海信聚焦核心技術不斷釋放品牌張力

本刊訊（記者 李志偉）日前，海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；技術研發方面，將在美國、日本建立全新的家電研發中心，實現產銷研緊密協同；自主品牌建設方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，真正在世界叫響中國高端制造。

在全球市場，海信大家電品牌認知度和品牌資產呈現快速增長。根據益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續調研數據，海信大家電品牌認知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認知度整體提升10%；海信大家電品牌資產指數的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。

劉斌表示，高端產品布局方面，2022年海信將持續在海外高端畫質旗艦產品ULED電視上發力，通過研發驅動產品升級換代，推出8K、千級分區等高端產品，支撐畫質領先、大尺寸的產品策略以提升高端占比，實現高端銷售額同比增長40%以上。

海信將繼續在全球市場大力推廣激光電視，充分利用激光電視的差異化優勢，將激光電視打造成海信的一張名片，海外激光電視將再次沖擊銷售翻番增長目標。

劉斌介紹，為了滿足日本、美國等高端市場的差異化產品需求，海信已籌備在當地建立全新的家電研發中心。后續會繼續加大投入和建設，實現產銷研的緊密協同，在技術發展前沿高地做好預研，充分洞察全球不同地域用戶的需求，更好地為全球消費者服務。