新準則下傳統新聞媒體企業會計核算研究

文/梁雪

（浙江華媒控股股份有限公司）

一、前言

現階段新聞媒體企業的改制工作已逐步完成，新聞媒體企業的經營管理也逐漸向現代化企業管理模式靠攏，尤其是新聞媒體企業上市后，證監會對企業會計核算提出了更高的要求。企業需要準確解讀新會計準則，明確新準則的變化內容，在新準則要求下優化會計處理并規范會計核算。傳統新聞媒體在收入的確認上，由收付實現制改成權責發生制，應收賬款的管理上更加注重前期、后期管理。規范現金流量表的編制。

二、新聞媒體企業應對新準則的準備工作

（一）高度重視新會計準則

在市場經濟深入改革背景下，新聞媒體企業向國際化“進軍”已經是大勢所趨。因而企業應當按照政府公布的新會計準則內容完成財會管理工作，加速執行新會計準則，提高新聞媒體企業的會計信息質量，夯實拓展國外市場的基礎。新聞媒體企業必須高度重視新會計準則內容變化，從上至下統一思想和目標，由管理者帶領組織企業員工落實新會計準則，梳理并優化財務流程，規范會計核算。與此同時新聞媒體企業還應做好新舊會計準則的銜接工作，及時修訂企業內部的會計核算方法、會計科目、會計核算基礎、會計信息系統功能、會計報表的格式科目修改等，確保新舊準則順利過渡[1]。

（二）加快促進業財融合

新聞媒體企業的業務與財務融合是實施新會計準則的要求之一。以合同管理為例，新聞媒體企業收入確認以合同為基礎，需要對當前使用的合同模板進行審核，針對不同業務，要及時調整合同內容，在合同中要明確合作方式和業務流程，保證合同與業務一致，從而確保會計核算準確反映經濟業務情況。企業財務監督人員對合同執行情況進行跟蹤，為收入確認以及會計計量工作提供有效數據支撐。

（三）加強內部培訓

在新會計準則執行期間，新聞媒體企業不應松懈對員工的培訓指導，更應該定期組織相關人員參與培訓，其中包括組織財務、業務、審計等人員，同時企業領導也需要參與學習。將新會計準則內容融入培訓計劃，然后結合新聞媒體企業實際情況展開針對性培訓。

（四）嚴格監管新準則落實中的風險

新聞媒體企業還應當嚴格監管新準則落實中的風險，安排內部審計部門對新準則實施進行全過程監督，一旦發生財務風險需立即反饋。首先，內部審計部門通過信息系統動態監測新準則執行情況，設置財務分析指標，分析獲取的財務業務數據，準確定位收入確認風險、成本分攤風險。其次，明確審計重點內容，將新會計準則執行列為重要審計方向，著重審計新準則執行期間的內控、合同管理、銷售收款業務等，及時發現執行問題并解決，確保新聞媒體企業可全面把握新會計準則的優勢，實現會計信息質量提升的目標。

三、新準則下新聞媒體企業會計核算分析

（一）收入核算

傳統新聞媒體企業的收入由收付實現制改成權責發生制。收入按合同的具體實現來具體確認。每筆合同并不是單一的時間點、單一的版面，往往是組合的，或者還可能是線下、線上的組合。所以每簽訂一筆合同按合同具體規定錄入合同系統或在合同臺賬中錄入，確保時間上收入的確認。同時一定要在輸入時把合同金額具體拆分好，確保收入金額的確認正確。完成后根據業務部按合同申請刊登的時間、位置、金額當月確認收入。合同簽訂時，是以多少時間內完成一項工作，只有一個完成的結點，并沒有約定過程中的確認，這時可以采用按完工進度確認收入。（1）已完成工作的測量。（2）已經提供的勞務點應提供勞務總量的比例。（3）已經發生的成本估計總成本的比例。

（二）存貨核算

新聞媒體企業內部存貨的主要構成部分是紙張，紙張的價格直接影響著紙媒企業的利潤。紙媒企業必須提前做好市場研究，對紙張的存量要有判斷。如市場紙張價格有上漲的趨勢，要和紙張供貨商提前鎖定價格，但會影響現金流。

新聞媒體企業應當根據新準則要求，在期末做好存貨計提減值準備工作，但是難度相對較大，報紙類產品的銷售發行受市場因素影響較大，比如某些敏感話題、任務、文化趨勢等都是影響產品銷量的因素。因此新聞媒體企業要做好市場調研，及時對存貨進行計提減值。另外，如果銷售市場突然回轉，對產品的需求缺口增加，則新聞媒體企業就應該快速進行減值準備轉回[2]。

（三）應收賬款核算

應收賬款在新會計準則中被歸入金融資產，新聞媒體企業應當將應收賬款的期初期末余額、當期計提轉回金額透明化處理，及時準備計提壞賬。現階段國內新聞媒體產業競爭日益激烈，大多數新聞媒體企業應用賒銷模式，企業的應收賬款數額直線增加，如果企業應收賬款回流速度緩慢，則會加劇企業的資金流風險。根據新會計準則要求，新聞媒體企業應當重視管理應收賬款，做到前期、中期、后期管理相結合。前期管理必須對客戶信用資質有評分體系，低于分數的企業不能進行賒銷，必須做到有資金到位再進行廣告刊登。中期管理將應收賬款催收和回款數量作為部門考核指標，要獎罰制度分明。同時財務人員在核算過程中對應收賬款進行分類，分析賬款賬齡，定期匯總分析數據并上報反饋至管理層，便于管理人員調整應收賬款管理方案，細化賬款催收計劃，持續提升應收賬款管理水平。后期管理要重視對考核結果的獎勵和懲罰。通過前、中、后三期管理使應收賬款降到最低值，為企業爭取最大現金流。

另外，在會計核算期間企業可能存在混淆應收賬款范圍行為，導致核算內容失真，引發財務風險，同時部分企業在應收賬款業務產生之后未能及時核算，期望減少營業收入達到避稅目的，此行為與稅法規定相悖，企業面臨稅務風險。文化傳媒企業必須嚴格劃分應收賬款核算范圍，不得將應收賬款科目混淆使用，而且在應收賬款回籠之后須立即調整會計科目中的數據，不允許將其挪作他用。

（四）無形資產核算

無形資產核算需要按照新會計準則要求進行，首先新聞媒體企業在核算過程中必須秉持相應的原則以及理念，重視無形資產管理，明確認識無形資產對企業經營的重要作用，不斷提升無形資產使用率。其次，準確劃分無形資產，并明確其范圍節點，及時披露無形資產相關信息，新聞媒體企業在實際經營過程中，需按照新會計準則要求對無形資產進行確認和計量，不在新會計準則要求范圍內的無形資產則要在企業年度報告中對無形資產的數量、類型等進行披露，以方便外部投資者和監管者了解企業。再者，明確無形資產消耗成本的會計處理，部分新聞媒體企業在無形資產產生之前將對資產的投入進行費用化處理，造成無形資產管理費用高的情況，企業利潤空間縮減。企業針對無形資產成本費用的會計處理方式直接影響企業利潤，因此傳媒企業在對無形資產耗費成本進行會計處理之前，需要提前劃分無形資產研發和開發階段，然后選擇資本化處理或是費用化處理方式。最后，無形資產后續處理。一是無形資產的計提減值，針對企業無形資產的特性，新聞媒體企業有必要慎重處理計提減值工作，對于難以使用成本法確定實際價值的無形資產，企業可聘請專業機構對無形資產進行綜合評估，確定其真實價值。二是無形資產的攤銷，新聞媒體企業應按照新會計準則的指導，對具有使用年限的無形資產采用平均分配方式進行攤銷。

四、新準則下新聞媒體企業實施會計核算保障措施

（一）轉變財務管理理念

目前傳統新聞媒體和新媒體不斷融合，傳統媒體企業應當全面考慮當前發展形勢，總結分析傳統媒體企業存在的經營問題，同時高度重視會計核算和財務管理工作，在時代發展導向下更新會計核算方法。傳統媒體企業需掌握新會計準則，明確企業內部會計核算重點，從而準確核算企業的媒體經營業務的收入、支出、費用等，考核業務投入產出效率。另外，高效會計核算的重要前提是明確會計核算主體，新聞媒體企業必須準確分辨會計主體是否是被服務對象，避免會計核算主體混淆導致業務收支不屬于同一個會計核算主體，企業盈利數據失真，資產情況與實際不一致，則會計核算無法為企業管理層提供可靠的決策依據。因而企業應在會計核算工作之前準確區分會計核算主體。

（二）持續完善會計核算體系

完善的會計核算體系是保證企業準確實施會計核算的重要保障，同時也是保證內部資金安全完整以及高效使用的關鍵。完善會計核算體系過程中，優化會計核算制度較為重要，新聞媒體企業應該根據內外形勢變化對會計核算制度進行調整，以嚴格的制度約束會計核算人員的工作，避免財務信息失真，為企業的監管控制工作提供數據支撐。在實際工作中，新聞媒體企業需要先對新會計準則進行全面了解和深入解讀，掌握各項規定對企業會計核算產生的實際影響，然后結合自身實際情況對會計核算體系作出調整。首先，新聞媒體企業應明確新準則下企業的會計核算內容、范圍，指導后續數據采集分析工作；其次，準確分析各項經濟業務活動，如實記錄各項業務的收支數據；再次，規范會計檔案管理工作，新聞媒體企業可在會計核算中心搭建會計檔案共享平臺，在此平臺上發布會計核算任務和工作成效，為會計核算過程中的部門之間溝通提供有效平臺；最后，設計納稅申報手冊，分別從不同的會計核算主體入手，通過圖片、流程圖、文字等形式清楚展示納稅申報要求和步驟，制作成冊，指導和約束納稅申報工作。

除此之外，新會計準則下的新聞媒體企業會計核算工作，需要綜合素質過硬的會計人員，會計人員需要不斷更新自身知識儲備，并重視自主學習，積極提升自身工作能力，按照職業發展規劃考取國家專業資格認證。新聞媒體企業則要組織培訓活動，制定科學的培訓方案，定期組織相關會計核算人員參加培訓學習，并對員工的學習結果進行考評，為企業篩選優質的會計人才。

（三）加大績效考核力度

新聞媒體企業已經將績效管理思想全面融入經營管理中，績效考核工作覆蓋范圍更加廣泛，為提高企業的會計核算質量，新聞媒體企業則應當針對會計核算工作以及新準則落實，制定合適的績效考核指標，以此督促會計核算人員。績效考核工作統籌負責人需要對會計核算工作進行分析，結合內部審計提供的監督結果，準確評價會計核算人員的工作績效以及新準則落實情況，并且指出具體的風險和問題，從企業全局提出整改意見，要求相關人員及時整改和反饋整改情況。

五、結語

綜上所述，新聞媒體企業與一般類型企業區別較大，其資產和產品相對特殊，價值變化幅度大，所以在會計核算過程中，新聞媒體企業需要結合市場情況、政策文件指示以及企業的實際情況，采用合適的會計政策和核算方式，保證會計信息真實準確。同時做好會計信息披露工作，增進外界對新聞媒體企業經營情況、財務情況的掌握了解，從而打開企業的融資渠道，緩解企業的資金流壓力。在經營過程中新聞媒體企業應當深化對新會計準則的學習理解，貫徹落實新準則理念和要求，持續規范會計核算工作。

相關鏈接

新聞媒體亦稱大眾媒體，一般來說，新聞媒體包括紙質媒體（報刊）和電子媒體（廣播、電視）兩種。隨著互聯網的興起，作為“新電子媒體”的網絡逐漸成為一種新的媒體類型。