互聯網背景下平面設計和新媒體融合探究

文/鄭誠

（江蘇新華云媒科技股份有限公司）

近年來，平面設計在互聯網信息技術的推動下，在網頁設計、三維動畫設計和視頻廣告等多個領域取得了良好成效。部分平面設計者突破傳統思維局限，將平面設計與新媒體進行有效融合，在進行海報設計時，不僅將文字與圖片進行組合，挑選時下熱門話題，充分引導人們進行討論。還將音樂嵌入網頁中，使人們在瀏覽信息的時候，可以聆聽音樂得以放松身心，達到視覺和聽覺等雙重體驗。這種方式逐漸受到人們的青睞，成為時下較為熱門的平面設計表現形式[1]。然而，在互聯網日益發展的新時代環境下，平面設計在表現方式、設計內容上還存在著不足，設計作品缺乏交互性，一定程度上制約了平面設計發展。因此，本文將著重對互聯網背景下平面設計和新媒體融合的策略進行探究。

一、平面設計面臨的困境

（一）平面設計缺乏交互性

傳統平面設計是以圖片、文字為載體，以報紙、雜志為傳播媒介而進行傳播的一種被動、靜態的設計。其傳播方式屬于單線傳播，人們通過購買報紙、雜志來瀏覽信息，處于一種被動接受信息傳遞的狀態。這種方式難以將人和平面設計作品緊密聯系在一起，人們通過傳播媒介對信息進行瀏覽，能夠與作品里表現出的情感產生共鳴，但是難以將這種共鳴通過別的方式傳達給設計者。設計者也無法了解時下人們的心理需求，對作品加以改進。因局限于受眾群體，其他人很少會仔細研究作品內容，思考作品表現出的設計理念和文化內涵，尤其是在互聯網信息的充斥下，人們粗略地閱讀信息，一些優秀的作品也容易被埋沒，平面設計信息傳遞效果不理想。如：《知音》《漫客》等雜志，一直以來都深受大多數學生喜愛，其內容豐富、圖片精美，有作者寫給讀者的寄語，但是學生與作者難以產生良好互動，學生只能以郵寄信件或聯系雜志社的方式表達對作品的感想，通過雜志社傳達給作者，這種方式較為煩瑣，難以實現讀者與作者的實質性互動。

（二）平面設計表現方式相對局限

傳統平面設計的空間載體處于二維化，大部分設計作品通過圖片、文字等方式予以呈現，人們在欣賞平面設計作品時僅局限于視覺享受，而未激發其他感官感知。這種方式較為單調，無法充分調動人的主動參與積極性。且由于設計作品的突出重點在于視覺效果和圖片創意，而靜態圖片不夠靈活、生動，難以達到預期效果。此外，部分設計者沒有充分理解新媒體技術優勢，在進行動態化設計過程中，雖然融入了中國傳統文化、現代化元素，但是依舊采取傳統表現形式，使動態化平面設計效果大打折扣[2]。以平面設計為例，網頁平面設計作為平面設計的重要領域之一，基于新媒體傳播優勢，傳播覆蓋面廣，受眾群體多。但是部分網頁平面設計者沒有充分利用新媒體技術優勢，一是將圖片組合作為平面設計重點，在設計內容的選擇上，過于迎合大眾文化，缺乏設計理念和創新意識，致使設計作品難以滿足人們精神需要。二是表現方式多樣，有圖片、文字、動畫、視頻和廣告，卻無法進行較好的組合應用。如一些服裝網站，在產品介紹區域有詳細的文字介紹和圖片展示，但缺少視頻。人們在選擇服裝時，不僅注重服裝尺碼、價格和品牌，還考慮穿著效果。由于沒有視頻介紹，人們難以較好把握穿著效果。

（三）平面設計內容欠缺個性化

傳統平面設計在應用過程中，受到傳播媒介影響，難以較好滿足目標群體實際需要。傳統平面設計者進行設計內容規劃時，雖然將人的因素納入設計元素中，考慮平面設計作品所表達的含義、內容、目的及功能，但是由于缺少與目標群體的互動，難以收集作品反饋數據，了解以往平面設計作品中存在的不足，在后期設計中予以改進和完善。如一些平面設計者在設計茶文化廣告時，側重將茶葉文化、產地特色及味覺特征融入設計內容中，習慣性將茶文化與禪學聯系在一起，以提升茶葉價值。在茶葉品牌形象和包裝設計方面存在許多不足，缺乏創新意識。大多數茶葉包裝采用罐裝和袋裝，難以突破傳統思維局限。

二、互聯網背景下平面設計和新媒體融合的優勢

新華報業傳媒集團作為一家擁有悠久歷史和重要影響的主流媒體集團，堅持傳統媒體和新型媒體優勢互補、一體發展，以創為手段，以融為核心，推動傳統媒體和新型媒體在內容、渠道、平臺等渠道的融合。創新媒體傳播方式，打造“交匯點”新聞客戶端，憑借其豐富的資訊資源、實時的信息推送和方便的傳受互動，建立全方位報道，服務江蘇經濟社會改革發展的移動平臺，積極搶占信息傳播制高點，被越來越多的用戶認可，成為受眾當下獲取新聞的最主要方式。

（一）促進平面設計理念的更新

從平面設計的整體趨勢來看，設計者在進行平面設計過程中，基本上都會對人的行為、心理活動做深入探究，以確保作品能夠受到大部分人喜愛。隨著互聯網信息技術發展、新媒體的廣泛應用，人們不再被動地接受信息，而是主動利用新媒體平臺接受各種信息，因此對平面設計作品的設計理念有了更高要求。不能僅局限于視覺表現形式，還應調動人的感官體驗，滿足人的精神需要。新媒體技術的快速發展，推動了平面設計變革。平面設計領域的變革進一步推動設計理念的創新，傳統依托圖片、文字等表現形式實現信息傳遞，已經轉變為通過人的感官體驗，如聽覺、觸覺，改變了信息傳遞方式，使信息傳遞方式更為靈活多變、富有人性化，傳遞效果也變得更好。如今年交匯點新聞客戶端中的《古韻新聲話長江》，作為江蘇省級媒體中的唯一一件作品，被國家新聞出版署評為《網絡內容建設類創新案例》，運用了視頻、文圖、H5、GIF動畫等多元素表達方式，報道長江沿線生態文明建設的最新成果，對相關古詩詞和歷史故事等濱江傳統文化內容生產傳播，進行“長江大保護”及其重大意義的科普和深度解讀。相關稿件截至目前總瀏覽量過億，形成了品牌效應。

（二）實現平面設計思維模式的轉變

傳統的平面設計，傳播媒介較為單一，以報紙、雜志為主。與人之間無法較好產生互動，是一種靜態設計，難以滿足人們日益變化的發展需求。隨著互聯網信息技術發展，新媒體應運而生，人們的思維方式和生活方式都發生了較大變化。新媒體技術的發展，推動了平面設計思維模式轉變，由傳統的二維平面設計轉變為三維立體空間設計。這一思維模式的轉變，沖擊了平面設計行業，設計者開始突破傳統平面設計思維模式束縛，從三維立體空間設計的角度進行設計規劃，不僅考慮平面設計形式，還應考慮人的因素，以人為本。因而，平面設計不僅僅局限二維設計，應是三維、多維設計。在互聯網背景下，平面設計和新媒體融合，表現特征由靜態轉變為動態。設計者通過動態的三維立體空間設計，將時下新潮元素融入設計中，更新設計內容和理念，使用新媒體技術制作動畫、視頻，使平面設計作品充滿藝術性、趣味性，達到理想的視覺效果以及滿足人的感官體驗，能夠使人參與到與作品的互動中來，從而更受人們青睞。如交匯點新聞客戶端中“科普連連看，疫情讀懂”這一作品，運用動畫、圖片和文字等表現形式，向人們講述疫情的來龍去脈和注意事項，體現了社會主流價值觀念。

三、互聯網背景下平面設計和新媒體融合的策略

（一）依托新媒體優勢增強平面設計交互性

平面設計者在進行設計規劃時，不僅要考慮重復原則、留白原則等基本原則，還要考慮設計作品的目的、功能，利用新媒體優勢增強平面設計交互性。一方面，增強設計體驗感，提高參與積極性。平面設計者可以在設計過程中，重視受眾群體的體驗感，使其可以參與到設計過程中，將自身想法融入設計作品中。例如某家動物園的戶外車站廣告牌上，畫面上是一只蝴蝶，蝴蝶的身體部分是空白的。設計者在進行廣告設計時，將畫面刻意留白，使人們可以站在留白處合影留念。這樣設計不僅可以讓候車的人與作品產生互動，還可以在互動過程中作為一種元素對作品進行補充，讓來往的人想要親自體驗。從而豐富了設計內容，還可以讓體驗者在互動過程中體會到滿足的喜悅[3]。另一方面，創新設計方式，增加體驗者之間的互動。平面設計者可以設計出三維立體作品，使體驗者之間形成良好互動。如平面設計者在設計兒童讀物時，可以將兒童讀物設計為立體狀態，使父母在使用書籍時不僅可以向孩子講述書中的故事情節，還可以利用立體書籍與孩子玩游戲表演，從而增強書籍的使用功能，促進了親子間互動。

（二）利用新媒體技術拓展平面設計表現方式

平面設計者要利用新媒體技術對平面設計表現方式予以豐富，以增強人的感官體驗，使設計理念更加深入人心。其一，利用新媒體技術，增強三維空間交互設計，設計者可以利用3Dmax等空間設計軟件建立模型，把模型導入webmax中，在webmax里完成交互設計。例如一些房地產廣告設計，人們可以點擊想要觀看的房間，如廚房或客餐廳，然后移動手機就能獲得360度全景圖，人們可以通過全景圖了解房屋結構是否滿足自身居住要求。此外，人們用指尖輕輕滑動屏幕即可切換房間。這種平面設計表現方式改善了人們的視覺體驗，身臨其境般感受居家的舒適。其二，利用新媒體技術，優化平面設計應用。設計者在進行網頁設計時，可以將圖片、文字和視頻進行組合，利用新媒體信息技術，充分挖掘正能量內容，并將這些內容通過圖片、文字、視頻等多種載體予以呈現，從而引導人們樹立正確的價值觀念[4]。例如：交匯點新聞客戶端中，“數看進博會這三年”這篇文章的平面設計，以藍色為主色調，搭配白色，整個頁面色彩協調柔和。版面簡潔具有層次感，圖片與色塊的組合方式較簡化，且排列方式井然有序。在圖表數據的設計上，運用了文字與圖片分離的形式，不僅平添了幾分趣味性，還起到了點綴作用，使數據一目了然，更加生動。人們通過瀏覽數據，了解生活中細微變化，對國家發展有了更深刻的認識。

（三）基于新媒體平臺豐富平面設計內容

在互聯網背景下，平面設計者要積極應用新媒體平臺，挖掘信息資源，豐富平面設計內容，并結合人們的精神需要，對設計內容加以改進和完善。利用新媒體平臺深入挖掘中華傳統文化，提升平面設計作品藝術價值。設計者可以通過“中華優秀傳統文化百科知識庫”等網頁，挖掘中華傳統文化，如文學藝術作品、禮儀風俗等，并對這類文化資源進行整理，將其融入平面設計內容中。不僅豐富了平面設計元素，同時還展現了中華傳統文化。使人們在欣賞平面設計作品過程中，了解中華傳統文化，提高自身文化修養。第二，利用新媒體平臺收集反饋數據。平面設計作品是從人的角度出發，應當注重人的直觀感受。平面設計者可以通過公眾號、小紅書等新媒體平臺引導人們進行互動，從中收集反饋數據，對數據進行分析，挖掘人們的潛在需求，從而對設計風格、設計元素、色彩搭配等設計內容進行調整，滿足人們的個性化需要。從而增強平面設計效果，推動平面設計與新媒體的融合發展。

四、結語

綜上所述，在互聯網背景下，平面設計者進行平面設計規劃時，要利用新媒體技術拓展平面設計表現方式，通過動畫、視頻等多種方式增強人們的體驗感，使人們能夠近距離觀賞以及體驗設計作品。同時，運用新媒體平臺，使人們可以隨時隨地地發表對平面作品的感想和建議，并在此基礎上收集反饋信息，對反饋信息加以整理和分析，了解人們的想法，從中挖掘深層次的需求，在后期設計作品中予以改進和完善，以滿足人們個性化需求。