融媒體背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新路徑探析

摘要：新聞評(píng)論在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮了重要作用，是一種表達(dá)觀點(diǎn)、宣示立場、表明態(tài)度的文體，擁有獨(dú)特的新聞傳播價(jià)值。隨著新媒體崛起，電視媒體受到較大沖擊，電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨全新的挑戰(zhàn)，節(jié)目該如何推陳出新，爭取更多受眾支持，是電視媒體應(yīng)當(dāng)深入思考的問題。電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新，有助于筑牢電視媒體的發(fā)聲陣地，在紛繁復(fù)雜的“輿論戰(zhàn)場”始終發(fā)揮中流砥柱的作用，具有獨(dú)特的新聞傳播價(jià)值。文章圍繞電視新聞評(píng)論節(jié)目的實(shí)際情況，分析融媒體背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)生的變化，探索融媒體背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新路徑，得出創(chuàng)新電視新聞評(píng)論節(jié)目要從五個(gè)角度入手的結(jié)論，旨在為電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展提供更多創(chuàng)新性的參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞評(píng)論；電視節(jié)目；創(chuàng)新；變化表現(xiàn)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）22-0173-03

新聞評(píng)論系新聞報(bào)道中最為常見的新聞產(chǎn)品，是媒體編輯部或作者對(duì)重大新聞、社會(huì)熱點(diǎn)等，運(yùn)用綜合分析等方法，就事論理發(fā)表的評(píng)論，其在輿論引導(dǎo)上具有較強(qiáng)的影響力。在融媒體背景下，受眾對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目提出了更高的要求。以往，電視新聞評(píng)論節(jié)目生產(chǎn)過程通常需要耗費(fèi)較長時(shí)間，盡管這有助于保障節(jié)目質(zhì)量，但也弱化了節(jié)目的時(shí)效性。

鑒于此，在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的環(huán)境下，電視媒體要同新媒體融合發(fā)展，綜合應(yīng)用新技術(shù)、新平臺(tái)，善于轉(zhuǎn)變新聞評(píng)論節(jié)目的制作模式，全面開展自我革新和創(chuàng)新工作，探索可持續(xù)生存和發(fā)展道路，為受眾帶來更好的電視新聞評(píng)論節(jié)目內(nèi)容。

一、融媒體背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的變化表現(xiàn)

（一）形式方面

融媒體背景下，電視新聞評(píng)論節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展形態(tài)，形式變化上具有三種特點(diǎn)。

一是節(jié)目評(píng)述結(jié)合，即節(jié)目主持人在客觀陳述新聞事件的過程中，會(huì)闡述清楚事件發(fā)生的背景、起因、經(jīng)過、結(jié)果、影響五個(gè)層面，將“評(píng)論”的價(jià)值結(jié)合事件講述加以體現(xiàn)，讓受眾從多個(gè)角度了解新聞事件的具體情況，突出節(jié)目的輿論監(jiān)督能效[1]。這種形式最早出現(xiàn)在《新聞與觀察》節(jié)目中，之后有更多的節(jié)目以現(xiàn)場直播的方式，實(shí)現(xiàn)了事件闡述和評(píng)價(jià)的結(jié)合，使得受眾在接收新聞信息的過程中潛移默化地受到正確的引導(dǎo)，堅(jiān)守正確的立場與觀點(diǎn)。

二是評(píng)論節(jié)目主持人風(fēng)格的個(gè)性化，在電視新聞評(píng)論節(jié)目表現(xiàn)形式多樣化的背景下，新聞評(píng)論員的作用得到凸顯，部分具備較強(qiáng)的人格魅力，語言表達(dá)流暢且富有感染力的評(píng)論員，甚至成為提升節(jié)目收視率的關(guān)鍵。比如，在北京衛(wèi)視的《奇妙實(shí)驗(yàn)室》節(jié)目中，馬丁主要承擔(dān)節(jié)目主持人的職能，而在江西衛(wèi)視的《深度觀察》節(jié)目中，馬丁則扮演了新聞評(píng)論員的角色。他憑借獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和新穎的觀點(diǎn)，在幫助受眾了解節(jié)目主旨和客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，真正發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。

三是融媒體時(shí)代，受眾參與新聞評(píng)論節(jié)目的途徑多樣化。在媒體融合程度不斷加深的背景下，信息傳播方式也更加多元化，受眾可以通過多種途徑表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這不僅可以讓電視新聞評(píng)論節(jié)目重新煥發(fā)生機(jī)，同時(shí)也讓節(jié)目擁有了更多的可能性和更廣闊的發(fā)展空間。

（二）語態(tài)方面

語態(tài)主要包括四方面因素。一是文本因素，即電視新聞在節(jié)目中表現(xiàn)出的文本“姿態(tài)”，與表現(xiàn)手法、具體文字內(nèi)容密切相關(guān)；二是播報(bào)因素，節(jié)目主持人是新聞傳播的核心，隨著傳播技術(shù)的迭代更新，電視新聞傳播方式更加多元，電視節(jié)目主持人副語言中的服裝、道具等均對(duì)新聞傳播效果產(chǎn)生了一定的影響；三是畫面因素，其彰顯了電視新聞的獨(dú)特之處，而音視頻同步技術(shù)則優(yōu)化了受眾的信息接收體驗(yàn)，讓信息呈現(xiàn)更加直觀；四是聲效因素，主要包括節(jié)目現(xiàn)場的音效與后期編輯的背景音樂，能夠在節(jié)目中配合新聞人物與主持人的語音發(fā)揮輔助作用。

傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目容易讓受眾產(chǎn)生距離感，在四種語態(tài)因素的共同作用下表現(xiàn)出了“官方語態(tài)”的特點(diǎn)，較為典型的節(jié)目是《新聞聯(lián)播》，主持人字正腔圓的新聞播報(bào)方式增強(qiáng)了傳播內(nèi)容的權(quán)威性。但這也會(huì)給受眾留下“刻板印象”，年輕受眾對(duì)這種形式的接受度不高，同時(shí)這種節(jié)目也不能及時(shí)接收受眾的反饋，節(jié)目的互動(dòng)性不強(qiáng)。隨著積極推動(dòng)改革創(chuàng)新，電視新聞評(píng)論節(jié)目逐漸追求與受眾建立平等對(duì)話的關(guān)系，節(jié)目也更加人性化，展示出了先進(jìn)性和親民性，改變了傳統(tǒng)新聞評(píng)論節(jié)目居高臨下的說教姿態(tài)，對(duì)受眾給予了更多尊重[2]。

多年前央視播出的《東方時(shí)空》節(jié)目首先在語態(tài)轉(zhuǎn)變方面做出表率，打破了傳統(tǒng)“官方語態(tài)”造成的僵局，新聞敘述和表達(dá)更加平和，相關(guān)內(nèi)容也顯得更加真實(shí)?！捌矫裾Z態(tài)”特征的出現(xiàn)宣告電視新聞評(píng)論節(jié)目進(jìn)入了新時(shí)期，主持人、記者開始直接和受眾交流，節(jié)目播報(bào)形式染上了“說”的色彩，逐步奠定了“平民語態(tài)”特征在電視新聞評(píng)論節(jié)目中的地位。

鑒于此，隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，電視新聞評(píng)論節(jié)目需要調(diào)整語態(tài)形式，適應(yīng)行業(yè)發(fā)生的變化，正視傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的差異。電視媒體要以平臺(tái)轉(zhuǎn)化等方式，立足于現(xiàn)實(shí)促進(jìn)語態(tài)特征的轉(zhuǎn)變，滿足受眾的新聞需求，讓節(jié)目更加親民和具有影響力。

二、融媒體背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新路徑

融媒體時(shí)代，媒體競爭進(jìn)入了白熱化階段，電視新聞評(píng)論節(jié)目若想找準(zhǔn)自己的市場定位，獲得更大的發(fā)展空間，便要借鑒和吸收新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，在新的發(fā)展理念的影響下完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，以便在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

（一）強(qiáng)化媒體信息傳播方式的多樣性

傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作周期較長，影響了節(jié)目的時(shí)效性，而新媒體節(jié)目在較短的時(shí)間內(nèi)便可完成創(chuàng)作，信息傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)。在融媒體背景下，電視新聞評(píng)論節(jié)目需要采用多元化的傳播方式，迎合時(shí)代發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)樣態(tài)變革，拓寬節(jié)目的傳播途徑，達(dá)到全程化傳播的目的。

傳統(tǒng)電視媒體通常采用線性傳播方式，但新媒體的崛起和發(fā)展讓受眾的信息獲取、傳播習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，線性傳播方式不符合融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。這要求電視媒體積極引入先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新，不斷完善節(jié)目的編輯、制作、傳播等流程，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

電視媒體可利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播電視新聞評(píng)論節(jié)目，讓信息傳播更加高效。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為信息傳播的重要途徑，電視媒體也要利用其固有優(yōu)勢(shì)，做好信息傳播工作。電視媒體可搭建官方網(wǎng)站，并開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視功能，受眾可隨時(shí)登錄網(wǎng)站收看直播、錄播節(jié)目。

電視媒體還要加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)合作，并在短視頻平臺(tái)開通官方賬號(hào)，挑選電視新聞評(píng)論節(jié)目的精彩瞬間剪輯成短視頻并上傳至短視頻平臺(tái)，達(dá)到擴(kuò)大信息傳播范圍，強(qiáng)化節(jié)目傳播成效的目的。

電視節(jié)目不僅可以通過各大電視臺(tái)播送，還可以使用新興的社交軟件加以傳播，如可以在微信公眾號(hào)、微博，甚至論壇、IRS、RSS等平臺(tái)上同步發(fā)布電視新聞評(píng)論節(jié)目，憑借推送、轉(zhuǎn)發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播，使節(jié)目的傳播方式更加豐富多彩。

除此之外，電視媒體也可積極與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，如優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩等，這些平臺(tái)擁有充足的視頻資源，也能在線播放電視節(jié)目。電視媒體可考慮在合作期間專門拓展電視合作模塊，發(fā)揮拓寬節(jié)目傳播途徑的作用[3]。

（二）尊重受眾需求，擴(kuò)大節(jié)目影響力

為了強(qiáng)化電視新聞評(píng)論節(jié)目的傳播效果，吸引更多受眾的注意力，在制作和編輯節(jié)目的過程中，工作人員應(yīng)當(dāng)聯(lián)系實(shí)際情況，突出節(jié)目的真實(shí)性，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性。為滿足受眾的個(gè)性化節(jié)目觀看需求，工作人員應(yīng)站在受眾的角度深入思考，使節(jié)目引發(fā)受眾共情，帶領(lǐng)受眾更深入地了解新聞事件，為新聞評(píng)論節(jié)目注入更多的活力，建立受眾與節(jié)目間的情感聯(lián)系。

電視媒體除了可以綜合多平臺(tái)和終端發(fā)布信息外，還可以考慮開展在線互動(dòng)與交流活動(dòng)，以話題跟蹤的方式，持續(xù)增強(qiáng)話題帶來的信息傳播效應(yīng)，最大限度地?cái)U(kuò)大節(jié)目的影響力[4]。

比如，2018年，被上海觀眾愛稱為“新聞晚餐”的電視新聞評(píng)論節(jié)目《新聞坊》正式啟動(dòng)了全媒體民生服務(wù)平臺(tái)，在原有板塊創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，利用公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)與豐富的線下活動(dòng)，收集了更多貼近民生的優(yōu)質(zhì)素材，真正做到了將鏡頭對(duì)準(zhǔn)民生、將話筒交給坊間。其公眾號(hào)每天都會(huì)面向受眾開展投票活動(dòng)，選擇和討論最受關(guān)注的城市新聞熱點(diǎn)，并將其引入電視節(jié)目中引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考，同時(shí)展示了解決問題的過程。其中部分貢獻(xiàn)度較高的網(wǎng)民還有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)到直播室中“做客”，接受節(jié)目采訪等，給受眾帶來了新鮮的體驗(yàn)，有利于擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

（三）創(chuàng)新新聞評(píng)論寫作模式

新聞行業(yè)從業(yè)者需要形成“前衛(wèi)意識(shí)”，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，而電視新聞評(píng)論節(jié)目要想滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，便要積極創(chuàng)新新聞評(píng)論寫作模式。這要求電視新聞評(píng)論節(jié)目工作人員對(duì)于新媒體技術(shù)和平臺(tái)擁有充分認(rèn)知和了解，確定全新的寫作目標(biāo)和方向，并以此為中心開展相應(yīng)的工作。

在新媒體平臺(tái)逐漸成熟的今天，更要致力于在形式、方法、細(xì)節(jié)、內(nèi)容等方面進(jìn)行改革，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容。受傳統(tǒng)新聞行業(yè)發(fā)展觀念的影響，電視新聞評(píng)論節(jié)目的寫作模式相對(duì)固定，但在融媒體時(shí)代，電視新聞評(píng)論節(jié)目更要關(guān)注與社會(huì)熱點(diǎn)的結(jié)合。這要求相關(guān)工作者與時(shí)俱進(jìn)，在日常寫作中積極融入新媒體思維，主動(dòng)借鑒各種先進(jìn)的寫作方式，提高自身的媒體思維素養(yǎng)和寫作能力。

新聞評(píng)論員可以及時(shí)跟進(jìn)和深入解讀各類熱點(diǎn)和流量新聞，采用多種方式開展新聞評(píng)論工作。在具體的稿件撰寫中，要善于融入新媒體思維，創(chuàng)新新聞評(píng)論寫作技巧，使新聞評(píng)論可以直奔主題、一針見血，避免出現(xiàn)形式主義等問題，為受眾提供更加真實(shí)、客觀的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量、正確引導(dǎo)輿論的目標(biāo)。新聞評(píng)論員還要在選題立意的過程中，盡量選擇目前社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的重點(diǎn)問題，如涉及教育、民生等方面的問題，堅(jiān)持以維護(hù)社會(huì)大眾的切身利益為導(dǎo)向開展工作，彰顯電視新聞評(píng)論節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。另外，還要做到深入分析新聞事件，挖掘隱藏的問題，突出重點(diǎn)，關(guān)注新聞內(nèi)容的延展性，對(duì)措辭等進(jìn)行反復(fù)推敲，以提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的影響力。

（四）做好新聞評(píng)論節(jié)目采訪工作

高質(zhì)量的電視新聞評(píng)論節(jié)目離不開采訪工作的支持。在采訪開始前，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對(duì)采編主題的認(rèn)知，全面掌握采訪對(duì)象的個(gè)人資料，如性格、興趣愛好等，設(shè)計(jì)出基于現(xiàn)實(shí)情況的新穎、獨(dú)特的主題。在擬定采訪提綱之后，新聞?dòng)浾邞?yīng)設(shè)想采訪中可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，并編制科學(xué)的應(yīng)急預(yù)案，避免因突發(fā)事件影響采訪工作的有序開展。在采訪過程中，新聞?dòng)浾咭?jǐn)遵“因人而異”的原則，由于每個(gè)人的生活背景、習(xí)慣均存在差異，任何細(xì)節(jié)問題都可能成為采訪工作順利進(jìn)行的“攔路虎”，為此，新聞?dòng)浾咝枰槍?duì)采訪對(duì)象的實(shí)際情況設(shè)計(jì)和提出適宜的問題。

新聞?dòng)浾叽淼氖请娨暶襟w的對(duì)外形象，能夠體現(xiàn)出媒體的風(fēng)格、實(shí)力、主張、思想傾向等[5]。在與被采訪者談話的過程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)按照語調(diào)的變化融入特定的感情色彩，引導(dǎo)被采訪者根據(jù)對(duì)話邏輯回答問題。另外，新聞?dòng)浾邞?yīng)擁有把握全局和控制對(duì)話走向的能力，若被采訪者存在語言表達(dá)障礙，新聞?dòng)浾呖伸`活采用思維疏導(dǎo)的方式，通過類似日常問詢的方式，將情感因素融入采訪過程，以獲得理想的采訪效果。

（五）做好新聞評(píng)論節(jié)目編輯工作

開展編輯工作的過程中，編輯人員應(yīng)基于正確的三觀和價(jià)值引領(lǐng)，結(jié)合評(píng)述、短評(píng)、編后話等，將工作重心放在新聞評(píng)論上，讓受眾可更加快速地通過觀看節(jié)目把握重點(diǎn)信息。在關(guān)注新聞評(píng)論編輯層次的同時(shí)，編輯人員也要深入挖掘新聞材料，從獨(dú)特的角度出發(fā)分析新聞材料，根據(jù)具體情況以簡練、精準(zhǔn)的語言描述新聞事件，堅(jiān)守客觀公正的立場，保證節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，為受眾帶來更多的新鮮感，不能為了博得受眾關(guān)注而夸大事實(shí)，或使用引導(dǎo)性較強(qiáng)的敏感詞等，規(guī)避報(bào)道不實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。

比如，四川衛(wèi)視曾經(jīng)制作了一期關(guān)于“構(gòu)建和諧社會(huì)”的電視新聞評(píng)論節(jié)目，編輯人員以社會(huì)中發(fā)生的真實(shí)事件為切入點(diǎn)，展現(xiàn)節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容，在做到有理有據(jù)的同時(shí)，也讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加直觀。融媒體環(huán)境下各大平臺(tái)的新聞評(píng)論信息較為雜亂、短小、瑣碎，在該節(jié)目中，編輯人員規(guī)避了碎片化的內(nèi)容編寫方式，深度整合評(píng)論內(nèi)容，除了采用多種手法增強(qiáng)新聞評(píng)論的趣味性外，還適當(dāng)引用了名人名言，讓節(jié)目內(nèi)容更加豐富和精彩，吸引了更多受眾的關(guān)注，達(dá)到了傳播正確思想和價(jià)值觀的目標(biāo)[6]。

三、結(jié)語

在融媒體背景下，若想切實(shí)提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的收視率，電視媒體要明確節(jié)目創(chuàng)新的重要性，并且還要突出信息傳播方式的多樣性，尊重受眾的需求，不斷擴(kuò)大節(jié)目的影響力，創(chuàng)新新聞評(píng)論寫作模式，做好節(jié)目的采訪與編輯工作，推動(dòng)我國電視新聞媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐玉輝.轉(zhuǎn)型語境中主流媒體新聞評(píng)論引導(dǎo)力研究[J].中國報(bào)業(yè)，2022（8）：46-47.

[2] 張博.新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策[J].新聞前哨，2022（11）：31-32.

[3] 翁之顥.新聞評(píng)論：多元主體的社會(huì)想象、認(rèn)知與建構(gòu)[J].中國編輯，2022（1）：25-29.

[4] 魏萬民.我國電視新聞評(píng)論節(jié)目40年的嬗變與未來發(fā)展[J].傳媒，2022（5）：45-47.

[5] 毛廣勇.主流媒體新聞評(píng)論類短視頻存在的問題與突破[J].新聞傳播，2022（5）：59-60.

[6] 張琳，趙紅艷.新媒體背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的突圍之策[J].哈爾濱師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2022（3）：158-163.

作者簡介 楊睿婷，碩士，助教，研究方向：新聞與傳播。