敘事、話語與建構：對外講好“中國這十年”的路徑探析

摘要：過去十年，中國取得了令人矚目的成就。在此背景下，文章從傳播學視角出發，運用敘事范式、說服研究等理論，從加強敘事、創新表達、提升話語權三個方面進行分析研究，就如何對外講好“中國這十年”提出建議，得出在新形勢、新任務、新要求下，主流媒體要講好中國故事，應學會用“軟”方式做好“硬”報道；巧妙運用話語策略，提高傳播效果；提高國際傳播能力，構建中國話語體系的結論。文章旨在通過探討對外講好“中國這十年”的傳播策略，為實現第二個百年奮斗目標營造良好的輿論氛圍，助推中國在國際社會中塑造良好的國家形象。

關鍵詞：“中國這十年”；對外傳播；主流媒體；敘事策略；話語權

中圖分類號：D822；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0058-03

黨的十八大以來，中國高水平對外開放持續擴大，自然生態環境持續改善，重大創新成果接連涌現，中國人民實現生活全方位改善……十年來，中國實現了第一個百年奮斗目標，在中華大地上全面建成了小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題，正向著全面建成社會主義現代化強國的第二個百年奮斗目標邁進。中國各行各業疾速前進，社會面貌煥然一新。

中國這十年發生的偉大變革，涉及方方面面，影響深刻，在中國近現代史上具有里程碑式意義。在新形勢、新任務、新要求下，如何向國際社會講好中國這十年的發展故事，塑造良好的國家形象，不僅是擺在中國主流媒體面前的一道大題，還是提高中國國際話語權、塑造良好國家形象的必答題。

一、加強敘事，講好中國十年成就

將“敘事范式”引入傳播理論的修辭學教授沃爾特·費舍爾認為，敘事具有普遍性，人的生存離不開敘事，人本質上是講故事的人[1]。

對于國際傳播而言，學會敘事，講好中國這十年的發展故事，是塑造中國良好國家形象的關鍵之舉。黨的十八大以來，無論是打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會，還是全力應對新冠肺炎疫情，中國的成功實踐為塑造中國國家形象提供了良好的契機。黨的二十大已勝利召開，中國媒體應抓住歷史機遇，主動設置議題，加強敘事，生動講好中國這十年的發展故事。

面對抽象、龐大的十年發展議題，要講好中國故事，應學會用“軟”方式做好“硬”報道，通過聚焦普通人的生活，折射背后宏大的時代主題，以引發更多受眾的共鳴。具體體現為，將宏大敘事與微觀案例相結合，用宏大敘事展現中國這十年取得的巨大成就，用微觀案例聚焦中國老百姓的真實生活，用鏡頭和文字記錄他們生活的真實變化，以小見大。

值得注意的是，媒體記者應有意識地挖掘富有溫度和感染力的素材，在講述老百姓的典型故事時，用平實、接地氣的語言和生動的表現方式展現中國這十年各領域取得的突出成就。

黨的十八大以來，黨中央高度重視脫貧攻堅，關注農村貧困人口的生活現狀。十年來，經歷種種困難，中國脫貧攻堅戰取得全面勝利，全面建成了小康社會。為做好脫貧攻堅的宣傳報道，中國國際電視臺（CGTN）主動設置相關議題，策劃大型系列紀錄片《我們的十年》，報道團隊深入鄉村第一線，走訪調研當地群眾，借助生動的人物故事，娓娓道來，描述了各地區、各民族、各行業人民的生活變遷，用一個個鮮活的案例反映了中國脫貧攻堅的全面勝利，展現了黨和政府高度重視中國人民的生存權與發展權，一切為了群眾。

要想把“全面建成小康社會”這一議題講透說清，必須深入淺出、通俗易懂。紀錄片《柴米油鹽之上》從身邊百姓的真實故事出發，聚焦歷史進程中的平凡人物，通過講述吃苦耐勞、年輕有為的村支書，自食其力、腳踏實地的女貨車司機，兢兢業業的雜技演員以及開拓進取的民營企業家們的致富故事，將抽象的概念變成具體的符號，以“小人物”的“大故事”體現中國全面建成小康社會的重大成就與現實意義，廣受好評。

東南衛視《中國正在說》是主流媒體的政論節目，節目組精心策劃，從共同富裕、創新產業和國際交往三個方面出發，選取典型案例，挖掘背后的故事，以真情實感引起人們的共鳴，生動、形象地呈現了中國各行各業做出的有益探索和實踐。

比如，為了反映中國這十年的科技創新成就，該節目以“昆侖號”架橋機、“探索4500”水下機器人和龍芯國產自主CPU為案例，以小見大，層層深入，通過小切口折射大主題，令人耳目一新。

黨的十八大以來，中國科技實力迅速提升，中國高鐵走向世界、“天問”探火星、“深海勇士”號載人潛水器成功研制、中國空間站建設新進展不斷，見證著我國從航天大國邁向航天強國的鏗鏘步伐。隨著中國科技領域的成果不斷涌現，科技報道在內容和形式上均有所創新，在展示我國科技實力，構建國家形象方面作出了一定貢獻。

比如，人民日報與國家航天局聯合推出H5作品《我的星辰大海》，結合虛擬技術，不僅形象地展示了新時代中國航天的突出成就，還讓受眾深切地感受到新時代航天人的堅守與付出，進一步宣傳了航天事業的偉大和中國科技的發展成就。

總之，要講好中國這十年的發展成就，塑造良好的中國形象，就應學會找好小切口，并深入挖掘背后的故事，用有溫度的語言和新穎的報道形式，以小見大，層層深入，生動地展示中國各行各業取得的進步與成就，進而折射時代主題，塑造良好的國家形象。

二、創新表達，巧妙運用話語策略

要把故事講得好，不僅要內容好，還要深入調研“聽故事”對象的心理與需求，研究他們接收信息的習慣與偏好，針對性地創新傳播方式，提出既體現中國立場、中國主張，又能被外國受眾所接受的觀點，巧妙運用話語策略，真正做到“中國話語，國際表達”。

在費舍爾看來，在敘事過程中要正確運用“好理由的邏輯”，“‘好理由要求人們在修辭過程中用事實說話，傾聽他人的關切，并愿意調整自己以適應對方，言語要站得住腳，不要強詞奪理”[2]。

因此，向世界講述中國這十年的故事，不能高高在上、自說自話，要充分考慮國外受眾的心理和偏好，并以他們聽得懂、能接受的話語表達出來，找準共鳴點，精準發力。

卡爾·霍夫蘭的“說服研究”也為新聞工作者提供了啟示，他證明了“兩面理”要比“一面理”具有更好的傳播效果。因此，在講述中國這十年的發展故事時，要客觀、全面、真實，不僅要講述中國人民生活水平顯著提高、社會保障體系更加完善、就業更加充分、生態環境持續改善等正面議題，還要講述中國在全面建成小康社會的過程中，遇到了哪些困難，汲取了哪些經驗教訓。在曲折中前進，在經驗中成長，這樣的“兩面理”更加客觀公正，有助于提高信息的可信度，避免引起受眾的抵觸心理，還可以讓受眾更加全面、真實地了解中國，達到更好的傳播效果。

值得注意的是，在報道風格上，不要采取針尖對麥芒、對著干的方式，而是要以合作和對話的形式開展對外傳播，用潤物細無聲的方式打動受眾，讓他們在潛移默化中了解真實的中國。比如，面對西方媒體的質疑，中國網基于“以我為主”的敘述邏輯，巧妙回應關切，推出《你懂中國嗎》和《中國3分鐘》等外宣雙語系列節目，結合街采、動畫、彈幕等多種傳播手段，主持人通過講故事、列數據、作對比，生動解讀了中國獨特的發展之路，講述了中國這十年的發展歷程。相比直接、生硬的表達方式，上述方式更能高效、生動地向外國網民展示中國形象，更易獲得海外受眾的認同與理解，增強傳播效果。

同時，對外講好中國這十年的故事，要注重“借嘴說話”的輿論引導工作，用好國際面孔傳遞中國聲音。比如，中國網緊扣“中國這十年”重點議題，在防疫抗疫、脫貧攻堅、全面建成小康社會等領域主動設置議題，通過“外眼”“外嘴”放大中國聲量，以生活在中國的外國人的視角，講述他們的所見所聞，進而折射中國社會變遷。

同樣，中國新聞社策劃了對外國政要或專業人士的專訪，如《阿根廷駐華大使：眼見為實，應親眼看看新疆的繁榮和諧》《洋“網紅”王德中：讓更多西方人了解中國》等，借助知名的國際專家學者等的言論，向世界展現外國人眼中的中國這十年，第三方視角更具說服力，不失為對外傳播的有益嘗試。

三、突破防線，構建中國話語體系

說到中國國家形象的塑造，難以回避的四個字是“西強我弱”。簡單地說，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息傳播，中國在海外的形象主要靠西方媒體來傳播并塑造[3]。在此背景下，中國媒體應主動提高國際傳播能力，爭取國際話語權，不僅要有力回應西方的質疑，還要在國際輿論場上放大中國音量，講好中國故事。

習近平總書記指出，“當前，世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發展，人類社會充滿希望”。當下，黨領導的各項偉大事業正在如火如荼進行，我們面臨著千載難逢的歷史機遇，也面臨著一系列重大挑戰。在此背景下，提高中國的國際傳播能力，增強國際話語權十分重要，是應對國際形勢的必然之舉。

近三年，新冠肺炎疫情波及全球，世界格局開始發生轉變。在這場疫情“大考”下，世界不同國家應對疫情的反應，讓人們清楚地看到中西方人權差異。面對外部質疑，中國政府始終堅持“動態清零”政策，同時積極推動和參與國際抗疫，始終將人民的生命權和健康權放在第一位，向世界展示了真正的中國人權。中國走出了一條順應時代潮流、適合本國國情的人權發展道路。面對中西方人權觀的差異，中國主張“和而不同”，基于自身實踐，向全球人權事業實踐獻上新經驗。

黨的十八大以來，中國人權事業不斷取得新進展，中國媒體應有更多的責任與擔當，主動設置議題，對外傳播好習近平總書記關于人權的重要論述。講透說清抽象的理念，必須深入淺出、通俗易懂地解讀相關文件。

比如《全面建成小康社會：中國人權事業發展的光輝篇章》白皮書發布后，中國國際電視臺（CGTN）舉辦多語種直播發布會，推出短視頻《觀察家——村企合作共謀發展》，約請專家撰寫評論性文章深度解讀白皮書，闡釋中國這十年的人權進步成就。在此契機下，中國媒體應向世界講好中國的抗疫故事，在人權問題上轉守為攻，完善人權議題下的傳播策略，助推世界人權話語的多元化發展。

十年來，中國體育事業不斷取得佳績，這不僅體現了我國綜合實力的提升，還是對外展示國家形象的一個窗口。

2022年2月4日至20日，第24屆冬季奧林匹克運動會在北京和張家口成功舉辦，這場我國舉辦的重大標志性活動，不僅是一場舉世矚目的全球體育盛會，也是向世界展示中國形象的重要契機。

2008年北京奧運會開幕式的巨大成功，令世界贊嘆不已，有效消除了一些國家對中國的刻板印象，進一步增進了中國與世界的溝通交流，有利于傳播好中國形象。因此，借助2022年北京冬奧會賽事，通過講述開幕式背后的故事、運動員及志愿者的經歷與感想，以及冬奧會周邊產品的故事，并運用多媒體技術手段，可在向世界全面展示這場體育盛事的同時，讓受眾感受到中國獨特的文化環境，更加深入地了解中國。比如，人民日報在微博客戶端發布短視頻《太空也能看到冬奧會的滿分細節》、央視推出了生態冬奧短紀錄片《冬奧山水間》、中國日報新媒體發布的短視頻《科技感拉滿 北京冬奧國產科技含量有多高》等，這些作品借助可視化符號，再現北京冬奧會的場景，為傳播良好的國家形象和構建對外傳播話語體系做出了有益探索，值得借鑒與學習。

值得一提的是，提高中國國際傳播能力，增強國際話語權，要充分利用Twitter、Facebook等海外社交平臺，搶占國際傳播制高點。打造“全程、全員、全息、全效”的“四全”媒體的重要論斷，為我國在全球戰略布局上發展多媒體指明了方向。為更有效地突破西方信息壁壘，中國必須加大傳播基礎設施建設力度，推動傳統媒體轉型，通過與新媒體深度融合，多手段、多形式、及時有效地進行對外傳播，在國際傳播領域爭得一席之地。

此外，國內各大外宣媒體積極探索轉型，在抖音海外版、Twitter、Facebook等海外社交平臺上，通過人格化敘事和差異化傳播講述中國的發展故事。他們充分利用新媒體視覺傳播、碎片化傳播的特性，以普通人的視角，講述老百姓的點滴生活，更能引發受眾共情，引起共鳴，從而形成話題機制和刷屏效應。比如徐澤宇、華春瑩、胡錫進等拍攝的Vlog深受海外網民追捧，在國際傳播領域發揮了積極的作用。

四、結語

十年奮進，十年發展。中國媒體必須抓住歷史機遇，不負職責使命，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向，提前做好選題策劃，明確報道方向，主動設置議題，創新傳播方式，在國際輿論場發出中國聲音。

在宣傳報道中，媒體工作者要學會用“軟”方式做好“硬”報道，用生動的小故事折射背后的大主題；巧妙地運用話語策略，客觀、真實、平和地敘事；主動提高國際傳播能力，爭取國際話語權，利用多媒體平臺生動、全面地講好中國這十年的發展成就，不僅可以為實現第二個百年奮斗目標營造良好的輿論氛圍，也有助于在國際社會塑造良好的中國國家形象。

參考文獻：

[1] 鄧志勇.敘事、敘事范式與敘事理性：關于敘事的修辭學研究[J].外語教學，2012，33（4）：37-41.

[2] 趙永華，孟林山.敘事范式理論視域下講好中國故事的路徑分析[J].對外傳播，2018（8）：43-45.

[3] 嚴文斌.中國國際形象的“自塑”與“他塑”[J].對外傳播，2016（6）：17-18.

作者簡介 楊雙雙，碩士，助理記者，研究方向：理論傳播、國際傳播。