關于國企黨建宣傳工作中微信公眾平臺的運營

北京兆維電子(集團)有限責任公司 趙超鋒

信息時代背景下，新媒體和技術得到了快速發展，新媒體多元化的文化以及思想意識給人們的思想及行為造成了不同程度的影響，這給國有企業黨建宣傳提出了更大的挑戰。作為國企工作中的重要組成部分之一，黨建宣傳工作的開展具有重要的意義，傳統的工作方式已經無法滿足當前工作開展的要求，這就需要轉變黨建宣傳方式。微信公眾平臺具有較多的優勢，在宣傳領域得到了廣泛運用，對此，在國有企業黨建宣傳工作中，應該注重微信公眾平臺的運用，相關人員應結合其運營規律以及工作特點，把宣傳中的新媒體傳播的變量變成最大增量，提升黨建宣傳工作的效率及質量，更好地體現黨管宣傳、黨管思想的要求，促進國企的穩定、健康發展。

一、國企黨建宣傳工作中微信公眾平臺的應用優勢

現階段，移動終端得到了極大的發展，微信平臺上的公眾號功能得到了廣泛的運用，符合人們的閱讀習慣，吸引了很多用戶，包括傳統媒體、個人、社會組織及企事業單位，都會利用微信公眾平臺發布信息。在黨建工作中，可以運用微信公眾平臺設置專門的公眾號，加強黨建有關知識及信息的傳播，全面發揮平臺的作用，優化黨建宣傳的效果。微信公眾平臺的應用具備一些優勢，主要體現在：

（一）自主性優勢

平臺具有新媒體及網絡自媒體開放性的特點，沒有設置門檻，在傳播效率方面存在顯著優勢，可以高效地傳播發布者的思想。在國企黨建宣傳工作中可運用平臺，體現出自主運營的優點，對工作實施優化和創新?；谄脚_的個性化特征，各種規模、級別、類別的黨組織、干部個人都能開設微信公眾號，發布想要傳播的信息和內容[1]。

（二）實效性優勢

微信屬于即時性通信工具，可以高效地傳播信息，而且微信在移動終端設備中的資費要比移動通信服務低，只要有網絡就可以使用，不收取費用，極大地提升了平臺信息傳播的效果。黨建宣傳工作中可借助這一優勢，利用微信群組功能，及時發布有關的信息及思想。現階段，智能手機已經普及，微信公眾平臺可借助智能手機便攜的特點，隨時隨地發布信息。不定期推送不同類型的黨建信息，如視頻、圖片、網絡鏈接、文字等，豐富傳播內容，優化宣傳的效果。

（三）共享性優勢

相較于一些網絡平臺，微信公眾平臺可以打破時空束縛，便于信息共享，發布者只需要具備支持微信程序的終端設備就可以，能夠對微信內容進行有效的操作，如評論、轉發、收藏及分享等。在企業黨建宣傳中借助這一優勢，可以及時在微信公眾號上發布黨建素材，讓黨組織和職工及時交流態勢，實現信息即時傳播及高效共享。

（四）操作性優勢

這一優勢是相對于傳播網絡平臺而言的，以往網絡平臺上的黨建宣傳內容同質性較為嚴重，缺乏創新和特色，且如果要修改內容，對后臺技術要求比較高，如果黨建人員不能靈活運用網絡技術，就會影響具體操作。而利用微信公眾平臺傳播黨建工作信息，技術門檻較低，視頻、圖片以及文字等能夠輪播，模版簡單，便于操作，大多數黨建人員都可以操作，有利于節省成本，提升信息傳播的高效性[2]。

（五）互動性優勢

以往的網絡平臺上，黨建主體想要和公眾即時互動存在很大的難度，一般都要在線下落實，之所以會這樣，主要是由于技術限制，網站及論壇沒有互動的功能，若要實現這一功能，還要安排專門的人員負責溝通，導致黨建宣傳工作成本較高。因為缺乏即時互動，使得很多用戶注冊后才能看到，會影響一些人員的注冊，影響宣傳工作的覆蓋面，存在資源浪費問題。微信平臺上沒有注冊的功能，只需關注就能進行互動操作，無需進行認證，有利于節省人們的時間成本。且平臺具有公眾色彩，通過設置白名單等功能，平臺管理員可以自主高效地選擇轉載不同平臺的原創內容，并推送給目標受眾，實現不同平臺間的交流。相同類型的公眾號可以構建多種黨建界面和內容，黨員干部及職工依據提示，能夠查詢感興趣的話題，對文章內容進行評論或轉發操作。

二、國企黨建宣傳工作中存在的問題

首先，缺乏足夠的重視，發展比較落后。一些企業對于微信公眾平臺在黨建宣傳工作中的應用缺乏足夠的重視，還在沿用傳統的工作方法，限制了宣傳工作的效率及效果。其次，互動性有限，服務功能比較單一。平臺服務功能開發水平有限，尚在初級階段，功能主要是信息傳播，并未實現相關業務的線上辦理，如黨組織關系轉接、黨費繳納等，實時反饋及互動交流不足。再次，內容的吸引力不足，無法吸引關注[3]。平臺發布的信息比較專業、嚴謹，很多信息平臺只是將工作內容搬到互聯網上，并未和黨員的思想及工作情況進行結合，導致無法吸引黨員的注意力，影響了工作效果。第四，運營維護存在不足。一些平臺沒有運維機制，導致管理不完善、更新不及時、推送信息質量較低。有的企業在建設平臺時比較積極，但是隨著時間的推移或是重視度的減弱，最終對平臺疏于管理及運營。還有的企業微信公眾平臺只是簡單地轉發上級公眾號文章，原創性不足，部分企業將公文及簡報轉變成信息，內容缺乏可讀性。最后，工作缺乏創新。企業中很多都是教育程度、素質水平較高的人，對于新鮮事物的接受能力較強，尤其是在網絡信息快速發展的情況下。如果國企黨建宣傳工作沒有進行創新，內容單調，無法保證時效性及吸引力，那么很難被這些人群所接受，不利于提高黨建宣傳工作的效果。

三、明確微信公眾平臺是黨建宣傳頭部陣地的定位

結合平臺的新媒體特點和未來互聯網發展趨勢，相較于其他黨建宣傳陣地，微信公眾平臺更具優勢，占據首要位置。對此，企業在黨建宣傳陣地建設中除了要加強微信公眾平臺的建設，還要清楚其應用中的特征，包括社會性、影響力、導向性以及權威性。防止產生一些問題，如內部資料外部化、思想導向不清楚、推送報道簡單、信息內容隨意，以免影響工作效果。第一，在思想意識導向層面，因為新媒體具有碎片化的閱讀特點，微信公眾平臺間的競爭較激烈，對于受眾吸引以及閱讀量提升的壓力，使得一些平臺放棄了主流價值觀點，基于嘩眾取寵、標新立異等方式提升閱讀量。微信公眾平臺在黨建宣傳中是首要宣傳陣地，這主要體現在聯系群眾、思想引領、輿論影響及官方發聲方面。企業及有關人員應清楚地意識到微信公眾平臺在工作中的主流宣傳陣地角色定位，把控好思想意識導向的“禁忌線”及“生命線”，清楚政治站位，把握中國特色社會主義核心價值觀理念，加大宣傳力度，確保思想意識導向與主流輿論方向及價值觀一致，禁止為了閱讀量而忽略意識導向[4]。第二，官方新聞信息發布。應清楚認識到平臺是企業發布官方信息的平臺。平臺是企業黨建對外傳播的展示窗口，發布的信息以及觀點代表企業的形象以及領導班子對于黨建工作的認知情況。平臺傳播具有即時化的特點，借助網絡搜索的優勢，有關信息可以在很短的時間內實現曝光、比較以及核實，這就要求平臺要清楚自身權威性的媒體角色定位，嚴格審核發布的內容，確保真實性、準確性及客觀性。第三，對外公共關系。微信公眾平臺只是自媒體中的一部分，因為平臺是建立在騰訊微信應用程序基礎上的功能模塊，這也讓其具有社會化媒體屬性。國有企業黨建微信公眾平臺需明確意識到，雖然自媒體主要是宣傳經營或黨建工作的情況，主要面向企業職工，然而平臺是社會自媒體中的一部分，發布的信息會被其他受眾看到。因此，立足于運營外部媒體的層面，對平臺實施運營，防止平臺泄露信息，措辭模糊，導致公眾認知錯誤。最后，宣傳影響力，清楚平臺是黨建宣傳主體的角色定位。多媒體具有多元化的表現形式，與傳統媒體相比，表現的內容更加生動、手段多元化。因此，平臺要充分運用優勢，發揮其在宣傳方面的作用，從不同的層面，采取多元化的方式傳遞信息，發揮思想輿論引導作用。

四、國企黨建宣傳工作中微信公眾平臺的應用策略

（一）舉旗定向，發揮出思想引領作用

為了更好地發揮微信公眾平臺在黨建宣傳工作中的作用，就要深入貫徹落實習近平關于黨的宣傳思想工作的一系列重大決策、重大舉措，旗幟鮮明堅持黨性原則，堅定馬克思主義基本立場和中國特色社會主義道路，堅持正確政治方向，站穩政治立場，表現出黨的意志及主張?，F階段，需要進一步貫徹落實十九大精神及習近平新時代中國特色社會主義思想，切實增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，將黨管宣傳、黨管思想意識落到實處，把握好思想意識工作的領導權、管理權和話語權，這是微信公眾平臺作為黨建宣傳工作宣傳思想文化載體的第一要務[5]。首先，正確引領導向，讓職工清楚分辨。微信公眾平臺在選定主題策劃以及信息發布中應該遵循基本方針，包括正面宣傳、團結穩定鼓勁，加強正面宣傳，增強職工的凝聚力，加強思想方面的正確引導，讓黨員職工都能堅定理想信念，抵制不正確的思潮。圍繞貫徹落實企業“十四五”發展戰略和重點任務，認真謀劃全面宣傳展示企業改革發展成果。側重于優秀傳統文化、中國夢、志愿服務精神等，在重要節點組織主題宣傳策劃活動，積極弘揚社會主義核心價值觀。注重各方面典型的發掘、培育，同時加強對典型的宣傳，發揮榜樣引領作用。進一步挖掘黨建和生產經營融合的情況，鼓舞士氣，體現出示范輻射帶動作用?；谡_的引導，統一職工思想，激勵認真工作，營造良好的風氣，努力提升業績，為國有企業的發展作出貢獻，打造一支高水平的職工隊伍，為國企的發展提供保障。其次，改進宣傳方式，確保職工能夠學得明白。職工之間在各方面存在差異，為了提升傳播效果，就要遵循差異化、分眾化的原則，注重開發底端自定義菜單欄功能，利用鏈接以及頁面模板跳轉開展相關的黨建微活動，通過多樣化的方式，如投票、知識答題以及在線調查等，加強和職工之間的交流互動，拓展平臺信息傳播的覆蓋范圍。還要重視相關專題專欄的建設，如習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的十九大精神以及黨務知識等，設置有關的論壇，如他山之石、經驗交流等，讓職工圍繞思想、工作以及專業知識等方面加強溝通，共享學習及工作情況。通過合理運用家常話報道周圍的事情，做到準確、簡單易懂、嚴謹，有效地落實思想宣傳工作，提升報道的活力，明確記錄工作動態。

（二）更新思維，靈活表達

平臺要想實現黨建宣傳工作和現代信息技術的結合，就要改變理念，增強規范性及專業性。首先，改變理念，樹立較強的信息化思維。平臺的運營維護人員應該具有較強的鑒別能力以及政治敏感能力，在為企業生產經營提供服務時把握坐標定位，清楚職責使命，樹立較強的信息化工作思維，掌握新媒體傳播的特征以及規律，積極學習多元化的傳播工具，推出有溫度、有思想、有質量的互動活動[6]。其次，靈活地表達，注重信息的全面編輯。平臺要想吸引職工的注意力，就要認真撰寫宣傳文章，做到接地氣，適應職工的要求，深入挖掘周圍的故事、講好基層故事，增強可讀性，找出推送文章的認同契合點、認識共鳴點以及認知切入點。還要優化和創新文章的風格、文本標題以及表達方式，優化格式編排以及頁面，提升對受眾的吸引力，只有受眾點擊觀看，才能體現出文章的價值，提升黨建宣傳工作的效果。為了提升吸引力，應該注重標題設計，利用不同的方式，如點睛式、提問式、懸念式以及諧音式，需要注意的是，題目需要與內容相符，不能變成標題黨。在編輯信息時，應該加入各種新媒體元素，如動圖、BGM、語音以及短視頻等，提升信息表達的效果，更好地吸引受眾。

（三）培育品牌，形成風格

企業應該注重微信公眾平臺的品牌建設，這是一項長期任務，需要不斷探索，通過多種形式體現公眾印象。首先，落實議程設置，進行主題策劃的頂層設計。平臺運營需要具備較強的信息捕捉以及判斷能力，有效地整合資源，結合企業黨建重點工作，加強思政教育、服務生產經營、強化職工關愛等方面的內容，形成具有企業特色、形式豐富、主題明確的策劃方案，進而有效地推送文章。企業平臺信息閱讀量較多的一般是工作動態、榮譽通報、典型選拔和樹立，可以看到，職工對于信息有接近性要求，這樣才能吸引受眾。其次，注重原創內容，提升品牌傳播的價值[7]。當前簡單地從網絡上復制信息粘貼到平臺已經無法滿足受眾的要求，其對于原創內容更加重視。因此，為了吸引更多的受眾，平臺要堅持提供高質量的內容，建設一套和自身功能定位相符的信息框架設計，規范圖文及內容編輯編排，提升黨建宣傳品牌的影響力。在編制原創信息前，可以借助大數據技術統計分析受眾感興趣的話題和習慣，依據其閱讀特點，創作體現主題和重點的文章，加上有效的設計及編排，優化宣傳的效果，確保主流文化能夠深入到職工和黨員心中。

（四）建設與新媒體特點相適應的宣傳隊伍

在國企黨建宣傳工作中應用微信公眾平臺，對于黨建宣傳人員提出了更高的要求，除了要明確黨建工作內容以及側重點之外，還要了解傳播技術以及新媒體傳播的特點，進而促進工作的有序落實。這就需要提升宣傳人員對新媒體的認知水平，培養其各方面的媒體能力，如文案撰寫、藝術審美、視頻剪輯、IT設備應用、圖片拍攝等，保證新媒體的優勢能夠得到充分的體現，提升黨建宣傳的有效性。

（五）及時跟進新媒體傳播的技術手段

首先，在工作中應該注重新媒體傳播內容制作手段的更新，及時了解新的方法與技術，提升內容生產的高效性，快速地向受眾提供優質的信息產品。其次，在宣傳工作中應該積極應用先進的信息技術手段，如云存儲技術、大數據技術、人工智能技術等，促進工作的優化及創新。比如，參考數據分析、問卷星等網絡資源，制作建立在數據分析基礎上的主題深度報道。

五、結語

綜上所述，黨建宣傳工作的效果關系到黨建工作質量及國有企業的穩定發展，在工作中運用微信公眾平臺是發展的一種必然趨勢。因此，國企要想落實好黨建宣傳工作，就要跟隨時代發展的趨勢，改變以往的工作理念及方式，探索出宣傳策略，優化黨建宣傳工作效果，推動國企的發展。