我國版權運營管理現狀、對策及需要重視的法律問題

王韻棠

蘭州大學法學院，甘肅 蘭州 730000

版權運營的整個價值產業鏈包括四大部分：智力成果、版權、出版物和出版產業。智力成果是指新的創作，實現了新的內容生產；版權處在最重要的地位，是從無形的創造力轉變為實體性權利，出版單位掌握了版權，就獲得了在市場競爭中的主動性；出版物，又稱出版產品，是指在以版權為核心價值的基礎上傳播其所貯存的知識信息的實物；出版產業是指出版單位或企業，在獲取和經營版權的基礎上將無形的創作價值通過對版權的資本運作進而轉化為有形資產。

一、我國版權運營現狀分析

（一）版權運營管理不規范導致發展緩慢

隨著數字化技術突飛猛進的發展，信息流通和傳播的速度越來越快，范圍越來越廣，由此可見，版權運營管理在本來就缺乏版權意識的環境下將面臨更多的挑戰。在當今時代，大多數的出版單位尚未完全認可版權這一重要戰略資源的核心作用，對版權的權利歸屬不明晰、缺乏針對侵權行為的防范意識，使得由版權糾紛激化的社會矛盾日益凸顯；此外，出版單位還因運營能力不足、管理方式不當造成了版權資產流失，未能充分發揮出版權運營所蘊含的巨大經濟價值。

（二）傳統版權運營方式中的權利歸屬不明晰

當前我國出版單位對大多數版權資源的權利歸屬不明晰，由于其在過去的運營管理中欠缺版權意識，簽署的合同中對版權的約定不明確或缺少對版權的約定，沒有盡到足夠的明示義務、沒有準確記錄版權資產，致使權利歸屬無效、存在瑕疵或無憑證證明的情況屢見不鮮，并且針對侵權隱患缺乏有效的防范措施。版權資產權屬無憑證、存在瑕疵或者失效的情況較為常見。除此之外，出版單位在版權堆疊問題上尚未形成全面梳理。

以前傳統的出版產品本身只包含一個版權，而現在各類出版物的構成要素明顯增多，需要考慮各個構成要素自身的版權運營問題。現階段的版權運營沒有貫徹落實全面的版權梳理工作，若某一版權堆疊出版物中各元素的初始授權出現問題，則該出版產品的整個運營鏈就存在崩盤的風險。

（三）現階段新媒體版權運營管理方式的缺失

一方面，以內容產業為發展基礎的版權運營需要加強出版單位管理的主動性，建立起完善的保障機制。但我國的版權產業起步晚，發展時間較短，出版單位的版權運營管理機制不夠成熟，對海量版權的運作卻缺乏相應的制度條例進行規范化管理，導致版權運營效率低下；且在版權運營環節，出版單位忽視項目版權登記、權利署名不規范等問題數見不鮮，尚未形成整個行業領域的版權意識。

另一方面，在互聯網技術的推動下，信息傳播的方式和途徑變得多樣化，各種渠道之間相互滲透，產業運營模式的邊界逐漸消融；新媒體版權運營路徑的選擇關乎整個行業的發展前景，但出版單位在新的技術條件與競爭環境下，對新媒體版權資源運營沒有前瞻性，仍處于摸著石頭過河的探索階段，缺乏對版權管理的主動性和高效利用，沒有完全激發新媒體版權所應有的市場活力［1］。出版信息網絡傳播運營不善及相關權利保障、法律規制的缺失是出版單位在融合發展過程中突破傳統出版方式，實現跨度飛躍所面臨的瓶頸。

（四）版權交易中相關法律不完善

我國當前的版權內涵與傳統方式存在較大差異，面對數據庫、云存儲、APP平臺以及微信公眾號、小程序等數字化內容生產引發出的新的版權問題，已經不能適用當前的法律法規進行規范，這一全新的出版方式在現有的版權保護上缺乏全面有效的法律依據，存在明顯的滯后性。并且，出版單位未能全面審視和細化現有版權合同中的各項條款，缺少法律風險防范意識，也缺乏具有明確依據的合同范本，對明確合同一方的權利主體，版權堆疊中初始素材版權授予，違約致使合同不能履行以及運營過程中的盜版、侵權等問題不夠重視。因此，出版單位在版權運營管理過程中需增強法律意識，學會運用法律來保障自身的權益，特別是在簽訂合同時應加強重視所涉及到的法律問題，以免對盜版、侵權行為進行維權時付出巨大的成本代價。

二、完善版權運營管理制度相關建議

（一）建立健全版權運營管理機制

穩定、健全的版權運營管理機制是版權產業繁榮發展的強有力保障。首先，出版單位應高瞻遠矚，將版權產業運營的長期發展和市場經濟的實際情況結合起來，探求版權產業新的延續方式，以便合理地開發、配置版權資源，實現版權產業的高效運轉；其次，全方位優化版權資源，明確和完善版權確權以及版權堆疊問題。出版單位應善于發現、挖掘潛在的版權資源，充分激活、調動處于擱置狀態和低效運作的版權資產。在簽署合同時，應制定條款對版權的權利歸屬進行約定，使得在出現違約和侵權現象時有明確的依據，對已經簽署但權利歸屬不明晰的合同，雙方可以另行約定，及時補正。關于版權堆疊問題，最重要的前提條件就是獲取作品構成素材中初始版權的授權，只有獲得了許可，才能進一步將整個作品投入版權運營產業鏈，實現其價值目標。

因此，我們應建立起優勢明顯、特性鮮明、具有高度活力價值的內容生產資源庫，構建完整的版權資源開發產業鏈，為持續開發和高效運轉的版權運營管理做準備。因此，以實現價值形態和動態流轉的互通為首要目標，靈活管理版權資產，對不斷創新發展版權運營產業的管理理念具有重要的戰略意義。

（二）完善版權運營管理規章制度和內部機構設置

制度層面上，為實現版權資產的規范化管理與高效運作，出版單位需針對版權與合同管理問題制定相應的細則和實施辦法。簽訂合同時應明確版權授予的具體權利義務，在權利行使過程中充分尊重和保護作者權益，使版權保護具有更高的可操作性，以確保版權在管理過程中存在現實執行的依據。在實際運營過程中，涉及版權使用、轉讓等事項均應嚴格按合同約定履行，在合同明確的授權范圍內行事，同時，在一定程度上也能對版權運營中的日常行為起到合理的監督作用。

機構設置層面上，應統籌規劃版權運營管理的各個環節，實現分管部門的協調統一，有助于循序漸進地開展版權運營工作：明確總編辦公室和各編輯部的版權獲取職責，規劃好審批委員會的版權開發任務，確立具體管理部門對版權開發運營全過程的監管職能以及信息部、法務部在技術處理和法律維權層面的具體工作安排。這就使得出版單位各部門在版權運營管理過程中，能夠遵循規則行事，各司其職，既能在投入版權產品項目運營的各個環節形成合力，同時也有利于明確各自的利、權、責，實現相互之間的有序溝通和配合。

（三）提高版權意識、嚴防侵權行為

版權意識不僅要在社會群體中普遍宣傳，更應該根植于版權工作者們的心中。與版權產業相關的單位、企業和其他工作者應增強自身版權保護意識，提高版權運營管理的相關技能，牢固發展全行業工作者的版權資產理念［2］。只有先厘清版權意識，才能進一步開展對內容生產延展出的版權開發、運營和管理等后續工作，積極釋放版權的價值作用。

除了要保障作者的人身權和財產權外，還應關注對出版單位和企業專有出版權的保護。對此，我們應重點實行版權登記措施，在網絡領域可以通過防偽、防盜等先進的技術手段降低網絡侵權率，同時還可以通過優化在線閱讀體驗，提升正版的增值服務空間，使侵權行為無縫可鉆。綜上所述，建立起“全員參與，預防和打擊并舉”的行動方針，在深度和廣度上多方位、全方面發揮提高版權意識、嚴防侵權行為的聯合機能，以加大版權維護力度。

（四）時代背景下版權運營管理的探索

在融媒體快速發展的新時代，國內傳統出版業隨新媒體版權運營這一新興領域的管理模式亟待完善，存在很大的發展空間。對此，筆者認為出版單位和企業應做到探索全版權運營和加強升級數字化管理并舉。

出版單位和企業可以現有權利作為出發點，將新媒體技術融入到傳統出版業中，探索全版權產業運營的規范化管理。融媒體可以在傳統出版方式的基礎上，以用戶需求為首要考量，將創作內容中的價值資源進行篩選、分離、整合，推出集優質版權資源為一體的出版產品及服務平臺［3］。一方面，應高度重視自身版權經營，充分挖掘全版權的潛在價值，通過運用市場營銷策略打造切實可行的全版權產業鏈條，有效提高版權產業運營的開發和利用率，使版權資產通過全版權運營方式得以持續保值、增值和延伸發展。另一方面，在相關領域深化全版權意識。通過授權許可第三方使用，許可出版物的改編權、信息網絡傳播權等擴大版權產業對整個社會文化價值的影響；并通過詳細規劃，促進報紙、書刊、電視節目、網絡平臺及其他文化衍生品的版權在整個產業市場的全方位聯通［4］。

此外，我們還應積極探索版權運營的數字化發展，目前數字化版權運營的主要方式是將傳統出版產品的內容資源與數字出版平臺的優勢相互結合，在這過程中管理的重點在于數字版權的授權問題。出版單位和企業應主動制定最優的數字出版方案，明確數字版權的權利歸屬、授予模式和數字化傳播方式，以保障數據資源和創造成果合乎規范——既合理又合法。這就需要充分參考大眾讀者對融媒體的現實需求，同時兼顧新出版技術的應用程度，從傳統出版業逐步走向與新媒體結合，乃至實現最終融合一體的全新出版方式——統一規范，各盡所長，搭載多種形式的復合出版［5］。這一個全版權運營下的多樣化復合出版生產鏈順應了時代要求，在此基礎上對版權運營進行準確與高效的管理，能最大程度地開發和利用各種版權資源，為出版業創造出更大的市場價值和經濟效益。

三、版權運營管理過程中需要重視的法律問題

出版單位對版權交易合同文本的規定，除了要解決一些基本的權利義務關系外，還要著眼于合同履行中風險預防的法律規制，以便最大程度實現其自身利益［6］。

（一）明確版權交易合同中的權利主體

一般來說，相對于出版單位的合同另一方當事人即為出版物的權利主體，但現實中也存在權利主體另有他人的情況，例如，某一作品的著作權人可能是作者所屬的單位，公司，組織機構，或其他主體。當著作權權屬不明確或無法查明權利人時，出版單位應該盡到合理的查明義務，可以根據需要要求合同對方當事人出示身份證件及其與該作品有關的證明材料或通過國家著作權登記公示系統主動查證核實。此外，在作者去世以及單位與企業發生合并、分立、被撤銷等變更和消滅的情況下，還會涉及到著作權中財產性權利的流轉和繼受問題。

（二）完善版權交易合同中約定條款的內容

出版單位應通過合理的方式完善合同中的條款。首先，應確保合同成立并生效是雙方當事人意思自治的結果，是在秉承公平、自愿的原則下完成合同的簽署，只有在此真實有效合同的基礎上獲得的權利才沒有瑕疵。其次，對合同條款中關于作品授權方面的約定要盡量細化。需明確對作品的授權期限，是否允許改編、轉載，能否授權許可第三方合理使用，還需明確相應的補充說明和告知義務，以及在作品出版、管理和收益中涉及的其他問題，并應采用書面形式訂立合同，嚴禁口頭達成協議，以免在理解上產生偏差；再次，還應考慮到當下市場的實際需求和目前出版技術水平的高低，以保障版權運營管理工作的高效運轉。最后，雙方都應重視合同履行，以免承擔違約責任。

（三）明確發生糾紛時的爭議解決途徑

出版單位和著作權人在簽署合同時通常會就解決爭議的方式進行約定，即規定爭議解決條款。如果當事人因遺漏疏忽，沒有在合同中明確解決糾紛的條款，事后還可以就該項單獨訂立一份合同進行補充，約定因侵權、違約等行為產生糾紛的爭議解決條款或合同具有獨立性，其效力不受影響。對此，雙方可以在平等自愿的基礎上協商解決、達成共識；協商不成的情況下，可以向有管轄權的仲裁機構申請仲裁或向有管轄權的法院提起民事訴訟解決糾紛。

綜上所述，出版單位在版權運營管理中，應把版權產業作為一項戰略資源進行開發和經營，在此視角下如何拓展版權運營的多樣性和出版產業的多元化效益，是目前出版單位在傳統和新興媒體融合發展過程中面臨的挑戰，是實現版權資產運營管理創新發展的關鍵。我們應以版權管理實現內容生產和版權資源的優化配置，增加版權產業的市場價值和經濟效益，同時在版權運營管理過程中應加強對法律問題的重視，有助于保障版權產業持續良性地運營發展。