推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究
——基于金華實踐的分析

余慧

（中共金華市委黨校，浙江金華 321000）

數(shù)字文化經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，正成為轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力，也是新一輪產(chǎn)業(yè)競爭的制高點。金華依托良好的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，充分發(fā)揮“一帶一路”重要節(jié)點和“義新歐”班列起點的區(qū)位優(yōu)勢，加快數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，致力于引領(lǐng)數(shù)字文化消費新趨勢。針對其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、數(shù)字化轉(zhuǎn)化不足、集聚低級和人才不足等問題，立足供給、傳播和生態(tài)三大關(guān)鍵要素，提出從優(yōu)化供給質(zhì)量、強化平臺建設(shè)、 營造良好發(fā)展生態(tài)3 個方面提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐力、 驅(qū)動力和生命力的發(fā)展路徑，推動金華數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為展示中國文化的重要窗口。

1 頂層規(guī)劃與底層創(chuàng)新： 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策邏輯

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟背景下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的必然趨勢，是我國重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途，需要格外重視。在“一帶一路”高峰論壇中提出，要堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，建設(shè)21 世紀(jì)的數(shù)字絲綢之路。金華作為全省首個數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)，立足地方優(yōu)勢，在實踐探索中走出一條底層創(chuàng)新之路，政策上緊跟頂層設(shè)計，迅速制定《金華市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展五年行動計劃(2018—2022年)》，充分發(fā)揮“一帶一路”倡議的重要戰(zhàn)略支點、自貿(mào)區(qū)金義片區(qū)、世界小商品之都和“義新歐”班列起點等對外交流的區(qū)位優(yōu)勢，依托豐厚的文化資源和完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，進一步以數(shù)字化技術(shù)推動文化商品和影視文化貿(mào)易，加強與沿線國家的文化交流與貿(mào)易，拓寬特色文化產(chǎn)品對外傳播渠道，積極參與文化產(chǎn)業(yè)國際合作，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)走出去，致力于打造具有金華特色的文化國際品牌形象。

2 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方探索：品牌、戰(zhàn)略與引領(lǐng)

品牌為先，創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成效初顯。金華被譽為“江南鄒魯”，文化資源豐厚，特色鮮明，文化資源轉(zhuǎn)化成果顯著。擁有“橫店影視城”和“義務(wù)小商品城”兩大世界級影響力品牌，還有萬年“稻作文明”、上山文化遺址、婺學(xué)、婺劇以及“信仰的味道”等一系列具有全國影響力的文化IP，初步推出了一系列文化“金名片”。黃大仙文化、中非文化合作交流周暨中非經(jīng)貿(mào)論壇以及三十六堰灌溉遺產(chǎn)等特色IP 逐步成為金華文化的新名片，影響力逐步擴大，特色文化品牌初顯。國際交流豐富，連續(xù)舉辦金華中非文化合作交流周暨中非經(jīng)貿(mào)論壇，組團赴港、澳、臺地區(qū)以及法國、德國等“一帶一路”沿線國家，宣傳推廣黃大仙文化、影視文化、非遺文化等金華特色旅游產(chǎn)品，進一步提升國際知名度。

戰(zhàn)略突出，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚。“十三五”以來，金華以影視文化、數(shù)字娛樂、文化制造與貿(mào)易為引領(lǐng)的文化品牌格局初步形成，基本形成“一縣一品”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雛形。以橫店為代表的文化影視產(chǎn)業(yè)鼎足全國，橫店文化影視產(chǎn)業(yè)國內(nèi)著名，入駐有華誼兄弟、博納影業(yè)等影視企業(yè)1 200 余家。金華數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，不僅有國內(nèi)一流的生態(tài)環(huán)境，更有優(yōu)良的營商環(huán)境、投資環(huán)境和物流環(huán)境。

骨干引領(lǐng)，集聚態(tài)勢明顯。近年來，金華市文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，特色文化產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢日趨顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌影響力位居全省前列，特別是以“互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂” 為主的數(shù)字創(chuàng)意和數(shù)字服務(wù)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，擁有一批骨干企業(yè)，依托橫店影視資源，掛牌全省首個影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造亞洲“好萊塢”。依托全省第二大信息港數(shù)據(jù)資源和義烏小商品優(yōu)勢，大力發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，打造浙江（金華）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗區(qū)，集聚態(tài)勢基本形成。

3 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在矛盾：供需、人才、集聚

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展延伸出了兩條相互交叉又風(fēng)格迥異的發(fā)展路徑，一是數(shù)字化文化生產(chǎn)，利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展開拓新型文化業(yè)態(tài)，例如，以數(shù)字娛樂為代表的系列純數(shù)字文化產(chǎn)品，其特點在于整個生產(chǎn)和傳播過程完全在線上完成。二是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其供給的文化產(chǎn)品與服務(wù)包括實體和數(shù)字的，產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成和增值過程以線上加線下的混合模式進行[1]。金華數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以前以路徑為主，因此對于市場、人才和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的依賴性更為強烈，金華市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在矛盾也主要存在于這3 個方面。

主要矛盾：供需結(jié)構(gòu)的“剪刀差”。內(nèi)容是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，不斷地創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生命線。一方面，數(shù)字化的發(fā)展模式降低了商業(yè)準(zhǔn)入門檻，大量水平參差不齊的人員涌入行業(yè)中，數(shù)字化的制作、儲存和銷售方式降低了文化產(chǎn)品的創(chuàng)作成本，導(dǎo)致大量質(zhì)量不一的數(shù)字文化產(chǎn)品進入市場。再加上“網(wǎng)紅心理”導(dǎo)致急功近利心態(tài)，造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良業(yè)態(tài)和低端化、同質(zhì)化、低俗化等嚴(yán)重問題，高端原創(chuàng)精品較少。另一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得消費者對文化消費的質(zhì)量要求越來越高，消費者擁有了更多、更便捷、更便宜的選擇權(quán)，更加注重個性化、高端化的需求。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量的魚龍混雜與消費者需求質(zhì)量的提高進一步拉開了“剪刀差”，成為阻礙當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要矛盾。

關(guān)鍵因素：人才結(jié)構(gòu)“空心化”。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力和關(guān)鍵要素，也是破解數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供需質(zhì)量“剪刀差”的關(guān)鍵所在。然而當(dāng)前國內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，專業(yè)化、高端化人才不足，尤其是掌握數(shù)字技術(shù)和文化知識的創(chuàng)意型人才嚴(yán)重缺乏。以金華為例，金華數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集中在數(shù)字娛樂、數(shù)字影視等行業(yè)，人才大多處于文化制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的中低端，高端創(chuàng)意人才和復(fù)合型文化領(lǐng)軍人才十分缺乏，形成了周邊多、 中間空的人才結(jié)構(gòu)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎作用方面略顯吃力。

基礎(chǔ)支撐：產(chǎn)業(yè)集聚“低端化”。目前金華的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中，橫店影視城的數(shù)字影視方面初步呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集聚效益，橫店影視集團初步呈現(xiàn)出龍頭態(tài)勢，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“領(lǐng)頭羊”，在帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集群化方面作用明顯。但是在帶動數(shù)字影視專業(yè)化、高端化發(fā)展方面還剛剛起步，與同行業(yè)的好萊塢影視城相比，仍然處于較為低端的影視制造階段，在后期的數(shù)字影視產(chǎn)品出版、 發(fā)行上映和評選上延伸不足，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)缺少，缺少相應(yīng)的競爭力。

4 金華數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素：供給、傳播、生態(tài)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果高低主要取決于數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)程度，實現(xiàn)金華數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素在于供給、傳播、生態(tài)，打造產(chǎn)品供給質(zhì)量高、 傳播銷售渠道廣和政策保障生態(tài)良的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系是推動金華數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

立足內(nèi)容為王，做強質(zhì)量“領(lǐng)航”。生產(chǎn)是構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的邏輯起點，深化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、 推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)走向國際市場的根本，優(yōu)化產(chǎn)品供給質(zhì)量可以從以下3 條路徑出發(fā)。首先，強化對于優(yōu)秀文化資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。加強文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的研發(fā)力度，突出數(shù)字文化工程師協(xié)同創(chuàng)新中心建設(shè)。破除當(dāng)前終端文化消費的短期“網(wǎng)紅”效應(yīng)，鼓勵數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)特色文化相結(jié)合，推出上山文化、婺學(xué)文化、婺劇文化等獨具特色的地域文化IP，“智造”新型文化產(chǎn)品。其次，加強吸收與融入世界文化元素，提升國際化、高端化水平。一方面，以全人類共同價值為連接點，加大對世界文化元素的吸收融合力度，充分發(fā)揮金華作為中非文化交流中心的優(yōu)勢。另一方面，培育開放型數(shù)字文化企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使商業(yè)跨國和跨地區(qū)變得更容易，基于云技術(shù)的應(yīng)用允許企業(yè)在其他國家或地區(qū)獲得商業(yè)機會，遍布全球的顧客能夠以數(shù)字方式獲得創(chuàng)意產(chǎn)品[2]。通過開放型數(shù)字文化企業(yè)打造開放型經(jīng)濟，培養(yǎng)出一批在國際市場上具有核心競爭力的本土數(shù)字文化企業(yè)，以促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[3]。注重國際化數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，開展多語言產(chǎn)品制作，拓展國際市場。最后，強化人才引進力度，聚焦專業(yè)人才隊伍建設(shè)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開智力資本的投入，加強專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進是確保數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基本條件。大力培育新型數(shù)字人才和文化人才，構(gòu)建多元化數(shù)字文化人才培養(yǎng)體系，完善人才激勵評價機制，積極探索建立文化新業(yè)態(tài)人才職稱評定和職業(yè)資格認證機制，重視在職人員的培訓(xùn)成長，搭建和推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的合作交流，整合資源，強化創(chuàng)新人才“傳幫帶”機制。

聚焦渠道為相，創(chuàng)新平臺“助航”。數(shù)字文化經(jīng)濟新實體的形成離不開垂直文化電商供應(yīng)鏈平臺的開發(fā)與利用，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“走出去”更離不開現(xiàn)有的國際化互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣與展示。首先，強化專業(yè)化集聚平臺建設(shè)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開平臺載體的支撐。內(nèi)容生產(chǎn)平臺化、產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)化、消費體驗場景化是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的表現(xiàn)形式。加快推進金華地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點在于強化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺的驅(qū)動力和孵化力，充分發(fā)揮橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)的龍頭效應(yīng)，通過影視數(shù)字化戰(zhàn)略，優(yōu)化數(shù)字影視企業(yè)服務(wù)，爭創(chuàng)金華國家數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地，打造數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。其次，拓展產(chǎn)業(yè)融合，破題“從多平臺到大平臺”[4]。在“一帶一路”背景下，利用全球跨境電商大會的平臺優(yōu)勢，進一步強化數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)布局，鼓勵做大做強全國性、全球性數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺，發(fā)展流媒體娛樂產(chǎn)業(yè)、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，接軌數(shù)字影視、線上視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品，加強沿路文化帶的互聯(lián)互通，打造“21 世紀(jì)數(shù)字絲綢之路”核心區(qū)。強化“數(shù)字娛樂博覽會”等系列活動的影響力，開通“制造＋直播”直通車，破開制造業(yè)觸網(wǎng)的“玻璃門”，為打造數(shù)字金華鋪設(shè)新路子。最后，創(chuàng)新文化合作模式，多維度開展文化交流。結(jié)合金華—義烏建設(shè)“一帶一路”橋頭堡契機，發(fā)揮文化展會影響力，延長展會產(chǎn)業(yè)鏈，擴大金華與東中歐文化交流與合作。拓展與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化項目往來，強化金華與中亞、中東歐、非洲等地國家和地區(qū)的文化交流，在互鑒互融中提升金華的世界知名度[5]。

培育良好生態(tài)，強化政策“護航”。總結(jié)其他國家和其他地區(qū)文化創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展時，不難看出其中具有許多相似的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：文化表現(xiàn)形式多樣性，在“產(chǎn)品中嵌入獨特的‘故事’”，并且加入全球競爭；相似的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和促進措施[6]。因此政府的關(guān)注與幫扶，是推動地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。首先，正確樹立發(fā)展理念。政府層面要重視抓住互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字革命帶來的機遇，正確認識數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位和光明前景。構(gòu)建保障數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機構(gòu)體系，明確管理部門責(zé)任，細化發(fā)展要求，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)配套政策制定，確保相關(guān)保障性和鼓勵性政策措施配備到位。其次，優(yōu)化資源配置。加大政策關(guān)注度和資金投入力度，培育和扶持一到兩個具有卓越潛力的本地數(shù)字文化企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)龍頭。對小微型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加強政府引導(dǎo)，適當(dāng)采取項目制資金補助和政策扶持，塑造良好的發(fā)展生態(tài)。最后，完善法律保障。制定和完善保障數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)體系，針對業(yè)態(tài)中出現(xiàn)的新問題、新矛盾及時關(guān)注，并總結(jié)經(jīng)驗。一方面，加強對企業(yè)的版權(quán)保護，籌備推進數(shù)字版權(quán)立法和先進技術(shù)應(yīng)用，建立版權(quán)協(xié)同治理機制，加強對新興的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的知識產(chǎn)權(quán)保護；另一方面，也要加強對企業(yè)的意識形態(tài)和價值觀念引導(dǎo)，監(jiān)督數(shù)字文化企業(yè)合理、合法、合規(guī)生產(chǎn)，加強對數(shù)字文化企業(yè)的法律普及和價值觀念引導(dǎo)，強調(diào)數(shù)據(jù)信息的重要性和法律邊界，督促企業(yè)加強內(nèi)容審核，鼓勵正能量、積極向上的文化內(nèi)容，嚴(yán)打低俗化、惡搞化、虛假化、泛娛樂化等亂象，保障短視頻和直播內(nèi)容在內(nèi)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。