“冰雪＋”賦能黑龍江冰雪產業鏈優化發展路徑研究

田鴿 黃家琳 吳曉曦 王安洪

（哈爾濱體育學院 黑龍江 哈爾濱 150000）

“十四五”時期既是筑牢體育強省根基，又是建設體育強省的起步階段，更是實現體育強國目標，邁向體育現代化新征程的開局時期，也是實現體育強省，建設體育強國關鍵階段。與冰雪產業發達國家相比，我國冰雪產業發展相對較慢。以往受自然資源和消費群體影響，冰雪產業發展主要集中在東北地區。未來應著力解決產業區域受限、產業內容單一的問題，面向國內外市場，充分發揮地區優勢，實現區域間冰雪產業全面協調可持續發展。黑龍江省積極響應黨中央號召，努力踐行習近平總書記提出的綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山的理念，以政策為引導，市場為導向。本文基于前人學者研究國內外理論基礎上，研究以黑龍江省為重點，分析冰雪產業發展現狀，探討自身發展的優勢和劣勢，提出改革建議，旨在為黑龍江省冰雪體育產業發展提供理論參考。

1、“冰雪＋”的闡釋

1.1、“冰雪＋”內涵定位

近年來，我國對冰雪體育產業的持續關注也使得本省體育產業的發展越來越多地進入人們的視野，實踐證明體育產業的發展正在逐漸融入冰雪體育產業。“冰雪＋”模式為體育產業鏈的發展注入了新的活力，各地區根據區域特色優勢已經建成冰雪體育特色名城、冰雪體育特色院校、冰雪體育旅游小鎮等。黑龍江省哈爾濱、齊齊哈爾、七臺河憑借優越的冰雪資源、深厚的冰雪運動文化、高端的人才資源、冰雪產業發展基礎良好等獨特的冰雪稟賦，早已成為了黑龍江省冰雪體育運動名城的金字招牌。

1.2、“冰雪＋服務業”

將冰雪資源與服務業形成冰雪體育服務綜合體，其是以冰雪運動服務為核心，與健身、休閑、文化、旅游、商業、食宿等進行業態融合和功能集聚，能夠實現一站式冰雪體育服務供給的冰雪運動新空間和冰雪消費新場景。

1.3、“冰雪＋制造業”

以創新為動力，大力發展冰雪制造業。從支持重點的企業出發，大力支持國內冰雪生產設備制造商，努力為技術創新鋪路，以增加他們的銷售網點，以質優價廉的產品占領市場。同時，大力完善校園冰雪運動場地配置，保持開放場地和場地資源開放，統籌實施與發展，實現新、舊、現代化建設。搭建生產與國家需求之間的橋梁，形成了一條冰與冰的生產鏈，制造企業、經銷商、終端用戶三者緊密相連，堅持政策指導和支持，充分激發市場主體活力，促進行業高質量發展。

1.4、“冰雪＋場地設施建設業”

各地要充分利用自然條件和特色資源，合理規劃，充分利用江、河、湖泊澆注自然滑冰場，充分利用公園、廣場、游樂場校園，建設冰上公園和促進意識運動。充分利用現有資源，挖掘潛力，不斷創新，為全民上冰雪提供冰雪競賽和活動場地。

2、黑龍江省冰雪產業鏈發展的現實基礎

“十四五”時期冰雪體育產業迸發出新的發展趨勢，在《“十四五”體育發展規劃》中明確提出要加強戰略規劃布局，完善冰雪產業區域發展體系“十四五”時期既是筑牢體育強省根基，又是建設體育強省的起步階段，更是實現體育強國目標，邁向體育現代化新征程的開局時期，也是實現體育強省，建設體育強國關鍵階段。黑龍江省是我國冰雪活動的發源地，是我國最早開展冰雪運動的省份，是我國現代冰雪運動的發源地和搖籃，是冰雪體育強省和冰雪旅游大省。冰雪是黑龍江省最具特色的景觀，冰雪運動是最具時尚的全民健身活動。在省委、省政府的正確領導下，黑龍江省政府高在省委、省政府的正確領導下，黑龍江省政府高度重視冰雪產業鏈優質發展，先后出臺了一系列政策文件，《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》、《健康龍江2030規劃》、《黑龍江省冰雪裝備產業發展規劃(2017-2022年)》、《黑龍江省“十四五”體育發展規劃》等，促進了黑龍江省冰雪產業的快速發展，滿足新時代冰雪產業發展需要，全省冰雪體育產業呈現出良好發展勢頭，初步形成了以體育培訓、體育健身休閑、體育旅游等為重點領域的產業發展格局。特別是冰雪體育旅游業，據調查，黑龍江省冰雪運動蘊含著豐厚的文化底蘊，1978年與改革開放同步而生的“百萬青少年上冰雪”活動，是全國開展最早、受眾面最廣、培養人才最多的群眾性冰雪體育活動，每年都有數千萬人次參與冰雪運動，這里的人們養成了喜愛并終生參與冰雪運動的優良傳統，形成了廣泛的群眾基礎。黑龍江省大力發展群眾性冰雪體育活動，以“打造全國冰雪群眾體育活動開展核心區域，成為全國“三億人參與冰雪運動”主力軍，到2022年，力爭每年度省內有3000萬人次、吸引省外 5000萬人次參與我省群眾性冰雪運動”為目標，大力推進冰雪運動普及發展，促進建成冰雪體育強省藍圖的加速實現。

表1 冰雪城市全年占比TOP4

3、黑龍江省冰雪產業鏈發展的現實意義

黑龍江省經濟的提升主要靠第一產業拉動，第三產業輔助。在北京冬奧會和 “三億人上冰雪”這兩大時代紅利的推動下，黑龍江“十四五”時期將注定迎來以冰雪產業為龍頭的重大發展新機遇，冰雪體育產業逐漸恢復正常，冰雪體育產業迎來了發展春天，其也亦己經成為黑龍江省發展速度最快、最具發展潛力、關聯帶動作用較強的支柱性產業之一，成為黑龍江省新的經濟增長點。而國外冰雪體育產業開發的理論研究相對較為成熟，對我省的冰雪體育產業的開發具有很好的借鑒作用。近些年，經營發展冰雪體育產業己經成為一些有條件的地區和城市爭相發展的首選。冰雪體育產業已經不再是黑龍江省的專利和獨有，比如，北京、河北、四川、廣東等都在開發冰雪產業，而且活動內容相當的豐富，發展勢頭迅猛，瓜分市場份額潛力很大，黑龍江省冰雪體育產業的壟斷優勢不復存在。

3.1、人才流失嚴重，缺乏專業人才隊伍

黑龍江省作為老工業基地，經濟發展速度緩慢，由于冰雪項目受環境、季節影響較大，算是小眾類項目，人才培養具有一定的針對性。冰雪體育旅游需要一大批具有較高專業素質、技術資質的人員、管理人員、教練員、服務人員。目前，黑龍江省僅有少數著名滑雪場聘請了專業的管理團隊和專業的教練員，其他小型滑雪場的工作人員缺乏專業技能，教練人員隊伍結構復雜。在旅游旺季，許多游客沒有接受專業培訓或教練，游客對冰雪旅游體驗感較差，也導致了黑龍江省冰雪體育的聲譽下降，影響其發展。除了追求經濟效益外，還缺乏穩定、高素質、專業的人才儲備來管理和運營冰雪體育產業項目，難以制定合理有效的發展策略，沒有形成全省聯動的“大棋盤”發展模式。

3.2、冰雪產業場地規劃不合理

目前，我國普遍存在因“基礎設施建設不足”和“場館利用率低”而導致的場館普遍浪費的現象，而黑龍江省部分冰雪場館的情況也存在相似問題。由于黑龍江省近年來經濟投入足，勞動力稀缺、交通基礎設施薄弱、旅游資源開發不足等因素，大眾冰雪需求與空間的不平衡發展的矛盾日益突出。目前，黑龍江省大部分大型冰雪運動場館多年以前為舉辦第一屆大型體育賽事而建造的，基礎設施陳舊，而且往往規劃不善。受政策紅利的影響，為了迎合市場需求，近年來黑龍江省新建多家冰雪旅游景點，由于盲目發展，忽視了其在選址、施工、安全和運營手段等。除此之外，在全國普遍炎熱的夏季，東北地區的大部分冰雪無法控制，使體育場館無法履行多元化服務的中心功能和滿足需求。

3.3、冰雪文化宣傳力度不夠

由于時空的限制，以及生活水平和消費模式的差異，很少有中國家庭定期去滑雪場度假，發達國家的滑雪消費普遍受到國內多位冰雪愛好者和體育愛好者的青睞。原因是目前中國的滑雪文化還沒有發展起來，在我國已經形成了一種體驗式的滑雪文化，一種新的體驗，既不能成為一種愛好，也不能成為一種永久不變 的習慣。在冰雪運動中，我國缺乏文化根基，如果消費熱點失去文化根基作為保障，市場的長期發展難以得到保障。冰雪體育旅游不僅具有不同于其他旅游的娛樂性和參與性，還具有很強的地域性和濃郁的民族傳統性。黑龍江擁有豐富的冰雪體育旅游人文資源，也獨具民族地方特色、生活習慣和文化傳統，如，鄂倫春族、赫哲族的傳統滑雪打獵和達斡爾族的傳統溜冰等，可以吸引眾多游客，并可以進一步激發旅游愛好者的興趣，吸引其在體育旅游時探索了解民俗文化。

3.4、冰雪裝備暫未滿足現實需求

冰雪裝備產業是冰雪體育產業發展中非常重要的一部分，但目前黑龍江省的冰雪裝備產業自主研發能力和在生產高技術、高性能的冰雪運動裝備方面能力較弱，絕大部分先進冰雪裝備仍然依賴進口。政府要抓住冰雪產業的歷史發展機遇，支持相關研發機構培育創新，推動冰雪裝備生產技術創新，增強黑龍江省生產能力和競爭力，打造自主品牌運動裝備。此外，全省冰雪裝備生產結構得到優化。盡管冰雪裝備產品豐富多樣，但我們的倉位只對少數產品種類有利，如，滑雪服，利潤空間小，附加值少。注重黑龍江省的冰雪裝備生產企業產品結構優化，生產種類多樣技術和性能優越的冰雪裝備產品，從而提高消費者選擇國產裝備的可能性，進而提高黑龍江省冰雪裝備的國際競爭力。

4、新時代黑龍江省冰雪體育產業優質發展的實施路徑

4.1、引領全國“三億人參與冰雪運動”，打造大眾冰雪建設

（1）技術培養方面，征集冰雪教練員的“志愿者”，加強冰雪項目的技術培訓，實際上可以分級劃分，即不同水平的練習者對應相符合的教練員，這樣既可以掌握技術動作，又可以提高大眾對于冰雪項目的熱愛；（2）在消費方面，制定合理的營銷方案，合理掌控園內物價，依據區域特色，生產或開發相應的文創產品，在消費者心中建立該區域可提供某些關鍵利益的定位；（3）在培養學生方面，“少年強則中國強”，學生作為刺激體育消費主要群體之一，抓住學生冰雪體育經濟發展，加強對學生冰雪體育教育，開設冰雪專業類課程，設計冰雪類游戲軟件，增強學生參與感、體驗感，激發學生學習興趣，為冰雪體育產業的發展奠定基礎。

4.2、加強冰雪文化建設，助力冰雪產業發展

挖掘各地區對冰雪體育文化的興趣，滿足尚未開發且具有發展潛力地區的冰雪體育文化需求，通過舉辦冰雪體育商業活動(如，冰雪大世界、冰雪旅游小鎮、冰雪電音節等)方式來傳播冰雪體育文化、借助專業人才的人口流動來帶動相關冰雪技術文化傳播；通過中高等院校教育來加強冰雪基礎理論課程的開設，打造具有冰雪文化素質的現代人；通過網絡、電視、報紙、文創產品、熱門APP等傳媒方式來進行冰雪文化推廣，形成冰雪文化熱。冰雪體育賽事作為黑龍江省的優勢產業，必須進一步培育其市場化發展，通過政府扶持，大型企業牽頭等形式，打造國內、國際知名品牌賽事，以此推動產業發展。同時，應利用2022年冬奧會效益設法爭取冰雪體育項目國際、國內大賽的承辦權，同時做好賽事宣傳、轉播等體育媒介工作，擴大冰雪體育賽事影響力，逐步培育冰雪體育項目觀眾的數量、質量，以賽事發展帶動冰雪體育人口的增長。

4.3、構建“1+N”冰雪旅游度假區

冰雪旅游是依托冰雪資源在一定地域內開展的旅游活動，具有參與性、體驗性和刺激性突出特征。要充分發揮冰雪體育旅游度假區資源優勢，除構建基本的滑雪場地外，還應建設滑雪樂園、滑冰樂園，涵蓋滿足國際賽事的比賽場地。通過合理定位，利用區域獨一無二的特色，逐漸形成以休閑度假為核心，宣傳文化、促進教育、直播帶貨、舉辦國際賽事、會議等為輔的“1+N”特色產業鏈。黑龍江省有著獨特的歷史文化以及民族傳統，應將該地區的傳統文化、習俗、飲食、服飾、溫泉、景點等與冰雪體育產業結合起來，發展特色項目，發展產業化、專業化的冰雪旅游，增強與國內其他地區的競爭力。首先，凝聚政策結合經濟、歷史和人文優勢，逐步形成了內容豐富、優勢明顯、競爭力強、影響力強的體育產業格局；其次，通過創建國內外雪地旅游管理理論研究中心和深入群眾旅游更多好的雪地旅游景區，提高我國雪地旅游管理的理論水平和實踐技能，引進更多符合黑龍江省實際需要的雪地旅游管理理論研究中心。創新管理經驗，構建合理且高水平的冰雪體育旅游產業鏈；最后，按照季節劃分夏季和冬季旅游項目，充分用場地遺產資源，杜絕浪費，形成具有資源配置和信息整合的綜合力量，實現一場多用。

4.4、引進新技術，實現“冰雪＋科技”的特色冰雪產業

信息技術的發展催生了新的經濟增長點，人們借助“抖音、快手”等平臺實施云端旅游，將旅游業很好地融入到互聯網科技的大潮中，改變著傳統的線下游模式。科技助力加強冰雪體育產業的對外推廣，引導相關企業進行多元化投資，進而促進體育產業的可持續發展，制定和管理冰雪體育產業發展的科學規范。同時，政府部門需要加大對黑龍江省冰雪體育產業的宣傳力度，讓全國乃至全世界了解該省的冰上運動，在國際上獲得更多的知名度。實現冰雪體育科技創新，利用VR、AR、人造影像等技術模擬從裝備選擇到實時滑雪的場景，提高大眾的體驗感、參與感，同時結合“5G”技術，滿足消費者消費需求，實現優質的體育服務。在滑雪裝備方面，針對不同人群改造升級滑雪裝備，如，設計恒溫滑雪服、對于初學者，可適當減輕滑雪板重量并在板上設計剎車功能。利用人工智能機器人，保持證度假區內清潔度，打造“綠色智能度假區”。

5、結語

綜上所述，以“冰雪＋”賦能黑龍江省冰雪產業可持續發展為導向，通過冰雪產業鏈打造新的經濟發展理念，引領省域經濟的發展，踐行習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的思想理念。黑龍江省冰雪產業隨著近幾年的發展，已經初步形成了以冰雪體育休閑旅游產業為核心的冰雪全產業鏈條，在基礎設施建設、品牌建立、服務質量及管理體制等方面取得了顯著成效。但在冰雪產業發展過程中也面臨著內部和外部的雙重壓力，因此，需要抓住政策紅利，開拓冰雪產業新市場主體，融合創新冰雪產業鏈，全面推廣冰雪運動，從而才能真正從實踐中推進黑龍江省冰雪產業發展，加快建成冰雪經濟強省。