新時代鄉村傳媒人才培養研究*

程 瑜

（河北傳媒學院 河北石家莊 050000）

2021年2月25日，全國脫貧攻堅總結表彰大會在首都北京召開，習近平總書記發表了重要講話，莊嚴宣告我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利。脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。脫貧之后，全面推進鄉村振興也成了我國鄉村工作的重點，而在此背景之下，我國鄉村針對各類人才的需求將大大增加，其中也包含大量鄉村傳媒人才。另外，“十四五”時期，我國開啟全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程。在中國特色社會主義新時代建設背景下，黨中央、國務院部署建設技能型社會，實施就業優先戰略和技能提升行動，為技能人才培養工作提供了根本保證[1]。

傳媒人才作為基層職業技能人才的重要組成部分，對中國特色社會主義新時代建設起著重要支撐作用。加強基層職業技能人才培育，是中國特色社會主義現代化建設的重要環節，是對新時代社會主要矛盾的積極回應，也是實施國家鄉村振興戰略的必由之路。鄉村振興戰略的實施離不開基層傳媒的宣傳和推動，離不開鄉村傳媒人才?；凇笆奈濉睍r期的“技能中國行動”背景，以縣級融媒體中心為代表的鄉村傳媒人才的培養成為亟須解決的重要問題。

一、鄉村傳媒人才培養內容的多重化

作為鄉村傳媒主體力量的縣級融媒體中心，在其整合過渡和發展建設過程中，最大的困境便是如何建設一支思想過硬、技術過硬，服務于基層群眾的鄉村傳媒人才隊伍。鄉村傳媒事業需要文字編輯、圖片設計、攝影攝像、后期編輯、剪輯包裝、美術編輯等一系列的人才。微信公眾平臺和短視頻平臺的蓬勃發展，更需要具備政治素養、渠道意識、采編技能、應用技術等方面的復合型人才。因此，鄉村傳媒人才培養的內容上趨于多重化。主要體現在有如下幾個方面。

1.政治素養的培養

鄉村傳媒人才一定要有堅定的政治立場，應具備清晰的政治鑒別力和政治敏銳性，具有準確的政治方向，時刻保持清醒的頭腦，能夠準確無誤地運用政治思維審查傳播內容和新聞稿件。所以，在鄉村傳媒人才培育方面，要不斷加強傳媒人才的政治素養，加強政治理論的學習，增強政治敏感度，加深學習黨的路線、方針和政策，對待鄉村傳媒工作中的事務有著高度的政治敏銳性和傳媒人才的責任心。另外，鄉村傳媒人才的培育工作中，要提高傳媒人才對鄉村經濟、鄉村社會、鄉村文化和群眾思想等方面存在的現象和問題，有著精準的鑒別能力，能夠判斷新聞的真實性和價值性，杜絕被假象迷惑和蒙騙，以免是非不明的稿件帶來不利的政治影響。

2.采編能力的培養

采編能力，無論是對于傳統媒體還是新媒體的從業人員來說，都是最為基本的職業技能。多年來，在廣播、電視、報紙等傳統媒體中，一直將采寫能力作為一名新聞工作者的首要能力，而相應的美術編輯、音樂剪輯、視頻剪輯包裝、攝影攝像等工作環節往往均有專人負責并完成。但是在新媒體時代，一是新媒體的特點，二是各地財政有限的條件下。鄉村傳媒工作中不得不要求傳媒人應該同時具有采訪、撰稿、美編、攝影、攝像等綜合采編技能于一身，才能為廣大基層群眾生產出可讀、可看、可彈幕，可贊、可轉、可發布的新鮮內容。所以，在鄉村傳媒人才培育上，要加強復合型傳媒人才的培育，才能夠適應當下鄉村新媒體的運營空間。

3.影音審識的培養

隨著互聯網科技的不斷進步，以及5G時代的到來，尤其是如抖音、快手、微視頻等短視頻平臺如雨后春筍般茁壯成長。以往廣播臺、電視臺傳統媒體中分工較為明確，影音技術往往掌握在部分傳媒人和制作人手中。而當下，迫于新時代、新媒體平臺的需求，便要求每一位傳媒人都需要掌握相應的影音審識和技術能力，同時也對鄉村傳媒人才的影音審識能力提出新的要求。在鄉村傳媒的具體工作中，面對音頻、視頻類稿件更具有體驗感和畫面感，基層群眾也能夠實時參與和互動。所以，在鄉村傳媒人才的培養中，要足夠重視影音審識能力的培養。首先，鄉村傳媒人才影音審識能力的培養，要加強內容思想、輿論導向、價值觀念的審核，一定要杜絕出現違反國家法律法規以及相關政策的內容和畫面。其次，要堅決杜絕違背鄉村社會倫理道德、民族宗教、民俗風情的內容和畫面，同時要堅決杜絕當下鄉村地區仍然存在的某些不良風氣和陳規陋習。此外，培養鄉村傳媒人才能夠嫻熟準確地快速制作、拼接生產、海量生產，以便將視頻、音頻類稿件批量制作。另一方面，鄉村傳媒人才培養要提高傳媒人的用戶思維和意識，從用戶心理、用戶體驗出發，為基層群眾制作更好的內容[2]。

4.傳播技術的培養

鄉村傳媒人才培養還有加強和重視傳播技術方面的培訓和學習。融媒體時代鄉村傳媒工作有別于以往傳統媒體單一的渠道傳播方式，更加側重于多元化、多渠道的方式，以便適于不同讀者的多元閱讀方式。那么這就為鄉村傳媒人才的培養提出了新要求，一定要加強傳播技術的不斷學習和提高。隨著互聯網科技的不斷更新和提高，鄉村傳媒人才除了以往媒體中必備的技術之外，更應該了解和學習諸如大數據、UI設計、VR技術（Virtual Reality）、AR技術（Augmented Reality）、MR技術（Mixed Reality）、元宇宙（Metaverse），以及智能互聯網、傳感器和可穿戴設備等等高新傳媒技術。在未來，鄉村傳媒人才也可以利用高新技術手段，將高質量的數字內容傳播給基層群眾，并帶給他們全新多維的感官體驗。

5.渠道整合的培養

在鄉村傳媒人才的培養上，也要加強鄉村傳媒人多平臺、多渠道進行有效傳播的能力，加強多渠道傳播技能的學習，才能在鄉村傳媒實際工作中融會貫通平臺與渠道，達到最佳的傳媒效果。所以，在鄉村傳媒人才的培養上，也要以能夠適于“四全”媒體發展的需要。要加強鄉村傳媒人多平臺、多渠道進行有效傳播的能力，加強多種傳播技能的學習，才能在鄉村傳媒實際工作中融會貫通平臺與渠道，達到最佳的傳媒效果[3]。

當下中國城鄉社會在經濟、生態、文化等各方面迎來了高速發展和巨大變革。我國周邊國家如韓國、日本、朝鮮、越南、緬甸，以及哈薩克斯坦等中亞國家，在受到中國傳統文化的影響之下，高度關注我國鄉村社會、經濟、文化等各方面。另外，在培養渠道整理培養中，不但要培養渠道優化整合的能力和意識，還要注重鄉村媒體傳播的渠道如何突破周邊的有效傳播，使鄉村傳媒工作更加多樣化、立體化、國際化，有效形成形成雙向立體的傳媒形態。如李子柒在海外的“網紅”效應，便是非常成功的案例。在互聯網的高速發展的今天，傳媒渠道已經不再是以往較為單一的模式，而是呈現出了立體化的態勢。鄉村傳媒人在有效優化整合渠道的同時，積極拓展周邊渠道，更加有利于講好中國故事。

6.應急意識的培養

2022年02月14日，國務院印發《“十四五”國家應急體系規劃》，對“十四五”時期安全生產、防災減災救災等工作進行全面部署?！兑巹潯分赋觯?035年，建立與基本實現現代化相適應的中國特色大國應急體系，全面實現依法應急、科學應急、智慧應急，形成共建共治共享的應急管理新格局。一直以來，國家對應急工作高度重視，面對自然災害、公共衛生事件，始終把保障人民群眾生命財產安全放在第一位。2008年四川汶川地震之后，到2019年12月湖北武漢第一例新館病毒的發病，媒體單位和傳媒工作者均參與到了不同程度的自然災害與公共衛生事件的應急報道的工作中，大量主流媒體和基層媒體人在應急事件的策劃、報道、聯動、傳播的過程中都突顯出了傳媒人的責任和擔當。在未來鄉村傳媒工作中，難免會再次遇到洪水、泥石流、地震等不可抗拒的自然災害，以及環境污染、人身傷害、火災雷擊等突發事件。所以鄉村傳媒人才的培養中，也要加強鄉村傳媒工作者的應急意識、應急能力，在突發事件的第一時間能夠在保障自身安全的情況下，敢于做逆行者，接近第一現場準確有效地進行采編與報道，同時也能夠為基層受災群眾在心理輔導和生命安全上給以一定的幫助[4]。

二、鄉村傳媒人才培養形式的多樣化

近年來，隨著新媒體的蓬勃發展，鄉村傳媒人才培養也出現了許多新的模式。各地應不斷圍繞“鄉村振興”“產教融合”“技能中國行動”，積極探索更多可行而有效的培養方式。

1.圍繞“鄉村振興”，打造鄉村傳媒人才培養新模板

2021年3月，為促進各類人才投身鄉村建設，加快推進鄉村人才振興，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進鄉村人才振興的意見》，文件中將鄉村人才分為了農業生產經營人才、農村二、三產業發展人才、鄉村公共服務人才、鄉村治理人才、農業農村科技人才等幾個大類。其中鄉村公共服務人才具體分為了教育、衛生健康、文旅體育、規劃建設四個類別。而在“加強鄉村文化旅游體育人才隊伍建設”中，著重強調了“推動文化旅游體育人才下鄉服務，…… 完善文化和旅游、廣播電視、網絡視聽等專業人才扶持政策，培養一批鄉村文藝社團、創作團隊、文化志愿者、非遺傳承人和鄉村旅游示范者，……”“完善文化和旅游、廣播電視、網絡視聽等專業人才扶持政策”，在這里也涵蓋了筆者在課題研究中的鄉村傳媒人才。2022年5月，中國傳媒大學走進內蒙古興安盟開展“公益講堂”活動，中國傳媒大學新聞學院副教授、碩士生導師、影視導演和攝影師、中國攝影家協會會員劉堅為當地講授了《短視頻如何講好故事》，得到了基層傳媒從業者的一致好評。以“傳媒賦能鄉村振興”為主旨，為基層培育鄉村傳媒人才，講授新媒體運營思維、新媒體專業技能，可以不斷提升提高鄉村傳媒人員的職業素養和業務能力。今后，圍繞鄉村振興戰略，結合新媒體平臺的有利條件，仍舊可以探索更多的新模板，做好“新媒體+”，積極尋找線上直播教學與線下公益講堂的有利互補[5]。

2.圍繞“產教融合”，打造鄉村傳媒人才培養新格局

新時代、新媒體背景下，鄉村傳媒工作也趨向了“融合”傳媒的態勢。鄉村傳媒人才的培養需要打通鄉村傳媒事業與傳媒類高校的有效接軌，圍繞“產教融合”的思路，打造鄉村傳媒人才的培養新格局。中國傳媒大學曾組織“媒體融合與傳播國家重點實驗室”的專家教授，走進基層融媒體中心完成當地融媒體中心的省級與改造，并組織該校師生走進基層拍攝鄉村風光制作宣傳片，增加了當地的知名度和影響力。我省開設傳媒類專業的高校有河北大學新聞傳播學院、河北師范大學新聞傳播學院、燕山大學文學與新聞傳播學系，以及繼中國傳媒大學、浙江傳媒學院之后全國第三所傳媒類專業本科院校河北傳媒學院。另外，職業技術類學校有石家莊文化傳媒學校。以上高校和職業學院均是在電視媒體、影視產業、微電影、短視頻和融媒體不斷發展的格局下，應時而生的專業類傳媒人才培養重地，目的就是要培養出我省新時代融媒體、全媒體的運營人才和技術人才，打造地方性、應用型復合型傳媒人才。當下，我省高校非常重視“產教融合”思路的拓展和落地，這一點恰恰與當下鄉村傳媒事業人才短缺的事實，形成了內在的聯系。在此條件下，作為鄉村傳媒工作的縣域融媒體中心，應該積極通過各種渠道打通與傳媒類高校的有效鏈接，讓更多的傳媒類人才走進基層為鄉村傳媒事業貢獻力量。

3.圍繞“技能中國行動”，打造鄉村傳媒人才培養新方案

2021年7月，人力資源社會保障部印發《“技能中國行動”實施方案》，《方案》圍繞健全“技能中國”政策制度體系和實施“技能提升”“技能強企”“技能激勵”“技能合作”四大行動，共提出20條具體的舉措。其中《方案》中強調的“健全終身職業技能培訓制度”，和“持續實施職業技能提升行動”，均與鄉村傳媒人才培養有著密切的關系。也成了當下鄉村傳媒人才培養的執行方案和有利依據。另外，《方案》中還強調了“技能激勵”行動，這一方面正與鄉村傳媒人才培養中面臨的問題息息相關，尤其是“加大高技能人才表彰獎勵力度”，“提升技能人才待遇水平和社會地位”，恰好為鄉村傳媒工作中吸引人才、留住人才提供了有力的政策支持和依據。例如，為優秀緊缺型鄉村傳媒人才優先考慮解決薪資、住房、職稱，乃至配偶工作、子女教育等問題，讓優秀的專業人才能夠深扎在大有前途的鄉村中，熱愛鄉村傳媒工作，干好鄉村傳媒事業[6]。

三、鄉村傳媒人才培養的意義

首先，鄉村傳媒人才培養是媒體融合發展的必然需求。成事之要，關鍵在人，鄉村傳媒人才是基層傳媒發展的基石。鄉村傳媒人才培養有利于鄉村傳媒事業的推進，更是縣域融媒體、全媒體發展和完善的必然需求。目前，鄉村傳媒人才主要集中在縣級融媒體中心，而從業者往往來自傳統媒體整合而來的“老人”，多數人對于新媒體的運營、制作、技術存在著一定的不足，甚至在觀念上對新媒體仍舊存在著輕視與不屑。在這樣的情況之下，鄉村傳媒人才培養尤為重要。在融媒體時代要想做好鄉村傳媒事業，必須打造一支政治過硬、技術過硬的新時代融媒體人才隊伍。一是應該具備策劃、撰稿、編輯、播音、剪輯等主流媒體所需的全能型人才，二是，新媒體平臺中短視頻、兩微一端所需的多重技能和新媒體思維。同時在縣域融媒體發展的過程中，要恰當地將以往傳統媒體的優勢與新媒體的優勢互補，完成融媒體、全媒體的整合與重生，如此才可能在激烈的“讀者”爭奪、“流量”爭奪中取得市場和效益[7]。

其次，鄉村傳媒人才培養進一步完善了“技能中國行動”理論。鄉村振興，技能先行。對于鄉村傳媒人才來說，也是同樣的道理。鄉村振興，一邊要傳承鄉村傳統手工業技藝技能，同時隨著時代在不斷進步，鄉村工作也需要緊隨時代的技術和技能。2021年7月，人力資源社會保障部印發《“技能中國行動”實施方案》，《方案》中提出健全終身職業技能培訓制度，建立健全覆蓋城鄉全體勞動者、貫穿勞動者學習工作終身、適應就業創業和人才成長需要以及高質量發展需求的終身職業技能培訓制度。建設鄉村傳媒人才隊伍施，鼓勵鄉村傳媒人才自覺接受終身職業技能的再學習、再教育。一方面要積極“走出去”參加傳媒理論和技能的研修和進修。另一方面，也要“請進去”，邀請傳媒院校專家教授為鄉村傳媒人進行必要的理論學習和業務培訓。這樣使得鄉村傳媒人才的培養更加有利于十四五時期“技能中國行動”的宣傳和推進，從而為建設美麗中國服務。

另外，鄉村傳媒人才培養對助推鄉村振興戰略實施有著重要的意義；鄉村媒體和傳媒人才在助推鄉村振興過程中，有著助推鄉村經濟發展的作用。鄉村傳媒人在傳統村落、鄉村小鎮和美麗鄉村的宣傳和報道中，要善于尋找和發現鄉村特色的農產品、手工業產品、非遺產品，從而助力打造鄉村特色農副產品的品牌。另外，鄉村傳媒人也可以充分利用新媒體平臺，將鄉村生態環境和鄉村非遺項目有效地進行推介，讓更多的游客走進鄉村，感受鄉村的美景，品嘗鄉村的美食，帶走鄉村的記憶，助力和拉動鄉村旅游經濟、鄉村民宿經濟有效發展，將“綠水青山就是金山銀山”的理念踐行在實處[8]。

最后，鄉村傳媒人才培養有助于提升引導、服務群眾質量。鄉村傳媒人才在實際工作當中還具有引導和指向的首要任務和積極作用，他們能夠積極引導農民樹立新時代正確的價值觀。鄉村傳媒人除了要具有專業技能之外，更需要有著較高的政治素養，在傳播內容上要敢于創新，扎根人民，貼近民情，積極發揮媒體作用，為基層人民做好新聞傳播服務[9]。

結語

新時代互聯網技術不斷升級發展，鄉村媒體工作、鄉村媒體事業，也應該緊跟時代的步伐[10]。鄉村傳媒工作是鄉村振興必不可少的，鄉村傳媒人才更是必不可少的力量。在多平臺競爭越來越激烈的當下，培養有立場、有思想、有溫度的全媒型、專家型的鄉村傳媒人才，能在今后鄉村振興的道路上發揮積極的作用。一方面，通過鄉村傳媒人才齊心協力的努力，鄉村振興事業更加深入人心，激勵基層群眾鼓起勇氣在鄉村振興的大道上農業致富、回鄉創業任你馳騁；另外，通過鄉村傳媒人才的努力下，鄉村傳媒事業也激發了基層群眾鄉村振興奮斗者的信心和潛能，讓農民兄弟昂揚精神力量，促進創造創新。鄉村傳媒人才必將吹響鄉村振興的沖鋒號，激勵鄉村振興勇毅篤行，奮勇前行。