“體旅融合”背景下大型體育賽事與旅游經濟協同發展研究

魏參茸，康冬

(長安大學 體育部，陜西 西安 710064)

習近平總書記高度重視體育事業并多次強調，體育強則中國強，國運興則體育興[1]。2017年，黨的十九大報告正式把“加快推進體育強國建設”提升為國家戰略作為必需的物質基礎，發展體育產業對于建設體育強國具有重要意義。2019年，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費 推動體育產業高質量發展的意見》，重點提出要打造體育產業增長極，舉辦系列賽事，促進體旅融合發展，實施體育旅游精品示范工程。2021年，國家體育總局印發《“十四五”體育發展規劃》，專門針對體育產業高質量發展，進一步明確了發展方向和戰略任務，通過各類賽事活動拉動節假日消費和夜間經濟，擴大體育需求以牽引體育產業高質量供給。上述政策的陸續出臺，為推動體育產業融入經濟雙循環的新發展格局，繼而為國民經濟支柱性產業謀劃了發展藍圖。

體育賽事是體育產業發展的主引擎，對于一座城市而言，舉辦大型體育賽事更是擴大自身影響力、樹立良好城市形象的重要途徑。體育與旅游之間存在天然的耦合性[2],體育賽事是一種特殊的、重要的旅游資源[3]。舉辦大型體育賽事與發展旅游經濟，兼具活動標識明確、主題路徑清晰、時空要素集聚、公共服務參與、社會資源融通、傳媒實時跟進等要素稟賦和價值功能。人、財、物、事等要素隨著賽事舉辦和旅游活動不斷聚散和流動，能夠帶動當地產業經濟發展。“體旅融合”使賽事觀眾與游客身份兼容、社會資源與公共服務共享、品牌價值和傳播效果提升成為可能[4]。從產業經濟高質量發展角度來看，大型體育賽事與旅游經濟協同發展，不僅具有必要性，更加具有可行性。因此，應當正視二者協同發展的理論和實踐的深層探究，通過合理舉措，構建協同發展體系，實現大型體育賽事與旅游經濟協同發展。

一、文獻綜述

20世紀80年代起，由于大型體育賽事具有的潛在經濟效益和媒體傳播功能，成為城市營銷和形象塑造的重要手段和政策工具。澳大利亞是較早運用體育賽事進行城市營銷、發展旅游業的國家之一，其各級政府將大型賽事上升到城市發展戰略，國家旅游委員會與賽事轉播機構、奧運會贊助商、體育營銷公司等成立戰略聯盟。體育、住宿、旅游設施和完備的內外交通基礎設施，共同為吸引和利用F1比賽、澳網公開賽、單項世界錦標賽等大型賽事創造了條件[5]。澳大利亞通過分階段實施城市營銷策略，適時借力奧運會舉辦東風，相繼打造出墨爾本、悉尼兩大極具代表性的“體旅融合”樣板城市，在“市-州-國家”三級層面都產生了很好的經濟社會效益。新加坡則聚焦F1賽事促銷城市國家，努力打造賽事經濟，取得了不錯的旅游收益，給新加坡旅游業發展帶來了新動力[6]。不過，因為大型體育賽事資源總量有限，賽事舉辦相對穩定的周期性與經濟社會發展狀態及效能的不確定性相互疊加，逐漸對賽事舉辦地與旅游目的地能否同步預設提出了挑戰。

對此，趙承磊通過對3屆奧運會的辦會實踐比較后認為，大型體育賽事的旅游效能與舉辦地的旅游生命周期、資源依托型旅游吸引物創造和能否借助賽事實現對目的地有效營銷密切相關[7]。此外，大型體育賽事對旅游目的地的作用是以賽事的資產要素與目的地系統要素之間的資產通用性為紐帶，加強賽事資產要素與目的地系統要素之間資產通用性及其相互間轉換的過程。大型體育賽事與旅游目的地融合互動是二者共享資源、市場的產業增值組合。因此，應堅持持續、系列的賽事運作，使目的地從“特殊事件發生地”轉化為一個“特殊的城市”，形成品牌資產[8]。史瑞應等從體育賽事旅游目的地利益相關者角度出發，對體育賽事旅游目的地的政府及其職能部門、體育賽事旅游企業、賽事旅游者、當地居民這4個關系密切和影響力較大的核心利益相關者進行分析，期望構建“雙向溝通-協調合作-互利共贏”的核心利益相關者管理機制，構建體育賽事旅游目的地利益共同體，實現可持續發展[9]。通過對要素關聯、功能定位、利益匹配的探究分析，上述成果在大型體育賽事與旅游經濟協同發展的理論層面搭建了理想模型。

同時，諸多學者從舉辦大型體育賽事對城市旅游的影響出發，分析積極因素、挑戰和不足，提出各有不同的對策或舉措。肖鋒等認為，并不是所有城市都適合舉辦大型體育賽事。在經濟、文化、社會環境、安全保障、體育設施等方面具有相當基礎，組織大型事件和活動豐富經驗的城市舉辦才相對成熟，而大型體育賽事在具有較好基礎的城市成功舉辦又會促進舉辦城市旅游業發展[10]。和立新等指出，交通、住宿、場館和體育賽事因素是影響體育賽事舉辦城市、促進體育旅游服務質量提升的關鍵因素，需要深入探究這些因素的利害關系，查找促進這些因素的驅動機制[11]。侯宇亭等基于全域旅游背景，分析了中國體旅融合發展的多元訴求、協同效應與創新路徑；提出提升體旅融合的主動性和互補性、強化體旅融合的科學性和聚合性、堅持體旅融合的規模擴大化和集約化等協同路徑，以助力開發體旅融合型產品、增加顧客黏性、凸顯體旅融合型企業核心競爭力、推動體旅融合型業態提質增效[12]。近年來，相關研究熱點是賽事旅游的經濟效益和社會影響，研究前沿有賽事旅游品牌營銷、運營管理以及評估緯度和方法。

二、大型體育賽事對旅游經濟發展的積極意義

(一)增加當地旅游人數，產生資源流動效應

舉辦大型體育賽事可在短期內快速提升本地旅游人數，從而帶動當地旅游經濟發展。倘若一個地區舉辦了大型體育賽事，即使該賽事已經結束了，但它給該區域產生的影響是相當深遠的[13-14]。以奧運會為例，韓國在舉辦漢城奧運會期間，國外旅游者比上年同期增加了37%；悉尼奧運會也為澳大利亞吸引了大量游客，且該效應不只出現在奧運會舉辦月份，在當年一季度，游客人數就已高達120萬，相比上年增長了7.6%。在大型體育賽事對所在城市游客數量的影響上，相關研究領域的大部分學者都認為體育賽事能夠起到增加當地旅游人數的作用。盡管現代媒體技術已經較為普及，大多體育賽事都會在電視、網絡直播，但體育場上的互動氛圍能帶給觀眾更加深刻、直觀的情感體驗，萬眾歡呼的氛圍會讓現場的每一名觀眾產生心靈震撼，這在電視、電腦和手機等屏幕上是無法感受到的。對于熱衷體育運動的游客來說，更愿意現場觀賽，并在自媒體平臺進行實時互動，大型體育賽事成為優良的旅游廣告創意和個人形象展示機會。

(二)促進旅游經濟效益提升，實現業態聚合

體育賽事雖屬體育產業范疇，但也是一種不可忽視的旅游資源，能夠帶來巨大經濟效益。大型體育賽事門票往往價格不菲，所以選擇現場觀看的游客大多為中高收入者，他們有一定的經濟能力，熱衷體育運動和外出旅游，也愿意在門票等方面進行消費，以北京奧運會為例，僅門票收入一項就高達1.87億美元。當體育產品被賦予特定情感或意義的時候，其價格就會大幅度提升，比如一件有姚明簽名的球衣，在拍賣會上以1 030美元被人拍走，游客對于體育往往具有特殊情感，這使得體育賽事蘊含了巨大的經濟效益[15]。同時，體育賽事也可以成為旅游產業的資源之一，賽事舉辦期間，游客在飲食、交通、住宿、購物等方面的消費都會比日常生活高出許多，而在賽事舉辦前后，游客還會選擇到當地的博物館、游樂園、自然景區等地方進行游玩和消費，進而促進旅游經濟效益提升。

(三)推動基礎設施建設，完善公共服務功能

旅游業的發展需要完備的基礎設施建設。城市基礎設施建設水平關系到游客的旅游體驗，也在一定程度上影響著相關景點或場地的形象和口碑。由于體育賽事本身對基礎設施的要求很高，大型體育賽事更能有力推動舉辦城市的基礎設施建設。大型體育賽事不僅需要規范標準的體育運動場館和設備，還需要優美清凈的城市環境、快捷有序的城市交通，也極大考驗著一座城市在短期內接收大量游客的能力。據《北京日報》2001年7月31日報道，在2008年北京奧運會舉辦前，北京市投資約122億美元，完成了20項重大環境工程；通過建設防護林帶，有效解決了大氣污染問題；圍繞37個體育場館建設交通工程，確保每個場館都有兩條以上通路。同時，污水處理廠、垃圾回收站的數量和處理能力也大幅度提升，能源結構、生活設施等也得到了顯著優化，這不僅保障了奧運會成功舉辦，也使北京市的旅游基礎設施水平登上了一個新臺階。又如在1992年舉辦奧運會前，巴塞羅那給排水系統、電力系統、通訊系統等基礎設施都比較落后，道路和港口也未擴建，而為了迎接奧運會，巴塞羅那組委會提出了城市中心區復興計劃，對道路、交通、港口、電訊、環境等方面的基礎設施進行了徹底改造，并在奧運會后成為了世界知名的旅游城市，甚至帶動了整個西班牙的旅游經濟[16]。

(四)樹立良好品牌形象，彰顯城市和國家魅力

大型體育賽事是展現一個城市形象的寶貴機會，能夠讓更多的人認識和了解這座城市。在旅游業發展過程中，旅游宣傳是極為重要的工作，只有讓人們對城市形成良好印象，才能將他們轉化為游客，吸引他們走進場館或這座城市。而大型體育賽事就是一次集中性、大范圍的宣傳營銷機會，當地政府可圍繞體育賽事進行宣傳，并融入城市發展理念、歷史文化、特色景區等相關內容，充分發揮體育賽事的聚焦效應，使其成為城市宣傳載體，樹立良好的城市品牌形象。比如在2008年北京奧運會中，中國作為舉辦國在宣傳奧運會的同時，也讓世界人民進一步了解了中國的歷史文化，感受到改革開放后中國呈現出的新氣象[17]。此外，還有上萬名各國記者在北京進行了大量采訪報道，讓中國在國際上樹立起了良好旅游形象。

(五)規范旅游行業市場，增強多部門協同效能

一座城市的旅游業在發展初期往往會出現許多問題，主要原因是尚未建立起完善的旅游產業鏈和市場管理制度，導致部分商家、景區的不當行為得不到約束和管控，從而使游客產生消極游玩體驗，甚至會影響到整座城市的旅游形象。比如2015年某地“天價龍蝦”事件，就對該地的旅游經濟效益產生了巨大負面影響。這是個別商家的違規行為，有關部門雖然已經作出相應處罰，完善了相關管理辦法，但對當地旅游形象的打擊，在短期內難以完全消除。舉辦大型體育賽事，通常需要體育部門、旅游部門、環保部門、工商管理部門、廣電部門等多部門協作，從體育賽事初步策劃，到舉辦過程管理，再到后勤保障、賽事運營、轉播報道等，都需要系統完善的制度規定。通過多個部門協調管理，能夠進一步規范當地旅游市場，提高旅游服務管理水平。

三、大型體育賽事對旅游經濟發展的不利影響

(一)增加城市交通管控壓力

舉辦大型體育賽事必然會導致大量游客在同一時期涌入舉辦城市，對當地交通產生較大壓力，造成交通不便，導致人們出行受到影響。在舉辦體育賽事的場館附近，由于人流量、車流量較大，很容易出現車輛擁堵、停車位不足等問題。比如第十二屆全國大學生田徑錦標賽時，三亞體育中心出現了停車位不足的問題，一些車輛被迫停在了馬路上，進而造成了交通堵塞事件。又如F1上海站比賽，賽事觀眾有十萬余名，為當地交通管控疏導帶來很大壓力。盡管上海城市交通部門專門針對這一賽事制定了交通組織規劃，但相關統計表明，賽事最后一天前往賽場的車輛約2萬輛，需要約2小時才能完成車輛疏散，對于需要搭乘公共交通的觀眾，盡管上海市已經為其準備了3 000余輛公交車，但面對將近10萬名的觀眾仍具有較大交通壓力[18]。舉行大型體育賽事過程時，必然會產生人流短時間聚集和流散的問題。大量游客的涌入也勢必會影響到當地居民出行，怎樣應對大型體育賽事產生的交通壓力，是承辦城市需要重點考慮的問題。

(二)推動賽事舉辦地物價上漲

從市場經濟規律角度看，供求關系會對商品的價格產生直接影響。舉辦大型賽事時，大量游客來到舉辦城市，部分商品資源可能會出現數量不足的問題，產生“供不應求”情況，相關商家、企業會抓住這一機會，調高商品價格，從中獲取更多利潤。物價上漲并不是體育賽事的專屬，而是旅游業普遍存在的現象，景區中的商品價格通常要更高一些，在節假日，旅游城市的酒店、餐飲、交通出行價格都會明顯提高，隨著中國各地旅游業的發展成熟，這一現象已經得到了較為有效的遏制，價格上漲控制在比較合理的范圍內。但個別地方還沒有針對體育賽事制定相應監督管理制度，對于一些市場行為沒有明確的管理辦法，而體育部門本身對于很多問題并沒有執法權，這也就導致個別地區物價上漲幅度過高，但沒有專門機構或制度進行調控，導致游客的利益和體驗受到影響。

(三)加重環境污染和資源破壞

大型體育賽事在吸引游客前來的同時，也會導致城市交通量大幅度提升，汽車尾氣排放量增多，加重了城市空氣污染程度。觀看比賽時，游客產生的垃圾會對場館環境恢復造成一定影響。賽事結束后，大多數游客不會選擇立刻離開，而是會在當地景點繼續游覽，有些參與體育比賽的運動員、教練等也會自發組織或就地參與旅游活動。但景區的客容量相對有限，面對體育賽事帶來的巨大客流量，景區的實際人數會逐漸貼近或突破承載人數，從而導致景區處于超負荷狀態，生態環境受到明顯影響。體育賽事舉辦后，城市需要處理大量垃圾，也可能會產生白色污染問題。一些水上運動項目可能會造成水污染問題，而冬季體育運動項目的開展，可能會對草木植被造成不利影響[19]。

(四)宣傳與營收未能同向同行

舉辦大型體育賽事需要消耗巨額資金，投入大量資源，這是對舉辦城市的巨大挑戰。如果宣傳工作不到位，導致體育賽事影響力不足，游客數量沒有達到預期，非但無法帶來經濟收益，還會造成嚴重虧損。例如1976年加拿大蒙特利爾奧運會，在建設場館及后續賽事活動中，預算嚴重超支導致政府財政赤字，虧損超過了10億美元，蒙特利爾花了近30年時間才還清全部債務，非但沒有帶動當地經濟發展，各大企業反而因為政府負債而紛紛離開[20]。舉辦大型體育賽事時，必須對預算和收益做出合理推測，一方面要有效控制預算支出，另一方面要加強宣傳力度，確保體育賽事能在收回成本的同時，帶動本地旅游經濟收益的提高。舉辦大型體育賽事后，應注重后續宣傳營銷，大型體育賽事投資額度較大，場館修建及設備后期維護費用也很高，如果不重視宣傳工作，這些設施往往在比賽后閑置，無法繼續帶來理想收益，反而需要定期花費資金養護。因此，當地政府不僅要注重賽前宣傳，也要注重賽后營銷，充分發揮賽后的場地設備價值，避免空間資源、設施資源浪費，可用以承辦其他活動或者作為景點向游客開放，以實現可持續發展。

(五)擠出效應導致產業協同失調

當前，還有部分學者贊同“擠出效應”的觀點，認為體育賽事固然會吸引大量體育愛好者前來，但部分單純的旅游觀光者對體育賽事興趣不大。如2000年悉尼奧運會，盡管建筑、交通、商業等獲得了顯著發展，但當地的農業、工業卻受到負面影響，其原因就是奧運會推動旅游服務業快速發展，對傳統產業形成了“擠出效應”[21]。大型體育賽事的確能夠在短時間內吸引大量的旅游客流，但是它又不同于一般的事件旅游，主要體現在賽事本身具有諸多不確定和不可知因素[22]。同時，由于大型體育賽事影響，一些原本打算到舉辦城市旅游的人，考慮到交通、消費、住宿等方面的不便，選擇避開該城市，繼而轉換旅游目的地，大型體育賽事導致了游客數量減少。此外，還有一些體育愛好者，由于舉辦體育賽事占用了大量當地公共資源，選擇到其他地方參與體育運動。

四、大型體育賽事與旅游經濟協同發展的舉措

(一)完善配套基礎設施，增強旅游承載能力

無論是舉辦大型體育賽事，還是旅游業發展，都需要以堅實完善的基礎設施作為前提。特別是在體育賽事舉辦過程中，外地人員、車輛大量流入舉辦城市，對于當地基礎設施是一次巨大考驗，所以應當將基礎設施建設放在首位，確保城市有能力接收大型體育賽事吸引前來的大量游客。在建設基礎設施時，必須考慮各種設備與工程的合理性，不能一味求全求大，造成資源浪費。同時，也要兼顧基礎設施的實用性，確保各項基礎設施能夠發揮實際效用。相關部門應先期開展實地調查，對城市環境和基礎設施現狀進行全面統計，并對大型體育賽事帶來的人流量做出嚴謹推測，依此制定基礎設施建設方案。此外，還要考慮旅游淡旺季問題，最大化發揮基礎設施效用，避免閑置廢棄。

第一，旅游部門與交通部門加強合作，構建出符合本地旅游業實際的交通網絡。優化布局城市內部及周邊地區旅游景點，在景點之間新擴建道路或開設相應旅游公交路線。舉辦大型體育賽事時，要將場地選在交通便利的地方，必要時可以開辟新的公路、地鐵路線等，對于一些老舊或存在路面破裂的道路，要及時進行整修維護，確保城市交通能夠承受大型體育賽事帶來的人流量、車流量。景區、體育場館可以提供免費交通資料或線上查詢平臺，讓游客能夠便捷地找到目的地。第二，優化城市能源體系。建立多元化能源供給結構，并盡可能地采用新能源。比如用電車逐漸替代傳統燃油汽車，加強對太陽能、風能、水能等清潔能源的開發和利用等，可以為城市提供多元化能源支持，避免出現能源供應不足問題。第三，加強服務設施配置。包括餐飲、住宿、文化娛樂、醫療衛生等，應確保相關服務設施能夠滿足大型體育賽事期間的游客需求。第四，重視防災設施建設。在大型體育賽事期間，游客大量聚集，一旦發生意外事故，人員疏散就會成為最大的問題，所以必須要配置好相應防災設施，包括排澇設施、消防站、消防栓等，在體育賽事場館要開設數量足、便查找、設施全的安全通道，還要建設完善穩定的通信系統和醫療救護體系。

(二)加強監督管理力度，規范旅游市場行為

政府要加強對旅游市場的監管力度，完善相應管理制度，重視執法隊伍建設，可針對大型體育賽事制定管理方案，確保體育賽事以及日常旅游業正常規范運行。政府要強化旅游管理部門的行政職能，可賦予其對于旅游市場的行政管理權。同時，要積極推進各部門間協作，實現聯合執法、綜合治理，明確體育部門、旅游管理部門、環保部門、工商部門等在體育賽事和旅游產業中的職責，將責任落實到具體部門和人員，以防出現某些行為無人監管，或不同部門間“踢皮球”的現象。政府要建立完善的旅游市場監管體系，比如對于大型體育賽事期間、節假日期間物價上漲問題，要從管理和經濟兩方面進行調控，對于大型體育賽事中可能出現的一些突發情況，相關部門要提前制定好應對方案[23-24]。

政府要對旅游市場進行嚴格整治，確保旅游商品、旅游服務明碼標價，杜絕欺詐消費者的行為，加強對旅游產品質量監管，依法查處違法違規的企業商家。依法懲處承包經營、非法轉讓旅行社經營權等行為，清退資質不合格的旅行社，對于雇傭黑導游、使用黑車的旅游企業，要督促其進行整改，屢次觸犯規定的企業，應撤銷其經營資格。體育部門可以根據大型體育賽事需求，與政府或其他部門溝通，通過綜合管理解決困難。政府可以成立旅游投訴平臺，公開平臺的電話號碼或電子識別碼，鼓勵游客反映遇到的問題，投訴中心要對問題進行分類，并聯系相應部門進行查證和處理，及時幫助游客分析問題成因，解決問題。如果是由某些人員不當行為引起，要依據相關法律法規進行追責，如果是由于設施不完備，則要及時補充、更新，避免類似問題再次發生。

(三)重視環境保護工作，打造綠色文明城市

生態環境是旅游業發展的重要基礎，也是大型體育賽事選擇舉辦城市的重要考量因素。舉辦大型體育賽事涉及的相關部門，應對空氣質量、水源、垃圾、噪音等城市內外部生態環境進行調查，同時也要對舉辦大型體育賽事帶來的環境風險進行評估。一是要對施工期進行評估，舉辦大型體育賽事通常會涉及修建體育場館，施工過程會產生一定環境污染；二是要對體育賽事的舉辦過程進行評估，包括運輸量增多帶來的尾氣排放、資源消耗、產生垃圾以及噪音污染等，可以采取評分制方式，對大型體育賽事帶來的環境風險進行量化評估，為開展環境保護工作提供真實可靠的數據資料。

舉辦大型體育賽事前，通常需要設計和建造相應基礎設施，選址時要盡量避開動物保護區、自然保護區和水源地，可以選擇一些閑置的工商業地區，盡可能降低施工對生態環境的影響。建設體育場館時，要盡量選擇新型節能環保材料，降低能源損耗，避免由于建筑材料導致的污染問題[25]。大型體育賽事期間，交通運輸量明顯增加，尾氣排放量要遠高于平時，會對空氣質量產生很大影響。對此，要加強交通車輛管理，提倡使用環保車輛。與此同時，還要注意工業污染問題，相關部門要做好協調工作，降低工業對空氣的污染，確保城市空氣質量，這也是成功舉辦大型體育賽事的必要保障。

為觀看大型體育賽事而來的大量游客，會導致城市的水、電等資源使用量大幅度上升，所以需要考慮到節能問題，盡量減少能源消耗，還要優化城市給排水系統，強化水資源循環利用，降低水資源浪費，確保體育賽事過程中供水充足。舉辦城市應加強環保宣傳工作，通過政府、體育部門、賽事單位等，利用海報、廣播、電視、網絡、旅游宣傳單等媒體，向游客宣傳環境保護知識，使其增強環保意識，自覺遵守相關法規，規范自身行為，文明游玩，文明觀賽[26]。同時，要加強城市環境治理，樹立“綠色、環保、人文”的建設理念。體育場館建設選材要提前做好賽后規劃，避免環境污染問題，可以采用拆卸式、可反復使用的體育設備，方便以后回收利用，也能減少對生態環境的后續影響。

(四)利用多種渠道營銷，加大賽事宣傳力度

體育賽事的宣傳營銷至關重要，只有在前期做好宣傳，才能充分發揮體育賽事對當地旅游經濟的帶動作用。主辦單位要廣招贊助商，利用贊助商對體育比賽的財力、物力支持，確保賽事工作有效開展，擴大賽事影響力。大型體育賽事需要投入大量資金，相關部門需要通過拉贊助方式，為賽事工作提供支持，減輕資金上的壓力，避免出現預算超支或不足的情況，既能降低體育賽事主辦單位支出，又能夠起到隱性宣傳效果。現如今，網絡已經成為人們獲取信息的重要途徑，主辦單位要充分利用網絡媒體進行宣傳，大型體育賽事要把握好現代觀眾特點，可借助當地網絡媒體平臺發布賽事信息，吸引人們關注，同時分享一些關于城市旅游的資料和攻略，激發人們到當地觀看賽事和旅游的動力。

廣告是常用的宣傳營銷方式，途徑多種多樣，可以出現在很多場合，就大型體育賽事而言，可以在飛機場、火車站、地鐵站等交通樞紐展示，還可以在公交車體投放。商業中心廣場大屏幕等也可以成為播放廣告的良好載體，能夠以直觀方式讓人們了解大型體育賽事，在城市中營造火熱氣氛。傳統媒體有著良好的大眾基礎，也是宣傳體育賽事的有效途徑，包括電視臺、廣播、報紙等，主辦單位可以與電視臺等合作，提前宣傳賽事信息，并在體育賽事進行期間開設專欄，全方位報道比賽進程。

(五)充分利用本地資源，加強旅游產品開發

旅游產品是吸引游客的重要手段，體育旅游產品可分為情感產品和功能產品兩種類型，情感產品包括比賽的現場氛圍、賽事的特色與知名度、運動員的比賽表現、紀念品等，功能產品包括體育設備、運動場所、體育文化資源等[27]。大型體育賽事中的旅游產品更加具有特殊的情感意義和紀念價值，對熱衷體育運動和比賽的游客具有更強的吸引力。2022年北京冬奧會期間，“冰墩墩”全球熱銷導致該紀念品供不應求就很好地證明了這一點。大部分觀眾都會在觀看比賽后購買紀念品、參加旅游活動，而有些旅游者將購買、體驗體育旅游產品作為出行的主要目標。大型體育賽事中修建的體育場館、開展的文化活動等，也能夠成為吸引游客的因素，主辦單位要圍繞大型體育賽事足量供應相應旅游產品。

在舉辦大型體育賽事的過程中，還要充分利用本地資源，開發特色旅游產品體育賽事與旅游結合會促進自身的發展。城市要根據自身資源設計合適的體育賽事產品，比如海洋資源豐富的城市，可以組織帆船賽、沖浪賽、海釣賽、水上摩托艇大賽等，并為游客提供相應體育產品和水上運動體驗服務；山地資源豐富的城市可以組織攀巖比賽、登山賽、山地自行車競賽、熱帶雨林越野賽等，并售賣周邊運動產品，選聘專業運動人員為游客提供攀巖、越野等體驗服務。體育旅游產品可細分為不同的類型，休閑體育旅游的主要目的是放松身心，老少皆宜，強調趣味性和自由性，如沙灘排球、遠足、釣魚等；康療體育旅游產品的目標是提升游客的健康水平，可在體育賽事中心周圍建設體育場館，設立健身器材供游客體驗，或者借助本地自然資源開發旅游產品，如近年來廣受游客喜愛的“森林療法”；探險類體育旅游產品主要面向喜愛運動和冒險的游客，如滑冰、沖浪、登山、森林探險等，滿足游客尋求刺激、探索自然的心理需求。同時，還要充分利用當地人文資源，圍繞本地歷史、民俗文化、民間傳說等開發相關旅游產品，體現本地旅游特色，也可以起到宣傳當地歷史文化的作用，比如北京在奧運會期間以文化古都為特色，以故宮、長城、頤和園等建筑觀光為主要旅游景觀，開發了一系列現代旅游產品，讓國內外游客感受到了北京文化的厚重和魅力，通過奧運會使北京旅游業走上新臺階。

五、結語

體育產業與旅游產業雖同種異屬，但大型體育賽事與旅游經濟之間互相影響，要素稟賦和價值功能趨同。舉辦大型體育賽事能夠帶動旅游經濟發展，人、財、物頻繁流動，雖然會對當地交通、物價、環境等產生一定消極作用，但在“體旅融合”背景下，大型體育賽事與旅游經濟協同發展前景總體向好。賽事舉辦地要明確體育賽事與旅游經濟之間的有機聯系，不斷完善基礎設施，加強監督管理、環境保護和宣傳工作，大力開發體育旅游產品，從而構建體育賽事與旅游經濟的協同發展機制，借助大型體育賽事樹立良好城市形象，促進經濟和社會效益提升，帶動旅游經濟實現“綠色、共享、開放”協同發展。