對融媒體時代廣播脫口秀節(jié)目的思考

□孫秀卓

汽車已經成為人們生活和工作中必不可少的一種交通工具，城市人日常耗費在路上的時間也越來越長，堵車成為人們常見的一種現象。在堵車的狀況下，人們不能隨心所欲地進行各種各樣的娛樂活動，收聽廣播成為多數人的選擇。在這種背景下，廣播脫口秀受到了很多受眾的追捧，逐漸被廣大受眾所接受。同時廣播脫口秀與新媒體進行了深度融合，便于受眾參與這類節(jié)目。例如中央人民廣播電臺推出的《海陽現場秀》和中國國際廣播電臺推出的《飛魚秀》為公眾提供了多種多樣的參與方式，將微信公眾號和微博等平臺作為受眾與節(jié)目互動的重要平臺，這些都是在融媒體時代背景下，廣播脫口秀節(jié)目轉型創(chuàng)新的重要舉措。

一、融媒體時代背景下廣播脫口秀節(jié)目面對的挑戰(zhàn)及問題

1.人才儲備不足

主持人對廣播脫口秀節(jié)目來說至關重要，而目前優(yōu)秀主持人的缺乏是廣播脫口秀節(jié)目發(fā)展受限的一個主要原因，主要是由于我國廣播脫口秀節(jié)目主持人培養(yǎng)是空白的狀態(tài)。專業(yè)院校在培養(yǎng)播音主持人才時，側重于對主持人的聲音、儀態(tài)等基本功的培養(yǎng)，并沒有針對主持人的脫口秀能力進行訓練。我國專業(yè)院校在主持人培養(yǎng)上還處于較為落后的狀態(tài)，并不能滿足現代市場需求，這就導致許多科班出身的主持人主持方式單一，缺乏個性特點，沒有給受眾留下很深的印象。在流水線式的人才培養(yǎng)體系下，學生無法充分進行個性展示，這也直接導致廣播脫口秀節(jié)目主持人才儲備不足。

2.主持人缺乏創(chuàng)造力

廣播節(jié)目主持人是廣播節(jié)目在發(fā)展過程中催生出的一個職業(yè)。最早的廣播員，僅僅是單純朗讀新聞稿，不能自由發(fā)揮，不能展現自身的個性。而隨著近年來現代社會的不斷發(fā)展，人們更多地追求充滿個性化、特色化的節(jié)目，所以廣播節(jié)目主持人的主持模式也需要進行調整。對于一個節(jié)目來說，主持人是節(jié)目的串聯者、掌控者，是整個節(jié)目的靈魂人物。如果節(jié)目受到廣泛關注，則主持人也會受到重點關注。而主持人獲得聽眾的認可后，節(jié)目收聽率自然也會上升。所以主持人要準確定位自身角色，增強自己在節(jié)目中的主導地位。但值得注意的是，一些廣播節(jié)目主持人選擇的主持方式依舊是簡單地照本宣科，并沒有展示自身的魅力和個性。究其原因，他們可能害怕犯錯，所以總是循規(guī)蹈矩。尤其是在目前廣播脫口秀節(jié)目中，主持人缺乏創(chuàng)造力是最明顯的一個問題。他們講的脫口秀往往直接從網上照搬，或者是炒冷飯，雖然可能保障脫口秀數量，但無法保證其質量，這也就直接導致廣播脫口秀節(jié)目水平參差不齊，同質化現象嚴重。融媒體時代下，受眾更愿意通過手機來看脫口秀，缺乏了新意的廣播脫口秀節(jié)目越來越不受待見。

脫口秀對主持人的素質要求非常高。“現在的脫口秀主持人要近乎于學者、研究者，甚至是藝術家、文學家、評論家，再加上超強的表現力和表達能力，才算成功。”有業(yè)內人士表示。

3.泛娛樂化嚴重

隨著生活節(jié)奏的加速發(fā)展，人們的學習、生活、工作壓力也越來越大，對可以減輕壓力的娛樂節(jié)目的需求也逐漸增大，這為廣播脫口秀節(jié)目的發(fā)展帶來了新的機遇。

的確，在很多人看來，脫口秀往往與“幽默”二字分不開。《天天向上》的前制片人張一蓓表示，如果一個脫口秀節(jié)目做得嚴肅，就變成了新聞評論，實際上國內受歡迎的脫口秀，多少都有些搞笑元素在里面，是經過本土化改造、綜藝化的“娛樂脫口秀”。在張一蓓看來，脫口秀節(jié)目最被上班族看中的是解壓功能。

但個別廣播脫口秀節(jié)目只知道迎合聽眾的喜好，制造笑點，忽略了節(jié)目內容的導向性，導致節(jié)目內容低俗不堪，泛娛樂化現象嚴重。在主持節(jié)目過程中還有個別主持人時常出現詞窮、語句銜接不上、語言不通順等問題。比如個別主持人在主持過程中想表現自己的親和力，使用了比較多的生活俗語，但卻忽視了廣播語言的規(guī)范性以及節(jié)目的社會價值，使得以消費主義、享樂主義為核心的泛娛樂化問題嚴重。還有一部分廣播脫口秀節(jié)目不顧自身的職責，只重眼前的利益，一味跟風。廣播脫口秀節(jié)目的性質雖然是娛樂性的，但也要確保其傳遞的思想是積極向上的，需要將其傳遞正能量的作用有效發(fā)揮出來，做好社會輿論的引導工作，把控好娛樂的尺度。

4.選題不夠深入

一些廣播脫口秀節(jié)目雖然在選題方面能夠突出時效性和貼近性，但也存在一些問題，比如選題僅僅熱衷于緊跟網絡中的熱點話題，但流于表面，不夠深入。對于有一定深度的話題，只知道避重就輕地點一句兩句，對尖銳問題不敢深入探究。即便有些脫口秀節(jié)目勇于嘗試這類話題，并進行了一些闡述，獲得了一部分聽眾的關注，但其深度和犀利程度明顯不夠，笑聲過后很難給人留下很深的印象。這主要是由于相關脫口秀節(jié)目制作人沒能深入了解熱點事件的背景資料，覺得沒必要為了幾句脫口秀點評就浪費大量的時間去做準備工作，進而導致其節(jié)目聽起來不過癮，失去了權威性。

在這方面，可以借鑒一些品牌節(jié)目的做法。比如：《奧普拉脫口秀》每周的觀眾多達2000多萬人，在100多個國家和地區(qū)播出，被譽為電視史上收視率最高的脫口秀節(jié)目。其選題如減肥困難、缺乏自信等都是和普通百姓的生活息息相關的問題，通過對一些典型事件進行分析和探討，為人們提供指導。雖然其和廣播脫口秀節(jié)目在節(jié)目形態(tài)上和傳播媒介方面有著很大不同，但其節(jié)目的理念和出發(fā)點應該是相似的。想使廣播脫口秀節(jié)目深入人心，能夠被聽眾所接受，就要結合社會熱點問題進行深入探討，以聽眾的需求為導向。

二、融媒體時代背景下廣播脫口秀的發(fā)展路徑

1.人才培養(yǎng)

脫口秀節(jié)目要想確保良好的傳播效果，需要有極強的制作班底。脫口秀節(jié)目主持人不僅具有極強的主持功底，也應具備相當豐富的閱歷和正確的世界觀、人生觀和價值觀，這些人在當地甚至是全國所產生的影響力都是極大的。脫口秀節(jié)目是為了傳播快樂，表演形式十分豐富，脫口秀演員和主持人通過肢體語言和聲音語言來傳遞觀點，給受眾以啟發(fā)和思考。我國專業(yè)院校應完善主持人培養(yǎng)體系，使大學生在畢業(yè)時具備基本的職業(yè)素質，并多進行社會實踐鍛煉，豐富其社會閱歷，重點培養(yǎng)其撰寫文本、脫稿演講、臨場應變能力。如果主持人太過稚嫩，社會閱歷和主持經驗不足，不能與受眾形成良好互動，自然也會導致聽眾的迅速流失。

所以廣播脫口秀節(jié)目主持人需要具備較強的專業(yè)素質，接受針對性強的訓練。除此之外，在進行主持人的培養(yǎng)時，廣播電臺也可以挖掘主持人的個性特征，積極放大主持人的優(yōu)勢，在聽眾心中塑造鮮明的廣播主持人形象，使其充分展現個性魅力。

2.主持人加強聲音基本功的訓練

廣播電臺與電視和報紙媒介是有極大差異的，其最基本的傳播載體就是主持人的聲音，而聲音對于廣播電臺品牌塑造來說是一個關鍵指標。在融媒體時代的大背景下，廣播脫口秀節(jié)目想要在市場中占有一席之地，就要有品牌意識。主持人語言基本功要過硬，能夠熟練掌握不同的發(fā)聲技巧，合理運用在節(jié)目中。這種訓練是長期的功課。

3.主持人要有現場應變能力

主持人要不斷學習，積極總結經驗教訓。在主持節(jié)目之前做好準備工作，做到胸有成竹，對流程爛熟于心，并且具有較強的現場應變能力，能夠從容面對現場的各種突發(fā)狀況。

4.制作者樹立正確的政治立場

融媒體時代的到來使廣播媒體的發(fā)展遭受巨大的考驗。有的廣播脫口秀節(jié)目把收聽率當作評判節(jié)目質量與主持人工作成果的重要參考指標。但廣播節(jié)目不能光看經濟效益，也要看社會效益。廣播媒體在社會輿論引導中發(fā)揮著重要作用，其是傳播信息的一個非常重要的平臺。只有節(jié)目制作者樹立正確的政治立場，保持正確的“三觀”，才能確保節(jié)目定位不偏離正確的方向。只有積極傳遞和弘揚社會正能量，才可以實現廣播脫口秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

因此，廣播電臺要做好以下幾方面工作：

①加強對節(jié)目制作者的思想教育工作

定期組織相關人員進行政治理論學習培訓，提升整個制作團隊的集體榮譽感、責任感、使命感等。廣播電臺可以充分利用多媒體技術手段來開展思想政治工作。除此之外，還可以組織廣播電臺工作人員參加思想教育講座，聘請相關專家授課。通過多元化的形式來全面展開思想政治教育，確保政治理論深入內心。

②加強業(yè)務技能培訓

廣播電臺可以加強自身和其他媒體的合作交流，給脫口秀節(jié)目制作人員出門學習的機會，進而達到提升其業(yè)務技能的目的。

③加強紀律方面的教育

廣播電臺應該科學制定獎懲制度，對存在違紀行為的人員加以嚴懲。

④加強人文關懷

多關心和了解工作人員的身心健康情況，體現人文關懷，使其能夠自覺增強工作積極性，主動創(chuàng)新節(jié)目。

5.深入了解公眾需求，做好選題工作

青年人是廣播脫口秀節(jié)目的主要受眾。隨著社會的發(fā)展進步和傳播媒介的日漸豐富，廣播節(jié)目受眾愈加細分，有獨特興趣愛好的群體形成一個圈層，每個圈層受眾的輪廓也越發(fā)清晰。不難看出，廣播脫口秀節(jié)目的受眾圈層正在不斷分化，一些對某個節(jié)目喪失興趣的聽眾會很快把目標轉向另外的媒體。因此，廣播脫口秀節(jié)目要對聽眾的范圍、圈層特征、需求進行深度調查，利用云計算、大數據和人工智能技術分析聽眾普遍關心的話題和對節(jié)目的具體需求。比如：現今一部分年輕人很喜歡漢服，一部分自我優(yōu)越感很強、自以為是“圈內人”的群體嘲諷那些穿著仿制或者廉價漢服的“圈外人”，其過激的行為引來很多人的反感。廣播脫口秀節(jié)目可以選擇漢服話題，從傳統文化傳承角度以及知識產權保護角度進行深入分析。同時還可以邀請喜愛漢服的聽眾參與節(jié)目，采取和聽眾連線的形式，暢所欲言，使廣播脫口秀節(jié)目更貼近生活，也更能被年輕群體所接受，拓展廣播脫口秀節(jié)目的受眾覆蓋面。

隨著廣播脫口秀節(jié)目的增多以及行業(yè)競爭的加劇，各檔脫口秀節(jié)目的定位更加明確，對受眾的需求越來越細分。有的脫口秀節(jié)目雖然選題天南海北，有時講世界航母，有時講歐洲宮廷，但每一集都能讓受眾或多或少地“長些知識”。這檔節(jié)目的定位就是搞笑的同時給人輸出有趣有用的知識，所以其能夠形成相當穩(wěn)定的目標受眾規(guī)模，數量穩(wěn)定在200萬左右，以白領和金領為主。

美國的未來學家凱文·凱利有個理論叫作“1000個鐵桿粉絲”，“不管你是誰，只要你擁有1000個愿意為你付出100 美金的粉絲，你就能在美國過上體面的生活”。脫口秀節(jié)目組可以借鑒這個理論。在節(jié)目已有穩(wěn)定的受眾群體的基礎上，與其漫無目地地擴大受眾群體的數量，倒不如把節(jié)目做好，專心服務這部分受眾，讓這部分受眾變得更為忠誠。不管在哪個媒體平臺播出，脫口秀節(jié)目必須有優(yōu)質的內容作為支撐。大時代讓每個人都成了媒體，都可以通過朋友圈、微博、個人電臺展示自己的脫口秀，所以脫口秀如果僅僅依靠扒網絡段子生存是很難的，這種抄襲的做法必須擯棄。

6.增強節(jié)目的思想深度

對情緒低落的受眾來說，喜劇有著不可低估的治愈能力。脫口秀表演之所以得到人們的喜愛，是因為貼近生活且能夠引發(fā)廣泛共鳴，他們將那些習以為常的怪現象加以演繹，制造笑料的同時，也能引發(fā)人的回味和思考。

好的脫口秀節(jié)目要具有時代性、經典性、創(chuàng)造性。脫口秀源于生活、高于生活，體現了作者的想象力、幽默感，比生活還往前走一步，比生活還往深里進一層，比生活更濃縮，比生活增添更多精神的力量。優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目不僅要傳遞歡樂更要傳遞智慧。所以廣播脫口秀節(jié)目制作者需要深入生活，廣泛取材，并增強作品的思想深度。

三、結語

脫口秀節(jié)目有別于其他藝術形式的語言節(jié)奏和表演節(jié)奏，它以大眾喜聞樂見的方式深入淺出講道理，在歡聲笑語中讓受眾“解壓”。尤其在青年人中，脫口秀是普及度比較高的大眾文化消費之一。然而，如何拓寬創(chuàng)作題材，在追求經濟效益的同時更注重社會效益，守好自己的邊界，是脫口秀節(jié)目長遠發(fā)展面臨的重要課題。在現代社會發(fā)展的大背景下，廣播脫口秀節(jié)目想要可持續(xù)發(fā)展下去，就要積極轉型創(chuàng)新，在傳播內容上完成升級。