江西省紅色旅游文化產業優勢及融資渠道研究*

文/黃穎（江西科技師范大學）

紅色文化與我國的大好河山相融合，形成紅色旅游文化產業，既是我國旅游文化產業的特色，也能做到文化傳播，傳揚愛國主義情懷。江西作為紅色文化基地，奇珍異寶，稀世之珍，擁有濃厚的文化積淀和豐富的紅色旅游文化資源。但是，現實中，由于江西紅色旅游文化產業的發展受到融資的影響，導致出現發展緩慢的現象。因此，如何解決江西紅色旅游文化融資困難問題，并尋找紅色旅游文化產業融資渠道是亟需解決的問題。

一、江西紅色旅游發展情況

（一）紅色旅游發展概況

江西省作為紅色旅游文化愛國主義的教育基地，如江西井岡山紅色旅游文化產業景區，是國家革命根據地，國家5A級紅色旅游文化景區，深受廣大旅游者的熱愛。針對旅游業的發展戰略定位，江西省政府重點打造紅色旅游文化產業，明確了將紅色旅游文化產業作為我國主要旅游業的重點產業來培育，紅色旅游文化產業發展也將被納入到國民經濟計劃和社會發展計劃。江西在積極打造：“紅色革命搖籃，綠色文明家園”旅游文化品牌。江西紅色旅游文化氛圍深厚，并在先后建設了一批批紅色旅游文化產業的背景下，江西紅色旅游文化產業發展得到了一定的提高。

（二）紅色旅游主要做法

1.完善紅色旅游文化產業發展規劃

2004年以來，江西省委、江西省政府每隔幾年就會發布大力發展紅色旅游產業的規劃，可見政府對待紅色旅游文化產業的重視程度。2021年下發的《江西省“十四五”文化和旅游發展規劃》中明確，要弘揚發源于江西的井岡山精神、蘇區精神、長征精神等偉大革命精神，推動革命精神具體化、時代化、標志化。打造紅色文化保護傳承示范基地，建設“紅色名村”。

2.建設紅色旅游文化精品產業

江西省將紅色旅游文化產業向精品化建設，為了提高旅游者的體驗感，通過VR、AR技術打造景區智慧導覽系統，以及智能化體驗項目。加強了紅色旅游文化產業設施的建設，并改善了紅色旅游文化產業景區道路、新修建了旅游公共洗手間、革命遺址和紀念地的維修等，還加強開發了旅游交通條件，以全面提高旅游消費者服務為宗旨。

3.紅色旅游文化宣傳

在紅色旅游文化宣傳方面，開發了一系列的文化特色產品，推動了江西紅色旅游文化產業的發展。如定期舉辦紅色旅游文化節、紅色旅游博覽會、大型實景演出、井岡山紅色旅游文化演繹等，并通過線上、線下的平臺，采取演講、表演、舞蹈等形式，生動的為大家展示、傳達江西紅色旅游文化產業的寓意。

二、江西文化旅游產業發展優勢

（一）綠色旅游資源得天獨厚

當前，江西省已經建設了國家級森林公園、國家級濕地公園、國家級自然保護區等生態公園，在全國生態資源中排名第二。江西省作為紅色旅游文化產業的基地，有：“金山銀山，不如綠水青山。”——鄱陽湖。鄱陽湖不僅作為中國最大的淡水湖，江西省最大的水資源，而且每年秋季都是候鳥成群的地方，其景之壯觀；還有詩人李白先生的《望廬山瀑布》,講的就是位于江西省九江市的廬山，其中“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”更是描述了廬山的風景之美；還有被國家評為最美豐收的鄉村——婺源；更是有充滿英雄烈士事跡回憶的井岡山等，這些地方都很好地為游客展示了江西紅色旅游文化產業。

（二）紅色旅游文化內涵豐富

江西這座革命老區是紅色文化發展的根源地，紅色旅游文化隨著旅游業的發展也享譽國內外，被賦予“中國紅色搖籃”的美名。江西作為革命的教育地，擁有眾多革命舊址，并且這些舊址被保護的非常完整。當初中國共產黨聯合國民黨左派在南昌打響了武裝反抗國民黨反派的第一槍，成立了中國工農紅軍。這場戰役被稱為八一起義，也叫南昌起義。另外，位于江西省南部贛州市--瑞金，也是江西紅色旅游文化產業景區之一，它不僅是愛國主義的傳統教育革命地，也是客家文化的發源地。2015年瑞金市還被列為國家級的歷史文化名城。

三、江西旅游文化產業融資渠道分析

（一）完善文化產業融資政策

在社會市場上，雖然每個行業都是獨立發展的，但是任何行業的發展都無法離開國家政府的管理與監督。國家政府對社會市場產業的發展進行監督管理，也是為了更好的約束、促進社會產業合法的經濟發展。近幾年以來，針對旅游產業，國家要求并全力支持旅游產業應該有效融合當地的紅色文化，形成紅色旅游文化產業。但是，融資難是江西紅色旅游文化發展過程中的一大難題，融資金額大、項目周期長，非常嚴重的阻礙了紅色旅游文化產業的發展。所以，為了積極呼吁國家政府的指令，江西省政府針對紅色旅游文化產業鏈出臺了許多減免政策，如針對文化產業進行稅收方面的減免，從而有效降低文化產業的運營的經濟成本。此外，為了能夠吸引更多的金融機構加入到文化產業的發展中，江西省政府對于加入到紅色產業發展的金融機構也實施了稅收減免政策，以期擴展文化產業的融資渠道，有效地促進江西紅色旅游文化產業發展。

另外，江西紅色旅游文化產業想要長期穩定的發展，江西省政府就需要對旅游文化產業進行產業資產規范的評估，并加強文化產業的專利保護度。現階段，江西省雖然建設開發了許多紅色旅游文化產業基地，但是仍然有些基地并沒有被完全開發成功，導致在無法準確的評估下，金融機構對該文化產業基地給予了非常低的評估系數，所以，大部分金融機構都不愿意對文化產業基地進行融資。因此，江西省政府要對紅色旅游文化產業基地建立專業規范的評估小組，并進行明確的評估，這樣金融機構在看到明確的評估后，才會有選擇性地進行融資。

（二）拓寬融資渠道分析

以前，紅色旅游文化產業的融資渠道都是單一的，主要來源就是依靠金融機構的融資，容易造成在金融機構無法融資的背景下，紅色旅游文化產業發展就會被停滯的局面。現如今，隨著紅色旅游文化產業的壯大發展，單一的金融機構融資來源已經無法支撐文化產業的發展。所以，江西省政府需要尋找多元的融資渠道，如可以借助證券、基金、人民資本等平臺來擴展紅色旅游文化產業的融資渠道，為江西紅色旅游文化產業爭取到更多的融資資金。

證券融資方式融資金額可較高，可以有效緩解紅色旅游文化產業融資難的問題。證券融資包括股票融資和債券融資兩種方式。股票融資是讓已經上市的文化企業利用股票來進行融資，由于股票資金具有永久性的特點，能夠保障江西紅色旅游文化產業長期性、穩定性的發展。債券融資主要依賴于銀行融資，銀行通過社會人民的存款來為文化企業提供巨額的資金需求，因此，文化企業可以利用債券融資的特點，在短期內獲取大量的資金對紅色旅游文化產業進行融資。

一直以來，每個國家都非常重視文化的傳承，每個國家也因此都設立了專門的文化產業的投資基金，其目的都是為了解決文化產業融資的問題，以促進文化產業的發展。江西省針對紅色旅游文化產業融資也可以采用基金投資的方式，通過專門設立紅色旅游文化產業基金投資，形成投資商與文化產業發展共同前進的現象，有利于分解文化產業發展的風險。

隨著我國經濟的快速發展，我國社會民間資本的發展也得到了很大的提高。但是目前，社會民間資本的發展渠道還不能完全保障民間資本的長期、穩定性。所以，大部分的民間資本也是通過對長期穩定發展的產業融資來進行保障。因此，江西紅色旅游文化產業也可以與民間資本進行聯合，從而保障雙方的經濟發展。

（三）打造產業融資平臺

如今網絡信息化的發展，使得網絡信息化滲透到各行各業，任何產業的發展都必須緊跟社會的發展、技術的更替，否則就會被淘汰。所以，江西紅色旅游文化產業的發展勢必要借助互聯網這一平臺來進行融資。江西紅色旅游文化產業需要借助專業的網絡技術，來實施紅色旅游文化產業的融資創新。江西紅色旅游文化產業的融資創新有三個很好的途徑，例如網絡眾籌、網絡P2P、以及第三方支付等，來實現紅色旅游文化產業融資創新。

1.紅色旅游文化產業的網絡眾籌形式

根據我國近幾年的產業發展趨勢，大部分產業都實行了“互聯網+”戰略方針，江西紅色旅游文化產業若要聯合互聯網共同發展，就必須要在網絡上專門設立紅色旅游文化產業眾籌平臺，并在平臺上打造出文化產業產品，即可利用網絡眾籌平臺推動紅色旅游文化產業的融資發展。

2.P2P網絡借貸平臺

目前，我國的P2P網絡借貸平臺發展是比較成熟的，平臺體系都已經搭建完成的，所以其可靠性是相對安全的。我國P2P平臺已經設立了相關文化產業發展分類，并且取得了良好的效果。因此，江西紅色旅游文化產業可以借助P2P借貸平臺來進行融資，以拓寬江西紅色旅游文化產業的融資渠道。

3.第三方支付平臺

網絡的發展模式為人們的生活帶來了很大的便捷性，例如淘寶、美團等，人們已經可以通過第三支付的方式在線上進行交易，這樣人們就可以不用去到實體店，只要在網絡上進行交易即可，這種方式極大地節省了人們的生活時間。另外，在網絡社會，人們也已經習慣了網絡帶來的新的生活方式。所以，為了使文化產業的發展有效地銜接網絡，江西紅色旅游文化產業就必須實現網絡第三方支付，為人們提供便捷的文化產業消費。

（四）激發文化產業內生動力

江西紅色旅游文化產業發展并不是由文化企業一方面決定的，它也需要借助政府、社會、人民的支持才能夠發展下去。紅色旅游文化產業發展的重點還是在于文化產品。當文化產品能夠被社會容納、人民歡喜，那么就可以得到多方面的資金融資渠道。相反，如果該文化產品是不被社會支持，人民喜愛的，不僅會得不到任何的金融機構的融資，而且還會面臨倒閉的結果。所以，江西紅色旅游文化產業自身也要努力向社會、人們展示積極向上、有吸引力的文化產品，才能為自身產業的發展爭取到更多的資金融資。

1.強化文化產業積累

不同類型的文化產業具有不同的文化底蘊。江西紅色旅游文化產業應該要結合江西基地的優勢與特點，積極建設開發出在社會市場上具有競爭力的文化產品，才能夠不被社會市場淘汰。有效利用國家政府對紅色旅游文化產業出臺的優惠政策，從而不斷地進行自我文化產品的優化。同時，江西紅色旅游文化產業在不斷完善優化的過程中也要不斷的累積資金，利用自身產品產品的優勢爭取更多的融資機構加入。

2.提高文化產業自身管理制度

俗話說：“金玉其外，敗絮其中。”這句話的意思是空有漂亮的外表，里面卻是一團糟糕，是很容易被擊敗的。江西紅色旅游文化產業要想吸引眾多融資機構，光靠外在的產品是不夠的，還要結合內部的管理機制，只有內部工作管理到位，再結合優質的產品才能夠贏得更多的融資機構。所以，江西紅色旅游文化產業需要加強內部的管理工作，如文化產品的真實經營經濟信息、專業規范的財務報表信息等，只有當金融機構看到文化產業的真實信息，才能夠放心的融資。另外，為了更加專業規范化發展，江西紅色旅游文化產業應該專門設立一個融資單位，并聘請專業的人員來進行融資管理運營活動。這樣不僅可以提高文化產業融資發展的效率，還能夠形成文化產業與融資機構之間的合作共贏的結果，以期為文化產業和融資機構爭取更大的資金回報率。

3.開展跨國運營活動

江西紅色旅游文化產業可以實施文化產業跨國運營活動，爭取吸引國外的金融機構或者相關文化企業的融資，不僅可以促使我國的紅色旅游文化產業發展更加壯大，還可以幫助我國紅色旅游文化產業走上國際的道路，以開拓國際市場的融資渠道。

四、結語

江西省作為我國紅色旅游文化產業的重要的基地，有著天然的優勢和地理位置。因此，江西省在擴展融資渠道的背景下有效解決融資難的問題，從而改善紅色旅游文化產業融資方式，創建多元化的融資渠道。