鄉村振興戰略背景下萬峰林鄉愁集市的發展模式與啟示

楊娟娟 ，陳文林 *，張志成 ，張平和 ，唐青青 ，常勝男 ，張幸福

（1.興義民族師范學院，貴州 興義 562400；2.貴州山水貴客文化傳播有限公司，貴州 興義 562400）

萬峰林景區作為著名的國家級景區，每年都有較大的客流量，且客源比較穩定，加之興義的公共交通便利，雙生村又位于萬峰林景區的腹地，依托交通的便利和借助萬峰林景區的品牌，結合自身的特點打造自己的特色品牌；從該村的特點來看，雙生村中間有一條小河流過，村莊依河流而建，沿著河道旁的道路行走，便可欣賞全村的風景，與其他村莊的道路相比，更為簡便和高效，既可以減少投資所花費的成本又便于規劃景區的建設，是雙生村特有的優勢之一。

雙生村屬于多民族聚居地，民族文化濃厚，擁有眾多的民族節日。八音坐唱，旋律節奏比較自然古樸、流暢、悠美和動聽，一般在婚嫁、祭祀、喪葬、立房和春節等民俗節日活動中操布依語演唱。語調、唱詞淳樸美好，富有感染力，聽過幾遍也能哼上幾句，反映了布依族人民的審美特點，深受人們喜愛。龍燈舞，每逢春節便走村串寨，挨家挨戶耍龍燈表示恭賀，伴奏時有樂器和嗩吶，曲調有“過街調”“長錘”“秧歌調”等。隨著龍燈的還有“蚌殼燈”，也稱之為“水八仙”，其中的臉譜有蚌殼、綠翠、漁翁、蝦兵和蟹將等。隨著歷史的發展，表演內容不斷增加，民間歌舞以及各種戲劇人物也開始出現于龍燈隊中。布依戲，從1956 年開始，始于民族民間文藝布依戲《四女爭夫》《王三打鳥》、八音坐唱《梁山伯祝英臺》從此在雙生村興起。

與其他村落相比，雙生村的民族文化眾多，民族氛圍濃厚，加之節日眾多，這也是其打造鄉愁集市的優勢所在。

1 建設過程

“要想富，先修路”，雙生村秉承這一理念第一步就是去修路，修路的過程不但十分艱辛而且對人力物力財力的花費也巨大，怎么去攻克這一難題，成了雙生村的首要任務。路修好了，隨之而來的就是水、電和網問題。如何合理地將自來水、電能及網線實現區域內全覆蓋也是一個值得思考的問題，畢竟在一個沒水沒電沒網的環境下，沒有任何工程可以啟動，所以在解決路的問題后首要解決的就是水、電和網的問題，只有這些問題都解決了，后續生活服務設施等項目的建設才能步入正軌。基礎設施全部完備之后，雙生村需要考慮的就是周圍綠化、客源、路線規劃及周邊設施等問題。如果一個旅游景區或休閑度假區沒有游客到訪，那投資無疑是毫無意義，也就談不上如何回本。

雖然建設過程困難重重，但是雙生村憑借自身的資源優勢和政策支持突破重重關卡，最終建設成了現在這樣一個多元化、信息化的鄉愁集市。經過實地考察發現現在的雙生村和最初的雙生村完全是天壤之別，現在的雙生村在整體外觀環境打造上注重基礎設施提升和環境整治，夜景亮化粉飾，入口形象、導覽標識與路牌門牌設計都具有鮮明個性，與周邊環境風貌在自然和人文上協調統一。還為到來的游客提供精細、便捷和高效的公共服務，不僅設有綜合服務窗口，夜間交通網絡暢達，停車場、公共廁所和垃圾箱等衛生設施充足適需，而且4G/5G 覆蓋率、核心區域商戶公共WiFi 覆蓋率極高，達到80%左右。景區內還設置了一個游客服務中心，為游客提供咨詢向導服務。開車自駕游的游客也不用擔心停車問題，景區有大小2個停車場，可容納約150 輛車停放。另外景區內設有公共衛生間4個，蹲位35個，并配備了第三衛生間，功能齊全。放置的垃圾箱外觀優美，合理分布，標識標牌系統完善。景區內還搭建了線上咨詢指南和線上向導系統，方便游客出行，以防游客找不到目的地或迷路。現在的移動支付幾乎全覆蓋，所以景區內在游客便捷支付上，也實現了所有游客均可以手機支付和網銀支付。定期對服務人員組織開展培訓，提升整體服務水平，為游客提供最佳、最舒適的服務，建立健全了各項制度和機制，營造了良好的安全游覽環境及旅游秩序。

一個完整鄉愁集市的建立是極具挑戰性和困難的，但是雙生村的村民及其領導班子不但沒有退縮，反而越挫越勇，將雙生村建設成為現在這樣受人歡迎的鄉愁集市。

2 萬峰林鄉愁集市成功的原因

2.1 自身優勢

2.1.1 生態環境優美

雙生村是典型的喀斯特石山區，村寨周邊圍繞著青山，古樹參天，主要以香樟樹和古榕樹為主。村里人為破壞和砍伐樹木的程度較低，生態環境保持的很好，是吸引游客的一個重要因素。鄉愁集市生態環境優美，可以給游客一個很舒適的游玩和居住的環境，人們在城市里過著快節奏的生活，待久了會感到焦躁，會想到城市的后花園萬峰林放松，到鄉愁集市覓鄉思，體驗寧靜優美的田園風景和獨具風味的民族美食。

2.1.2 布依族音堂非遺傳承基地

“八音”原為我國周代樂器分類法的稱謂，分別指：石、土、金、革、木、絲、竹、匏8 類樂器。流傳在黔西南州興義、安龍和冊亨等縣的布依族“八音”，是布依八音堂非物質文化遺產的文化內涵，在全世界是絕無僅有的文化現象，也是興義市布依族十分珍貴的非物質文化遺產，在2006 年首批列入國家級非物質文化遺產名錄。這里布依族民族濃厚的民族文化色彩，可以讓游客更好地體驗和參與到布依族民族文化活動中去。

2.2 政府給予政策支持

“2006 年開始，國家旅游局倡導‘新農村、新體驗、新旅游、新風尚’，推進中國村寨休閑旅游的全面發展”[1]。雙生村所在的黔西南州興義市政府高度重視夜間文化旅游工作，提出了“文旅興州”“文旅興市”十四五規劃，并將文化旅游作為今后產業規劃發展的重中之重。在雙生村的鄢家壩組，專為尋找鄉愁、體味鄉愁的海內外游客們打造的“鄉愁集市”景區內，吃喝玩樂、住宿和休閑體驗的店鋪林立。隨著旅游業的良好發展，村民們吃上了“旅游飯”。合理規劃旅游消費市場，加強市場監管，營造良好運營環境，大力扶持文化產業發展，多次帶隊引進外商企業到雙生村投資發展考察，并給予了一定的資金扶持幫助。村寨旅游已成為旅游業發展總體規劃的一項重要內容。“要充分考慮發展區域內村民的相關利益，讓其積極參與進來，得到旅游業發展的紅利。在黔西南州，在推進萬峰林國家5A 級風景名勝區和國家級旅游度假區的發展和建設中，實施精品旅游線工程建設規劃”[1]。

2.3 企業經營成功的措施

在雙生村的整體建設和運營管理上，按照“有生態，有生活，有生氣，有生意”的理念，采取“政府引導、公司統籌、村組助推、村民參與、社會招商”的模式，公司統一規劃設計，統一租賃房屋，統一流轉土地，統一投資建設，統一招商，統一運營管理。注重人與自然和諧相處，強化宣傳和保護生態環境，保留村莊原著居民文明的農村生產及生活習慣并加以文明引導，讓村民充分參與雙生村的建設發展。找準功能定位、突出特色亮點，豐富旅游業。通過出租房屋、務工就業和自營店鋪等多種方式，實現一條紐帶四方利益共享的鄉村發展總目標，開啟“產業發展、生態宜居、治理有效、鄉風文明和生活富裕”的美好鄉村全面振興建設模式。努力打造脫貧攻堅、鄉村旅游和鄉村振興的示范點。

3 鄉愁集市未來的發展方向

3.1 加大宣傳力度

自2018 年以來，每年12 月下旬舉辦的布依羊湯鍋節，吸引了不少來自全國各地的游客和當地的居民前來品嘗美味鮮香的羊肉，觀看精心編排的民俗文化表演，感受西南地區獨具特色的民俗風情。讓游客看得見山，望得見水，記得住鄉愁。夜晚再到八音堂欣賞歌舞《峰林戀歌》，讓游客盡情領略獨特的布依族文化，這些無一不展現著鄉愁集市的獨特性。鄉愁集市作為萬峰林景區的配套點，要充分利用廣播、報紙、微信公眾號和自媒體等各種網絡渠道進行宣傳，讓更多人知道萬峰林在雙生村有鄉愁集市，同時還要放大自身的優勢吸引更多的客流，從而增加經濟收入，帶領當地居民走向振興。

3.2 完善交通管理規定

為了營造更好的鄉愁氛圍，需要進一步規范景區內外的交通管理規定。雙生村鄢家壩的村委會和旅游公司可組織村民和商戶開會商定出行時間段，違反規定會受到怎樣的處罰等事宜，商定后，應出示具體公告，規定商戶和居民在游客相對多的時間段，禁止騎電動車、開小車出行，除有重大突發情況，需要向村委會和公司相關部門上報，再開通緊急通道，讓村民及時處理，若有違反，將受到罰款或其他處罰。

3.3 申請國家級夜間文化和旅游消費聚集區

雙生村依托自身優美的自然風景，開展休閑旅游，農耕體驗，文化養生和民俗風情，吸引了來自全國各地與當地的游客。游客們白天可以在納灰河畔看看淙淙流水，嘎吱作響的大風車，在橋上閉上眼感受微風徐來，聆聽世間的美好。爾后，沿著小路往前走，路邊有著大大小小的飯館，鄉愁館、八大私房菜、自助火鍋和自助燒烤，隨便走進一家飯館，都能吃到價格合理、美味可口的菜肴。再往前走，映入眼簾的是用瓦罐裝飾的流水噴泉，走到竹林，還有火龍果基地，還可以體驗一下采摘，蠟染，玩累了還有民宿供游客休息，晚上七點多可以去八音堂觀看《峰林戀歌》、八音坐唱等充滿少數民族風情的演出。利用人們良好的口碑進一步拓寬市場，打造并申請國家級的夜間文化和旅游消費聚集區。

4 從鄉愁集市中得到的啟示

4.1 立足于當地實際，挖掘資源和文化優勢

在鄉村振興的過程中，要在保護自然資源的基礎上，因地制宜開發和選擇一切可利用的自然資源和人文景觀，打造屬于當地的獨特人文品牌。依據國家有關政策，結合自身優勢，“將自然風光與民俗風情、歷史文化等不同類型的旅游資源有機結合，增強旅游資源的吸引力，豐富民俗旅游的內涵和生命力”[2]，走出一條屬于自己的路，帶動當地居民走上致富之路，以局部的發展推動鄉村振興，或是像鄉愁集市一樣以整體的發展帶動局部的發展。

4.2 統籌規劃，規范管理

農村旅游要發展，首先要做好基礎建設，加強道路交通建設，提供便利的交通，以此推進旅游業的發展。為到來的游客提供精細、便捷和高效的公共服務，設有綜合服務窗口，夜間交通網絡暢達，停車場、公共廁所和垃圾箱等衛生設施充足適需。其次，還要對村民進行更加系統、規范的素質教育和相關知識培訓，以提升服務接待水平，從而推動鄉村旅游的可持續發展。最后還要具體問題具體分析。根據社會現實條件，村民在景區內生產生活，一定程度上會影響企業經營管理。所以，規劃建設旅游景區時，要安置好景區內的居民，盡量分隔商業活動區和居民生活區，交通要統一，規范景區管理，不僅有利于企業管理，還能給游客更好的體驗感。

4.3 做好群眾工作，共同推進鄉村振興

讓村干部成為企業與村民的中間人，是企業與村民之間良好的溝通方式和解決方法。進行景區規劃建設時，應先和村委進行良好的溝通，然后企業的相關人員和村委可以組織村民會議，說清楚會進行什么樣的規劃，租地租房的目的，會讓他們得到什么樣的好處，讓當地村民有充分的知情權，盡量消除他們的顧慮，取得當地居民的信任，為他們提供就業崗位，共同建設美麗鄉村，推動鄉村振興。

4.4 加大宣傳力度

如何打造自己的文化品牌，利用品牌來進行對外的廣告策劃和營銷，是必須結合實際情況來思考的問題。如果只靠單一的旅游觀光，很難吸引到更多的游客，也不能帶動附近的餐飲和住宿，還會錯過很多宣傳的好機會。所以要充分利用廣播、報紙、微信公眾號和自媒體等網絡渠道進行宣傳，加強宣傳力度，不斷提高知名度，要增強自身特色吸引更多的客流量，豐富旅游產品及其內涵，讓更多人知道有這么一個景點，讓游客愿意來，愿意帶親朋好友一起來。