全媒體時代紅色文化傳播的媒介策略

姚文麗

紅色文化的傳播是目前我國推動民眾建立文化自信以及擁護社會主義事實形態(tài)的重要手段，習近平總書記要求“要把紅色資源利用好”，因此，紅色文化作為中國特色社會主義的重要組成部分，其有效傳播弘揚正能量，為維護社會穩(wěn)定與國家安定增添力量。

一、全媒體時代紅色文化傳播的阻礙

(一)紅色文化傳播邊緣化

在現(xiàn)如今的全媒體時代，由于信息交流變得十分簡單快速，各種信息的獲取也變得十分容易，這在便利人們的同時，也造成了紅色文化在傳播中的邊緣化。全媒體時代下信息的0難度交流也使得灰色文化的傳播范圍增大以及傳播速度增快，許多灰色文化善于借助流行事物的快速發(fā)展，將自身所包含的負面內(nèi)容以及反動思想披上偽裝，并迅速傳播。灰色文化的發(fā)展擠占了紅色文化的生存空間和發(fā)展空間，影響紅色文化的傳播效果，甚至部分不理智受到蒙蔽的群眾會反感紅色文化傳播。另外，互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展必然使得部分用戶受到大數(shù)據(jù)以及其他算法的影響，出現(xiàn)“信息繭房”現(xiàn)象，使得自身信息排他性極強，無法聽取、信任其他意見，造成立場觀點固化。平臺頻繁推送相同內(nèi)容、觀點、立場的信息給客戶，客戶持續(xù)受到此觀點影響，無法接觸其他信息與思想，對此部分內(nèi)容更加喜愛，形成惡性循環(huán)，這也在很大程度上影響了紅色文化的傳播。總的來說，目前紅色文化傳播過程中，由于互動性不足、在各種媒體中的滲透性不足、不能借助潮流趨勢等原因，出現(xiàn)邊緣化現(xiàn)象，導致不能很好地完成傳播任務。

(二)紅色文化傳播商業(yè)化

全媒體時代下，紅色文化的傳播有了更多途徑，也增加了許多傳播媒介與傳播平臺，為紅色文化的傳播帶來了新的活力。但是在傳播過程中，也出現(xiàn)了對于紅色資源使用不當?shù)膯栴}，使得紅色文化的傳播出現(xiàn)商業(yè)化問題。由于資本的逐利性特征，紅色文化在傳播過程中無法避免地會具有商業(yè)化意味，特別是部分資方為了快速獲得利益，借助現(xiàn)代新媒體方式，為了吸引眼球使用不恰當?shù)姆绞椒椒▊鞑ゼt色文化，這些噱頭導致紅色文化逐漸商業(yè)化，失去了傳播紅色文化的初衷。這種傳播方式不僅內(nèi)容無意義，不能起到宣傳效果，甚至還會造成人民的反感，并使得紅色文化的影響力逐步下降。另外，部分產(chǎn)業(yè)存在對于紅色文化的過度開發(fā)以及利用，導致部分紅色文化的傳播形式以及傳播作品出現(xiàn)不符合主流的味道。比如部分影視作品雖然題材是抗戰(zhàn)，背景是戰(zhàn)爭年代，但是為了吸引粉絲群體，采用流量明星作為主演，服裝與道具也不符合時代特征。這種商業(yè)化不僅不能使紅色文化得到有效傳播，還會影響紅色文化的號召力與公信力，造成紅色文化傳播阻礙[1]。

(三)紅色文化傳播碎片化

隨著微博、短視頻平臺的興起，以及信息時代信息爆炸化的影響，人們的信息獲取出現(xiàn)碎片化。碎片化信息由于關聯(lián)性不強，邏輯較為分散，很難引起人們的思考，對相關信息進行深入理解。由于人們生活節(jié)奏的加快，信息碎片化是必然趨勢，但在此情況下，紅色文化的傳播也會受到影響。紅色文化如同其他信息一樣，僅僅能夠在短時間內(nèi)引起注意，并不能引起人們的深入思考，導致傳播效果差。再加上信息爆炸的情況下，各種信息層出不窮，人們很容易受到更新、更具有吸引力的信息的影響，使得紅色文化傳播信息在大量信息之中被淹沒，不能受到重視，也難以實現(xiàn)對人們的深層影響。另外，由于紅色文化是由大量的人物故事、歷史事件等組成，在信息碎片化發(fā)展的今天，在傳播效果受到內(nèi)容時長限制的今天，紅色文化故事很難完整地出現(xiàn)在一個作品之中，經(jīng)常只保留精彩片段。雖然這種片段能夠得到受眾的歡迎與喜愛，但是很容易使內(nèi)容中的歷史事件與人物故事受到歪解，從而對這些紅色文化產(chǎn)生認知偏差。

(四)紅色文化傳播去中心化

全媒體背景之下，自媒體逐漸興起，紅色文化的傳播主體從傳統(tǒng)的政府部門擴大，逐漸出現(xiàn)大眾化趨勢。自媒體的興起使得信息傳播不再受到時間與空間的限制，可以在任何時間以任何形式表達自己的觀點。自媒體在為人們帶來方便的同時，由于幾乎沒有門檻，內(nèi)容的質(zhì)量與所傳播的思想方向難以把控，平臺的審核難度十分之大，審核規(guī)則也并不完善。在這種情況之下，每個自媒體都能夠?qū)ι鐣狳c事件與國家政策進行評價，從而引發(fā)自媒體發(fā)布違規(guī)言論并出現(xiàn)輿論發(fā)酵的惡性事件，造成極其惡劣的社會影響。近年來類似事件層出不窮，在相關人員已經(jīng)受到法律制裁的情況下仍然頻繁出現(xiàn)，這種大眾化嚴重影響了紅色文化的傳播效果。

二、全媒體時代紅色文化傳播的重要性

(一)提升紅色教育效果

對于紅色文化的有效傳播和發(fā)揚，能夠穩(wěn)步提升紅色教育的教育效果和教育質(zhì)量。在現(xiàn)代社會全球文化交流頻繁的新形勢之下，出現(xiàn)了許多新的思想觀念以及不同的價值取向，其中也混雜著一些西方勢力的惡意宣傳，致使許多年輕人盲目追求所謂新價值觀，不能腳踏實地努力奮斗。在這種情況下，紅色文化的宣傳就顯得尤為重要，紅色文化能夠引導人民群眾摒棄西方勢力惡意宣傳下塑造的不正確價值觀，重新走向社會主義現(xiàn)代化的正確道路。紅色文化是黨和國家最真實的政治聲音，長久以來一直受到群眾的廣泛歡迎，能夠引導中國人民建立正確的價值導向，不斷克服困難，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。總而言之，紅色文化的不斷傳播能夠不斷提升我國人民的文化自信，不斷增強紅色教育的教育成果。

(二)維護意識形態(tài)安全

在目前網(wǎng)絡覆蓋率極廣的情況下，人們所接觸到的信息也不斷增加，如果其中正確的價值導向以及理性思維不能占據(jù)主導，就會受到謊言的蒙騙以及惡意的挑撥。隨著全媒體時代的到來，難免出現(xiàn)一些陽光無法照耀的角落，部分人尤其是身心發(fā)展尚不成熟的青少年，接觸之后難免會受到影響。為避免人們受到反動言論和反動思想的影響，紅色文化的傳播必須以占據(jù)主體地位為目標，盡全力擠壓、消滅反動勢力的生存空間，用潛移默化的方式與手段得到所有人的認可，將反動言論與反動思想消滅于無形之中，從而完成維護我國意識形態(tài)安全的偉大任務[2]。

(三)促進文化軟實力提升

近年來，我們逐漸認識到講好中國故事的重要性，也逐漸認識到了提升文化軟實力的重要意義。要想講好中國故事，就要找到優(yōu)秀的故事素材加以完善，以傳達中國文化與中國精神。紅色文化便是最好的故事素材。無論是抗戰(zhàn)時期的中華民族抗戰(zhàn)精神、民族精神，建設時期的雷鋒精神、鐵人精神，還是目前社會主義新時期的抗洪精神、勞模精神、女排精神等等，全部是可以作為優(yōu)秀故事素材的紅色文化。這些優(yōu)秀的民族精神作為紅色文化的一部分，是我國提升文化軟實力、講好中國故事的重要一環(huán)。

(四)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

紅色文化作為新時期主流文化的重要組成部分，在自身能夠帶來經(jīng)濟效益的同時，也能帶動其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。紅色文化可以與許多不同的產(chǎn)業(yè)類型相結合，共創(chuàng)價值。紅色文化可以與旅游業(yè)相結合，近年來許多城市都依靠紅色文化使自身旅游熱度不斷提升，例如“地道戰(zhàn)”冉莊、“臺兒莊戰(zhàn)役”棗莊、“楊靖宇將軍”靖宇縣等；紅色文化可以與影視行業(yè)相結合，紅色主題的影視作品不論是電影、電視劇還是紀錄片都受到觀眾的廣泛喜愛，近年來較為優(yōu)秀的有電視劇《亮劍》《恰同學少年》《人間正道是滄桑》、電影《秋收起義》《血戰(zhàn)湘江》《遵義會議》等。另外紅色文化的傳播也有利于部分地區(qū)的城市建設、社會建設以及經(jīng)濟文化發(fā)展。紅色文化的傳播與紅色文化相關產(chǎn)業(yè)兩者之間可以形成互利共贏、互相促進的良好循環(huán)。

三、全媒體時代紅色文化傳播的媒介策略

(一)加強紅色文化互動性

由于大數(shù)據(jù)以及平臺推薦的影響，新媒體用戶長時間處于自身喜愛的“信息繭房”之中，與外部其他文化發(fā)展與傳播隔絕開來，不能及時接收到主流文化的信息變動，也很難接觸到紅色文化。在此情況下，紅色文化想要提升傳播質(zhì)量，必須增強自身互動性，以全新的線上線下結合形式逐漸拓寬傳播渠道，實現(xiàn)深入“繭”、破除“繭”的重要任務。增強紅色文化傳播的互動性可以從兩方面著手。一是將紅色文化精神與實際體驗相結合。傳統(tǒng)的紅色文化傳播多為感性層面的精神文化宣傳，比如英雄故事、歷史事件、相關文化宣講等，雖然能夠加深人們對紅色文化的認知，但是也很難引起人們的深層理解，往往只能浮于表面。而將精神文化與實際體驗相結合的方式，則能在極大程度上改善這一問題。實際體驗的方式包括但不限于參觀相關博物館、參觀英雄故居、觀看紅色電影等活動，在此過程中穿插紅色文化宣講，能夠使人們更深層次地體會紅色文化、理解紅色文化。這種形式也能使紅色文化的傳播效果得到增強。二是紅色文化可以結合最新尖端科技，通過科技方式提升互動性，增強趣味性，使得人們更好地接受、理解紅色文化。例如紅色文化可以與VR技術相結合，使體驗者能夠進入真實的歷史場景，行走到英雄的身邊，與其一起并肩作戰(zhàn)，從而增強體驗者對于歷史事件與英雄人物的理解，使其對紅色文化的學習興趣不斷提升，并留下深刻的記憶，從而提升對紅色文化的接收程度。也可以將紅色文化與CG技術相結合，在展館內(nèi)實現(xiàn)逼真的特效效果，增強體驗者的交互體驗。紅色文化互動性的提升能夠使人們更為直觀、深刻地理解紅色文化以及紅色文化的內(nèi)涵[3]。

(二)提升傳播方式的藝術性

由于紅色文化所講述的故事往往具有深刻性和嚴肅性，在傳播過程中難免會采用史實數(shù)據(jù)與文獻，這樣的方式也容易造成傳播氛圍的緊張，使得受眾在此過程中雖然能夠?qū)W習到相關的歷史知識，體會到紅色文化的重要意義，但是對于紅色文化也產(chǎn)生了一些距離感。想要紅色文化更好地進行傳播與推廣，就應該增強紅色文化的藝術性，使紅色文化以人民喜聞樂見的形式展開傳播，使紅色文化的親和力得到不斷增強。在部分歷史故事的發(fā)生地，可以深入挖掘歷史故事與英雄人物，通過各種宣傳手段與宣傳方式逐漸打造旅游名片，讓歷史故事的發(fā)生地點成為紅色文化的傳播地點，讓紅色文化能夠更加直觀具體地展現(xiàn)在人民群眾的面前。同時也要避免紅色文化商業(yè)化問題。在紅色文化相關問題作品方面，相關部門應該引導人民進行自由創(chuàng)作，在保障主題積極向上的首要條件下，開展各種形式的藝術創(chuàng)作，打造屬于人民自己的紅色文化作品，使得紅色文化與人民喜聞樂見的各種藝術形式緊密結合，達到更好的傳播效果。另外，對于年輕人群體，也可以貼近他們的生活，采用歌曲、動漫等年輕人較為喜愛的形式進行創(chuàng)作，比如動畫作品《那年那兔那些事》，就在年輕人群體中受到廣泛歡迎。對于老年人群體，則可以采用戲曲、廣播等形式開展傳播活動。

(三)增強內(nèi)容敘事的完整性

全媒體時代下，由于信息的碎片化傳播特征，紅色文化無法將故事內(nèi)容完整展現(xiàn)，容易使相關內(nèi)容受到歪解。在此情況下，紅色文化的傳播應該整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，實現(xiàn)線上線下的交流互動，全力保障紅色文化傳播的敘事完整性。以傳統(tǒng)媒體為媒介進行宣傳活動時，可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性，完整地講述相關英雄事跡、歷史故事、現(xiàn)代精神等，也可以撰寫相關專題報道或者影視專題，增強紅色文化的真實性與生動性，讓紅色文化的完整性得以保障。在新媒體平臺進行傳播與宣傳時，可以利用新媒體的流行因素，融入多種新型技術，增強紅色文化的趣味性，使得紅色文化貼近民眾生活。在此過程中，可以選擇較為短小的故事作為背景，進行動畫創(chuàng)作，盡量規(guī)避將長故事進行拆分的方法。所制作的動畫可以投放于各個新媒體平臺，通過生動且有趣味性的傳播形式增加受眾對于紅色文化的接受程度與喜愛程度，增強用戶黏著度[4]。

(四)強化主觀觀念引導力

全媒體時代帶來的網(wǎng)絡弊端逐漸展現(xiàn)，這些灰色地帶所帶來的影響逐漸增強，社會風險也不斷擴大。在此背景之下，紅色文化宣傳必然要高舉社會主義大旗，努力完成自身維護社會穩(wěn)定與國家安定的重要任務。在以各種媒體作為媒介進行宣傳時，要突出主流媒體的公信力與影響力，嚴格按照黨和國家的宣傳要求進行宣傳活動，并占據(jù)輿論主導地位。與此同時，也要注意將紅色文化宣傳與黨的行為主張相結合，堅定地跟進組織步伐，抵制一切反動言論與反動行為。在各種自媒體平臺展開活動時，也要注意對相關負面內(nèi)容的監(jiān)管，為群眾提供綠色和諧的網(wǎng)絡環(huán)境，將主流觀點與正確思想傳達給每一位人民群眾。相關監(jiān)管工作也要與平臺建立合作，要求平臺加大審核力度，增強對相關違規(guī)人員的懲罰力度，必要時可以采取法律手段進行干涉。

四、結語

紅色文化是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分，也是中華民族實現(xiàn)偉大復興的重要力量源泉。全媒體時代下，紅色文化的傳播應該緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新傳播方式與傳播渠道，以人民群眾喜聞樂見的形式進行宣傳活動，針對傳播過程中的問題與阻礙進行及時整改，不斷提升紅色文化的傳播效果與傳播質(zhì)量，從而不斷增強中國人民的文化自豪感，助力中國夢的圓滿實現(xiàn)。