電視新聞短視頻化的布局與傳播策略探討

摘要：隨著新媒體的發展，新聞短視頻化的傳播方式深受大眾喜愛。其因傳播廣泛、內容豐富、互動性強，被許多媒體選擇，這使傳統的電視媒體面臨新的挑戰。文章采用市場調查、行為研究、概念分析的方法，對電視新聞傳播現狀進行分析，得出在電視新聞的傳播過程中存在內容與受眾脫節、思想保守以及媒體運營技術基礎薄弱等問題的結論。這些問題導致電視新聞傳播形式落后、內容難以與受眾互動，新聞傳播達不到理想效果。對此，文章通過分析短視頻傳播下大眾的喜好，創新電視新聞媒體的傳播內容和形式，為媒體發展尋找方向，從受眾、互動、渠道等多個方面進行合理布局，結合市場需求優化傳播策略，使電視新聞得到更好的生存和發展。

關鍵詞：電視新聞；短視頻；新聞傳播；布局；傳播策略

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0167-03

當前，為了適應時代發展，電視媒體正積極探索短視頻傳播方式，但在短視頻的平臺搭建、制作機制、內容把握等方面依然存在一些問題。要有效解決這些現實問題，首先需要對短視頻平臺的傳播方式、引流特點、內容制作進行分析和學習，借助平臺個性化、高效化的傳播優勢，提升電視新聞的受眾喜愛度。其次，尋找多個短視頻傳播渠道，擴大電視新聞內容的覆蓋范圍，增加與受眾的互動，使電視新聞的傳播力度更大、范圍更廣，促進電視新聞節目快速發展。

一、電視新聞傳播途徑發展現狀

在新聞傳播方式不斷發展更新的今天，電視新聞傳播普遍觀念落后。電視新聞工作者對短視頻的認識存在一定的誤區，片面認為短視頻就是時間較短的新聞片段，不能完整呈現電視新聞內容，會影響電視新聞受眾的觀看質量。這種想法忽略了短視頻的網絡屬性，這些新聞信息可以從一個網絡節點流向其他節點，形成整體的網絡化傳播。

為了適應新媒體的發展需要，一些電視媒體加入了短視頻新聞的傳播陣列。由于短視頻新聞的內容輸出大多取材于在播的電視新聞，所以出現內容滯后、與受眾興趣脫節的現象。在短視頻的內容表現以及畫面制作中，常采用傳統的剪輯手法進行平鋪直敘，不能帶給觀眾很好的現場感和故事感，難以使觀眾產生情感上的共鳴。視頻生產中的問題，很大程度上是由于電視媒體缺乏短視頻生產專業團隊，無法對視頻進行專門的生產設計。因為沒有專業人員對視頻進行生產和管理，所以無法把控受眾喜好，推送具有針對性的視頻內容。隨著信息技術的快速發展，電視新聞要不斷學習短視頻的制作方式，有效利用短視頻傳播平臺來提升電視新聞的傳播率和關注度。

二、電視新聞短視頻化的傳播優勢

（一）內容新、有個性

短視頻內容的豐富性和多樣性是其一大特點，內容包含時事新聞、美食娛樂、購物消遣以及生活分享等，能夠充分滿足不同用戶的個性化需要。為了滿足受眾的不同需求，短視頻平臺的生產方式也在不斷更新。新聞媒體可以利用VR技術、數字動畫、AR技術等視頻制作方式[1]，通過生動精美而又富有個性的畫面呈現，使短視頻新聞更具有視覺表現力，吸引更多觀眾的注意。將這些生產形式與新聞內容整合，充分滿足受眾的個性化需要，可以使電視新聞得到更多受眾的喜愛，進行二次推廣。目前，短視頻的受眾偏向年輕化，這對電視新聞內容的制作提出了新要求，要利用短視頻平臺的個性化生產，結合當下年輕人喜歡的話題、特效進行內容呈現，對新聞內容進行篩選和優化，深化電視新聞的個性化加工，提高媒體的關注度。結合受眾需要，不斷提升視頻制作的豐富性，使傳統模式的電視新聞也能在短視頻時代脫穎而出。

（二）高時效、強互動

電視新聞選擇短視頻化的傳播方式，不僅可以降低制作門檻，還可以實現視頻的快速傳播。在短視頻的制作中，即使是非專業人員也可以進行簡單的拍攝、編輯和發布，相較于傳統電視新聞需要長時間的攝像和后期剪輯，最后進行編播的復雜流程，短視頻大大縮短了從生產到播放所需的時間。在生產過程中，有效利用第三方操作平臺進行設計，不僅能夠降低新聞編輯的難度，還能減少對新聞拍攝與剪輯的場所限制，有效壓縮視頻制作時間，快速生產和發布新聞。電視媒體還可以通過短視頻平臺的搜索功能，將有效信息與新聞內容整合，快速制作出新的視頻內容。通過對平臺點贊、評論、分享等功能的有效使用，形成良好的互動氛圍，還能促進短視頻新聞的二次傳播，提高新聞的傳播速度，這樣也能將電視媒體與受眾緊密地聯系在一起，為后期短視頻新聞的發布積累人氣。其次，在觀眾通過平臺發布自己的看法和意見時，媒體要積極把握觀眾的討論動態，為今后視頻的優化提供參考。

三、電視新聞短視頻化的布局

（一）重視平臺搭建

推動電視新聞的短視頻化發展，需要做好資源平臺和制作平臺的搭建工作，為電視媒體的短視頻化打下堅實的基礎。針對平臺搭建中存在的制作問題，要及時聯系制作平臺解決問題，防止這些問題對電視新聞的發布產生影響。電視媒體工作人員在短視頻制作過程中，還要加強對各項社會資源的利用，與相關政府部門及社會機構建立聯系，增加與其他電視媒體的交流互動，不斷完善資源平臺的搭建。針對創作平臺搭建期間的權限問題、基礎運用問題以及無法切合電視臺進行內容播放等操作對接問題，首先要與短視頻平臺進行溝通，及時解決創作過程中出現的問題。其次，平臺制作人員應該及時根據視頻的播放要求，檢查和優化內容。為了使電視短視頻新聞有更好的發展空間，要充分利用電視媒體的各項資源，豐富電視短視頻新聞，選擇合理的渠道，保證媒體內容能夠安全快速地傳播。

（二）完善制作機制

隨著短視頻在社會傳播中的廣泛應用，電視媒體認識到了短視頻傳播的重要優勢，對該項傳播方式加以學習和運用。但是，就目前的運營情況來看，在電視短視頻新聞的制作上仍然存在較為突出的問題。首先，制作機制是電視新聞面臨的主要問題，在對視頻的制作上，媒體工作人員會習慣性使用傳統制作機制，因觀念的落后和制作方式的守舊，視頻的質量難以滿足新時期的觀眾需求。為了解決制作機制上存在的問題，電視媒體工作人員需要更新自己的觀念、引進新的技術設備對制作機制進行優化，保證短視頻新聞的生產速度，及時上傳完成的視頻內容。要建立健全電視新聞的制作機制，還要加強內部的人才建設，使制作人員可以運用大數據、數字化、云計算等互聯網技術，準確抓取平臺的客戶信息，對用戶的地域特點、興趣愛好、點擊量進行分析，牢牢抓住不同地域、年齡用戶的需要，為視頻的制作和傳播指明方向。

（三）內容貼近受眾生活

要想提高電視短視頻新聞的市場競爭力，就要提高新聞內容的質量，抓住觀眾的“心”，在日常生活中挖掘新聞熱點，從生活出發，更容易引起觀眾的注意，精準把握用戶需求。轉變傳統的新聞觀念，站在受眾的角度分析人們身邊的新聞時事，能夠為新聞的制作提供方向性的指導。要對生活化的新聞內容進行采集，就要從新聞內容的深度、細度、廣度入手，滿足受眾對新聞內容的個性化需求。深度方面，要保證新聞內容的真實性、有效性，確保內容的質量；細度方面，要對受眾進行細分，明確受眾定位，摸清市場需求，科學投入資金和人力 ；廣度方面，要廣泛收集身邊的新聞信息，與受眾喜好相匹配，為新聞內容的分類傳播提供數據支撐。隨著社會發展，媒體工作者在對短視頻內容的采集中，需要保持動態的眼光，把對受眾需求的分析作為常態化的工作內容，確保短視頻新聞供給的及時和準確，不斷加大電視新聞的傳播力度。

四、電視新聞短視頻化的傳播策略

（一）創新內容、優化表現形式

當前，互聯網技術被廣泛應用于人們的生活和工作，社會節奏不斷加快，短平快的視頻內容對電視新聞媒體產生了強力的沖擊，給媒體行業帶來新挑戰。電視新聞要實現良好的發展，就要順應時代發展趨勢，運用短視頻化的生產方式，對傳統的內容編排手段進行優化。將新聞內容與拍攝方式、剪輯制作進行創意整合，運用新的表現形式擴大、提高新聞節目的受眾范圍和傳播熱度。在內容的編排上，傳統的電視新聞媒體更加重視多個內容之間的融合，為受眾提供大量的新聞信息，因此新聞視頻的時間比較長。目前，隨著社會的發展，新聞受眾大多存在工作節奏快、休閑時間少的特點，沒有時間觀看長時間的新聞節目，因此，電視媒體要基于人們的生活實際，進行新聞的創設和編輯，否則容易造成受眾的流失。

要契合社會發展，彌補新聞媒體在內容編排上的不足。首先，在內容的剪輯上，電視媒體可以借助短視頻平臺，在保證內容質量的前提下，使用新媒體的網絡技術精簡創新新聞內容[2]，使短視頻新聞更加短小精彩。其次，在對新聞內容的創新上，除了使用簡潔高效的語言概述內容、縮短觀眾對內容的閱讀時間外，還要注重標題設計，依據新聞的類型，闡明媒體觀點，對觀眾進行引導，真實客觀地表達新聞內容，突出新聞表達的個性化特征，打造具有現代特色的短視頻新聞。

（二）加強內容互動，豐富新聞內涵

短視頻在新聞內容傳播上，除了具備覆蓋范圍廣、承載信息量大的特點外，還具備與社會大眾的互動功能，可以在媒體與受眾之間建立起溝通的橋梁，利用有效溝通掌握大眾動態。電視媒體借助視頻平臺的互動功能，調動受眾的積極性，運用評論、私信、彈幕互動等方式，促進新聞內容的流動傳播[3] ，為以后的新聞制作提供參考依據，以另一種形式讓受眾群體參與到電視新聞的創作當中。

隨著短視頻在社會交往中的廣泛運用，人人都可以是視頻內容的生產者，但是相較于專業的電視媒體，大眾的視頻拍攝和剪輯技術通常較差，存在視頻制作粗糙、畫質模糊等問題。因此，電視媒體在短視頻的生產中，要發揮自己的專業優勢，在腳本創意、拍攝技巧、剪輯合并等方面進行協調統一，豐富新聞表現形式和創意內涵[4]。新聞采編人員還要深入基層群體，調查受眾的喜好和需求，善于發現社會問題和熱點，通過對社會問題的深入分析，對社會大眾進行正確的引導，與低質量的視頻區分開來，以傳遞權威、真實、正能量的電視新聞內容為宗旨，增加電視新聞的公信力，從而加大電視新聞的傳播力度。

（三）挖掘受眾資源、抓住活躍用戶

隨著移動終端設備的普及，短視頻碎片化、淺閱讀的傳播方式深受大眾喜愛，傳統電視新聞存在市場占比低、互動缺乏、模式單一等問題。要改變這一現狀，電視新聞就要利用短視頻的傳播優勢，抓住活躍受眾進行新聞推廣，提高受眾的活躍度和留存率，深入挖掘受眾資源，創新新聞生產機制。其中，活躍的受眾群體是短視頻新聞傳播的首要對象。運用大數據技術對受眾的分享、點贊、收藏、搜索等數據信息進行分析和處理[5]，建立健全受眾管理機制，使新聞內容推送更加精準，提高用戶對新聞的閱讀量。

同時，還可以通過創建受眾粉絲群，圍繞視頻內容開展互動交流活動，接收受眾的問題和意見，更好地掌握受眾的需求與動向，不斷提高電視新聞的制作水平，促進短視頻新聞的傳播。除借助第三方平臺建立溝通渠道外，電視媒體還可以開發自己專屬的短視頻傳播軟件，自主運營平臺，這樣不僅能夠獲得更大的播放權限，還能對受眾數據進行清晰準確的分析，比如年齡區間、活躍時間、節目偏好、地域特征等。基于對受眾的了解，可根據受眾特點進行視頻內容的選擇和創編，促進電視新聞事業良好發展。

（四）拓展傳播渠道

相較于新媒體而言，傳統電視的播出時間比較固定，公眾的可選擇性不強，在時間和空間上都有局限性。而短視頻憑借短小精悍、操作簡單、收看靈活的特性，具有很好的觀眾基礎。因此，加速電視媒體的升級和轉型是迫在眉睫的問題。在電視短視頻新聞發展中，除了要縮減冗長的新聞節目以外，還要運用多個移動媒體平臺進行新聞視頻的傳播，傳播渠道的多樣性是新聞視頻收視率和觸達率的保證[6]。現階段移動媒體平臺層出不窮，要選擇多個穩定的移動媒體，實現電視新聞傳播方式的轉型，例如開通不同客戶端拓展新聞傳播渠道，運用不同的渠道為更多的受眾提供新聞服務。在不同的傳播渠道中，要結合平臺的受眾特征創設新聞內容，比如抖音的視頻創設可能偏向娛樂化、年輕化，今日頭條的推送可能更嚴肅化，微博平臺則可以針對某個熱點話題展開大范圍的討論交流。針對渠道的不同，可以對電視新聞進行分門別類的投放，這樣不僅可以提高視頻的點擊量，還可以擴大電視新聞的受眾范圍。

五、結語

在新聞短視頻化快速發展的時代背景下，電視新聞要借助平臺優勢彌補傳統媒體的傳播劣勢和制作缺陷。首先，結合自身的新聞制作創設經驗，合理運用短視頻平臺，發揮自己的媒體優勢，改革創新新聞制作方式，打造專業的短視頻創設團隊。其次，嚴格篩選新聞內容，及時把握實時新聞熱點，結合社會最新話題或行業領先科技，進行內容編輯。最后，從多個渠道平臺挖掘受眾信息，抓住核心用戶和活躍用戶，建立溝通交流平臺，對熱點視頻進行有效的傳播推廣，不斷擴大電視新聞的傳播范圍，促進電視新聞短視頻化的快速發展。

參考文獻：

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[3] 陳晉斌.新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略[J].記者搖籃，2022（3）：91-93.

[4] 周曉瑩.新媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創新策略分析[J].電視技術，2022，46（3）：100-102.

[5] 段振宇.新媒體短視頻的精細化處理分析[J].新聞研究導刊，2019（9）：153，211.

[6] 張伍生.電視新聞的短視頻化轉型路徑探析[J].視聽，2021（12）：201-202.

作者簡介 林荷姣，本科，助理記者，研究方向：電視新聞與專題。