蒙牛加快品牌戰(zhàn)略塑造筑牢高質(zhì)量發(fā)展基石

■ 本刊記者 賈春生

近日，第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海召開。進博會是中國構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產(chǎn)品。蒙牛集團在進博會上抓住中國乳業(yè)向全球市場展示高質(zhì)量發(fā)展成果的機會，搭建了同各國政府部門、業(yè)內(nèi)同行、上下游合作伙伴交流互動的平臺。

作為進博會的老朋友，蒙牛已經(jīng)連續(xù)五年與進博會一起成長。本屆進博會上，蒙牛旗下參展企業(yè)及聯(lián)營企業(yè)增至4家，參展面積擴大到700平方米，參展產(chǎn)品包括液態(tài)奶、奶酪、嬰配粉、嬰幼兒輔食等多個乳品品類。

促進乳業(yè)雙循環(huán)

近年來，按照雙循環(huán)布局，蒙牛發(fā)揮國內(nèi)國際兩個乳業(yè)市場兩種資源聯(lián)動效應，不斷推進乳業(yè)新發(fā)展。一方面，引進大洋洲的奶牛、美國的牧場、歐洲的設(shè)備和世界一流的創(chuàng)新技術(shù)和管理經(jīng)驗，匯集全球資源，為消費者創(chuàng)造世界一流的產(chǎn)品和服務，促進更高質(zhì)量的國內(nèi)大循環(huán)；同時，蒙牛正在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家和地區(qū)建設(shè)海外牧場和生產(chǎn)基地，將中國產(chǎn)品和中國品牌帶到北美洲、歐洲、東南亞等更多國家和地區(qū)，不斷加強全球資源配置能力，提高國際產(chǎn)業(yè)鏈流通水平。

未來，蒙牛將從三方面入手，進一步提升開放水平：一是在高端技術(shù)、高端裝備、優(yōu)質(zhì)原料方面，與全球頂尖企業(yè)進一步合作，結(jié)合中國實際，盡快補齊短板；二是在飼草、奶牛、原材料等方面，于全球范圍內(nèi)開展合作、貿(mào)易和投資布局，不斷夯實產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈；三是在“走出去”方面，不斷在海外開拓更多、更大市場，實現(xiàn)中國乳業(yè)在價值鏈上的不斷提升。

打造品質(zhì)標桿

成立23年來，蒙牛始終堅持“質(zhì)量是最大的正直”理的理念，不斷完善“從牧草到奶杯”的整個產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理流程，引進國際領(lǐng)先的“4Q”質(zhì)量安全管理體系，以數(shù)字化、智能化的手段覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等方面的全封閉監(jiān)控生產(chǎn)，動態(tài)檢查全過程，確保蒙牛的每一包奶質(zhì)量過硬、品質(zhì)上乘。

為打造“世界品質(zhì)”的標桿產(chǎn)品，蒙牛于2020年啟動了“歐盟對標項目”，全面對標全球最嚴標準。通過對114項原料指標、38項產(chǎn)品指標的升級和補充，目前，蒙牛旗下的巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳等八大品類在國內(nèi)率先通過歐盟標準產(chǎn)品認證，是中國乳制品行業(yè)首家、也是目前唯一經(jīng)SGS通標標準技術(shù)服務有限公司認證的企業(yè)。

扛起責任擔當

作為全球乳業(yè)龍頭和中國乳業(yè)國家隊，蒙牛有責任用更開闊的視野展示中國乳業(yè)品牌力量。

隨著國際社會對于ESG（環(huán)境、社會和企業(yè)治理）的日益重視，ESG漸成中國企業(yè)的必修課。蒙牛高度重視ESG工作，2019年成立了由可持續(xù)發(fā)展委員會、可持續(xù)發(fā)展執(zhí)行委員會及可持續(xù)發(fā)展工作組為核心的三級管理架構(gòu)，在組織層面將ESG上升至戰(zhàn)略高度，全面推進全集團的可持續(xù)發(fā)展，取得了顯著成效。

在E（環(huán)境）方面，蒙牛落實國家戰(zhàn)略，制定了明確的“雙碳”目標，實施全產(chǎn)業(yè)鏈降碳減碳。在上游，蒙牛旗下牧業(yè)公司在烏蘭布和沙漠種植9700多萬棵沙生樹，將200多平方公里沙漠變?yōu)榫G洲；在中間制造環(huán)節(jié)，全面推廣綠色能源及節(jié)能降耗，目前擁有22家國家級綠色工廠；在下游，實現(xiàn)200億包紙質(zhì)包裝通過FSC森林體系認證。

近年來，蒙牛深入實施全球品牌升級戰(zhàn)略，通過攜手FIFA世界杯、迪士尼、環(huán)球度假區(qū)等全球知名IP，不斷拓展合作邊界，持續(xù)賦能品牌價值，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，促進品牌國際影響力進一步提升。在2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜上，蒙牛品牌價值達到97.26億美元，同比增長15%。