基于新媒體背景下電視節目制作的創新研究

李娟

關鍵詞：新媒體；電視節目；創新

傳統媒體時代，電視是人們獲取信息的主要媒介，在人們的日常生活中發揮著重要作用。隨著新媒體時代的到來，新媒體提高了公眾的視覺感，并對傳統電視節目的收視率造成了極大沖擊。在新媒體環境下，信息傳播不再受時間和空間限制，人們可以自由選擇自己想要看的內容。在新媒體環境下，必須不斷優化電視節目，進行電視節目的創新。

新媒體內容對電視節目的影響網絡節目對電視節目的影響

在新媒體時代，互聯網是媒體中最有影響力的工具，而且隨著時間的推移，其覆蓋面和影響力在不斷擴大。基于此，許多互聯網應用所推出的網絡節目深受當代人的喜愛。例如，由愛奇藝獨家推出的脫口秀節目《吐槽大會》，因其獨特的比賽形式與犀利有趣的語言而深受大家的喜愛。此外，由芒果臺推出的《向往的生活>欄目，節目中，大家—起回到田園勞作，讓觀眾獲得—種“自給自足，溫馨幸福”的生活畫面，因此吸引了很多觀眾。此外，由于互聯網軟件的高度自由性，人們可以在任何時間通過各種移動裝置觀看節目，這相較于傳統的電視媒體具有很大優勢，這也是更多的人選擇網絡端作為獲取視頻信息和視頻娛樂的重要原因。

微博、抖音等媒體對電視節目的影響

在傳統媒體時代，人們獲得信息的途徑有限，又由于電視在信息傳播上具有的獨特性，受到大眾的歡迎。然而，在新媒體時代，除了網絡節目外，還有微博、抖音等媒體，這使得人們的生活更加豐富，從而對電視節目的依賴性降低。

首先從徼博來看，它是一種任何用戶都可以以簡短文本更新并以徼博形式公開發表的交流平臺，2009年下半年以來，由于微博的易操作性，微博用戶呈現爆炸式增長。明星、作家等公眾人物也都相繼在微博平臺設立了自己的賬號并在上面分享自己的生活日常，人們通過微博可以了解自己喜歡的人的周邊事情，同時也可以通過對他們發布的徼博信息進行評論及回復的形式來與自己喜歡的人進行互動。這是傳統娛樂新聞節目所做不到的，因此對傳統媒體造成了—定影響。其次，近些年興起并迅速發展起來的抖音平臺，通過十幾秒的短初頻方式能夠吸引人們充分利用碎片化時間，隨時隨地拿起手機進行觀看，為生活帶來了簡單的樂趣，緩解了部分的壓力。此外，小紅書等新媒體平臺也以獨特的創新形式對傳統電視節目的發展造成了—定程度的影響，以此造成人們對傳統電視節目的依賴逐漸減小，使得電視節目對受眾的影響力變低。

新媒體背景下電視節目的現狀研究電視節目內容相對封閉

與新媒體相比，電視內容相對封閉，電視媒體的過程控制系統比現代互聯網應用更為嚴格，在緊急情況下，人們可以迅速掏出手機來傳播已知的消息，通過手機媒介也可以第一時間了解到新聞內容，但這方面傳統的電視媒體卻做不到。如之前的甘肅地震，人們可以第一時間通過新媒體去了解地震的情況，可以自由表達自己的觀點，交流非常方便。但電視媒體卻做不到，其有一個完整的審查制度，并有規定的時間去播放節目，無論是在時效性上還是在互動性上，它都不及新媒體。

電視節目受眾趨于老齡化

在新媒體迅速發展的背景下，越來越多的年輕人在日常生活中選擇新媒體平臺去消磨時間，例如刷刷抖音、看看微博，或者是聽一聽網易云，傳統電視節目對年輕人的影響力逐漸減小，電視節目受眾開始趨于老齡化。通過調查，傳統電視節目的受眾人群大多為40歲以上的人們。電視節目在發展中受到了嚴峻的老齡化挑戰。

電視節目廣告資源被分流

廣告資源是電視節目的主要資源之一。在新媒體環境下，電視節目影響力逐漸減弱，廣告資源也逐步向新媒體傾斜。據相關數據顯示，2016年第一季度網絡視頻運營商市場規模約67億元人民幣，而2020年網絡視頻運營商市場規模增長為1302.4億元。這一迅猛增長的數據顯示，中國的網絡視頻已經獲得了大量的廣告資源。但與此同時，傳統電視媒體在2020年廣告總收入為1940.6億元，與2016年的2100億元相比大幅度下降。這表明，傳統媒體產業市場占幅減少，電視節目的廣告資源被分流。

電視節目多屏戰略不完善

電視節目在實際發展中，了解了新媒體對其的影響，并采取了一些措施，其中最具代表性的是多屏播出策略，包括建立網絡電視臺、開發手機用戶等新的媒介傳播方式來拓展電視節目，滿足人們對電視的需求。在多屏電視戰略的實施過程中，需要建立一個新的媒體平臺，并運用多種不同的創新手段來改變傳統媒體在人們眼中的看法。而在具體實施過程中，由于受到諸多因素影響，導致多屏戰略未能一蹴而就，目前還處于發展的初級階段，還不足以應對新媒體內容和傳播方式的影響。

新媒體背景下電視節目的創新策略創新電視節目內容與制作

差異化地創新節目內容

節目內容是影響電視節目發展的重要因素。近年來，在新媒體迅速發展的背景下，許多電視節目在內容創新的基礎上受眾的關注度依然很高。例如，一些真人秀節目打破了傳統的電視節目的概念，采取節目嘉賓在戶外錄制的方式，廣受觀眾的歡迎。但值得注意的是，由于真人秀的普及，其類似節目層出不窮，許多后起的真人秀節目在節目設計和內容上都沒有創新，漸漸地，使得觀眾對這類節目產生了審美疲勞。因此，傳統電視媒體應避免一味模仿其他成功的節目，需進行差異化地創新以滿足受眾的需求。例如，湖南衛視推出的原創真人秀節目《爸爸去哪兒》，展現了父子之間有趣的生活方式，有效地挖掘了觀眾的需求，節目在讓觀眾感同身受的同時也展現了不同父親和孩子之間的教育形式，無論是在創新的出發點和創新的理念上都深受觀眾的好評。而隨后備衛視推出的同類型節目，由于缺少自身特色，結果不盡如人意。

節目后期制作要注重向觀眾傳達情感或精神

隨著人們需求的不斷增加，人們對電視節目提出了更高的要求。但由于電視節目的錄制時間過長，視頻的編輯質量和播放時間往往受到限制。從《向往的生活》節目中來看，編輯需要從—個更客觀的角度來選擇內容，節目中不僅要有幽默有趣的畫面，也要有生活中的人與人之間的交流和情感表達，讓觀眾在觀看節目時感受到節目中的溫暖。節目的本質是為觀眾提供信息，使他們在觀看節目的同時看到自己的生活，發現生活的美好。因此。節目制作最重要的因素是向觀眾傳達情感或精神。

對電視節目微內容的創作

在電視產業競爭激烈、網絡資源共享的背景下，一些電視節目可以就微頻道的專業化制作進行改造和創新。例如湖北衛視新開的《壟上行》這檔節目，雖然節目以農業為主，覆蓋面較窄，但綜合展示了農業綜合企業文化和經濟文化發展之路。

發揮傳統電視節目的優勢

發揮媒介優勢，滿足受眾視覺感

從媒體終端的角度來看，電視屏幕比其他媒體的屏幕更大、更清晰，可以為觀眾提供更好的觀看條件。因此，廣大電視工作者應在熟練使用現代電視設備的基礎上，努力掌握新技術，不斷開發新技術，制作出更多有趣的電視節目，使觀眾在觀看電視節目的同時，也能享受到更多的樂趣，獲得更強的舒適度，以此形成穩定的受眾群體。與流行的IMAX和3D一樣，電影本身尋求更令人震驚、更真實的視覺效果。要做到這一點，只要觀眾在家里有一臺3D電視，不用出門就能享受到前所未有的體驗感。 3D電視具備的高清大屏幕的效果是手機、電腦等新媒體無法比擬的。

發揮觀影優勢，滿足家庭親近感

觀眾影響著電視節目的收視率。因此，在信息廣泛傳播的現代媒體環境中，電視節目從思維到制作上都要以觀眾的需求和喜好為重要參考。全家熱熱鬧鬧一起看電視是中國的傳統，與在新媒體環境下個人使用電腦和手機相比，它有著獨特的魅力。對此，電視工作者要多制作一些能夠維系家庭關系、友情關系的節目。例如《家庭總動員》這一節目便有利于維系家庭關系，節目中展現了濃厚的家庭幸福感，當一家人坐在電視前面觀看時，能增強這種幸福度，因此它也獲得了較高的收視率。此外，電視工作者也可以在烹飪、旅游等方面進行節目制作，提升觀眾的興趣。

發揮版權優勢，加強節目版權保護

目前，在各種媒體平臺下，受眾通常會選擇最合適、最獨特的媒介來滿足自己的需求。但“三網融合”的到來使新媒體對電視節目進行了過多的復制與傳播，特別是在娛樂綜藝節目中，大量的節目出現模仿現象，缺乏創新度。在節目模式大體相近的情況下，人們認為看哪個電視節目都一樣，因此電視節目瀏覽量開始下降。為了電視節目更好地發展，電視節目必須改善現在出現的弊端，加強節目的版權保護，提高版權保護意識，禁止商業上的轉載，實現電視節目的獨播與首播，從而維持自身的收視率。

提高電視節目互動性

電視節目的創新應立足于受眾的需求。目前，在新媒體的發展環境中，電視節目不僅可以通過電視媒介觀看，還可以通過各種平臺、APP網絡直播觀看，例如春晚就可以在抖音、西瓜視頻等平臺觀看。對此，電視節目可與新媒體平臺協作發展，進行網絡直播時通過微博等平臺與觀眾進行互動，例如可以通過投票、制造熱點話題來增加節目的收況率。例如，湖南衛視的《快樂大本營》在發展的道路上不斷更新，以適應時代的要求，積極加入了主持人與觀眾的互動內容，有效地改善與觀眾的溝通。同時其節目也在網上進行直播，使電視節目能夠重播。正是湖南衛視與新媒體的積極配合，讓《快樂大本營》一直廣受觀眾喜愛。此外，也可以通過改變主持人的講話方式來增強節目的互動性。傳統的表達方式有些拘謹，新時代，人們更喜歡主持人在現場舞臺上以及在娛樂解說中用幽默、風趣的語言表達方式來表述，這種對話讓觀眾感到親切的同時也感到了溫暖。電視節目應盡量減少“官話”和“套話”的使用，使節目更加地貼近電視觀眾。

制定和加強品牌建設

目前，電視節目發展日新月異，在此情況下，重要的就是制定和加強品牌建設，提升品牌的價值與形象，從而在激烈的電視產業競爭中立足。比如，地方電視節目可以根據當地特色來確定自己的發展重點，在電視節目制作過程中也要貼近人民的生活，挖掘與生活相關的元素。該項目旨在提高電視節目的質量，并引起觀眾的共鳴。

加強媒體間的交流與合作

在當前的信息環境下，沒有一個媒體能夠獲得全世界的新聞。新聞信息應在媒體間實現資源共享。電視節目可以連接網絡平臺，從備大論壇收集新聞信息，還可以與報紙等傳統媒體進行交流與合作，這將有助于擴大電視節目的信息來源，確保以多媒體形式更廣泛地傳播信息，從而也能有效地避免電視節目的傳播重疊。

不斷發展電視節目盈利模式

電視節目制作的主要經濟來源是廣告收入。廣告在節目中占有很大的比重。但若是亂插廣告，會降低觀眾的．興趣，引起觀眾的不滿。因此，為了電視節目的發展，電視節目應挑選具有長期優勢的廣告提供者，并合理進行廣告插入。例如綜藝節目《天天向上》等變成了主持人在節目開始前讀廣告詞、介紹冠名商，詞語也很簡潔。

綜上所述，在新媒體不斷發展的大背景下，傳統的電視媒體一方面要不斷努力實現自身的發展，發揮自己特有的優勢，明確節目的定位并展現出有其自己風格的電視節目，從而提高電視的影響力；另一方面要整合互聯網技術，利用新媒體的優勢去強化電視節目內容，不斷地創新電視節目類型和品牌。在人們對電視節目要求不斷提高的背景下，電視臺應在節目上不斷推陳出新，豐富電視節目形式，從而提高電視媒體的市場占有率。