媒體融合語境下深度報道的困境與出路探究

摘要：科技的持續進步，新媒體的不斷發展，重塑了新聞的生產業態。深度報道作為傳統媒體時代的一種報道形式，利用深入、生動、詳細的新聞內容滿足大眾的閱讀需求。媒體融合情境下，深度報道必須與新媒體結合，創建全新的閱讀場景，創作出優質的新聞內容，并不斷創新敘事方式與角度方可找到出路。深度報道的價值在于為讀者提供事實，增強讀者的判斷力，尤其是在新媒體語境下，新聞深度報道的質量有所降低，數量有所減少，遭到讀者與媒體的“冷落”。深度報道的技術、內容與渠道都迫切需要依靠新媒體的力量拓展影響力與傳播力。文章采用調查法、實證研究法與文獻研究法，從媒體融合語境出發，深入分析媒體融合與深度報道的內涵、價值意義與困境，如受眾碎片化的閱讀需求、缺乏一定的信源優勢等，根據時代發展要求與受眾個性化特點，文章立足于“內容為王”“做加減法”以及打造全媒體人才，旨在研究深度報道的出路，并運用大數據技術構建深度報道核心體系，希望為相關從業人員給予指導。

關鍵詞：深度報道；媒體融合；困境探討；出路探究；報道制作

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0130-03

一、前言

產生于傳統媒體時代的深度報道，題材通常以社會熱點和重大新聞事件為主，其通過深度剖析新聞事實真相，展現宏觀背景，從而預測后期事件發展走向。隨著信息技術、互聯網技術的發展，新媒體快速崛起，改變了受眾的信息接收方式。雖然深度報道可以向人們全面展現新聞內容，讓人們充分了解新聞事件的前因后果，但與媒體融合語境下人們的閱讀習慣和傳播方式脫節，其發展面臨著巨大考驗。

二、媒體融合與深度報道

傳統媒體和新媒體所呈現的聚合發展則為媒體融合，其不但包括媒介形態的融合，還包含所有權、媒介功能、組織結構、傳播手段等要素的融合，具體表現為閱讀平臺、信息管理、媒介功能、信息傳播渠道等形式。換言之，媒體融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，將傳統媒體、智能終端、互聯網等媒體有機整合，實現資源共享。

早在20世紀40年代，深度報道的概念就已經出現，當時主要是用來應對電子傳媒的競爭，比如電視中的焦點新聞、新聞透視等，由此打破了傳統的報道模式，不再拘泥于一人一地一事，更加注重挖掘事件背后的意義，并且不斷擴大事件宏觀背景，著重揭露事件的原因、經過與結果。

此類報道并不局限于新聞文體，而是不斷追求立體深刻的思維方式與表達形式。通常一篇深度報道的基本要素包含新聞過程、背景調查、主觀感性、圖片說明、新聞分析、對策等，此類報道形式從知性走向理性，然后再從調查走向研究。

深度報道的特征分別為思考科學性、內容深刻性與目標主流化。前者是思考科學性，更傾向于多角度地思考問題，而并非對單個人或單個事件進行報道，其以一個中心觀點為主，將多個新聞要素串聯起來。而后者是內容深刻性，傾向于選取那些重要的受眾最關心的事實，并著力探究事實內部是否包含復雜的關系等。

三、媒體融合情境下深度報道的價值意義

（一）引發辨析思考

與其他報道形式不同的是，深度報道緊緊圍繞一個中心，全方位、多角度地將新聞要素展現出來，同時為大眾傳達一種立體的思維方式與深刻理念，能夠思辨性地反映具體問題。

記者在深度報道的過程中從客觀的角度出發，深度剖析新聞事實，將反映的現象、產生的具體問題和得出的結論傳遞給大眾，引發大眾深思。

例如，2021年央視在“3·15”晚會上曝光了號稱“養羊大縣”的河北省青縣養殖戶違禁使用“瘦肉精”的問題。據報道，青縣是河北省一個重要的養羊基地，每年大約出欄70萬只羊，養殖戶還向記者透露，這里的羊在飼養過程中添加了瘦肉精。通過探尋事實真相，引發養殖戶反思，促使全國養殖大戶采取整改措施，充分發揮了深度報道的辨析思考作用。

（二）聚焦事實真相

隨著媒體融合程度的不斷加深，新聞傳播速度也越來越快，然而大眾極易在撲朔迷離的事件中喪失基本判斷能力，需要媒體站出來澄清事實，正確引導輿論。媒體融合語境下，深度報道不僅要滿足更多的要求，還要應對巨大的沖擊。新媒體平臺的報道大多旨在引流量、蹭熱度，深度報道數量相對較少，假新聞和反轉新聞層出不窮。

當今社會人們面臨的最大問題就是無法深度剖析新聞事實真相，也無法理智地思考問題，需要深度報道從多個角度解讀新聞事件，努力還原事實真相。

（三）引導輿論，傳播正能量

深度報道可以第一時間透過現象抓住事件的本質，充分反映新聞事件中涉及的重大社會問題，并對事件后續的發展方向進行前瞻性的預測，可以幫助政府部門早發現、早解決相關問題，正確引導輿論。另外，深度報道可以澄清網絡上的負面新聞，不但能夠穩定人心，而且還能促進社會和諧發展[1]。

四、媒體融合下深度報道的困境

（一）深度報道難以滿足受眾碎片化的閱讀需求

在媒體融合情境下，媒體信息更新速度極快，人們的生活節奏也很快，大部分受眾更樂于接收碎片化和定制化的新聞信息，傳統的深度閱讀已無法滿足大部分受眾的個性化需求，長篇新聞會讓受眾倍感壓力?，F階段，人們利用智能手機、平板電腦、筆記本電腦等移動端設備獲取信息的比例遠遠超出傳統紙媒，數字化的閱讀方式更易被受眾接受，受眾利用碎片化的時間，如在排隊、通勤期間都可以從新媒體平臺獲取新聞信息。在發生重大事件時，以往的深度報道受采寫時間久、調查流程復雜等因素的影響，往往存在報道延遲的問題。再者深度報道更注重分析與預測復雜的事件，通常需要更長的篇幅將事件涉及的深層次原因、經過向受眾解釋清楚，這不符合當前受眾碎片化的閱讀習慣。

（二）缺乏一定的信源優勢

在過去很長一段時間內，傳統媒體幾乎貫穿信源和信宿通過信道收發信息的全過程，具有較明顯的優勢。然而，在社會經濟與信息技術高速發展的今天，新興媒體快速崛起，打破了傳統媒體壟斷新聞生產資源的局面，自此傳統媒體的信息傳播優勢已不復存在。例如，在過去重大事件發生時，由傳統媒體壟斷信源，及時獲得第一手新聞消息，而如今事件現場的大眾利用新媒體，如抖音、快手、微博等就能制作一條完整的視頻新聞，通過利用圖像錄制、后期制作、分享上傳、后臺審核等功能，就可以完成一系列工作，最后通過評論、轉發就能夠實現信息的快速傳播。很多時候，部分媒體還需要依靠網民生成的新聞內容策劃新聞報道。

（三）缺乏專業的深度報道人才

研究發現，當前調查型新聞工作者大幅減少，這是由多方面因素造成的。在新媒體崛起的時代背景下，傳統媒體遭遇經濟危機，大部分經濟效益較差的電視臺與報社為了節省成本，裁撤深度報道部門，認為此部門不僅耗費大量的人力與物力，還需要投入大量的時間與財力，認為裁撤掉也無關緊要。對比既往一線新聞工作者獨占媒介資源的時代，如今媒介的進入門檻相對較低，并且新聞制作成本也明顯下降，生成了大量的UGC內容，對相同事件的不同見解和觀點會及時出現在網絡上，這讓深度報道記者的權威受到挑戰。

五、媒體融合語境下深度報道的出路探究

在媒體融合語境下，受眾容易對長篇新聞抱有一定的抵觸情緒，對此，媒體在推送新聞前，應抓住受眾的個性化特點，力求報道內容符合移動端受眾的閱讀習慣，深刻把握受眾的心理需要與基本特征。比如南方周末微信公眾號發布的每篇深度報道的起始處都會標明文章字數與大概需要耗費的閱讀時間，使受眾有一定的心理準備，在閱讀之前可以預估自己的閱讀時間，避免受眾由于文章過長而產生抵觸心理。所以，相關媒體必須充分了解自己要面對的受眾，掌握受眾興趣和閱讀偏好，這樣才能最大限度地改善深度報道工作，為其找到可持續發展的出路。

（一）堅守“內容為王”的創作優勢

當今社會不管新聞報道的傳播渠道與表現形式如何變換，記者始終都要堅守深度報道的初心，力求將深度報道的內容做到精益求精。所以，在調查或采編的過程中，深度報道采編人員必須保障新聞信息的真實性，直擊事實真相，堅持制作優質內容，在這個基礎上，還需要充分結合新媒體深度報道的特點，改善與優化深度報道的創作方式，選取有價值的新聞素材，尋找深度報道的突破點和創新點。

媒體融合情境下，人們更青睞利用移動端的網絡平臺獲取新聞信息，加之移動閱讀具備快速、便捷等特點，人們能在辦公室、地鐵、公交站臺等多個場景以碎片化時間接收新聞信息。反復報道的事件難免使大眾感到厭煩，我國的深度報道存在報道內容雷同的問題，每當某個事件被曝光并引發大量關注，就有媒體在第一時間跟進，不僅模仿報道角度，還模仿報道內容，致使受眾出現審美疲勞。因此深度報道不僅要多出精品力作，還要滿足選題考究的要求，貼近受眾生活，兼顧受眾多元化的需求。

例如，某新聞客戶端推送了一篇題為《“發紅玉米”進入面粉廠》的報道，在此報道中新聞一線工作者通過隱性采訪的方式對事件進行深入調查，披露玉米市場中的亂象。接著該新聞客戶端又推出追蹤報道，立足民生披露“問題玉米”背后的深層次問題，督促有關部門高度重視此類問題。新形勢下不同媒體間競爭加劇，“眼球效應”應運而生，部分媒體不再追求新聞內容的質量，也不再注重報道的深度與內涵，而是側重于帶著大眾去解密、探險。

事實上，無論在哪個時期、哪個階段，新聞工作者都要堅守“內容為王”的創作理念，創作出更加優質的新聞內容，只有這樣才能得到受眾青睞，才能使自身立于時代前沿。

（二）適當地做加減法

由于我國移動網絡發展速度較快，深度報道的創新探索大部分需要依靠移動網絡端實現。但在國外大部分媒體主要依靠電腦端發力，通過富媒體跳躍、多分段產出與集約化生產等方式，更好地發揮深度報道與碎片化的優勢。比如，2019年美國解釋性報道作品《危險的水域》從多個角度進行報道，并應用音頻、VR技術、動態頭圖、全景視頻、可視化模型等技術，利用文字突出邏輯感，利用圖片突出觀點與見解，進一步增強了傳播力與視覺沖擊力，屬于“做加法”。

《中毒的城市，死亡的邊緣》是同一批獲獎新聞作品，通過設置不同時長選項，迎合受眾不同的閱讀習慣，采用了不同的呈現方式。這是一個典型的“做減法”的方案，不僅為讀者提供心理預設，還對報道時長設置可量化的估計值，讓受眾更有耐心讀下去?？梢詫⒕W絡深度報道概括為多維性、互動性、動態性，網絡深度報道不應再遵循空間指向和靜態的時間，而應轉變為多維互動與實時更新的動態報道，這也是未來深度報道的出路[2]。

（三）打造全媒體人才

深度報道是一種深入研究型報道，擁有預測性、解釋性、深刻性等特點。在任何時代背景下，高素質的調查型記者都具有一定的競爭優勢，相關媒體要想創作出優質的新聞內容，需要新聞工作者用心、精心地做好調查工作，并且具備獨具匠心的洞察力與慧眼。深度報道不僅要從客觀的角度向大眾傳達事實，還需要預測事件后續的發展走向，因此深度報道要求記者具備較高的職業素養、理論水平與專業能力，倘若記者缺乏專業的寫作技能、豐富的知識儲備和新聞采訪技能，也就無法勝任深度報道工作。另外，新媒體時代一線新聞工作者還應當掌握多種媒介平臺的操作技巧，了解新媒體的傳播特點，學習、掌握并運用多媒體技術，通過不斷學習，提高自身的職業素養與知識水平[3]。

（四）運用大數據技術構建深度報道核心體系

在媒體融合語境下，各大新興媒體依托大數據技術建立起新聞深度報道的核心體系。此模式能夠有效統籌傳統媒體與新媒體，并利用相應的技術手段打破各媒體與各部門之間的壁壘，整合與調配相關的新聞視頻、音頻、文字、圖片等素材，并融入新聞創作的采、寫、編、評等環節，不斷優化資源分配模式與部門職能協作模式，促進深度報道內容的有效傳播。

第一，媒體行業人員在創作深度報道時，需要耗費大量的精力與時間搜集與求證新聞素材，而“核心體系”模式主要借助大數據技術收集和整理不同的素材，促進各部門共享新聞線索，從而為媒體從業人員提供翔實、完整的新聞素材。

第二，明確各部門之間的職能，做好分工協作，以最快的速度創作出新聞作品，增強深度報道的時效性[4]。傳統報道中新聞報道模式相對比較單一，大多以文字形式呈現，但在“核心體系”模式下能夠融合文字、視頻、圖片、音頻等元素，增強新聞報道的可讀性。

由此，在新技術的支持下，新媒體可以按照受眾的實際需求快速傳播深度報道，提升深度報道傳播的精準度與傳播效率[5]。

六、結語

在閱讀方式社交化、閱讀行為移動化的形勢下，和篇幅較長的深度報道相比，碎片化的傳播方式在受眾基數與傳播規模上擁有更明顯的優勢。這就需要革新媒介技術和傳播手段，充分發揮深度報道的優勢作用，在媒體融合情境下，不僅要時刻關注受眾的需求，還要堅持“內容為王”，創作出受眾樂于接受的新聞作品。

參考文獻：

[1] 左達超.媒介融合背景下深度報道的創新發展策略探究[J].西部廣播電視，2022，43（7）：32-34.

[2] 胡丹.深度報道融合碎片化傳播的創新實踐探究[J].西部廣播電視，2021，42（12）：40-42.

[3] 李旭東.從澎湃新聞看深度報道如何在困境中突圍[J].媒體融合新觀察，2020（1）：70-73.

[4] 尹梅晶.融媒背景下深度報道的特點與影響力研究[D].哈爾濱：黑龍江大學，2022.

[5] 趙瑞.“媒介融合”條件下深度報道轉型發展思考[D].西安：西北大學，2018.

作者簡介 張軍娜，碩士，編輯，研究方向：新聞出版。