新媒體環境下的新聞傳播特征及發展研究

焦源遠

（北京中視北方影視制作有限公司，北京 100026）

新媒體時代新聞傳播媒體的工作方式發生變化，受到新技術普及與新媒介平臺發展的影響，工作人員開始采用更具新穎性的節目制作方式，并在不同渠道投放新聞信息。為推動新聞事業的發展，節目制作方應當創新經營思維，進一步開拓新聞傳播陣地，采取措施強化新聞生產能力與信息編輯能力，靈活利用快速發展的新媒體技術，重構媒體與新聞受眾之間的關系，提高主流媒體的新聞傳播力。

一、新媒體的基本特征與思想內涵

新媒體是在傳統社會信息媒介基礎上經過優化改良后形成的全新信息傳播模式，能夠基于網絡技術的不斷發展快速更新，可滿足新時代群眾對社會信息與文化資訊的需求。在新媒體時代，用戶可基于某一類型的設備訪問多種在線媒體，從不同渠道獲取社會信息，例如手機可用于觀看網絡視頻、訪問社交媒體與新聞網站，新媒體的受眾可基于遠程信息傳輸技術，和新聞制作方進行互動交流，而新聞制作方、媒體經營者可在數字化網站上發布新聞節目，并進行在線直播[1]。步入新時代以來，不斷涌現的新媒體多數是可支持低成本運行的免費媒體，一旦社會大眾使用通信設備并接入寬帶互聯網，就可在互聯網上即時訪問大量高質量的媒體內容，其中大部分內容不需付費即可觀看，沒有相應的準入限制。網絡平臺的基本功能逐步成熟，信息可在傳媒網絡中高速傳播并衍生出形式各異的新信息，新媒體平臺的關注度不斷提升，受眾規模逐年擴大，新媒體時代是一個社會大眾可根據自身喜好與其他區網絡用戶共享資源、無限制獲取信息、參與社會輿論互動的新時代。

新媒體技術的發展與普及應用，改變了社會媒介環境，新聞受眾在傳統媒體時代習慣于被動接收信息，沒有相應的反饋渠道，而在新媒體時代新聞節目受眾可基于自身興趣愛好，在網絡空間中搜集自身感興趣的信息并加以編輯、修改，向其他網絡用戶轉發、分享經過提煉的信息，讓更多的群眾參與到互動中，信息傳播速率顯著提升，社會大眾對新聞輿情的認識有所變化，網絡用戶可在自建的討論組中就各行業發生的社會事件進行討論、研究，分析某一熱點事件對社會產生的影響[2]。傳統媒體的信息傳播渠道從受到客觀環境條件限制，難以為受眾提供具備即時性的信息共享服務，多數新聞內容帶有較為強烈的個人情感色彩，其主題表現形式受到新聞記者自身思想理念的影響，影響了新聞的客觀性與可靠性，而在新媒體時代，自媒體獲得快速發展，熱點社會事件的相關信息可在第一時間被感興趣的群眾發現并傳播給其他網絡用戶，新媒體受眾可獲得未經加工、編輯的最新資料與信息，并和其他用戶進行在線交流互動，主動還原社會事件的真相。

二、新媒體時代新聞傳播的核心特性

（一）傳播內容多樣化，信息容量較大

現代新聞傳播機制受到新媒體技術的影響，新聞信息的傳播范圍逐步擴大，新聞內容由簡單的文字稿轉變為包含多樣性信息的綜合性傳媒文件，其主要內容涵蓋軍事、政治、民生、社會文化、藝術表演、體育運動等不同領域的最新資訊，且新聞信息的傳播范圍由本國擴大到全世界，突破了空間、時間等客觀條件的限制，新聞媒體可基于自身發展需求，調整傳媒戰略，在多個新媒體平臺上投放新聞節目，讓新聞的具體內容在多個領域進行跨國傳播，影響其他國家國民的思想觀念。新時代的新聞傳播內容表現形式較為豐富，不僅帶有詳細的說明文字，還內置有現場采訪獲取的真實音頻、視頻文件，可全景式展現新聞節目的全貌。新聞工作者可在編輯社會信息的過程中，在其中添加更多趣味性的元素與觀眾喜聞樂見的資訊，提升新聞節目對社會上普羅大眾的吸引力。現代新聞工作者可采用夾敘夾議的播報方式，在解說新聞事件的過程中夾雜自身的思想觀點對新聞主題進行解讀，和受眾進行互動交流，傳播帶有正能量的思想觀點，引導觀眾正確理解新聞的主題與核心信息[3]。新聞工作者必須基于傳統媒體時代工作模式對新聞制作方式做出調整，突出新聞內容的真實性、嚴謹性，合理搭配多種類型的信息要素與數字化媒介，讓受眾能夠從不同角度入手分析最新社會信息的內涵。

（二）傳播主體具備多元化特征

新媒體時代新聞信息的傳播主體發生變化，大量自媒體經營者參與到社會傳媒經營活動之中，開始在國內各大新媒體平臺上定期投放自制的新聞節目，此類新媒體節目內容質量參差不一，然而能夠準確地反映社會輿情的變化趨勢，可迎合廣大群眾的喜好與興趣，讓全民參與到新聞制作、信息傳播、資訊加工等活動之中，網絡用戶成為了新聞信息的傳播者、制作者，發揮了較為突出的傳播作用。現代新聞傳播機制中社會大眾的參與度較高，對熱點新聞信息的關注度不斷提升，有助于新聞傳播模式的革新。在新媒體環境中，社會大眾可基于自身需求，在接收到有關最新社會事件的新聞后，合理運用新媒體技術，將個人的思想觀點、想法融入新聞節目之中，重新編輯原有的新聞內容，對其進行加工、提煉、簡化，推出更具競爭力與吸引力的新節目，可起到豐富新聞基本內容的作用。普通群眾的精神面貌、生活習慣貼近廣大民眾，其所制作的新聞節目具備更強的說服力，能夠在較大范圍內獲得受眾的關注與重視，可讓一部分社會公眾了解到熱點新聞事件的真實情況。用戶可在便利的環境中無限制地閱讀新聞信息，對我國傳媒行業的發展產生了深遠影響，逐漸占據新聞傳播的主導位置。

（三）能夠引導社會輿論變化

新媒體時代新聞傳播媒介的主要形式是數字傳播與配套的文字傳播，可在保存新聞信息的同時，向不同地區的受眾傳遞信息，經過多個環節的分析研究、篩選編輯后，新聞工作者可將具備較高利用價值的新聞素材制作為內容完整、主題鮮明的新聞節目，并將其發布在各大新媒體平臺上，結合圖像、文字、聲音等信息媒介形式，提升新聞傳播速度。社會大眾在接收具備較強時效性的新聞信息后，可進行深入研究，把握社會事件的起因、經過與處理方式，就其中富有爭議性的復雜情況進行集體討論，加快了社會輿論熱點的變化速度。新聞節目制作人員可增設民意互動環節，和民眾基于遠程信息傳播技術進行在線交流，使得新聞節目能夠反映基層民眾的意志，提升新聞層次，配合有關部門進行輿論管控，促使公眾轉移注意力，控制部分熱點新聞事件的曝光率。新聞工作者必須基于來自多數群眾的建議，改進新聞制作機制，提前設定好新聞采訪的主要流程與基本目標，有計劃地搜集可用的新聞素材，進一步提升新聞節目的社會知名度與影響力，讓新時代的新聞節目具備平民化屬性，在豐富新聞內容的同時，強化新聞品牌的行業競爭力，獲得更多群眾的支持與認可。

三、新媒體時代新聞傳播模式的缺陷分析

（一）新聞內容真實性降低

網絡技術的快速發展，改變了社會新聞的傳播渠道，擴大了各類新聞信息的傳播范圍，網絡用戶可在短時間內接收到包含大量社會信息的新聞。然而部分自媒體制作人未能準確核實信息的真實性，隨意剪切、編輯未經審核的新聞信息，將其制作為主題不明確、內容混亂的新聞節目并在各大新聞平臺上投放，導致新聞內容嚴重失真，誤導了大眾，降低了社會新聞媒體的公信力，民眾開始認為新聞信息的可靠性不足。一部分新聞工作者為提升節目的知名度，刻意地在節目中添加帶有驚悚性的文化元素與獵奇內容，新聞質量下降，在缺乏科學依據的情況下報道價值觀扭曲、容易誤導群眾的信息，進而造成社會上謠言流行、新聞傳播效果下降的現象。新聞工作者必須在新媒體時代調整新聞傳播模式，嚴守新聞工作原則，把好質量關，重點報道有科學依據、來源可靠的新聞信息。

（二）新聞節目制作周期長，時效性下降

新媒體時代新聞節目的內容較為豐富，信息含量大，為保證新聞傳播內容的真實性與客觀性，新聞工作者必須耗費大量時間考證節目中各類信息的科學性，并將碎片化的新聞畫面剪輯、拼裝為一個完整的整體，突出觀賞過程的流暢性。然而在編輯、制作新聞節目的過程中，不得不使用大量難以判斷真偽的信息，此類信息容易影響受眾對事件的判斷[4]。新媒體時代多數網絡新聞的制作過程較為復雜，持續時間長，無法及時核實獨立信息內容的真實性，制作周期因此拖長，導致新聞內容時效性下降，節目的受眾規模逐漸減少。

四、新媒體環境下新聞傳播模式的未來發展趨勢

（一）建立完善的新聞監管制度，保證新聞質量

新聞行業從業者必須主動遵循國家法律法規，使用合法手段搜集可用的新聞素材，并主動接受來自文化部門、新聞管理部門的監督，實現新聞信息的有效傳播、安全傳播，提升新聞內容的可靠性與真實性。新聞工作者應當在投放節目之前，將未經編輯的節目送往國家新聞管理機構進行審核，并堅守真實性原則，基于公平、公正的立場，系統性地篩選新聞素材，停止使用未經驗證、無法判斷真偽的材料。面對復雜的新聞事實，必須站在中立立場上做出較為客觀、公正的判斷，基于第三方視角還原社會事件的真相，明確交待信息的來源，避免在新聞節目中不加掩飾地暴露自身的立場與觀點，根據行業主流標準陳述事實，把握新聞制作活動的細節。

（二）調整新聞制作方式，重構報道流程

步入新媒體時代后，社會大眾獲取新聞信息的渠道與分析社會熱點事件性質的思路發生改變，國內新媒體節目的受眾習慣于利用空閑時間閱讀新聞并研究熱點事件的起因、結果，由于社會大眾的休閑時間較短，無法利用較長時間閱讀內容豐富、篇幅較長的新聞信息，因此為強化新聞節目的影響力，拓展其傳播范圍，必須進一步優化新聞的傳播結構與制作方式，整合來自不同渠道的真實信息并加以簡化、裁剪，去除其中缺乏真實性、偏離社會現實的資訊，采用簡練、直觀的方式詳細解說重點社會信息，保證受眾能夠在短時間內閱讀完全部新聞信息[5]。新聞工作者必須選擇較為簡短、易懂的新聞標題，縮短新聞報道文章的篇幅，減少其中的段落，用貼近我國居民口語表達方式的語言簡述熱點事件，還原新聞信息的本質特征，從復雜多樣的新聞素材中遴選出精華部分并加以提煉，滿足不同類型用戶的信息需求。新聞工作者還可對新聞信息進行分類處理，將有著不同性質的信息分為社會文化類、生活類、政治經濟類等不同類別，按照群眾的需求為其提供主題鮮明、內容簡練的新聞內容，基于固定標準篩選可用素材，利用數字化新聞平臺與大數據技術搜集可用信息，找出和具備影響力的社會事件有關的資訊，縮短新聞節目的制作時間，在第一時間投放新聞節目，強化新聞內容的時效性。

（三）引入娛樂化元素，強化新聞吸引力

為滿足觀眾的精神文化需求，使之獲得充足的社會信息，必須在電視節目中融入富有吸引力的娛樂化元素，簡化新聞制作流程，重點播報具備一定趣味性、能夠被普羅大眾理解的新聞內容，減少新聞節目中有關政治、經濟等嚴肅話題信息的比例，對熱點新聞做出故事性、情節性的描述，減少客觀敘述。新聞工作者必須主動順應新時代新聞傳播模式娛樂化的發展潮流，把握新聞行業的客觀演化規律，滿足社會大眾的消遣娛樂需求，將嚴肅的新聞節目賦予更多趣味性與生活氣息，進一步拉近新聞制作方和受眾之間的心理距離。新聞節目制作方可利用網絡技術搭建富有特色的新聞網站與討論社區，強化新聞制作方的平臺競爭力，新聞工作者可在平臺上發布僅有會員才能點播的高質量新聞節目，吸引更多受眾，在獲得更多經濟收益的同時，促進新聞網站的持續發展，拓展新聞傳播范圍，網站管理者可將最新新聞節目的網絡連接分享給社區用戶，讓網絡用戶前往相關頁面閱讀新聞消息，為用戶提供一站式的新聞引導，改善用戶的新聞觀賞體驗。

新聞工作者應借助國內新媒體平臺內置的遠程社交功能，將交流及評價等功能提供給用戶，有效調動用戶參與性，確保新聞傳播范圍切實擴張，實現新聞信息的跨平臺分享與信息高速流動，滿足用戶的社交需求。新聞制作方可建立核心粉絲群或討論組，讓用戶在封閉的社交環境中進行交流，提升核心受眾的互動頻率，采取在線留言和實時互動等方式，和大眾加強交流溝通.可以實現反饋信息、了解人們對新聞的需求和期望的目的。

結束語

新媒體技術的發展催生了更具立體性、多元性的新聞傳播機制，改善了多數用戶的新聞體驗，新時代新聞信息的來源發生變化，新聞制作方開始推出篇幅較小、主題鮮明的新聞信息，強化了新聞節目的觀賞價值，使之具備更強的專業性與公信力，確立全新的倫理觀念與價值觀，適應新媒體時代對傳媒行業的發展要求。