發揮宣傳平臺引導作用助力污染防治攻堅戰

徐明梅

黨的十八大以來，江蘇省污染防治宣傳戰線積極行為，緊緊圍繞改善生態環境質量，加大新聞宣傳力度，引導和推動污染防治宣傳工作取得突破性成效，為全省打好污染防治攻堅戰營造了濃烈的輿論氛圍。

一、江蘇省污染防治攻堅戰宣傳工作概況

一是全省污染防治宣傳工作架構全面拉開。省攻堅辦和各設區市攻堅辦均成立了宣傳工作組，各縣（市、區）也都組建了相應的宣傳工作專班，基本構建了以省攻堅辦宣傳組為引領的打好污染防治攻堅戰大宣傳工作新格局。

二是全省污染防治宣傳平臺建設量質齊升。圍繞深入打好污染防治攻堅戰中心工作，全省治污攻堅宣傳系統以構建污染防治行動體系為主線，全面加強媒體的深度融合和新媒體陣地建設。“江蘇治污攻堅”微信公眾號、抖音號、微博號開通，定期發布治污攻堅一線故事、創新案例和先進典型，傳播好聲音、凝聚正能量。《江蘇新時空》欄目定期制作和宣傳生態江蘇的治理保護成果，尤其是在全國率先開設了污染防治攻堅戰曝光欄目，對污染問題緊盯不放松，做到問題不解決，曝光不停止，推動解決群眾身邊難點、痛點問題，深得社會認可。同時，加強與各類新媒體的互動，形成了有江蘇特色的污染防治宣傳媒體矩陣。各設區市和縣（市、區）也普遍開設了治污攻堅微信公眾號，積極開展各類主題宣傳活動，有力助推了污染防治攻堅戰向縱深發展。

三是全省污染防治宣傳廣度深度持續延伸。充分發揮榜樣力量，常態化開展治污攻堅故事評選活動，通過廣泛發動一線制作專題片、微電影，選舉攻堅勇士、講述攻堅故事、抒發攻堅心語等多種方式，展現各級治污攻堅部門解決環境問題、服務人民群眾、建設美麗生態的風采魅力，推動形成了濃厚的宣傳氛圍。

二、面臨的新形勢

目前，全省污染防治宣傳工作雖然取得了一定的成績，但是對標污染防治的新目標、人民群眾的新期待，在宣傳導向、宣傳方式、宣傳內容上仍有較多的挖潛空間。

一是宣傳導向上，從過去的環境教育啟蒙、增強環保意識，轉變為為人民代言、滿足人民日益增長的生態環境產品需要。必須堅持人民至上，在增強宣傳工作“獲得感”上下功夫。作為主流媒體，必須創造性地做好污染防治宣傳工作，打通宣傳供給側、群眾需求側“兩端”，提供更多貼近群眾的治污攻堅信息，以及承載生態文化的高質量宣傳產品，努力滿足群眾需求、暖到百姓心坎。

二是宣傳方式上，從過去灌輸式、單一化，轉變為互動式、多元化。必須堅持全面創新，在增強宣傳工作“體驗度”上下功夫。宣傳工作是充滿變革的工作領域，只有不斷改進方式方法，讓宣傳工作更加接地氣、更有體驗度，才能夠擴大影響力和覆蓋面。特別是隨著大數據、云計算、5G等新技術蓬勃興起，微信、微博、抖音等新興平臺發展勢頭迅猛，媒體格局、輿論生態、傳播方式正在發生巨大變化，這也給治污攻堅宣傳工作帶來了新的挑戰。在當前社會思想文化呈現多元、多變、多樣的趨勢下，我們必須創新思維、積極應對、主動出擊，通過宣傳理念、宣傳陣地、宣傳方式、宣傳手段等多方面的創新，牢牢把握治污攻堅宣傳工作的主動權。

三是宣傳內容上，從早期的問題曝光為主，轉變為信息公開、輿論引導等多重話題并存。必須堅持群眾立場，在增強宣傳工作“主旋律”上下功夫。在污染防治攻堅戰的過程中，一些突出的生態環境問題時常成為人民群眾的利益訴求，這些利益訴求的應對稍有不慎，就會成為群眾情緒的宣泄口。做好新形勢下的污染防治宣傳工作，必須緊扣人民群眾的現實需求、關注熱點，在大力宣傳治污攻堅成果的同時，精心策劃以“群眾監督生態、群眾參與攻堅”為主要內容的宣傳專欄和主題宣傳活動，主動邀請群眾與傳統媒體、新媒體“面對面”，并針對群眾反映的熱點問題組織深度曝光、跟蹤報道，切實提升輿情應對的主動權和媒體宣傳的穿透力，努力在重大問題上不缺位、不失語，讓人民群眾不堵心、不煩心。

三、下一步工作對策建議

當前，全省污染防治攻堅戰正在向縱深推進，宣傳工作更應發揮好輿論引領作用。要堅持創新思維、世界眼光、高點定位，“創”在點子上、“新”在關鍵處，奮力把治污攻堅宣傳平臺鍛造成為“聚民心、聚眾智”的強大磁場。

一是以陣地創新構建污染防治宣傳工作新格局。污染防治宣傳工作離不開各級各部門的廣泛支持配合，否則“巧婦難為無米之炊”。全省各級治污攻堅宣傳部門都要精心打造治污攻堅宣傳“尖兵”隊伍，做好新聞宣傳內容的生產、加工和儲備工作，建立“案例庫”并及時加以更新，確保有足夠的素材儲備，做到用心“備料”、手中“有料”、精準“投料”，變“平凡”工作為“非凡”故事。

二是以平臺創新打造治污攻堅宣傳工作新品牌。當前，網絡空間已成為新聞傳播和輿論引導的主戰場。各級治污攻堅宣傳部門要善于運用互聯網手段開展宣傳和輿論引導工作，不斷提升信息的到達率、閱讀率和點贊率，不斷擴展網絡傳播陣地，增強網絡傳播戰略主動。要針對各類受眾對象，推動“視”“微”“音”“端”齊頭并進。“視”，就是要繼續發揮好江蘇衛視《江蘇新時空》欄目等電視媒體的作用，以幫助解決群眾身邊突出生態環境問題、改善生態環境質量、實現經濟高質量發展為出發點，以促進落實治污攻堅責任為著力點，以提升群眾環境獲得感、幸福感為落腳點，主動設置群眾喜聞樂見的主題節目，綜合運用媒體采訪、綜合報道等形式，加強信息發布。“微”，就是運用好微信、微博“兩大平臺”，著力把江蘇治污攻堅微信公眾號打造成為網絡時代治污攻堅系統的“信息窗口”“形象窗口”，開展生態環境輿論傳播和引導的“標配工具”。各省轄市要明確微信公眾號的定位和功能，集中力量做優做強一個主賬號，并引導和激勵各縣（市、區）建立微信公眾宣傳平臺，形成“矩陣效應”，集中發布權威信息，聽取網民呼聲，引導網絡輿論，接地氣、聚人氣、揚正氣。“音”，就是要做強抖音宣傳號，多采用生動簡潔的短視頻、“表情包”“一張圖”等方式表達治污攻堅一線的感人事跡、優秀故事和先進典型案例，多采用抖音直播的形式與基層一線和廣大網民互動，深度發掘一線治污攻堅“富礦”，及時、充分、有效地把群眾關心的和我們希望群眾了解的信息傳播出去。“端”，就是要精心設計和打造讓廣大公眾、網民參與的“CSR”互動端，方便群眾利用手機記錄和上傳身邊的突出環境問題，并及時監督和評判突出環境問題的整改情況，真正讓人民群眾當好治污攻堅體驗員（Customer）、監督員（Supervisor）、評判員（Referee），打造人民群眾關心（Caring）、協作（Sharing）、融入（Rapport）治污攻堅事業的新平臺。

三是以內容創新激發治污攻堅宣傳工作新活力。要遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律，把握好時機和節奏、力度和分寸、效果和實效，在“準”“細”“引”“新”上下功夫。“準”，就是要恪守新聞真實性原則，守護好準確、權威、專業的“金字招牌”。“細”，就是堅持從細節入手、從具體場景和事例入手，注重從微觀層面講治污攻堅故事，持續開展攻堅勇士、攻堅故事、攻堅心語等評選活動，真正把那些真實自然有情懷、故事情節娓娓動聽、精神力量直抵人心的一線故事評選出來，更大范圍感動公眾、更大力度激勵隊伍、更加廣泛匯聚力量。“引”，就是要注重典型引路，創新開展“美麗江蘇年度人物”“尋找江蘇最美基層環保人”等主題宣傳活動，動員各級污染防治宣傳系統人員扎根基層接地氣、深入一線覓素材，充分發掘治污攻堅一線的典型，并通過嚴格考核、評選，把“重錘響鼓”的典型人物、“潤物無聲”的典型事跡選出來。“新”，就是要創新表達方式、豐富呈現形式，把“陳情”“敘事”“說理”有機結合起來，變“自己講”為“大家講”，充分表達出治污攻堅工作者、參與者的情懷和接受者的感受，引發受眾的共鳴，增強各類攻堅故事、微電影作品的感染力和感召力。

四是以基層創新激發治污攻堅宣傳工作新動力。筑牢宣傳陣地、打造宣傳平臺、創新宣傳內容，都離不開基層的創新實踐。要鼓勵和引導基層創新，省內各類宣傳平臺要把更多注意力聚焦到基層治污攻堅一線的創新工程、創新機制、創新辦法、創新案例上，盡可能少報道日常性、事務性工作，通過準確、迅速、生動、活潑的表現形式，傳播基層一線的創新聲音，讓創新思維在基層一線蔚然成風。各級各部門都要按照信念過硬、政治過硬、責任過硬、能力過硬、作風過硬的標準，著力建強宣傳干部隊伍，關心和支持宣傳干部的成長進步，加快培養一批宣傳標兵和業務骨干，錘煉鍛造一批政策理論的優秀傳播者、一線故事的忠實記錄者、問題整改的鼎力推動者、群眾利益的忠誠守望者。全省治污攻堅宣傳系統的廣大干部，要在錘煉本領上下更大功夫，掌握新媒體時代宣傳工作的基本要義，把握人民群眾對美麗生態的基本需求，努力以“為求一字新、耐得半宵寒”的執著，創作推出更多有思想、有溫度、有品質的治污攻堅宣傳作品，努力在全社會凝聚起昂揚向上、崇德向善的蓬勃力量，為深入打好污染防治攻堅戰注入強勁的精神動力。