青島啤酒完善產品矩陣賦能品牌價值提升

本刊訊（記者 雷志潤）日前，青島啤酒發布2021年度業績報告，公司共實現產品銷量793萬千升；實現營業收入人民幣301.7億元，同比增長8.7%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣31.6億元，同比增長43.3%。營收、凈利再次雙創歷史新高。

科技創新上，青島啤酒擁有啤酒行業唯一的國家重點實驗室，擁有國內一流的研發平臺，高水平的研發團隊，以及國內領先的基礎研究能力，并形成了多項自主知識產權的核心技術，保持了公司在國內啤酒市場的技術領先水平；產品創新上，近年來公司推出的青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產品，引領了啤酒高端產品消費潮流，進一步提升了公司品牌形象；數字化轉型上，提升協同效應，在行業內建立了“基于數字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”，數字化智慧供應鏈等新興業務建設也取得新成效，實現了由傳統運營轉向數字化、智能化運營的新突破，通過技術與產業融合深度實踐取得了管理效率的持續優化提升；品牌體驗創新上，青島啤酒作為北京2022年冬奧會官方贊助商，推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產品，在傳播冰雪文化和奧運精神的同時廣受消費者好評。順應國內啤酒市場消費升級趨勢，青島啤酒深度挖掘市場多樣性的消費需求，豐富公司產品矩陣，持續優化產品結構，加快布局高端和超高端市場。

天風證券認為，青島啤酒通過數字化轉型快速提升產銷協同效應，同時，積極推動連片發展，優化管理效率，為公司盈利能力提升打開空間。