留白在廣告設計中的應用研究*

文/高艷

（華北電力大學科技學院機械工程系）

文化并非一成不變，而是動態發展的。在商業社會發展的過程中，文化是十分重要的，既是其重要的組成元素，同時也有利于促進商業的進一步發展。在商業宣傳中，廣告是必不可少的，扮演著十分重要的角色。而在設計廣告的過程中，不僅需要運用先進的技術，而且還需要保證藝術具有完整性。就留白在商業廣告中的具體應用情況來看，其更多的是參照中國傳統的美術作品，這一點又與商業宣傳本身相矛盾，因為中國傳統美術作品中的留白是為了藝術，現代商業的廣告留白是藝術加商業，更具功利性。在此背景下，合理的廣告設計中的留白是必要的，進而使其既符合商業的發展，又可以促進商業的發展，一舉兩得。

一、留白藝術的價值和特征

就我國傳統繪畫的具體情況而言，其中具有民族特色的繪畫占比較大。中華民族的藝術文化在世界文化中獨領風騷，其有著更加豐富的表現力，具備獨一無二的藝術優勢。在中國的傳統繪畫中，留白藝術是十分重要的，其是繪畫中一種重要的表現手法，有利于使繪畫作品更具觀賞性，并能協調繪畫內容。如果將留白藝術運用在傳統繪畫中，雖然會在畫面上留下空白之處，但這留白別有韻味，可以使繪畫作品更加出彩，同時也可以更好地展示中國傳統文化的博大精深。在中國傳統文化中，留白藝術備受歡迎，文人騷客對其的重視和認可程度較高，同時也傾向于將其運用在自己的作品中。就留白藝術本身而言，其既具有一種意境美，又具有一種形式美，可以有效地將畫面內容進行銜接，使畫面內容顯得更加融合。在中國的山水畫中，留白藝術被廣泛運用，其可以更加合適地描繪出中國圖畫的詩意，提升中國詩畫的美感。留白具有空間感，通過將多種藝術融入其中，可以提升作畫人的繪畫水平，使其描繪出更好的畫卷。留白藝術的應用可以更好地協調畫面，合理地安排繪畫布局，提升觀感的舒適度。留白藝術中最為重要的就是可以通過規劃的設計增加藝術作品的內涵，使其具有更加深刻的意義。通過在各個方面運用留白藝術，可以有效地提升藝術形式的表現力，使作品富含深意，布局以更加合理的方式呈現出來。留白藝術的審美也符合大眾的審美，具有一定的可觀賞性。在中國傳統文化中，留白藝術發揮著十分重要的作用，其在中國傳統美術繪畫藝術中被廣泛地應用。

由此可見，在現代商業社會中，為了更好地凸顯廣告設計的價值，提升廣告設計的有用性，在其中恰當地加入留白藝術是必要的，這樣有利于豐富廣告設計的文化內涵，吸引消費者的眼球，進而促進經濟發展，促進社會繁榮穩定。

二、留白藝術在廣告設計中的應用

（一）留白藝術可以突出主題

在廣告設計中，既需要具備一定的技術，同時也需要重視審美，只有滿足以上兩點，才可以使廣告設計既滿足文化產業發展的需求，同時也與商業社會發展的要求相符。就廣告設計的具體情況來看，其中大多使用美術的元素，因此要求藝術性與應用性的廣告設計應以美術藝術的規范為先，在此基礎上進行設計。就留白本身而言，其對藝術具有深遠的意義和重大的影響，將其運用在廣告設計中是必要的，這樣有利于提升廣告設計的可觀賞性和創造性，并且還有利于充分展現廣告設計的藝術魅力。通過應用留白藝術可以使廣告設計更吸引人眼球，兼顧商業屬性和藝術屬性。而為了提升產品的銷量，在進行廣告設計的過程中，需要將留白藝術與時代潮流內容相結合，創新性地設計廣告，提升廣告設計的價值。同時，廣告設計的插圖也需要與群眾的需求相符，這樣才有利于最大化地吸引受眾的注意，提升廣告設計的價值。在廣告設計中，各種元素都對烘托主題具有一定的價值，而通過在其中運用留白設計，可以使畫面更加簡潔，節奏更加輕快，內容更加深刻，立意深遠，展現出富有內涵瑰麗的畫面。在平面廣告中運用留白藝術時，需要對其進行創新設計，使其具有新穎性，更好地表現畫面。通過在廣告設計中運用留白藝術，可以使畫面更加醒目，提升廣告設計的美感。為了符合商業的要求，營造商業藝術形象是必要的，通過合適地運用留白設計，可以極大地激發創作者的想象力，提升其創造能力。通過在廣告設計中運用留白藝術，可以使畫面以更加神秘的形式展現出來，潛移默化地影響大眾的思維，使其猜想設計師作品的內涵，體會其中的意境之美。留白藝術有一點真正地區別于其他藝術，那就是基于留白的特質可以使觀眾充分發揮自己的想象空間，利用想象呈現出一副令自己滿意的作品，從而提升大眾對廣告設計的滿意度，提升廣告設計的價值。通過對留白加以運用，可以使畫面的品質感得到提升，品牌產品使用留白是一種自信的表現，將其與色彩、文字、形象等配合，可以更好地使作品的整體品質表現出來。留白可以使廣告設計的內容主題更好地凸顯出來，提升廣告設計的藝術性，提升廣告設計的商業價值。

（二）留白藝術在構圖方面的運用

在廣告設計中，廣告整體畫面的協調是必要的，只有這樣才可以給觀眾留下良好的觀后感，進而提升其對品牌的印象，促進品牌的發展。因此，設計師在進行廣告設計的過程中，需要根據觀眾的感受合理地安排畫面中各個元素所處的位置及其比例大小，從而使其以一個更加協調的方式呈現出來。在廣告設計中，首先需要注重整體的設計，在此基礎上對局部進行設計，兼顧二者，提升畫面的協調性。而在使用藝術手法對比的過程中，需要根據畫面內容合理地對其進行布局，確定恰當的留白位置，提升畫面的可觀賞性。

在廣告設計中，求精不求多，需要更加突出廣告設計的內涵，提升廣告設計的創新性，合理地構圖，使其以更加簡潔的方式呈現出來，而不是運用復雜的花樣圖文，描繪出一副使人眼花繚亂的圖片。因此，注重留白藝術的運用是必要的，這樣可以使布局更加簡潔清晰，同時還可以整體與局部兼顧，從而使廣告設計的構圖以更加和諧的方式呈現出來。在構圖的過程中，為了更好地突出主題，使主體位置更加引人注目，恰當地運用留白是必要的，其既可以突出重點，又可以使畫面更具藝術感，一舉兩得。留白是使廣告設計創新的一大途徑，就留白在廣告設計中的應用情況而言，其本身就充分凸顯了廣告設計的藝術性，而為了使廣告設計更具有創新性，具有更大的突破，創新性地運用留白是必要的。對于藝術流派而言，美術在廣告設計中具有決定性作用，留白在廣告設計中的運用與大眾審美需求相符。

在時代的發展變化中，為了更好地促進商業社會的發展，使廣告設計與大眾的審美需求相符是必要的，而這個時候運用留白藝術就尤為重要，其既與人們的文化需求相符，又具有一定的藝術性，可以使廣告設計更為完美。

留白與平面廣告的結合，也是設計思路的創新，同時也促進了留白在廣告藝術運用中的發展。在廣告設計中采用美術式的留白藝術，可以有效地提升平面廣告的藝術魅力，同時也能使其與大眾的審美需求相符，提升廣告設計的商業價值。

（三）留白在畫面層次感和視覺感知中的應用

就留白藝術在廣告設計中的具體應用情況而言，其主要是基于設計理念使平面廣告的理性需求得到凸顯。就以往的運用經驗來看，在現代廣告設計中，應用留白藝術是必要的，其具有十分重要的價值，對廣告設計的各個方面都有所影響，并有利于提升其整體藝術水平。通過留白可以使受眾具有不同的視覺感受，進而使其對廣告設計的印象更加深刻，提升廣告設計的知識性。在廣告設計中，留白并不簡單，并不是簡單在畫面中留出一定的空白區域，而是需要對廣告設計中的整個畫面進行分析，合理地設計空白區域，通過將留白運用在其中達到強烈視覺沖擊的效果，從而提升廣告設計的藝術性，增加其可觀賞性，使人們得到視覺上的滿足。而通過對留白進行合理的布局，可以使其更好地與文字、色彩等進行結合。進而需要最大化地在廣告設計中應用留白藝術，使畫面信息更加協調，提升畫面的層次感，增強其視覺沖擊力，提升廣告設計的質量。在廣告設計中運用留白藝術時，要堅持以相關標準為先。廣告設計中的留白不可隨意而為，而是需要帶著目的對畫面布局進行設計，有意識地將留白運用其中，合理地安排留白的大小、形狀、顏色，從而提升整體的協調性。

在這一過程中，可以將各種各樣的元素進行巧妙的搭配，進而使整體的布局更具藝術性和觀賞性。在廣告設計中，尤其是在商業設計中，需要恰當地運用留白使畫面更加和諧，這樣就可以使留白在畫面中發揮應有的作用，提升廣告設計的可觀賞性，凸顯其藝術價值，增加其商業價值。就留白本身而言，其是“虛”的體現，不僅可以使作品更加簡單地呈現出來，而且還具有以少勝多的優勢。空白為“虛”，反之則為“實”。虛主要是指沒有的意思，而實是指真實存在的。在廣告設計中，可以將平面空間進行劃分，一部分為實空間，另一部分為虛空間。實空間主要是指畫面空間中的實體部分，虛空間主要是指畫面中的留白部分。雖然在廣告設計中，實空間是更為重要的，其是受眾可以看到的主體部分。但留白空間也發揮著重要的輔助作用，其并非背景，同時也不是設計中可有可無的部分，它也是廣告設計中的重要組成內容。在廣告設計中，空白就相當于“以白代黑”，言外之意，雖然這種空白毫無點墨，無甚意義，但是卻是設計者的創新立意之作，筆雖未到，但卻具有十分重要的意義。所以，空白也是意象的代表。廣告設計的主要目的就是傳達信息。因此就要求設計作品在被展覽時，需要一眼抓住觀眾眼球，使其印象深刻。而在這一過程中，直接表述并不可取，其往往是單調乏味的，但是可以采取意向的表現方式，因為其中的意義難以窮盡。

因此，在廣告設計中，恰當地進行“虛”與“實”的對比是必要的，這樣有利于提升傳達效果。也就是說，設計師可以優化留白與畫面布置，從而更快、更好地傳遞信息。實踐證明，通過把留白運用在廣告設計中可以有效地提升作品的格調情緒，進而使其吸引力得到提升，抓住受眾眼球，更加有效地傳遞信息。

三、總結

中華傳統文化是世界的瑰寶，其具有豐富的價值內涵與文化韻味，需要有效的利用。而美術在發展和創新的過程中，都與傳統繪畫具有密切的聯系，因此應將二者緊密結合，提升現代美術的可觀賞性和藝術性，促進現代美術的進一步發展。通過在廣告設計中應用留白藝術，可以有效地提升廣告設計的靈活性，豐富廣告設計的內涵。而就留白藝術本身而言，其是一種獨特的設計形式，可以使廣告設計具有更高的藝術境界。通過在廣告設計中應用留白藝術，可以使觀眾在觀賞的過程中深深地感受廣告設計的藝術魅力。

在現階段商業發展中，廣告應用的時間長、覆蓋范圍廣。而通過恰當地運用留白藝術，可以使廣告設計以更加簡約清麗的狀態呈現出來，這與現代人的審美要求相符，促進商業的發展。

相關鏈接

廣告設計是一種職業，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特征是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。