基于品牌形象的輔助圖形多維化應用研究

呂麗麗

(合肥經濟學院，安徽 合肥 230000)

在信息快速傳播的今天，企業在注重產品質量和服務的同時愈發重視品牌形象的強大作用。企業形象識別設計(CI)包含的三個重要方面：理念(MI)、行為(BI)和視覺(VI)也緊緊圍繞“品牌形象”為主進行經營活動。越來越多的企業例如小米、OPPO等進行品牌形象升級。在品牌形象提升過程中，品牌標志的變化是微細的，更多是通過輔助圖形的靈活應用和豐富的展示方式來提升品牌形象在受眾心目中全新的視覺感知，輔助圖形的重要性不言而喻[1]。輔助圖形是視覺形象識別系統(VIS)基礎部分中重要的元素之一，在塑造品牌形象系列活動中扮演舉足輕重的角色。國內很多學者研究輔助圖形，大部分還是停留在輔助圖形的意義、功能和表現形式等靜止的二維空間范疇進行研究。本文的分析研究則是在信息化時代背景下，輔助圖形的設計注重與周圍環境媒介的結合，重視與受眾的互動，借助發達的科技、多種媒體綜合運用以及與其它設計領域之間的融合。從科技、空間、時間、互動和情感等方面尋找基于品牌形象的輔助圖形多維化應用途徑，尋求品牌形象設計與受眾需求的契合點，是一種探索更是一種嘗試。

一、輔助圖形概述

在視覺形象識別系統(VIS)中，輔助圖形是基于品牌形象輔助與延展的視覺符號，既繼承了品牌視覺形象的基因，將品牌寓意豐富、抽象繁冗的經營理念和文化內涵通過簡潔易懂的視覺符號表現出來，又能夠根據形象傳播環境的不同，彌補品牌標志等其它基礎部分要素應用的局限從而達到樹立良好品牌形象的最佳效果。輔助圖形可以結合行業的特性，根據不同的應用載體，靈活地協助品牌標志、標準字體、標準色彩等元素形成主次明確、強弱對比關系，進而塑造獨特鮮明的品牌形象。優秀的輔助圖形具備延展性、裝飾性、靈活性、適應性的特點，有利于個性化品牌形象的構建，吸引受眾建立品牌聯想與品牌識別，強化品牌標識，活化品牌視覺識別體系，使品牌與受眾能夠建立有效的溝通，為更廣泛的應用做基礎。伴隨著科技的日新月異，輔助圖形的應用早已突破傳統的靜態圖形模式。例如近十年來，出現具有鮮明的人設與性格、擁有更多人性化特征、富有生命力的IP形象，使得品牌形象逐漸變得有溫度、有靈魂、更容易與受眾產生互動，從而獲得受眾對品牌的好感度。

二、輔助圖形多維化的要素分析

本文中提到的多維化，不僅僅是指獨立時空坐標的數目，還包含受周圍社會空間、自然環境等眾多因素的影響，受眾的理念、思想等抽象意識形態內容得到情感強化的基礎上進行的意境拓展。在信息文化時代背景下，設計更加關注受眾的需求，更加注重與周圍環境的結合，重視多種媒體綜合運用以及與其它領域之間的融合碰撞所產生的新表現形式。設計的這種新變化和新趨勢是需要重視的。品牌形象的提升中不僅要考慮到受眾的終極目標訴求點，還要與受眾的生活緊密聯系在一起，獲得受眾的認可，在時代文化和受眾需求之間找到切入點和平衡點。輔助圖形呈現多維化狀態能夠更好的傳達品牌信息，吸引受眾的視線，明確品牌特性，增強受眾對品牌的關注度和認同感。輔助圖形多維化強大的優勢從不同的角度出發歸納為以下幾個方面理解：

1.輔助圖形表現維度多維化。輔助圖形表現可以擺脫幾何維度的限制，不僅僅只存在于靜止的二維平面空間。通過在不同幾何維度之間的轉換和延伸表現多維視野，通過空間交疊、時間延展等視覺表現語言和應用形式來構筑時空多維度轉換。

2.輔助圖形表現手段多維化。現代信息技術為輔助圖形的多維化表現應用帶來更寬廣的創作空間。利用新科技，可以實現從靜態轉換到動態的多元化體驗，創造出傳統平面設計難以表現的多樣化形態；也可以通過現代新型媒體多樣性技術處理，增強畫面視覺形象的生動性，使應用媒介拓展成多元化和綜合化的空間。

3.輔助圖形信息傳遞方式多維化。在信息技術的推動下，信息傳播的形式不局限于傳統實體的圖像、文字等靜態范圍內單向傳播，通過交互式多種媒體綜合應用使得信息傳遞方式變成雙向的模式。這種模式更具選擇性和時效性，人們感知信息的方式可以是視、聽、觸、味、嗅等多種形式，可以帶給受眾多重感官刺激并促使受眾積極主動地參與、接收信息[2]。

三、輔助圖形多維化的表達途徑

(一)輔助圖形空間化表現——由二維延伸到三維空間

輔助圖形視覺空間創建主要依據人類在造型活動中對于空間感知而進行，對于圖形的研究不能僅僅停留在圖形本身，還應該關注圖形所在空間的視覺形式。空間是具有高、寬、深的三維立體空間，輔助圖形空間化的表現手法使視覺元素由二維延伸到三維空間，擺脫現實局限，呈現多元、多維的空間構成形式去感知品牌文化藝術內涵。

1.從圖形元素方面

結合點、線、面視覺元素利用物體大小變化產生空間差距的方法容易產生空間感效果。例如點可以通過疏與密規律有序的組織產生靈動的空間感。通過變化折線的角度、弧線的透視、直線的長短、粗細等形式，可以產生變化莫測的空間效果。同一面的不同部分通過旋轉、彎曲等方式呈現多維空間。通過圖形分解、組合產生視覺形象變換出現不同空間多視角復合并存的時空轉換效果。先秦匠人在藝術創作過程中打破現實時間和空間限制，在同一視覺平面上將遮擋住的部分元素組合重疊統一處理為上下、前后、左右關系展現。例如商周時期青銅器上的饕餮紋，利用分解獸身體現立體的表現方法，把神獸的頭部作為畫面中心，體現神獸兇神惡煞，神獸的身體分解擺放在左右兩側，展示神獸強健有力，在保持均衡統一的意境下呈現出一字型的多維視角的獸面紋樣。先秦圖形多維時空設計不僅實現了二維到三維空間巧妙互換，同時也體現了中國傳統圖形豐富的構圖表現形式和美學特征，為思考輔助圖形由二維到三維空間延伸表現提供了寶貴的應用依據。

2.從媒介承載方面

攝影技術的發展和電腦軟件的運用為輔助圖形多維化表達帶來便捷的同時也使輔助圖形設計從傳統二維平面向多媒體方向發展產生多維空間的綜合效果，實現多種媒介交互應用的功能。將現實存在的空間元素利用色彩代替平面印刷物品并將其虛擬化進行再創造。利用真實空間將視覺元素設計活動從二維向受眾周圍的環境延展融合，調動受眾多重感官體驗。例如在商業展示與展示空間中，運用幻燈、影像虛擬現實、新媒體技術創造的觸覺、味覺、嗅覺等感官刺激，整個空間或展品以動態化的效果展示，靈動奇幻，在豐富的感官體驗中營造出強烈的沖擊力和感染力，提高受眾的好感度加強記憶。草間彌生的作品《無限鏡屋》利用鏡面作用產生視覺神秘的延伸效果，使受眾產生置身于萬花筒中的體驗，令人產生無限遐想。2010年上海世博會波蘭館的創意來源于傳統剪紙藝術，在現代光影技術作用下展館外部的剪紙裝飾圖形競相交織散發出迷人的魅力，帶給受眾全新的視覺體驗和心理感受，通過滿足受眾真實品牌體驗從而來打動受眾。

(二)輔助圖形動態化表現——由三維轉換到四維空間

我們的宇宙是由時間和空間構成，它們之間是相互轉換、相互依存的關系。四維空間的概念是在三維空間中加上時間因素。根據資料顯示人們獲取信息83%來源于視覺，傳統的輔助圖形都是靜態的，比較單一，很大程度上約束了受眾的感官體驗。輔助圖形動態化表現可以在構建的創意空間中快速又靈活地與受眾產生互動和交流。互動的、動態的、多維化的輔助圖形不但擁有傳統圖形的優點，還能夠將圖形、文字、色彩和影像等分離的各種信息有機地融合起來，通過形態錯位、重復等表現方式改變空間形態，輔助圖形動態化設計帶給受眾全新體驗。輔助圖形設計動態化表現如下：

1.動態化中的互動元素

圖形是具有文化象征意義的圖案和紋樣，它的產生和發展與人們感知、認知等心理活動密切相關。在“信息建筑”的今天，人們擁有了更多優質、頂級的信息傳播設備對輔助圖形進行感知，互聯網的助力為輔助圖形互動性設計提供多種實現渠道。重視受眾和輔助圖形之間的情感共鳴和互動交流，拓展輔助圖形設計的多維度途徑，提升人們感官體驗的同時節省人們空間和時間的消耗。借助動態元素來加強品牌與受眾的情感交流從而有效地進行信息的傳遞，這個情感交流一般情況下是通過一定的載體來實現互動：可以是一個輔助圖形實物產品與公眾的直接互動；也可以是借助輔助圖形呈現的界面，是一個網絡網頁的模擬間接互動。輔助圖形圍繞受眾的需求從廣告媒體宣傳、企業內外部建筑應用及各種辦公印刷品方面去改變呈現新模式，讓受眾積極、主動的了解和接觸企業。例如通過品牌 IP 化形象設計，《故宮》一改過去莊重、威嚴的形象，以符合現代人情感需求重現，或俏皮或蠢萌，深受年輕人的追捧。這是受眾對文化價值認同的體現，在品牌成功營銷的同時為故宮傳統文化傳承探索出一條新途徑。輔助圖形應用也由單一的信息傳遞轉換到以感官、情感為主的互動交流。只有觸碰心靈深處的設計才能產生真實的情感共鳴，從而加深記憶，實現信息有效傳播。

2.動態化中的動態元素

數字媒體時代的到來，計算機技術的快速發展為靜止的平面設計動起來提供了無限可能，動態的畫面相比較靜止的畫面具有吸引力和震撼力，越來越多的品牌形象注重動態化的個性延伸設計。運用特有的藝術語言講述品牌故事、詮釋企業精神、展示品牌內涵，使傳統缺乏變化、靜態的標志在應用上與周圍的元素高度融合，使品牌具備時間性和故事性，更富有生命力。2018深圳設計周視覺形象動態概念以其標志為模數，提取出心型圖形，再解體為六邊形立方體元素，以六邊形為元件的形式，組成更多可能性的圖形，并以此開發一款應用程序發布在微信和網站上。邀請設計愛好者拼出自己喜歡元素或圖案，通過平臺點贊篩選作品用于戶外廣告及印刷物品等。設計與受眾的活動緊密聯系在一起，充滿故事情節和生活趣味，提高受眾的參與度，突出設計周傳達設計的可能和充滿未知的主題。

3.動態化中的光影元素

光是大自然賦予我們的寶貴財富，因為光的存在所以我們才能感知事物外表，才能看到世界的絢麗多彩。光與影是共存關系，光能夠顯示事物的外貌，體現自然，影子則能夠遮蔽事物的外形，產生新的創意點[3]。光影結合既突出主體形象，又能通過影子的變化與實體之間產生對比關系，借助聯想把不同空間的不同物體巧妙地結合在一起，形成現實與虛幻多維空間共存的奇異世界。利用影子圖形和實物圖形的關聯性這一特點來創造視覺錯覺，會產生意外驚喜。例如，在麥當勞一則早餐廣告中，早餐產品根據鐘表的刻度安排設計在展板上,展板右上角安裝了日晷，日晷設計成恰恰可以投影出一個“M”的造型。隨著時間的推移陽光的變化，“M”型日晷會投灑在不同的早餐上，清晰的顯示此刻點餐的食物種類。在自然光的照射下，單純平面廣告動態化，拉近了廣告與人們的距離，并以一種新的廣告形式增強了消費者對廣告的關注度。成功的帶給消費者一份不經意間的驚喜而且滿足了麥當勞產品的廣告宣傳訴求，原來生活一切都可以變成設計。

四、輔助圖形多維化設計在品牌形象傳播中的應用

受眾對圖形的感知是多重感官相互作用的綜合體驗。輔助圖形多維化設計可以從受眾的視覺、情感、空間等方面出發，關注受眾的個性化需求，增強與受眾的互動性，在滿足受眾文化品位追求的同時準確有效地進行信息傳遞。

1.空間轉換生成多維化

輔助圖形通常依附于平面載體以二維狀態存在，通過漸變、透視、色彩等表現方式創造虛擬空間產生新穎、科幻的、豐富的幻效果。具體包括異質同構、圖底反轉、矛盾空間等圖形設計原理。日本設計大師福田繁雄熟練運用不明確的圖底反轉、矛盾空間等手法創作出大量錯視、奇幻的經典作品，將構思與表現巧妙結合產生多維空間感。2011年德國桌游會展視覺形象設計來源取自我國的七巧板拼圖，七個板塊分別代表展會的七個主題。七巧板的不同排列組合，衍生出的輔助圖形靈活多變、適應性強，可以巧妙地應用在桌游會展不同場合中。這些輔助圖形雖然簡潔明了，但是造型變化多樣、空間感極強，不但凸顯了桌游的趣味性，更加生動形象的傳遞了品牌內涵[4]。

2.時間推移塑造多維化

打破傳統VI系統中的“統一”觀念的束縛，將靜態的輔助圖形注入時間的動態演繹，使輔助圖形產生多樣化的表現形式，讓受眾思維產生立體的時間和空間融合。受眾邊接收信息邊思考，產生趣味和互動的同時時間因素也融入其中。例如，地處歐洲最北面的諾爾辰(Nordkyn)角氣候寒冷、景色宜人，該島的視覺形象設計從敬畏自然和實時播報兩個層面出發向人們展示島嶼的旅游資源。標志的設計是以氣象局記錄的風向及溫度的實時數據變化為依據，每五分鐘更新一次，呈現出可以根據真實客觀的天氣情況而產生變化的動態化標志系統。動態化標志系統又衍生出豐富多樣的輔助圖形結合當地的特色應用在不同范圍從而更好的宣傳當地的獨特風光。輔助圖形以時間的推移為切入點，結構簡潔，除了發揮其靈活性和趣味性的特點，同時體現諾爾辰敬畏自然、尊重生命，塑造一種生生不息的視覺品牌形象。

3.環境利用打造多維化

隨著社會的發展，受眾感知信息、接收信息的能力不斷提高，圖形設計研究更多的是其在實際生活中的應用。輔助圖形的應用在傳統平面設計的經驗基礎上，可以借助周圍環境因素進行空間多維化轉換，從二維向多維空間擴展，給受眾帶來強烈、直接的視覺沖擊和真實的心理關注。輔助圖形多維化設計延伸的空間維度還有指示系統、墻體界面、室內裝璜、雕塑藝術等。例如具有獨特文化歷史的白俄羅斯古城明斯克在全新的城市識別形象系統中使用藍色和白色線條作為輔助圖形。這些寬度相等的簡單幾何線條可以根據不同的載體和空間結構進行延伸設計從而傳遞出不同的性格和情感。例如從地鐵站的墻面宣傳、公共空間的樓梯設計到辦公用品、食物及器皿等圖案的應用，或嚴謹或俏皮，或理性或活潑，輔助圖形通過改變自身的形狀與不同的環境載體完美結合，盡情地發揮了輔助圖形適用性強的延展特性。結合趣味和實用功能，輔助圖形空間和時間多維度連續反復的表現手法增強了受眾的記憶和參與意識，拉近與受眾的距離，更準確地傳達出古城明斯克充滿活力、現代感十足的品牌形象。

4.新技術結合創造多維化

隨著技術的飛速更新，為圖形的創新應用帶來很多超出我們想象的表現形式。輔助圖形應用從傳統靜止的顯示器、紙媒介二維空間，在新技術的推動下展現出更豐富的視覺語言表現形式，圖形應用的范圍逐步擴大。例如2000年漢諾威世博會會徽的設計就是藝術與科技的完美結合。隨著空間的延伸和時間的推移，世博會會徽能夠變幻出多樣的圖形和豐富的色彩，運動變化的信息傳遞形式更能充分表達世博會主題：人類——自然——科技，更易識別和記憶。標志和輔助圖形，標準色彩和輔助色彩不再獨立為品牌形象傳播信息，通過電子多媒體新技術使VIS系統各部分要素在時間、空間、情節和過程中相互聯系、相互滲透，為品牌形象樹立和信息傳播提供更立體、更寬闊的空間。

五、“互聯網+”為基于品牌形象的輔助圖形多維化應用提供機遇帶來挑戰

“互聯網+”時代的來臨，借助發達的通信技術和便捷的網絡平臺，打破慣性思維，重新審視輔助圖形的文化內涵、藝術手段和美學特征。在“互聯網+”時代，設計范圍逐漸從傳統的二維平面紙質媒體擴展到多元化的互聯網、全媒體、綜合媒體。“大數據”為現代設計帶來豐富的設計資源，開放的網絡平臺和優質的資源共享開闊設計師的視野，帶來多維的想象空間，甚至產生超出人們想象的視覺形式語言，為輔助圖形多維化設計探索帶來更多嘗試。

1.多維空間的信息傳播

圖形的宗旨是準確進行信息的傳遞，在媒體信息時代，快速、有效地獲取信息是設計需要解決的重大難題之一。伴隨著互聯網的普及，以手機和平板電腦為代表的電子產品的使用，極大推動了以“數字媒體”為主要信息傳播媒介的發展。“互聯網+”時代給輔助圖形多維化設計帶來前所未有的延展空間，在輔助圖形與數字媒體之間憑借設計技巧和技術支撐，使輔助圖形的設計應用范疇從平面走向立體，由靜態轉入動態，突破時間和空間的限制，以更加豐富的多維空間形式展現。與傳統的二維平面空間相比，新穎獨特多維空間形式既可以提高人們關注度加深記憶以便于準確、有效地傳播信息，同時可以讓人們深切感受到品牌文化底蘊，潛移默化的提升品牌視覺形象的藝術審美和文化內涵。

2.多元合一的文化內涵

現代設計注重人文因素的深層次整合，將信息、情感、審美和人文因素通過整合和優化，形成和諧、統一、吸引人的視覺符號。審視和把握設計的文化內涵，以促進設計人文性的提高。隨著社會進步，時代的發展，基于民族文化的視覺語言表達，追求個性化和文化表達的設計已成為一種新的趨勢。在互聯網的助力下，充分挖掘品牌文化內涵，文化環境與現代風格多元整合。堅持以人為本，重視輔助圖形多維化含義的延伸傳遞，與品牌基因訴求本質保持一致，展現品牌文化價值和傳達新的生活方式信息，提升品牌文化與商業價值。輔助圖形多維化設計在提升品牌形象、倡導人文性的同時巧妙融入傳統文化內涵，形式新穎，內容耐人尋味。

3.科技與藝術的精彩碰撞

“互聯網+”時代為輔助圖形多維化設計的虛擬再現提供更廣闊的創作領域，且形式多樣、效果逼真。借助發達的技術和便捷的網絡，輔助圖形可以通過音頻、視頻等多種媒體來進行虛擬情景的創新設計，為受眾帶來傳統媒介無法比擬的感官體驗。例如安徽合肥天鵝湖節日主題燈光秀就是科技與藝術的一次創新結合。天鵝湖燈光演藝選用世界最先進的LED三維技術，借助天鵝湖周圍眾多高層建筑外立面的燈光幕墻采用三維呈像、互動演繹、光影音結合的方法進行燈光設計表演，打造多元共融、美麗合肥、創新之都的品牌形象。美輪美奐的“網紅”天鵝湖燈光演藝通過璀璨的燈光藝術視幻效果，不僅向人們展示了合肥這座現代化城市的獨特魅力，同時也點燃了人們的愛國熱情，愛合肥、愛安徽的自豪感。

六、小結

輔助圖形的多維化設計及應用不再局限于某一種現象或模式中，伴隨著科技進步、工藝技術與應用材料的不斷創新，輔助圖形的應用表現形式更加豐富多樣化：超越二維的空間領域，融入時間和空間，向動態信息傳達方式轉換，以多維視野的形式展現；轉變媒體方式，利用無圖形承載媒介，依靠光影傳遞信息。輔助圖形同樣可以借助日常移動電子設備通過聲音、視頻及動畫等綜合效果的應用使受眾全方位的感受到品牌形象的傳播；二維碼的使用給商家和受眾帶來了新的效益和體驗；借助APP第三方應用程序將多套方案提供給品牌選擇；HTML5的應用使瀏覽網頁交互操作更加快捷；通過挖掘品牌IP文化，加強品牌性格和價值觀的塑造，吸引受眾參與。輔助圖形的設計更重要的是探索一種基于多維化設計帶來的信息準確的傳達和有效接受的嘗試。隨著現代信息技術快速發展，或許在不久的將來所有想象出來的創意表現形式通過輔助圖形多維化應用都可以得以實現。