廣播聯盟：整合區域廣播資源，擴大廣播影響力

董莉君

當下移動社交平臺的飛速發展及移動社交產品的涌現，使傳統媒體進入一個融合新技術新手段、新渠道新載體、新平臺新用戶新場景的融媒體時代。廣播如何繼續發揚速度快、成本低、應急性強等獨特優勢，克服規模小、難以吸引大資金的劣勢，有效途徑之一就是成立廣播聯盟。早在2008年底，中央人民廣播電臺發起成立了中國廣播聯盟。隨后，全國省市臺成立了形式多樣的廣播聯盟。2019年，長三角交通廣播聯盟成立。之后廣播協作形式不斷豐富，內容不斷深化，領域不斷拓寬。地方廣播聯盟在重大活動、突發事件的新聞宣傳，尤其是節目活動合作等方面使地方廣播取得了不俗的成績，對提升地方廣播的綜合競爭力和社會影響力起到了積極作用。

一、特色活動共同發力，擴大交通廣播影響力

推動大運河文化帶江蘇段建設走在全國前列，是江蘇省委、省政府的重大戰略部署。作為城市主流媒體，常州交通廣播響應省委、省政府的號召，在大運河文化帶建設中發揮主流媒體應有的責任與擔當。2019年初，常州交通廣播聯合省內運河沿線11城交通廣播共同舉辦“江蘇運河名城詩會”活動。首場活動在常州青果巷成功舉行，江蘇運河沿線11座城市交通廣播主持人同臺亮相，以詠誦的方式贊美運河文化，展示城市魅力。詩會以運河為主題共同謳歌母親河。圍繞運河風物、運河兒女、運河新貌三大篇章，各臺分別展現了各自城市最具運河文化地標的場景和各地運河文化帶建設成果：你可以在詩朗誦《流淌的生命》中，感受南京運河的風采；也可以在詩朗誦、評彈《運河如歌》中，體會運河與姑蘇古城的剛柔相濟；《千年運河情 詩畫古揚州》，則帶你領略大運河江蘇段的精華……詩會通過音詩畫等多種方式，讓大運河成為江蘇城市形象的靚麗名片。本次活動通過全媒體融合傳播，唯美呈現各地大運河文化帶建設成果。通過新華社現場云、鳳凰網風直播、常州手機臺等16家媒體進行現場視頻直播，當天在線觀看人數超過300萬人次。本次詩會還吸引了中新社、新華網、新華日報、揚子晚報、現代快報等多家媒體關注報道，贏得了社會廣泛關注。省運河辦簡報對此次活動也給予充分肯定。

在“江蘇運河詩會名城”成功經驗基礎上，2020年4月26日,常州交通廣播牽頭組織實施的“近悅遠來——長三角廣播聯盟云旅游首站‘云上草原·一起來挑戰’”活動在浙江安吉啟動。交通廣播明星主持人走出直播室，挑戰極限項目，體驗“云系生活”。 節目從上午10點直播至11點結束，主持人們通過挑戰懸崖秋千、飛拉達、水晶廊橋和彩虹滑草等項目，將最具代入感的玩樂體驗展示給聽眾，在全民抗疫的特殊時期，滿足了大家足不出戶了解夢想中的目的地、沉浸式感受遠方的需求。活動通過常州手機臺在線直播，上海話匣子、在南京、看蘇州、智慧無錫、嘉興禾點點、宿遷手機臺、今日馬鞍山、智慧鹽城、直播日照、無線淮安和徐州、南通、宣城三地交通廣播的微信端并機直播，超過30萬網友在線參與了本次活動，是一次成功的媒體融合傳播實踐。

二、突發事件和重大報道凸顯聯盟作用

2020年1月24日，新冠疫情暴發，常州交通廣播作為常州市應急廣播第一時間啟動了特別節目，同時聯合全國百家交通廣播共同推出《百城百臺抗擊疫情大聯播——直擊武漢》特別報道，每天在晚高峰節目連線武漢交廣主持人了解最新動態。通過電波傳遞全國各地源源不斷的愛心與鼓勵，彰顯全國交通廣播媒體的責任擔當。

2020年底，華東地區迎來大幅度降溫和雨雪冰凍天氣，長三角區域交通廣播聯盟緊密協作，各頻率派出通聯主持人，每天提供本地交通信息，服務出行，充分凸顯了廣播的時效性、功能性和貼近性，起到了安定人心的重要作用。媒體提升競爭力和公信力的著力點。廣播聯盟可以充分發揮各聯盟臺作用，統一策劃、集思廣益、協同作戰，使主題宣傳形成規模，傳遞社會正能量。

從2019年5月開始，每逢節假日，長三角交通廣播聯盟輪值臺都會策劃特色主題節目，供各臺共享。如，2019年度端午特別節目《城市的味道》、中秋特別節目《同飲長江水，共賞團圓月》、國慶特別節目《我的城市我的路》；2020年度元旦特別節目《新一年、新目標、新征程、新作為》、清明特別節目《春來了》、五一特別節目《我家特產來串門》、端午特別節目《愛上端午，愛上家的味道》、國慶中秋特別節目《長三角城市傳奇》；2021年度元旦特別節目《以溫暖·致未來——我們的2020》、清明特別節目《品·春》、五一特別節目《人間芳菲 城市繁華》等。

其中，2020年度端午特別節目《愛上端午，愛上家的味道》由常州交通廣播發起策劃。這期端午特別節目為聽眾介紹了長三角城市不同的民間傳統習俗和中華美食，在呈現各地鮮活趣味的端午習俗的同時，也讓人們了解一段悠久的歷史。在疫情防控常態化背景下，節目在這個特殊的端午節賦予人們體悟祈福康健、致敬高尚人格、涵養家國情懷的節日內核。

2021年清明假期期間，常州交通廣播聯合長三角區域城市交通廣播17臺播出了清明特別策劃《品·春》，展現各城市清明沐春光、賞春色的踏青之旅。《無錫篇》介紹了黿頭渚風景區人氣最旺的長春橋，《連云港篇》介紹了堪稱“天然氧吧”的連島，《合肥篇》聚焦網紅打卡景點和本地特色清明食物，《蕪湖篇》介紹了蕪湖人的春季美食……系列特別節目《品·春》讓聽眾感受電波里的“春滿人間正清明”。

廣播聯盟可以發揮地域優勢，通過聯盟的方式，整合全國廣播的資源，共同提升廣播的影響力。廣播聯盟強化了各廣播媒體的資源配置，對地方廣播的創新和發展提供了新的路徑。

三、立足本土，突出區域合作優勢

做好主題宣傳，使傳播更有影響力，是當前傳統