淺談新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征

□馬 堯

從目前我國信息技術發展情況來看，與發達國家的差距逐漸縮短。移動互聯網已經被廣泛應用，為人們的生活和工作帶來了巨大便利。基于互聯網發展起來的短視頻行業，使得新聞傳播越來越快，時效性越來越強，人們可以在最短的時間內獲得各種信息。短視頻是一種新型的互聯網內容傳播方式，時長一般控制在幾分鐘以內，比傳統的新聞傳播方式更具直觀性，更容易被大眾所接受。5G 時代下，大帶寬、多連接、低延時的特性會助力短視頻行業突破流量、速度、成本等局限。短視頻或成最先從5G獲益的行業。

一、新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征

1.短視頻更具時效性

短視頻的制作更加簡單，發布也比較方便，只需要利用軟件上傳視頻即可，所以它的時效性比較強，比傳統媒體形式具有明顯的優勢。如今人們習慣用移動互聯網觀看和接收各種信息，尤其是移動智能設備普及率很高，在遇到一些突發事件時人們通常會拿出這些設備以視頻的形式記錄下來。新聞工作者會把它加工成短視頻新聞發布出去，更加簡潔，更具吸引力。由此可見，新媒體時代下短視頻新聞傳播具有時效性和簡潔性的基本特征，能幫助人們便捷地獲取信息。

2.強調視聽感官刺激

短視頻是以視頻形式傳播新聞的，所以給人造成了視聽感官刺激，比傳統媒體普遍使用的文字和圖片形式更具可看性，最大程度保證了新聞的真實性，對現場進行了高度還原，這也是人們喜歡觀看短視頻的原因之一。視覺和聽覺的雙重刺激，更能調動人們的情感，進一步提高了新聞的感染力和收視效果。

3.生活化、場景化傳播特征突出

短視頻新聞還具有生活化、場景化傳播特征，貼近人們的生活，帶有較強的親切感。雖然視頻時長有所限制，時間比較短，但是可以讓人們快速了解重點信息，在最短的時間內掌握關鍵細節，大大節約了人們觀看新聞的時間，提高了傳播效率。

4.視頻內容趣味化

與傳統的長視頻相比，如今的短視頻新聞更加輕松，并且往往搭配不同風格的背景音樂，多了一些活潑，增強了新聞與人們的親近感。

從短視頻專業制作的角度講，其需要專業的團隊及一定的用戶基礎。專業團隊進行內容的生產和制作，被稱為PGC，而普通用戶自己進行短視頻拍攝的模式被稱為UGC。在如今信息發達的環境下，鼓勵用戶以自己的方式來進行短視頻的拍攝，并盡量融入創新內容，突出用戶的個性。如今，自己進行短視頻拍攝的用戶已經成為新生力量。比如梨視頻是一種資訊類的短視頻APP。學者王友聰和楊紅琪等人從梨視頻中抽出了多個短視頻案例進行調查和研究，經過分析得出結論：趣味性視頻觀看的人數較多，其他的短視頻平臺同樣也存在這種情況，往往具有較高趣味性的短視頻可以吸引較多的人進行觀看。

5.跨平臺傳播

在如今科技快速發展的背景下，新媒體蓬勃發展，不斷涌現出較多的移動客戶端平臺，如抖音、QQ和微信等網絡平臺，這些平臺的高速發展也有效促進了短視頻新聞的傳播。但是如果一個短視頻僅在一個平臺播放，那么傳播效果還是有限的，如果多個平臺播放的話，可以拓展傳播范圍，擴大新聞傳播效果。基于此，短視頻制作者可以在多個平臺注冊賬號，進行跨平臺傳播。

隨著時代的發展，多數新聞媒體意識到短視頻新聞傳播的重要性。如人民日報在微博等多個短視頻平臺建立專門賬號，吸引了很多粉絲，其制作的很多短視頻新聞點擊率超高，跨平臺傳播的短視頻產生了聚合效應,以矩陣式聲勢增強了短視頻新聞的影響力。據《2020 中國媒體抖音發展年度報告》顯示，截至2020 年12月底，平臺有近3000家媒體注冊抖音號，認證媒體抖音號數量較2019年年底增長71.4%。截至2021年12月底，人民網抖音號粉絲量達5343.7萬，獲贊數達25.8億，為短視頻新聞提供了理想樣本與傳播范式。

同時，隨著短視頻不斷發展和完善，短視頻新聞的互動性、參與性大大增強，受眾可以通過多種渠道對短視頻進行點評，評論量越多說明該短視頻傳播效力越大。

6.重視對字幕的運用

在短視頻新聞播放中，短視頻中的字幕有著非常重要的作用，因為短視頻時長較短，一些重要信息容易被人們略過，加上字幕后，會幫助人們記憶和理解，字幕成為受眾獲得新聞信息的有效途徑之一。

字幕是短視頻新聞進行內容傳播的重要載體，也是短視頻新聞傳播不可或缺的元素，所以有效使用字幕可以增強短視頻的傳播效果。

短視頻新聞中的字幕主要分兩種。

一種是同期聲字幕，這種字幕主要是把短視頻的解說詞和短視頻中人物的語言以文字的形式同時展示，從而幫助受眾理解短視頻信息。例如：“央視新聞”抖音號中有一個短視頻放了普京講話的畫面，那么通過同期聲字幕呈現其講話內容，會起到翻譯的作用，方便人們觀看。字幕也會幫助那些不方便打開設備聲音的受眾在點擊觀看時接收信息內容。

另一種字幕是補充說明類字幕，這種字幕的作用是對短視頻新聞的信息進行補充，包括新聞標題、背景資料等，以豐富短視頻的內容，對短視頻畫面中無法呈現的信息進行有效補充。這種字幕往往具有非常明顯的特征，如字體較粗，字號較大，顏色和背景框比較明顯，文字較為簡潔，比較醒目，能夠提示重點內容，方便閱讀。如澎湃新聞發布的《自如房東回應拒降租被索賠裝修費》這則短視頻新聞中，主要通過顏色醒目和較大的字號來進行主要新聞內容的說明補充，豐富了短視頻新聞信息量，也可以有效增強短視頻新聞的傳播力。

7.受眾趨向年輕化

在新媒體時代，短視頻受到較多年輕人的喜歡，這種傳播方式更符合年輕人碎片化信息閱讀習慣。所以，如今短視頻受眾年輕化趨勢明顯。

通過相關調查和研究可以發現，如今短視頻平臺受眾多集中在18—30 歲年齡段。并且，大學生占較大比例，因此，高學歷也成為短視頻年輕受眾人群的一個主要特征。

8.短小精悍，直擊重點

短視頻新聞并不是傳統電視新聞的縮減版，而是有別于傳統電視新聞的全新表達形式。好的短視頻新聞沒有過多的空鏡頭和特寫鏡頭，受眾只需打開就可以看到其內核，短小精悍、直擊重點，能將受眾最關心的問題集中呈現出來。而許多傳統新聞報道中的交代性內容，都會以字幕的方式快速呈現，內容直奔主題，因此形成了較強的現場感，能夠有效加深受眾的印象，實現時效性與實效性的完美結合。

二、短視頻新聞現存問題

1.娛樂化

短視頻新聞普遍娛樂性較強，與傳統新聞相比，嚴謹度不夠，一定程度上削弱了短視頻新聞的可信度及真實性。

2.信息不夠全面

短視頻新聞時間限定在幾分鐘之內，所以對一些較為復雜的新聞事件可能無法進行完整的講述，信息不夠全面，從而影響了受眾獲取信息的完整性、全面性。

3.互動率低

因為運營人員數量有限，專門負責短視頻新聞互動的人手不夠，導致一些短視頻新聞與受眾的互動率較低，受眾黏性不足，媒體無法及時獲得受眾的反饋意見。這種情況嚴重影響了短視頻新聞的傳播效果，束縛了短視頻新聞的發展。

三、新媒體時代下短視頻新聞的發展策略

1.嚴格把控短視頻質量，挖掘新聞深層價值

媒體要想獲得長遠發展，就要嚴格把控內容質量，杜絕粗制濫造，在短視頻新聞制作中也要遵循這一原則，制作出更多精良的、傳播價值高的短視頻新聞。

短視頻作為新興的產物，雖然具有很強的發展優勢，但是如果不能很好地利用，就會被其他媒介產品所取代。內容質量是媒體賴以生存的基本保證。只有不斷產出精品內容，才能獲得更多人的認可，觀看人數也會逐漸增多。所以，媒體要不斷提高自身的創作能力，制作出高質量的短視頻新聞。

新媒體給傳統新聞媒體帶來了巨大挑戰，但是傳統新聞媒體在新聞資源、大眾認可度上仍然具有強大的優勢，其要發揮固有優勢，創作出更多、更好的短視頻新聞。為此，傳統媒體要提高短視頻新聞運營人員的綜合能力，加強策劃和制作。短視頻新聞在呈現方式上有自身的優點，但也存在著一些問題，有些媒體為了追求流量，而忽視了質量，短視頻新聞娛樂化傾向嚴重，長此以往短視頻新聞的傳播價值也就被削弱了。

2.制作更多的原創短視頻，凸顯新聞價值

堅持原創是短視頻新聞在競爭中制勝的關鍵。只有具有較強的原創能力，其核心競爭力才會增強，才能在行業中脫穎而出，得到更多受眾的青睞和認可。

與傳統新聞相比，短視頻新聞的基調更加輕松，以活潑的方式向人們展示新聞，比較契合現階段年輕人的閱讀習慣。但是行業內一些人員習慣了投機取巧，奉行拿來主義，直接轉載或剪輯他人制作好的短視頻，甚至沒有對內容的真實性進行調查核實，這樣的短視頻新聞傳播價值就比較低，也容易誤導受眾。

所以，傳統媒體在進行短視頻新聞制作時要發揮自身的優勢，保障新聞的原創性和真實性，創新新聞敘事方式，增強短視頻的可看性。由于短視頻在時長上有一定要求，所以制作時要嚴格把控作品時長，在較短時間內把整件事情的脈絡敘述清楚，語言簡明扼要，確保短視頻新聞的簡潔性。為了拍攝出高質量的短視頻，媒體要倡導新聞記者學習拍攝技巧，不斷提高自己的拍攝水平，養成隨手拍的習慣。

3.注重情感化敘事

抖音等短視頻平臺上充斥著娛樂化的內容，主流媒體要在海量的娛樂化信息中吸引受眾注意力，其短視頻新聞內容就要具備更強的沖擊力。

常見的敘事手段有娛樂化敘事、情感化敘事、反常化敘事和視覺化敘事。比如：作為主流媒體，人民網抖音號選擇了情感化敘事這一策略，反響較好。情感化敘事能夠讓受眾更好地與報道對象產生共情，增強短視頻新聞的傳播效果。

好的短視頻內容應該具備美好、真實和人性這三個特點。畢竟美好的信息最容易傳播，真實的信息最容易到達，人性的信息最容易共情。

4.擴大傳播渠道，提高影響力和競爭力

互動性和社交性是短視頻新聞的顯著特征，媒體人要認識到這一點，不斷加強與受眾的聯系，全方位地滿足受眾需求，提高自身作品在行業中的影響力和競爭力。

比如：通過抖音平臺發布的短視頻新聞作品具有很強的社交屬性。通過點贊、評論、分享、參與話題挑戰等行為實現用戶與用戶、用戶與視頻、用戶與內容生產者之間的互動，從而建立起一個虛擬的社區。用戶在社交的過程中，能夠找到與自己“志同道合”的個人和群體，獲得一種群體歸屬感，從而增強對平臺的依賴。

新媒體時代，涌現出各種各樣的應用平臺，如微信、微博、抖音等，這些都是短視頻傳播的重要渠道。如果只選擇其中一個平臺播放短視頻新聞，那么新聞影響力就相對較弱，所以需要不斷擴大傳播渠道，利用不同平臺傳播新聞，吸引更多用戶，逐漸擴大受眾規模。如今《央視新聞》《人民日報》等主流傳統新聞媒體都入駐了微博、抖音等平臺，媒體融合成為不可逆轉的發展趨勢。傳統媒體與新媒體的有效融合，實現了資源共享和優勢互補，二者不再是單純的競爭關系，也是戰略合作關系，迎來了新聞行業的全新發展局面。短視頻的各種功能也會隨著媒體融合的加強而逐漸完善，人們會獲得越來越好的新聞體驗。

四、結語

總之，新媒體時代下，短視頻得到了迅速發展。隨著5G 技術的普及和網速進一步提升，短視頻成為互聯網用戶日益依賴的內容產品，也成為很多青年人重要的娛樂方式。因此，傳統媒體不能忽略這一新聞傳播渠道。與傳統新聞相比，短視頻新聞具有非常明顯的優勢，給人們觀看新聞提供了極大便利。“內容為王”是新聞行業的恒定法則。對于制約短視頻發展的瓶頸性因素，迫切需要優化內容供給。雖然現階段短視頻新聞在發展過程中還存在一些問題，但是隨著不斷完善和改進，必然會得到更多人的認可和喜歡。