大數據視角下河南省新型文化消費探究*

文/秦瀟（南陽科技職業學院）

隨著科技的進步及大數據人工智能的出現，各個領域均享受到通過大數據分析為產業發展帶來的福利。在當前大數據技術的引領與推動之下，要加快實施推進數字化信息在文化產業發展上的作用，加快發展新型文化的相關的企業。從某種程度上說，新型文化的消費及其轉型方式，對于推動社會經濟的轉型以及大眾消費模式的升級，甚至包括通過文化消費來豐富精神文化生活都起到非常重要的作用。河南省作為人口大省，同時又有著豐富的旅游文化資源，隨著科學技術的發展，河南省新型文化消費更應當將傳統文化與現代科技相結合，讓消費者在感受科學技術強大的同時，也感受到傳統文化的獨特魅力，并以此作為河南文化消費的一大亮點，讓更多的人喜歡這一文化輸出并主動進行文化消費，從而有效推動產業經濟和社會經濟的快速發展。

一、有關新型文化消費的概述

有關文化的消費，其與一般意義上傳統的物質消費或者說一般等價物的實物交換有所差別。人們對于文化的消費與開支的前提，是社會經濟發展到一定的階段人們消費結構組成發生變化的必然，也就是說它是社會經濟發展的必然產物。所謂“文化消費”，是人們在滿足和解決溫飽問題或者說是“衣食住行”問題的基礎之上對于生活的高質量追求，通過對包括文化服務在內的文化產品的消費來滿足對精神文化的需要，以實現豐富生活陶冶情操的精神上的需求與滿足，這也是追求高質量生活的一種體現。這些年來，有關新型的文化消費已經開始出現并逐漸發展。“新型文化消費”的概念是指通過民眾的體驗后消費、通過先參與體驗再消費的模式進行文化產品的消費，在這一環節中，也可以根據客戶的需要進行個性化定制和多感官體驗之后確定一個適合客戶的個性化方案。這樣可以促進文化消費體系持續向好，在滿足不同客戶個性化和多樣化需求的同時，也可以通過文化產品的消費帶動區域的經濟發展。

國內學者李雨燕在《新時代中國消費文化創新的價值維度》一文中提出：“新型文化消費模式是在新時代‘互聯網+’背景下國民文化消費的方法和形式，表現了國民在消費文化產品和服務時的最新特征”。文化消費的新型模式可以說是文化消費產業的進一步升級，與傳統的模式相比，這種新型的模式更依賴于當下信息技術和數字技術的支持。在科技發展的今天，數字信息化也同樣可以推動文化產業、文化服務以及文化旅游等相關文化產業的消費升級。與以往傳統文化消費所不同的是，新型的文化消費具備很多新特點，例如消費過程中的產業主導化、文化產品或文化服務內容上的多元化、文化消費方式上的快捷化轉變等。目前廣為大眾所知的新型文化消費主要包括以客戶體驗為主題的消費、“盲盒”文化、云上客戶服務文化等新型的文化消費體驗模式。

因此，有關新型文化的消費與傳統文化消費有著極大的不同，尤其是信息技術的快速發展，在某種程度上也快速地推動著文化消費的發展。河南既是人口大省又是文化產業大省，伴隨著科技的快速發展，會有更多的文化消費者選擇不同的文化消費模式來體驗文化消費，從而從不同的角度了解河南的傳統文化。河南省文化消費發展也可以以此為契機，將傳統文化與高科技相結合，以此滿足客戶的需求，更好地將河南傳統文化進行有效的輸出，讓更多的人了解河南、關注河南。

二、大數據視角下河南省新型文化消費現狀

在社會大環境與經濟發展和新技術的推動之下，河南省的文化旅游產業部門積極響應號召，主動調整新型文化消費模式轉型，相關的文化與旅游產業持續向好發展，產業規模逐漸擴大。2020年河南省的統計年鑒數據顯示，河南省在2018年時文化產業所帶來的經濟效益是2013年的2.5倍多，這一數據足以證明文化產業規模在已經具備基礎規模的同時也在逐漸擴大，其在GDP方面可以占到總比重的4.29%。與此同時，全國各個省份也都在大力推行文化產業及文化消費的發展，2018年文化消費產業占到國民生產總值的4.5%左右。目前，新型文化消費的市場前景較好，且從大數據的結果分析上看，文化消費方面的產業也已取得了非常可觀的成績。但從另一方面來看，由于一些客觀因素的存在，也使得新型文化消費產業存在一些有待完善的不足之處。

首先，河南省新型文化產業的大眾消費力度不夠，達不到理想中的市場競爭性和穩定性，與其他省份的平均消費水平還存在一定差異。雖然河南省為全國經濟發展較強的省份，但是河南省的文化消費產業的發展還需要得到進一步的提升。結合相關的統計數據顯示，河南省與文化相關的實體產業單位的建設（例如博物館和文化館）的數量與質量均在增加，但是其建設的水平與給社會民眾帶來的利益還不足，雖然初具規模，但是建設發展水平依然有待提升。其次，河南省作為農業大省，雖然文化底蘊深厚，但是因社會現狀與經濟水平的制約，該省新型文化產業發展還是受到一定的限制。從文化消費產業發展的相關數據上看，河南省有關文體美方面的文化產品和文化服務娛樂在近年來得到大力發展。但是作為內陸省份，河南省的文化發展與東部沿海地區的文化產業規模與品牌的打造上還是有明顯差距，在民眾的支持度以及大眾宣傳與消費模式的轉變上仍需繼續完善方式與策略。最后，河南省文化底蘊厚重，但是文化資源得不到充分利用也是現階段河南省新型文化消費存在的重大問題。文化資源得不到充分利用，就是對資源的浪費，而為了促進河南省新型文化產業的發展，必須要解決文化資源利用不充分的問題。

綜上所述，河南省新型文化消費的發展有待進一步完善，在今后的發展中更多地需要從自身的優勢出發，不斷提升文化產品競爭力和文化知名度，加強文化消費力度。通過大力宣傳和創新消費模式，使更多的人愿意進行文化消費，文化產品和文化服務娛樂產業得到穩中求進和大力發展。然而文化產品的展現需要更多的人努力，才能有效提高人們對河南的認知。而在新媒體時代背景下，人們對文化消費模式的需求呈現多樣化，傳統的文化消費模式已不能更好地滿足消費者的需求，發展新型文化消費模式迫在眉睫。河南省文化底蘊厚重，文化資源豐富，但河南省文化產業的發展也面臨著諸多的困境，探究河南省新型文化消費發展這一問題刻不容緩。

三、大數據視角下河南省新型文化產業發展的策略

（一）擴大大眾文化消費需求，增強消費力度

目前，大數據在文化產業中的廣泛關注度已經深刻影響著文化產業的營銷模式與管理層面的大變革。可以說，大數據在推動文化消費方面發揮著重要作用，包括企業層面、消費者層面和政府層面等。因此，可以利用大數據推動文化消費，以此來擴大大眾文化消費需求，增強消費力度，改善因消費力度不足限制文化產業發展的現狀問題。將大數據運用于文化產業消費時，應注意以下幾個方面：在企業方面，文化產品要注意在文化內容本質上的創新并且要注意產品的策劃，保證文化產品的鏈條具有完整性；在消費者層面，面對客戶，文化產品的設定上要注意提高消費的滿意度，同時還要注意通過文化產品與文化體驗來吸引客戶，逐漸形成客戶的消費主動性。客戶消費主動性的增加，有利于河南省新型文化產業的發展，進而提高整體新型文化消費水平，有利于河南省文化的傳播與發展。

所以，在大數據視角下，河南省新型文化產業的發展需要從多個層面進行推動，以此有效擴大大眾文化消費需求，讓越來越多的人愿意進行文化消費。創新性的發展必不可少，大數據更能夠反映文化的消費情況，從而可以采取有效措施促進文化消費的發展。對于企業、政府和消費者而言，文化基礎是促進文化消費必不可少的條件，因此有必要建立更為完善的文化消費體系，創新文化消費模式，讓消費者愿意進行文化消費，從而進一步有效提升河南省文化的傳播與發展，讓每一個人都了解河南、認識河南，隨后再進行有效的宣傳，宣傳的力度決定了消費力度，讓越來越多人通過大數據認識到河南的文化，對河南文化產生興趣。文化底蘊深厚的河南也可以選擇具有代表性的文化進行創意文化建設，以此來吸引消費者的注意力。對于企業而言，應充分利用文化資源，結合高科技進行文化創新，積極獲取多方面支持，進而有針對性地擴大文化消費供給，增強文化消費力度。

（二）利用互聯網，采取更多新方式，推動文化消費產業發展

因社會現狀和經濟水平的制約，河南省也存在新型文化消費發展推進困難這一問題，因此需要利用互聯網，采取更多新方式推動文化消費產業新發展。為了解決新型文化產業發展受到限制這一問題，河南省也不斷采取新的方式與手段大力推動文化消費相關產業的發展，結合當地的地域特色形成河南省獨具特色的旅游文化、主題文化體驗。例如“洛神水賦”就在傳統文化藝術的基礎上進行創新，并將其與當代的信息媒體技術進行結合，使得河南的文化名片得到了廣泛的宣傳。這些成功的案例給我們的啟示是：在推動文化消費產業發展時，對文化消費宣傳的過程中，可以利用互聯網資源，采取更多新穎的方式，讓眾多民眾對河南文化產生濃厚的興趣，吸引人們前來進行文化消費，不僅可以發展文化，還可以增加省內人民的文化自信，從而進一步提升消費水平。

也正是如此，河南文化消費需要更多的利用互聯網將傳統文化與現代高科技相結合，抓住時機將河南文化的獨特魅力展現在消費者面前，即使是受到社會現狀與經濟水平的制約，河南省在新型文化方面也要積極向上保持良好的心態，積極擴大文化產品的有效輸出。隨著互聯網的不斷普及，文化消費方式也采取了多種形式，將傳統文化與現代科技相結合，給消費者以視覺上的沖擊，讓更多的人了解不一樣的河南，以此打破消費者對河南的認知，以一種全新的方式展現在消費者面前，這些都離不開河南的文化底蘊，將傳統與現實進行完美結合，并以此作為河南的文化名片，從而積極有效的展開文化消費宣傳，合理利用互聯網資源讓更多的人認識河南，對河南文化產生濃厚的興趣，吸引更多的人進行文化消費，使廣大消費者能夠感受傳統文化的魅力，最終有效推動河南省文化產業經濟的發展。

（三）充分利用文化資源，提高新型文化消費水平

河南省文化資源較為豐富，蘊含濃厚的文化底蘊，但是有些文化資源并未得到充分利用。河南省的地域傳統文化有著十分鮮明的特點，而且河南省位于黃河流域中段，是孕育中華文明的搖籃，不論是歷史底蘊還是有關歷史上的文化資源都十分豐富，這些毫無疑問都是文化消費的資源，且在文化產業中可以視為體驗式文化消費。為了解決河南省文化資源利用不充分的問題，可以通過一定的規劃設計方案來充分發揮這一優勢，充分促進新型文化消費模式的轉型。2021河南因春節晚會“火出圈”，讓更多人了解到河南蘊含的文化底蘊，知曉河南省具有的眾多文化資源。這也就意味著文化資源在文化產業發展上有很大的發揮空間，這一點無論是結合歷史從傳統文化的角度出發來看，還是基于大數據與科技的文化產品的探索，均有很大的發展潛力。成功的案例告訴我們，可以借助互聯網、大數據，充分利用河南省文化資源，創新文化消費形式，提高新型文化消費水平。

因此，河南省應當合理運用文化資源，從而最大化地進行文化輸出，無論是博物館的展現還是電視中傳統節目的呈現，都需要進行創新，畢竟有創意、有文化底蘊、有高科技感的東西才更受消費者的歡迎。文化資源的合理運用就需要文化創作者進行相關文案的設計，抓住消費者的心態，在不破壞傳統文化的情況下進行創新，將河南省的文化資源從傳統的概念中突破出來，并尋找適合自己的文化產品特色。而文化資源的豐富也能夠讓更多的人擁有發揮的空間，在文化資源發展潛力較大的情況下與科技相互結合，會更加吸引消費者的眼球，從而使消費者更愿意進行文化消費。總之，應充分利用互聯網、大數據的優勢，積極從這些方面進行突破并與之相結合，讓傳統文化藝術擁有展現的舞臺，不斷創新文化消費形式，讓更多的人主動消費，才能夠有效提高新型文化消費水平。

四、結束語

河南省作為文化大省，傳統文化和歷史底蘊都相當豐富，中國傳統文化方面的資源對于文化產業的發展如同瑰寶。傳統文化不僅僅需要傳承，更重要的是能夠有所發展，將文化發展起來才會有更多的人了解傳統文化、傳承文化，從而更好地進行文化消費，推動文化產業經濟的發展。因此，隨著社會經濟的發展與科技水平的提升，要充分利用本省的資源發展文化產業，促進新型文化消費模式轉變。根據自身的特點對文化資源進行有效的挖掘，才能夠引起更多的消費者關注，新型文化的轉變才能夠被看作成功。同時要充分利用大數據及云平臺等信息技術在文化產業與文化服務體驗上的運用，將傳統藝術與現代科技相互結合，讓消費者既能夠感受傳統文化的獨特魅力，還能夠感受科技力量的強大。