全媒體時代時政新聞采訪和傳播的優化對策

□田智強

一、全媒體與時政新聞

1.全媒體傳播

隨著信息社會不斷發展，輿論生態、媒體格局、傳播方式等發生深刻變化，新興媒體影響越來越大。在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等不斷發展，信息與人的關系更加多元的大背景下，加強輿論引導需要深入研究全媒體時代的機遇和挑戰，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

全媒體是指媒介信息傳播過程中采用的豐富形式，包含聲音形式、視頻形式、文字形式、網頁形式等，并且在報紙、雜志、電臺、電視、網站等多種不同的媒介上傳播。

互聯網時代，隨著網絡信息技術的發展，信息越來越多地通過互聯網進行傳播，用戶通過不同的移動端口獲取信息內容，滿足個性化信息需求。網絡信息傳播不會受到時間和空間等因素的限制，其特點和優勢更加顯著。

全媒體傳播，并不是跨媒介傳播中各媒體彼此獨立、各行其道，而是新興媒體和傳統媒體相互融合，實現優勢互補。全媒體傳播具有較為突出的作用和優勢，其信息傳播的覆蓋面更加廣泛，信息傳播技術手段更加先進。

2.時政新聞

時政新聞是指對國家政治生活中正在發生的時事或者是剛發生的時事進行的報道。

通常情況下，時政新聞主要展現最新的國家路線、方針、政策以及政府領導人的政務活動等內容，時政新聞是人們了解政治大事的重要途徑。

二、全媒體時代時政新聞采訪與傳播面臨的機遇和挑戰

正如前文所述，全媒體是指采用不同的媒介形態與不同的傳播渠道進行媒介信息傳播的媒體形式。其中，全媒體不僅包含傳統的媒體形式，而且包含各種融媒體以及新媒體。在全媒體時代下，隨著打造“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”進程的加快，時政新聞的采訪與傳播也受到了很大影響，其在全媒體時代面臨著新的機遇和挑戰。

內容建設搞不好，全媒體傳播體系的傳播力、引導力、影響力、公信力就無從談起。這就需要大量思想深刻、見解獨到、能為用戶提供獨特價值的專業優質內容。在優質內容生產方面，傳統媒體擁有專業化的采編人才隊伍、權威的信息渠道、規范的采編流程，具備較強的信息采集核實、分析解讀、深度報道能力。建立時政新聞的全媒體傳播體系，要通過媒體融合發展把傳統媒體的這個優勢充分發揮出來，進行專業化的新聞生產，打造優質時政新聞產品。全媒體傳播體系框架中的時政新聞內容生產應始終堅持正確輿論導向，以社會主義核心價值觀引領內容建設，在思想觀念多樣化的復雜形勢下凸顯主流價值，有效引導輿論。

全媒體時代下，時政新聞采訪與傳播需要應用更先進的現代媒體傳播技術。時政新聞內容質量不斷提升，向著多元化和個性化的方向發展。挑戰更大，但機遇更多。技術是傳媒的引擎。沒有技術支撐，時政新聞內容就難以快速、有效、精準抵達用戶。建立時政新聞全媒體傳播體系，需要建立新的技術支撐體系，用新技術武裝媒體。媒體應跟上技術發展步伐，依托算法推薦、人工智能、區塊鏈、云計算、物聯網、5G 等新技術，發展移動客戶端、手機網站等時政新聞傳播新業態，不斷培植和強化技術基因，為建立時政新聞全媒體傳播體系提供有力技術保障。

比如，2016年兩會期間，央視運用全媒體報道手段增強時政新聞的時度效，使時政報道“跑”到了《新聞聯播》的前面。“V 觀”系列時政微視頻率先把現場全景畫面帶給受眾，并且提前“透露”《新聞聯播》亮點，帶動受眾收視期待，連續三天獲全網“兩微一端”集體轉發。在國內外重大新聞報道中，“V觀”系列時政微視頻在內容和表達方式上均有創新升級，打造出“V 觀兩會”“V 觀APEC”“V 觀G20”等多個子品牌，運用獨家視頻資源和品牌優勢，持續在各平臺輸出優勢報道。

如今，“央視新聞”自主研發移動直播工作平臺正式上線。記者可隨時隨地用手機進行視頻直播和回傳，移動直播又可剪輯生成微視頻，實現了“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯受眾”的良性互動，增強了全媒體時政新聞產品的時效性和影響力。

三、全媒體時代時政新聞采訪與傳播面臨的問題

1.質量不高，內容不夠完整

全媒體時代，時政新聞質量不高的問題仍比較突出。很多受眾習慣于通過網絡平臺來獲取時政新聞資訊，但是網絡平臺的海量信息存在著較多的問題。比如，一些網絡平臺的時政新聞報道不夠全面，轉載內容不完整，經常斷章取義，對受眾信息獲取造成不利影響。時政新聞本身對信息的準確性與真實性要求較高，但自媒體傳播過程中存在對時政新聞再創作的情況，其將個人觀點加入時政新聞中，觀點有時比較偏頗，必然對受眾的信息接收與判斷產生干擾。

2.時效性相對較差

全媒體時代，與娛樂新聞、體育新聞、社會新聞等類型的新聞相比，時政新聞的時效性較差。這是因為社會受眾普遍比較關注娛樂性、競技性、趣味性較強的新聞，以滿足自己的獵奇心理，會主動深入這類新聞現場進行信息挖掘。而時政新聞因內容屬性關系，比較嚴肅、枯燥，普通百姓一般主動去探尋的意識較差。受眾可以從各種自媒體上搜索、獲取娛樂新聞、體育新聞、社會新聞的最新進展，甚至很多用戶當時就身處這類新聞的現場，隨時可以將信息記錄下來、發布出去。而時政新聞發布現場通常為政府機構所在地、會議場館等，通常只能允許專業媒體記者在現場進行報道，且專業媒體對時政新聞的審核、把關意識較強，需要經過系列環節制作、審核，這無形中就延長了信息傳播的時間。因此，時政新聞時效性相對較差。

3.互動不夠

全媒體時代，信息單一傳播的模式已經不能充分滿足受眾的需求，雙向傳播成為媒體傳播的主流模式。因此，對于時政新聞采訪和傳播來講，其需要構建互動渠道，給受眾提供暢所欲言的平臺，增強受眾對自身媒體的黏性。但是，很多時政新聞媒體對此還不夠重視，互動明顯不夠頻繁。

4.多端平臺傳播中存在嚴重的同質化問題

全媒體時代，對現有的媒體資源進行有效整合與充分利用，從而在不同的媒介傳播形態支持下，對新聞信息實現廣泛傳播，是媒體傳播的重要趨勢。值得注意的是，互聯網信息傳播環境中，信息雖然經多種移動終端傳輸出去，但是其傳播的內容存在較為突出的同質化問題。

比如，電視節目或電視節目的官方微信公眾號、官方網站等平臺的新聞報道，對國家政策文件等信息內容多是以文字與圖片結合的方式來進行信息傳播，內容差別不大，形式較為單調，無法激發受眾的觀看興趣，影響新聞傳播的質量和效果。

全媒體時代的時政新聞采訪與傳播，需要結合不同傳播終端與平臺的具體特點，從信息受眾的使用習慣出發，對內容進行分發，實現更加精準的信息傳遞，以達到更好的新聞傳播效果。

四、全媒體時代時政新聞采訪與傳播的優化措施

1.全媒體時代時政新聞采訪的優化

根據上述對全媒體時代下時政新聞采訪與傳播面臨的發展機遇和挑戰分析，為促進全媒體時代時政新聞采訪的優化，需要從以下幾個方面入手。

①提高時政新聞采訪的針對性與貼近性。時政新聞采訪的主要內容包含國家出臺的路線、方針、政策以及政府部門重要會議、領導人政務活動等。

記者采訪中要明確采訪目的，確保各個部分內容彼此關聯，新聞內容貼近人民群眾的實際生活。

對此，記者需要圍繞一定主題收集有用素材，對重點信息進行詳細分析，從受眾角度出發，尋找素材和人民群眾生活的關聯性。

②增強全局意識。記者采訪時要具備全局觀念，從全局出發，精準確定新聞主題；記者需要保證時政新聞采訪的真實性，充分發掘新聞信息的深層內涵，進行深入調查。

③提高創新能力。一些新聞記者對時政新聞的采訪多是例行公事，習慣于按照一定的套路進行采訪，內容不夠創新，無法體現新聞的價值。這就需要新聞記者具備較強的洞察能力與分析能力，能夠對時政新聞中不容易被發掘的細節與亮點進行挖掘，并發揚創新精神，增強內容的生命力。

2.全媒體時代時政新聞的傳播策略

全媒體時代時政新聞的傳播也需要優化與創新。要不斷完善時政新聞的報道與傳播方式，加強與新聞受眾的有效互動。

①完善時政新聞的傳播方式。傳統的時政新聞傳播主要以大段的文字為主，即使是電視新聞報道，也是屏幕中以文字內容展示為主，導致看起來枯燥無趣，時政新聞和人民群眾之間的距離被拉遠，對新聞傳播的質量和效果造成不利影響。

在全媒體時代下，網絡媒體的快速發展對傳統時政新聞形成的沖擊更大，傳統時政新聞的生存空間被進一步擠壓，受眾逐漸流失。

因此，為增強時政新聞傳播力，就需要不斷創新時政新聞傳播方式，在引進和應用先進的媒體傳播技術基礎上，提高時政新聞的鮮活性，運用圖文并茂、聲畫結合的方式傳播時政新聞。切忌新聞語言過于一板一眼，要盡可能地運用群眾語言，密切新聞媒體和受眾之間的關系，促進時政新聞的廣泛傳播。

②加強與新聞受眾的有效溝通。全媒體時代，媒體的市場競爭力與媒體的互動水平有著密切的關系。對此，為促進全媒體時代時政新聞競爭力的提升，就要加強新聞媒體和受眾之間的有效互動和交流，及時獲得受眾對時政新聞的看法和建議，根據其反饋意見進行及時調整，從而使受眾獲得更好的閱讀體驗。

③差異化傳播。全媒體時代，網絡媒體在新聞行業中的地位不斷提升，并且對傳統媒體造成了較大的沖擊。對此，傳統媒體時政新聞要對自己進行準確定位，確立差異化的傳播策略，擴大自身優勢，堅持“內容為王”的傳播原則，以優質內容與網絡媒體競爭。也就是說，明確自身平臺的差異性傳播特點，避免內容同質化，從而吸引一批忠實粉絲。

在全媒體時代，傳統媒體也可建立自己的新媒體平臺或新媒體賬號，將時政新聞傳播出去。這就需要傳統媒體掌握微信平臺、微博平臺、抖音短視頻平臺等不同信息平臺的傳播特點，結合不同平臺受眾的信息獲取需求，進行時政新聞內容的差異化制作。比如微博平臺中的時政新聞應具有短平快的特點，方便受眾利用碎片化時間閱讀。而移動客戶端的時政新聞要體現深度，凸顯新聞的思想性，能夠引發受眾的積極思考。

④創新融合報道模式。時政新聞的采編人員應不斷創新融合報道模式，設立“融媒體編輯部”，統籌報道資源，推動融媒體中心和“中央廚房”建設，對原有采編流程進行數字化、集約化改造，加快從相“加”向相“融”的轉變。運用分工明確、團隊協作的專項統籌協調機制，打通傳送收錄、剪輯包裝、轉碼傳輸、生成發布等環節，引入TVU4G 信號背包、gopro 運動攝像機等先進技術手段，推動融媒體報道常態化。建立24 小時專人對接機制，前方報道團隊與全媒體報道團隊密切配合，由專人負責編輯、分發和推廣。

⑤凸顯全媒體人才的作用。不斷更新的傳播技術改變著傳播生態，不論是傳統媒體還是新媒體，對人才的需求都發生了新變化，增加了很多新崗位，如數據工程師、可視化編輯、網絡互動編輯、產品經理等。時政新聞的全媒體傳播也需要全媒體人才發揮作用。需要人才具備互聯網思維。此外，在信息膨脹飽和的當下，媒體對擁有獨到見解、具有較強敘事能力、能生產優質內容的觀點型記者更加青睞。所以，時政新聞記者要練就十八般武藝，做一專多能的人才。既能熟練掌握傳統時政新聞采寫編評等基本能力，又具備圖片、視頻的編輯處理能力和新媒體運營能力等。

五、結語

總之，全媒體時代的到來，給時政新聞采訪與傳播帶來了新挑戰和新機遇。為促進時政新聞在全媒體時代的發展，有效滿足受眾對時政新聞信息的獲取需求，就需要不斷優化時政新聞采訪內容與傳播方式，增強時政新聞的質量。