對未來我國體育文化產業發展定位的研究

陳雷

（阜陽幼兒師范高等專科學校 安徽 阜陽 236000）

今年以來，在市委、市政府的領導下，全市的文化產業發展漸漸引起重視，但是仍然存在規模小、結構不優等問題。對于相關的負責人而言，需要結合目前的文化產業發展實際情況進行深入地思考。就目前而言，一些文化新業態的發展勢頭非常強勁，比如，體育文化產業就是新興的一部分內容，還處于一個待開發的階段，發展體育文化產業是具有一定的優勢的。但就現階段而言，關于體育文化產業的開發以及研究還處于比較初步的階段。所以對于相關負責人而言，需要結合目前的國民實際情況，對體育文化產業的發展做出一個全新的定位，制定更為可行的發展規劃。

1、簡述文化產業概念

文化產業是阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》藝術中率先使用的一個概念。他們非常強調文化產業必須要和大眾文化嚴格區分開來，文化產業更多強調的是把舊的面、熟悉的東西熔鑄成一種新的特質。簡單來說，文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，直接影響人民對文化產業的本質。在原聯合國教科文衛組織中，針對于文化產業進行了一個定義，即文化產業就是按照工業標準生產，在生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。文化產業出現的根本目標就是為了滿足不同人民的實際文化需要，在社會快速發展的背景下，目前居民已經漸漸地從物質追求轉化成了精神需求，所以文化產業的發出現正好解決了居民的實際需求，文化產業更多的是以生產和提供精神產品作為主要活動，它是指文化本身意義的一種創作與銷售。狹義上包括了文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計以及建筑設計等多種內容。就當前的文化產業而言，基本有3種類型，第一種是生產與銷售以相對獨立形態呈現的一種文化產品的行業。比如，常見的報刊、音像制品行業；第二種是以勞務形式出現的文化服務行業，比如，體育策劃、戲劇、舞蹈、演出等；第三種是向其他商品和行業提供文化附加值的行業，比如，裝飾、形象設計、文化、旅游等。事實上，關于文化產業，各國并沒有一個統一的概念，關于文化產業，我們只要強調與文化相關聯的，都可以納入這一個范疇。無論是廣播、影視、休閑娛樂、體育、旅游等都可以涵蓋到其中，所以文化產業更多強調的是內容的精神屬性。

2、簡述我國體育產業發展歷程

我國近代體育運動的發展步伐相對遲緩，所以被稱為“體育產業發展歷史”的時期也是比較少的，回顧歷史，大致可分成3個主要時期，依次為探索時期、實踐探索時期和初見成效時期。第一階段，是隨著1978年中國共產黨的第十一屆三中全會，國家體育事業在原全國體育委員會開始以從事社會創收運動活動為目的的基礎上，逐步開始走上市場化，進而走上了工業化的發展軌道。1986年在全國體育大會上發表的《關于體育體制改革的決定》，標志著企業經營方式與體育場館建設進行結合，從而將“行政部門經營管理型”逐漸轉化為“企業經營管理工作型”；第二階段起于1992年，在國家體育運動委員會舉行的“中山大會”上，再次明確了中國體育運動改革發展的長期計劃，內容就涉及中國的體育運動產業化發展方面。同年中央作出決議，體育產業重新界定為三產。此后我國政府也相繼頒布了許多規定和措施，包括關于體育鍛煉的開發方針、運動彩票監督管理措施、對體育營銷行為監督管理措施的通知等；而第三階段則是1997年至今，我國政府為推動體育產業的良好發展又相繼頒布了有關政策和法規，強調推進體育改革，以保健運動休閑、競技表演、體育培訓為重點內容，以促進人民群眾和社會競技運動活動的良好開展，與此同時，也關注到除了奧運之外的規范健康體育運動，包括運動彩票、運動用具等，隨著行業的蓬勃發展也獲得了良好效果。

3、論析發展體育文化產業的價值

在研究我國的文化產業時，其實可以發現，體育文化產業是有非常巨大的發展潛力的，并且他是有較高產業關聯度的一種新興產業，其產業發展將會直接影響我國的產業發展水平。比如，體育一直都是我國非常關注的一部分內容，通過體育產業的發展，能夠讓我國向體育大國向變成體育強國，讓經濟社會的發展變得更為協調，所以具有非常現實的積極意義。首先，發展體育文化產業，可以進一步增強廣大人民的體質，提高他們的健康水平。在現代物質生活越來越優渥的情況下，居民的身體鍛煉完全依靠自覺，但是對于很多人而言，他們可能喜歡一些現代的一些電子游戲，長期在家宅著不動，長此以往，對于他們的身體健康是會產生一定影響的。而在發展體育文化產業的過程中，居民需要主動地去參與到一系列的體育鍛煉活動之中，在這種情形下，能夠進一步增強廣大居民的身體素質，讓他們能夠保持健康；其次，通過體育文化產業的發展，還能夠促進傳統體育項目的推廣，因為在社會快速更迭的背景下，對于一些傳統的體育項目，很多現代人都是不夠了解的。在這種情形下，會導致優質的體育文化內容漸漸被遺失。但是在推廣體育產業的過程中，我們除了研究目前比較流行的一些現代運動之外，還會去發展一些特色運動，推出一些傳統的民族體育項目，讓體育非物質文化遺產能夠得到傳承和保護。在這種情形下，對于我國優質文化的發展是能夠起到一定的積極影響的；再者，通過體育文化產業的發展，能夠幫助廣大居民學習更多健康生活的一些小技巧，比如,在進行體育文化產業發展的過程中，一些專業人士可以為居民提供一些日常鍛煉的小機巧，在這個過程中，推廣一些健身休閑的文化，加強對居民的科學健身指導。推出一些與體育相關的一些運動健康服務。在這種情形下，能夠讓廣大居民無時無刻地感受到運動的魅力，也能夠進一步讓健康服務普及到更多人，讓大眾都能夠擁有強健的體魄。除此之外，在發展體育產業的過程中，相關產業發展者不是僅僅只圍繞著體育文化這一部分內容展開研究，還會推動體育產業與其他產業之間的融合發展，比如，將健身、休閑、養老、教育、農林水利等內容全部和體育運動健康相融合。在這個過程中，能夠通過體育消費來推動不同行業的高質量發展，實現產業的融合式高質量發展。不僅如此，對于很多人而言，可能體育更多的是與自己的身體素質相聯系的，但實際上，在發展體育文化產業的過程中，還能夠幫助廣大學生以及居民能夠汲取到更多正能量的精神。比如，在一場體育競賽之中，我們不僅能夠感受到運動的魅力，同時我們可以根據運動員之間的精彩對抗和拼搏，從中獲得更多的精神力量。如，很多運動員即便他們身體受了傷，或者是他們遇到了一些意外的情況，但是為了國家的榮譽，為了給國爭光，他們仍然會放下自己的負面情緒，正面去迎接對手，這種尊重對手的心態是值得我們學習的。并且通過他們堅強的去與不同的人進行對抗，也讓我們感受到了非常頑強、堅韌的體育精神。在發展體育文化產業的過程中，能夠讓廣大的青少年們受到積極的正向引導，讓他們能夠從中去學習一些正能量的榜樣。在這種情形下，也能夠進一步強化廣大青少年的道德素養。

4、論述我國體育文化產業的發展現狀

第一,營銷渠道有待拓寬。在市場發展,人民消費方式逐步升級的背景下,能夠促進行業升級的市場營銷政策變得尤為重要。國內的企業目前體育推廣最主要的途徑大部分依托于體育賽事的開展,主要方式還有體育賽事的冠名權、體育節目的播放權、廣告位招商、發放的廣告許可證以及體育賽事門票的贊助活動,但企業要想獲得更大的收益還需進一步的努力，這還是遠遠不夠的，除此之外，推廣途徑也還有待進一步拓展；

第二，缺乏長期戰略規劃。當企業把體育賽事和企業的體育營銷戰略相結合起來時，很多公司在制訂市場營銷方案的過程中，往往主要考慮比賽的贊助，而如果公司不能得到所期望的利潤和收益，則有很多公司就會選擇撤資、轉換經營方向和營銷戰略，或者僅僅著眼于企業的營銷收益和知名度。公司想要確保體育市場營銷達到良好的效果，不僅是單純的市場營銷活動就能夠做到，把長期發展策略和公司各項發展規劃相結合一起對公司來說起到了至關重要的意義；

第三，營銷定位模式過時。在體育產業的發展過程中，企業大多采取以自身而非消費者為中心的靜態營銷定位模式，但市場的快速發展和變化引起了研究者的極大關注。傳統的營銷定位模式已經遠遠不能滿足企業的長期需求，并逐漸轉變為一種新的動態定位模式。這種模式的基礎在于消費者需求的變化，這也是企業能夠不斷提高競爭優勢的根本原因。

5、探討未來我國體育文化產業的發展定位

在上述分析中，我們針對于體育文化產業發展的價值和優勢進行了深入的分析，但是針對于未來體育文化產業的具體發展，還需要做出清晰的定位，才能夠讓體育文化產業蓬勃發展。所以下文將針對于體育文化產業發展的定位展開論析。

5.1、目標定位，確定發展方向

在發展體育文化產業的過程中，我們首先需要針對于其發展的目標進行定位，如果沒有特定的目標，那么整個行業的發展是比較模糊的。因此，在目前的體育文化產業發展中，首先需要針對于其需要完成的目標以及理想中完成的目標進行一個分析。本身在發達國家可以發現體育文化產業是他們的支柱產業，已經成為了國民經濟的重要支撐點，我們可以看到許多發達國家都具有非常強悍的體育文化產業實力，他們會向全世界去推廣他們與之相關的一些體育文化產品。而縱觀中國，在這一方面是比較薄弱的。因此，目前中國關于體育產業發展需要完成兩個目標：第一個目標是關于體育文化商品需要走向市場，從中國走向國外，讓更多的人能夠了解到一些傳統的中國體育文化內容。再比如，在中西方國家所喜歡的一些運動內容是會存在一些差異的，并且中西方所擅長的一些運動類型也會存在差異。如，在體育文化產業中，其實像乒乓球這一類運動項目是備受中國健兒們的喜愛的，同時在中國也得到了一個相對穩定的發展，那么在發展推動體育文化產業的過程中，可以將這些在國內具有一定影響力的一些體育項目推廣到國外，讓國外能夠了解到我們中國和西方在乒乓球競賽中的一些差異點和相似點。通過一些中國的優勢項目，去占據更多的市場份額；第二個目標是需要進一步讓更多的人了解到體育文化的魅力，因為在現代社會快速發展的背景下，各行產業的發展速度都比較快，那么體育文化產業要想得到發展就必須有其獨一無二的優勢。但對于目前很多現代人而言，他們可能只是長期去觀看一些體育賽事或者是項目，但是他們自身并沒有強烈的運動意識，那么在發展體育文化產業的過程中，最重要的是要提高全民對于體育的重新認知，增強全民的競技意識。所以在具體的體育文化產業發展過程中，相關人員可以組織不同的一些體育文化活動，讓各個社區的居民都能夠積極地參與起來，并且可以借助一些現代化的手段來推廣更多優質的一些體育文化，以此能夠完善目前的體育文化產業鏈。

5.2、定位功能，確認發展幅度

在前面的內容中，已經簡單地提到了關于體育文化產業的一個發展的兩個核心目標，一個目標是走進市場；另外一個目標是改變傳統大眾對于體育的認知，增強大眾的體育文化意識。在確定了兩個基礎目標之后，我們需要針對于體育文化產業的功能進行再定位，明確目前的體育文化產業需要從哪些方面進行發展和拓展。針對于具體的功能，我們需要進行深度劃分，針對體育文化產業而言。需要具備3個功能：第一個功能是育人功能。體育文化產業是與文化相掛鉤的一個產業，它不僅僅只是強調的一些基礎的體育運動，相反，在體育文化產業發展的過程中，我們需要剖析其文化內涵，讓優質文化能夠不斷地得到傳播。在體育文化產業發展的過程中，可以發現最為重要的文化內容就是體育精神。體育精神憑借其獨特的影響力影響了一代又一代的新青年們，讓他們能夠義無反顧投入到運動員生涯之中，努力訓練，為國爭光。那么在發展目前的體育文化產業時，其實可以著重針對于體育文化產業中的體育精神內容進行一個呈現，讓目前的廣大青年能夠受到正向的激勵，雖不至于讓所有的人都投身到體育行業之中，但是能夠讓他們受到體育中拼搏精神、堅持精神的正向引導，以更為積極樂觀的生活態度去完成學習；第二個功能是要具有一定的實用功能。在前面，我們已經提到了文化產業的發展本身是出于現代居民的實際需求，如果說文化產業自身不具有實用性，那么居民就會漸漸地產生反感心理。因此，在目前的體育文化產業發展過程中，要確定其實用性非常強。那么在參與一系列的體育鍛煉活動時，我們的身心是能夠得到放松的，并且我們也能夠了解到運動的魅力，但僅僅依靠此是遠遠不夠打動更多的居民的。在體育產業發展過程中，為了更好地彰顯實用性功能，相關人員還需要進一步推廣更多新的一些體育文化內容，發展一些特色的運動。例如，在傳統的一些民間地區，出現了龍舟、舞龍獅、武術等特色的一些健身休閑項目。對于其他不同地區的人而言，他們對于這些項目是不夠了解的，所以可以將這些獨特的一些體育項目進行傳播，讓更多的人能夠了解到民族體育文化實際魅力，促進優質文化的傳播。同時在接觸了這一系列的體育項目或項目之后，廣大居民可以發現自己的體質和健康水平都是有所提升的，在這種情形下，就能夠進一步增加他們對于體育文化產業的認可度 以此實現其實用性功能；第三個功能是經濟性。本身我們發展文化體育文化產業的目的，除了滿足廣大群眾的精神文化新需求之外，我們還將體育產業作為發展國民經濟的一個有力手段，所以在發展體育產業的過程中，必須要讓體育文化產業能夠對國民經濟有所推動。經過研究，發現在20世紀的80年代，美國的體育文化產業就已經占到了GDP的1%。而一些發達國家在體育文化產業總值也占到了GDP的1.5%，有些國家甚至達到了4%。所以在目前我國發展體育文化產業的過程中，需要針對于體育文化產業在國民經濟中的一個增長點進行研究，必須要讓其達到一個穩步增長的狀態，讓體育文化產業能夠漸漸成為一個國民支柱性產業，為創造更多的經濟效益，發展國民經濟，推動我國經濟結構的優化和調整。

5.3、背景定位，多元態勢發展

體育文化產業發展之所以漸漸引起關注的根本目的是因為在目前我國大力去發展一系列的文化產業，而體育文化產業是具有一定的開發價值的。出于這一背景考慮，體育文化產業引起了更多人的關注，但是針對于體育文化產業的具體發展態勢其實是需要進行一個清晰的定位的，之前我們在進行體育文化產業發展的過程中，更多研究的就是體育文化產業需要發揮其經濟和精神價值，不僅需要為國民經濟創造效益，還需要滿足廣大居民的精神文化需求。但除了這兩部分內容之外，針對于未來體育文化產業發展的一個背景或者是其法具體的屬性還需要進行明確。在目前社會快速發展的背景下，其實我們可以發現，我國的一些文化產業之間是進行了融合性發展的。比如，在體育文化產業發展的過程中，出現了一些養生產業或者是旅游產業，比如，在不同的旅游地，除了一些人文風貌，或者是當地的特色啊美食之外，還推出了一些特色的運動項目，這些都是由體育文化產業發展而衍生出來的。在目前的體育文化產業發展過程中，需要貫徹一個多元態勢的發展原則，也就是說我們除了從體育本本身的內容進行研究，推廣更多的體育文化之外，我們還需要以體育文化作為基礎，延伸更多新的文化產業，在體育文化產業這一綠色產業的引導之下，能夠打造出更多新的創意化產業。

6、結語

綜上所述，在社會快速發展的背景下，目前我國的體育文化產業發展是具有一定的優勢以及潛力的，所以對于相關的一些專家而言，需要針對于我國體育文化產業的發展優點進行深入的分析，并且針對于文化產業的發展做好更為清晰的定位，制定更為全面且完善的發展規劃，讓我國的體育文化產業能穩步地發展，為社會創造更多的經濟效益，更好地去滿足廣大居民的實際精神文化需要。