，還可以降低數據搜集分析成本[7]。

(三)借助新媒體創新采編模式和方法

在大數據時代下，傳統媒體和新媒體不斷推進融合，這是未來行業的必然趨勢，也是促進新聞采編工作創新與改革的重要著力點。所以為不斷促進新聞采編工作效率提升，應依托于新媒體對新聞采編模式和方式實施創新，特別是要善于利用好微信、QQ以及微博等平臺，利用新媒體平臺不斷提升新聞信息的傳播效果。另外，在新媒體時代，受眾能夠通過各種渠道獲取新聞信息，所以新聞工作者在對采編工作模式與方法實施創新與改革的過程中應當要靈活依靠多媒體以及互聯網平臺等各種渠道，積極推進建立媒體框架和新聞信息互聯網傳播基地，緊貼新時代受眾需求，盡量滿足廣大受眾對新聞信息的多元化需求。比如，央視對新聞采編模式和方法實施創新的過程中就已經制作推出央視影音平臺，為新媒體時代的采編工作創新提供了更加廣闊的空間。

(四)確保采編工作新聞立場的正確性

對于新聞采編工作人員來說應當對新聞素材實施合理采集編制，所以實際工作中可能會融入個人情緒，導致新聞立場出現一定偏差。因此，新聞采編工作人員必須要具備基本的職業道德和職業精神，準確判斷新聞信息，堅持自己的立場，堅持新聞從業者的公正性與客觀性，使新聞信息的核心思想能夠清楚全面地呈現在受眾面前。對新聞核心觀點來說，應當嚴格貼近新聞信息內容，避免采編工作人員對新聞事件中的其中一方出現情感偏差，從而對新聞真實性帶來影響。采編人員的立場涉及到政治立場、職業立場、人物立場以及內容立場，任何一個方面出現偏差都會給新聞信息的準確表達帶來影響，而這些不準確的新聞信息很容易在社會中大量傳播，甚至造成非常嚴重的社會影響。在這樣的情況下，采編作業人員應當確保自己不會因為新聞內容而產生情感波動，盡可能避免出現情感共鳴，堅持以公正、客觀的工作態度來做好自身工作，保證最終呈現給受眾的新聞信息是真實完整的。新聞采編工作人員自身的立場也很容易造成新聞傳播過程中出現傳播風險，例如，采編工作人員開展工作的過程中對相關方存在同情心，造成新聞信息正式發布后讓事件中的另一方成為人們口誅筆伐的對象，從而導致一系列的網絡輿論戰。因此，新聞采編工作人員必須要全面考慮自身新聞立場可能產生的影響和后果，善于運用大數據技術對新聞的觀點和價值觀進行提取，輔助采編人員更加客觀公正地實施新聞分析，避免出現新聞立場問題，確保新聞內容的價值[8]。

五、結語

綜上所述，大數據時代的到來，對新聞行業而言，既是一次機遇，也是一次挑戰。同時，新媒體時代下很多新聞采編面臨著新聞敏感度不高、報道角度同質化、新聞編輯形式單一、采編工作立場模糊等問題，為此新聞采編工作者要弄清這些問題產生的原因，然后順應時代的發展的步伐，不斷發揮大數據的優勢，與時俱進，不斷創新新聞采編的方式與內容形式，通過積極轉變新聞采編工作理念、途徑拓寬新聞采編的渠道、借助新媒體創新采編模式和方法、確保采編工作新聞立場的正確性等舉措推動新聞媒體行業可持續發展。