城市類出版社如何做好主題出版
——以西安出版社為例

路 索

（西安出版社有限責任公司，西安 712016）

主題出版是指圍繞我國現代化發展進程中政治、經濟、社會、科技、文化等方面開展的倡導時代主旋律，弘揚傳統文化、科技文化和國家精神，探索治國理政，有助于樹立正確人生觀、社會主義核心價值觀的出版活動。簡而言之，主題出版就是圍繞黨和國家中心工作而進行的主題圖書出版活動。2017年，時任國家新聞出版廣電總局出版管理司司長的周慧琳在《努力做好新形勢下的主題出版工作》中提出：“主題出版是以特定 ‘主題’為出版對象、出版內容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大節日等集中開展的重大出版活動。”這一定義將主題出版的概念進行了拓展［1］。

那么，城市類出版社如何在全國500多家出版社中脫穎而出，準確抓住主題出版的發展趨勢，做好主題出版工作呢？本文以西安出版社為例，結合入選中宣部近五年來主題出版重點出版物選題，探討了城市類出版社應如何做好主題出版的策劃工作。

一、近五年來，主題出版的發展趨勢

新時代主題出版的內涵是不斷創新拓展、與時俱進的［2］。黨的十九大報告提出，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族5000多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐”，這一思想為近五年來的主題出版工作提供了新方向，即新時代的主題出版最重要的三個方面：中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化。

通過分析近五年來 （2018-2022年），中宣部發布的關于做好主題出版工作的通知、關于公布主題出版重點出版物選題的通知以及全國主題出版物統計分析可以看出，主題出版品種逐年增長，中宣部對主題出版重點出版物的資助力度不斷增大，入選品種逐年增多 （2018年入選81種，2019年入選90種，2020年入選125種，2021年入選170種，2022年入選140種），主題出版整體呈現出以下四個趨勢：

第一個趨勢是密切結合當年時政大事要事。中宣部每年下發的做好主題出版工作的文件中，都會列出重點選題方向，比如，2019年有5個方向，2020年有6個方向，2021年有5個方向，2022年有6個方向。以2022年主題出版的選題重點為例，主要有6方向：一是突出“兩個確立”的決定性意義，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。二是聚焦主題主線，為奮進新征程、建功新時代營造良好氛圍；圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大，策劃打造一批主題鮮明、內涵豐富的精品讀物。三是堅定歷史自信、增強歷史自覺，鞏固拓展黨史學習教育成果。圍繞黨的不懈奮斗史、不怕犧牲史、理論探索史、為民造福史、自身建設史，推出一批反映輝煌歷程、記錄時代變革、激勵人民奮斗的大眾讀物。四是堅持穩中求進的工作總基調，展現中國的光明發展前景和廣闊發展空間；精心做好形勢政策的出版宣傳，準確闡釋黨中央關于經濟形勢的分析判斷，展現我國經濟持續穩定恢復、穩中向好的良好態勢。五是強化社會主義核心價值觀引領，更好地弘揚新風正氣；圍繞堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合，推出一批展現中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展成果的文化讀物。六是向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象，提升講好中國故事的能力；緊緊圍繞闡釋中國之治的成功密碼，深入宣傳闡釋推動構建人類命運共同體、弘揚全人類共同價值、全球發展倡議等重要思想主張，推出一批展示中國智慧和中國方案的出版物［3］。

根據所列的6個選題重點，2022年主題出版入選最多的為習近平新時代中國特色社會主義思想相關著作、共同富裕相關著作、中國共產黨黨史相關著作［4］，由此可見，主題出版與時事結合得非常緊密，這也是新時代主題出版的一大發展趨勢。

第二個趨勢是以出版人民喜愛的主題讀物為重要考量依據。除了緊跟國家政策和宣傳方針之外，主題出版在題材和體裁上也有一定偏好：在題材上，主題主要分為政治類、文學類和學術類三大類；在體裁上，主要以紀實、史料和學術論文專著為主。值得注意的是，近五年來，主題出版越來越側重政治類題材的專業學術性，但是，與嚴肅的學術專著不同，主題出版對生動、接地氣的政治類題材最為偏愛。比如，2020年文心出版社入選的 《忠魂——革命文物背后的紅色故事》和人民出版社的 《黨的精神譜系叢書》以及2022年中國工人出版社的 《中國共產黨百年制度史》等獻禮建黨百年之作，都是以挖掘黨史某一個側面 （文物、制度、書信、精神表達、影像等）為切入點，通過“講故事”的方式來傳達和宣傳黨史。此外，紀實類時政作品也具備入選主題出版的優勢，比如，作家出版社的 《脫貧攻堅報告文學叢書》、人民文學出版社的 《筑夢太空紀實系列叢書》等報告文學，其紀實性、文學性的特點更受主題出版的偏愛，也受到廣大讀者的認可和喜愛。由此可以看出，主題出版具有“普及宣傳”的趨勢，這一趨勢的目的是擴大對黨和國家政策精神的宣傳范圍和力度，激發全民愛黨愛國熱情。

第三個趨勢是三大類題材的高度融合。新時代的主題出版還具有注重政治類、文學類和學術類高度融合的趨勢，比如，2020年，當代世界出版社的 《中國扶貧故事》、學林出版社的 《文獻中的百年黨史》等，其中，《文獻中的百年黨史》這一選題的切入點甚為巧妙：由于文獻本身具備歷史性、學術研究性和文學性，該選題將革命文獻與建黨百年結合，以新時代視角進行全新解讀，并以中國共產黨百年歷史為時間軸，每年以一件珍稀文獻為切入點，講述了一個個典型的黨史事件，每個事件既獨立成篇，又前后接續，以此串聯起中國共產黨的百年奮斗歷程。總體來看，《文獻中的百年黨史》邏輯清晰、化繁為簡，兼顧學術性、文學性、政治性，既是一部簡明百年黨史，又是一部新時代大眾讀物。

第四個趨勢是所資助的數字化、融合出版形式靈活。音像電子出版物選題入選主題出版的情況為2019年18種，2020年15種，2021年25種，2022年20種，呈現出一年多一年少的規律。從資助音像電子出版物的類型看，從流行的簡單的跨超本形式，向以圖書為載體，與音視頻、高科技視聽的結合形式發展，呈現音像電子出版物數字化進一步創新深化發展和跨媒體融合出版形式 （音樂、漫畫、動畫等）多樣靈活的趨勢。分析這五年入選主題出版的音像電子出版物，發現這些項目多以用戶需求、用戶體驗為中心，切合主題立意，側重形式創新；在項目品種策劃上，將紙質書、電子書與音視頻等等形式融合并進行內容轉化，并借助新媒體傳播初步形成全網營銷體系的整合，推動線上與線下逐步實現深度融合［5］。比如，上海城市動漫出版傳媒股份有限公司策劃出版的《紅色精神百年傳承連環畫微動畫》、中國唱片集團推出的 《百年小康圓夢時——全面建設小康社會優秀圓夢唱片集》等，將主題內容與音樂、連環畫、漫畫、動畫、音頻朗誦等密切結合。

結合以上四點趨勢，為主題出版策劃者帶來以下幾點啟示：首先，需要具備敏銳的時事觀察力，密切關注黨和國家發展的路線方針政策，要熟悉國家主題出版的相關文件要求，研讀其中的政策導向，準確把握主題出版方向。其次，要深入挖掘“小正大”題材，以人們喜聞樂見的方式創作，能夠弘揚社會正能量，講好中國故事。最后，要熟練掌握融媒體運營的宣傳方式，不斷創新選題思維和內容形式，打造獨具一格的作品。

二、城市類出版社做好主題出版的幾點思考

開展主題出版工作是城市類出版社的一項重要工作，也是城市類出版社塑品牌、樹形象的重要途徑。但是，在城市類出版社進行主題出版的過程中受到作者資源少、編纂難度大、專業策劃，以及編輯人員緊缺、時效性差、市場運營度低等條件的限制。近五年來，隨著國家對主題出版扶持力度的增大，主題出版逐漸形成了市場熱度，在此背景下，受到廣大讀者的青睞和好評，城市類出版社如何揚長避短，化劣勢為優勢，做好主題出版工作顯得尤為重要。

西安出版社作為西安市唯一一家綜合性城市類出版社，主打“一城文化，紙上長安”，致力于打造城市文化出版品牌。比如，《西安40年》攝影集獻禮中國改革開放40年、《建黨百年西安黨史》獻禮中國共產黨建黨百年等。結合近五年來主題出版的發展趨勢，筆者認為西安出版社可以從以下三個方面積極探索，進一步做好主題出版工作。

首先，要揚長避短，整合現有的內容資源，同時深度開發作者資源。作為城市類出版社，西安出版社應將宣傳西安特色歷史文化作為主題出版策劃的切入點，一方面，不僅可以利用西安事變紀念館等紅色遺址遺跡、13朝古都傳統歷史文化資源和關中特色民風民俗文化、秦嶺豐富的自然人文資源等豐厚的文化資源，策劃“文物黨史”類叢書、“文獻黨史”類叢書、西安13處革命遺址故事等方向的主題圖書，以及各區縣具有關中本土地方特色的紀實文學主題出版物，也可以利用好延安的紅色文化資源，策劃“從西安到延安”“讀黨史，游兩地”等地域文化互動類主題出版物；另一方面，城市類出版社也面臨著作者資源不足或作者水平參差不齊的困境，西安出版社在策劃主題出版物時，應揚長避短，一手從本社30年來積累的內容資源中深挖素材，一手與西安檔案館、陜西省圖書館、西安事變紀念館等單位合作，通過文獻整理、老舊革命照片整理、文物發現與保存資料梳理等，進行內容的二次演繹和開發。

其次，要調整組織架構，適應主題出版的內容研發趨勢。城市類出版社普遍面臨人手不足、編輯專業不精等問題，因此，西安出版社應積極探索新的組織形式，及時調整組織架構，專門成立重大項目部，著力開發主題出版物，重點申報國家、省、市各類與主題出版相關的“中國出版政府獎”“五個一工程獎”“中國好書”中華優秀出版物獎等獎項。同時，還應引進專業人員、大力培養現有編輯人才，使每個人有各自的專攻領域，在工作中更能發揮自我優勢。比如，積極引進具有馬克思主義理論、文史哲學術專業碩士以上學歷背景的研發人員，提升編輯隊伍力量；鼓勵編輯“走出去”，與主題出版做得好的出版單位交流學習，打造一支精準化、專業化的人才隊伍。

再次，要推陳出新，做好融媒體領域的主題出版。“數字化是出版業未來發展的趨勢，融媒體時代主題出版的數字化前景蔚為可觀，它不僅能夠提供技術加持，也能夠拓展主題出版的多樣化功能。”一方面，城市類出版社在做好本土重點圖書出版、精品圖書出版的基礎上，還要利用本社融媒體資源的優勢，開發自有特色主題出版平臺；另一方面，充分利用“融媒書”的形式，靈活開發主題出版物的表現形式，研發重點之一是兼容圖文、音頻、視頻交互功能的圖書。比如，在條件允許的情況下，與各大紅色革命遺址博物館、紀念館合作，利用博物館的官方平臺或在線瀏覽技術，策劃AR、VR等體驗游覽類黨建主題圖書。因此，融媒體領域的主題出版以圖書出版為載體，從市場接受度角度出發，通過嘗試“音頻＋視頻”等出版融合形式進行創新研發，不僅有助于宣傳黨和國家的文化思想等主題內容、提高主題出版物的宣傳力度以及實現主題出版物的市場價值，也有助于實現內容的再開發和深入拓展。

最后，要制定長遠的發展戰略，建立主題出版品牌。緊扣城市類出版社的優勢，努力打造特色主題出版品牌，是城市類出版社實現雙贏最有效的途徑。主題出版品牌建設可以適當引入商業運作模式，以具備品牌建設意識、樹立品牌建設目標為前提，采用提前布局、精心謀劃、制定品牌建設中長期規劃的策略，嘗試工作室模式的出版團隊建設，即一個主題出版項目一個團隊，專人專責。這種從研發到運營推廣的“一條龍”出版方式，能夠緊抓當前主題出版發展的趨勢，深耕細作主題出版內容，深度融合新媒體形式，靈活開發主題出版內容的市場價值。

三、結 語

綜上所述，近五年來，主題出版蓬勃發展，城市類出版物在積極開拓主題出版市場，爭取國家主題出版各項資金支持方面作出了諸多努力。西安出版社作為國家中心城市和陜西省省會城市的唯一一家城市類出版社，要緊跟時代發展的步伐，緊扣主題出版方向，積極探索主題出版路徑，努力做好主題出版工作。