新媒體時(shí)代電視節(jié)目如何“講故事”

文/唐瑤（重慶市榮昌區(qū)融媒體中心）

一、新媒體時(shí)代電視節(jié)目面臨的困境

（一）傳播層面

新媒體快速普及之前，文化類電視節(jié)目已經(jīng)擁有了相對比較廣泛的受眾，而且電視節(jié)目所包含的內(nèi)容豐富，影響力整體比較高。伴隨著新媒體的快速發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了文化類電視節(jié)目的傳播渠道。而在此背景下，部分文化類電視節(jié)目還并未充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目的傳播效果并不是非常理想。

從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來講，文化類電視節(jié)目的受眾可以根據(jù)自己的需求，選擇在任何時(shí)間、任何場合都能在手機(jī)等小屏幕上觀看各類型電視節(jié)目，這些都是傳統(tǒng)傳媒無法做到的，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)換的一個(gè)契機(jī)。

從這種角度考慮出發(fā)，傳統(tǒng)的利用電視傳播媒介的方式根本就無法完全滿足現(xiàn)代社會人們對文化類電視節(jié)目的需求，許多人不再單單選擇利用電視傳播媒介的方式觀看文化類電視節(jié)目，極大程度上影響了我國傳統(tǒng)媒介的健康發(fā)展。

（二）前景方面

新媒體已經(jīng)成為日常生活的重要構(gòu)成，它們可以根據(jù)不同年齡段和用戶的需要、喜愛等為他們提供必需的新聞資料，對社會的發(fā)展與進(jìn)步具有極強(qiáng)的推動作用。從當(dāng)前融合現(xiàn)狀來看，文化類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播中仍存在很多的問題，并未得到有效的處理，尤其是新媒體與文化類電視節(jié)目融合的發(fā)展前景方面，根本原因有以下幾個(gè)，首先，新媒體技術(shù)是未來社會必然的發(fā)展趨勢，而文化類電視節(jié)目在傳播過程中過于守舊，不注重創(chuàng)新，未能夠融合先進(jìn)的新媒體手段，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)傳媒發(fā)展受到阻礙。其次，研究的主要方向不明確，尚未考慮趨向于新媒體發(fā)展。最后，文化類電視節(jié)目傳播管理機(jī)制難以適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展需求，同時(shí)管理人員的意識與理念不足，導(dǎo)致兩者的融合面臨著巨大的考驗(yàn)。

（三）人員素質(zhì)方面

媒體從業(yè)者的職業(yè)道德和綜合素質(zhì)將影響到文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播。

在實(shí)際應(yīng)用的過程中，工作人員必須具備一套專業(yè)的知識和技能，并充分了解各種媒體的內(nèi)容，能夠深刻地體會到各種媒體的融合意義，明確文化類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的優(yōu)勢也是非常重要的，這些都是推動和促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)全面健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)性條件。

新媒體工作的正常開展，媒體從事者需要熟練掌握先進(jìn)的電腦計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，這些都是推動和促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體事業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)性條件，但是當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體的工作者并沒有積極轉(zhuǎn)變自己的思想觀念，沒有積極投入先進(jìn)知識的運(yùn)用和學(xué)習(xí)中，導(dǎo)致許多工作者并沒有熟練掌握與新媒體密切相關(guān)的信息技術(shù)，所以也就導(dǎo)致了我國的傳統(tǒng)媒體向新媒體在轉(zhuǎn)變傳播模式方面仍然存在著許多的問題，這并不能推動我國傳統(tǒng)媒體事業(yè)的長期發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代電視節(jié)目“講故事”的對策

（一）將影視節(jié)目的開發(fā)充分結(jié)合在一起

在新媒體時(shí)代到來以后，電視節(jié)目創(chuàng)新傳播需要對自身的運(yùn)營模式、市場競爭優(yōu)勢進(jìn)行全面分析與反思，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)明確工作的重點(diǎn)內(nèi)容，對原有節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)相關(guān)節(jié)目的再次開發(fā)。將數(shù)據(jù)信息與影視節(jié)目內(nèi)容充分融合，并分析它的應(yīng)用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)資源再運(yùn)用。其著手點(diǎn)可以選擇大眾關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)、娛樂新聞等，同時(shí)根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂颉L(fēng)俗、文化等內(nèi)容，在節(jié)目中融合更多的元素，有助于更好地激發(fā)受眾的興趣，提升庫存資源的利用率。結(jié)合有關(guān)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果來看，電視節(jié)目再次創(chuàng)新以后，收視率越來越高，還吸引了其他省份受眾的注意力。這種方式能夠充分發(fā)揮融合的運(yùn)用，同時(shí)也為新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播提供經(jīng)驗(yàn)。

（二）發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新傳播，除了需要重視網(wǎng)站的創(chuàng)建、節(jié)目的開發(fā)等，還需要技術(shù)的改革。例如：將新媒體技術(shù)應(yīng)用到電視節(jié)目創(chuàng)新傳播中，可以創(chuàng)建出電視節(jié)目的官方APP，創(chuàng)建官方微博賬號。技術(shù)的應(yīng)用，是電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的重要保障。同時(shí)，電視節(jié)目要能夠利用公眾號加大推廣力度，通過微視平臺的方式，與節(jié)目受眾進(jìn)行交流，能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣電的活力。電視節(jié)目需要充分考慮自身優(yōu)勢，并積極融合新媒體技術(shù)手段，加大與電商平臺之間的合作，將廣電視角轉(zhuǎn)向電商行業(yè)。一方面能夠達(dá)到全方位營銷新聞管理目的，另一方面可以提升廣電在本地區(qū)的影響力，實(shí)現(xiàn)自身收視率的提升，進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)效益，提高電視節(jié)目的社會地位。

除此之外，電視節(jié)目可以利用社交平臺，進(jìn)一步拓寬傳播渠道。電視是傳播文化節(jié)目的一個(gè)重要平臺。從當(dāng)前的新媒體環(huán)境來講，節(jié)目的傳播已經(jīng)不僅僅局限于一種渠道。在青年人群中，網(wǎng)絡(luò)傳播成為大眾青睞的一種重要渠道。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，需要充分發(fā)揮社交平臺的優(yōu)勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播。比如：豆瓣、百度等，切實(shí)提高電視節(jié)目的影響力，讓更多的人了解電視節(jié)目。在很大程度上，當(dāng)大眾對電視節(jié)目進(jìn)行熱議時(shí)，節(jié)目的信息傳播效果和效率將會明顯提升。比如：通過豆瓣評分，對電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行全面的分析。比較典型的代表有《國學(xué)小名士》，利用抖音直播等形式，拓寬了電視節(jié)目的討論空間，提升了觀眾的互動性。除此之外，電視節(jié)目也可以嘗試?yán)霉娰~號等形式，提高大眾對節(jié)目的熱情和參與度，促使大眾加深對電視節(jié)目內(nèi)涵的了解。

（三）培養(yǎng)語言駕馭能力，提升電視的收視率

語言駕馭能力是電視主持人必備的素養(yǎng)，這是因?yàn)殡娨暤闹鞒秩酥饕抢谜Z言來傳遞信息，讓觀眾可以通過語言欣賞電視的各項(xiàng)節(jié)目。所以，必須要培養(yǎng)主持人的語言駕馭能力，從而提升電視的收視率。具體可以從以下幾個(gè)方面入手，第一，準(zhǔn)確地進(jìn)行語言表達(dá)。在電視的主持過程中，主持人的言語表達(dá)和行為，都將會對電視的效果產(chǎn)生直接的影響。如果主持人在語言表達(dá)方面出現(xiàn)歧義，那么將會導(dǎo)致觀眾對整個(gè)電視效果產(chǎn)生不好的印象。對此，電視主持人必須要注意語言表達(dá)的精確性，盡可能避免使用類似于口頭禪等不恰當(dāng)?shù)挠迷~。與此同時(shí)，還需要注意說話的語速，避免語速過快或者過慢。只有在保證觀眾能夠理解的前提下，才可以更好地吸引大家對電視的注意力。第二，電視主持人需要適當(dāng)了解一些方言，在一些非正式性的電視中，需要通過方言增進(jìn)與觀眾之間的距離，可以讓觀眾體驗(yàn)到親切感。第三，電視主持人在進(jìn)行言語表達(dá)時(shí)，一般需要把編劇提供的文字轉(zhuǎn)換成需要，同時(shí)還需要把文字轉(zhuǎn)變成具有文藝性與舞臺性的語言，所以電視主持人具備一定的思維創(chuàng)造力，從而能夠在電視中靈活應(yīng)變。第四，需要具備一定的語言駕馭能力，作為電視主持人，必須要有自己的風(fēng)格與語言特色，能夠依靠自己的魅力吸引觀眾，從而提升電視節(jié)目的收視率。

（四）要培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)，始終保持高漲的情緒

由于電視節(jié)目比較多，而且相對分散，所以電視主持人面臨著更大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，電視主持人為了滿足現(xiàn)場觀眾的需要，必須要保持較為高漲的情緒與熱情。為了提升電視主持人的心理素質(zhì)，主持人自身需要想辦法及時(shí)排解情緒，避免影響自己正常的主持任務(wù)。同時(shí)，主持人需要強(qiáng)化自身的責(zé)任感，能夠認(rèn)識到自己作為主持人的重大使命。為了千家萬戶收看一場別開生面的電視而努力把個(gè)人不良情緒化解并消除，為主持工作傾盡心力，最終實(shí)現(xiàn)提高電視主持效果的目的。

（五）快速適應(yīng)節(jié)目現(xiàn)場語境的變化

語言交際的時(shí)間、地點(diǎn)等，是對語境產(chǎn)生影響的重要因素。電視節(jié)目的主持人是依托于具體的節(jié)目存在的，所以其語言表達(dá)必須要符合節(jié)目的語境。針對一些專題節(jié)目，主持人更需要充分考慮語言環(huán)境，這將會對主持人把握語言產(chǎn)生直接的影響。由于電視專題節(jié)目所涉及的節(jié)目場景相對比較多，比如：演播室、自然山水以及具有地域特點(diǎn)的民居等，在這種情況下，電視節(jié)目的主持人必須要具備極高的應(yīng)變能力，并能夠快速地對環(huán)境作出反應(yīng)，結(jié)合實(shí)際的語境改變語言表達(dá)方式等。在節(jié)目的錄制過程中，為了保證節(jié)目的真實(shí)性，電視節(jié)目的主持人可以和當(dāng)?shù)氐木用褚黄鹕睿餐瑓⑴c田間勞作等。在這一過程中，主持人更需要注意自身的語言表達(dá)技巧，通過自身的情感體驗(yàn)，采用合適的語言進(jìn)行主持，提升節(jié)目的收視率和影響力。

（六）營造出良好的氛圍，并連接家國情懷

家國情懷是由人們指向社會結(jié)構(gòu)和文化的正性情感凝聚而成的，同時(shí)也是人們嵌套于宏觀和中觀結(jié)構(gòu)中的互動過程所喚醒的一種情感。在很大程度上，情感能夠推動社會的發(fā)展與進(jìn)步，大眾對民族的認(rèn)可以及大眾凝聚力的提升，需要有積極正向的情感引導(dǎo)。電視節(jié)目中，利用自然風(fēng)光和人文景觀等，能夠更好地激發(fā)受眾的情感體驗(yàn)，進(jìn)而使其在觀看節(jié)目過程中連接家國情懷。在電視專題節(jié)目中，通過營造儀式感，可以讓受眾形成情感共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生對文化價(jià)值的認(rèn)同。主持人具有串聯(lián)節(jié)目、傳遞信息和營造氛圍的作用，觀眾在主持人營造的氛圍中，能夠快速地產(chǎn)生情感共鳴，最終體會到節(jié)目中所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化和家國情懷，進(jìn)一步增強(qiáng)大眾的文化自信。比如：朗讀者，主持人采用充滿儀式的語言“我們?nèi)ダ首x吧”，將朗讀和訪談聯(lián)系在一起，并在朗誦之前使用“謹(jǐn)以此篇獻(xiàn)給……”，營造出一個(gè)具有儀式感的氛圍，有效地強(qiáng)化了受眾的情感體驗(yàn)。

（七）創(chuàng)造出一個(gè)全媒體頂端品牌

新媒體背景下，我國廣播電視媒體品牌尚未形成核心資源。為了實(shí)現(xiàn)媒體的融合，就需要加快全媒體頂端平臺的創(chuàng)建，能夠提升品牌的市場影響。具體實(shí)踐路徑如下：可以采取單一的品牌模式，也可以采取多樣化的品牌模式，前者主要是利用當(dāng)前品牌的核心價(jià)值，達(dá)到提高品牌影響力的目的；后者是利用新媒體品牌實(shí)現(xiàn)的，結(jié)合媒體融合的實(shí)際需求，充分考慮到目前的市場發(fā)展特征，塑造出一個(gè)全新的品牌，有助于達(dá)到品牌獨(dú)立發(fā)展的目的。

（八）結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，構(gòu)建全新網(wǎng)絡(luò)平臺

網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣電與新媒體的有機(jī)結(jié)合提供一個(gè)重要渠道，同時(shí)也是科學(xué)技術(shù)與社會信息的綜合體。積極構(gòu)建出一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)平臺，除了需要將傳統(tǒng)廣電內(nèi)容轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺中，還需要加快傳播渠道和方式的優(yōu)化。例如：廣電傳媒需要結(jié)合目前新媒體的發(fā)展方向，積極創(chuàng)建出新媒體與傳統(tǒng)廣電融合的運(yùn)營部門，對原有的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)建出世界網(wǎng)站等方式。這種網(wǎng)站可以為受眾提供電視節(jié)目，也可以為受眾提供廣播節(jié)目，讓用戶能夠在這個(gè)平臺查詢信息等。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，打破單一傳媒方式內(nèi)容的局限性，從而讓用戶能夠更加快速地查詢到自己所需要的信息。

相關(guān)鏈接

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)終端等；二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。