綠色包裝在飼料電商物流中的應(yīng)用現(xiàn)狀及策略分析

劉金萍

（吉林建筑科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，吉林 長春 130103）

在電子商務(wù)不斷普及的當(dāng)下，越來越多的飼料企業(yè)通過網(wǎng)上營銷渠道實(shí)現(xiàn)了飼料產(chǎn)品促銷。但在飼料產(chǎn)品運(yùn)輸和后續(xù)使用環(huán)節(jié)容易因飼料包裝問題引發(fā)資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問題（王薇和喬晨，2021）。如單件飼料產(chǎn)品的重量較大，為防止飼料產(chǎn)品在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)出現(xiàn)包裝破損問題，電商物流會(huì)對飼料產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝；客戶在使用完飼料產(chǎn)品后，飼料包裝自然就失去了使用價(jià)值，往往會(huì)被直接丟棄。因此，飼料企業(yè)要強(qiáng)調(diào)綠色包裝在電商物流中的應(yīng)用，并積極引導(dǎo)客戶參與廢棄飼料包裝的回收利用環(huán)節(jié)，確保綠色發(fā)展理念能落實(shí)到飼料企業(yè)的生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，避免造成環(huán)境污染。

1 在飼料電商物流中推行綠色包裝的意義

1.1幫助飼料產(chǎn)業(yè)順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求 在過去較長時(shí)間里，粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式給環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染，因此，以減少能源消耗和環(huán)保為主題的低碳經(jīng)濟(jì)得到了全社會(huì)的關(guān)注（朱幺武，2021）。為順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，飼料產(chǎn)業(yè)除了要在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)淘汰落后產(chǎn)能，減少能源消耗外，還需要在飼料產(chǎn)品運(yùn)輸和使用環(huán)節(jié)強(qiáng)化綠色發(fā)展，以避免物流包裝和廢棄飼料包裝給環(huán)境造成污染。如飼料企業(yè)要根據(jù)電商物流運(yùn)輸情況合理設(shè)計(jì)飼料產(chǎn)品的外包裝，或者根據(jù)飼料產(chǎn)品的特性選擇可循環(huán)利用、可降解的包裝材料，確保飼料包裝能滿足綠色發(fā)展要求。低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求對飼料企業(yè)既是一次考驗(yàn)，又為飼料企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級提供了契機(jī)。只有在謀求發(fā)展的過程中注重資源利用率和環(huán)保效益，才能實(shí)現(xiàn)飼料企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1.2減少廢棄飼料包裝對環(huán)境的污染 為滿足飼料產(chǎn)品密封、防潮、防蟲等要求，飼料包裝大多采用塑料材質(zhì)。塑料材質(zhì)的飼料包裝雖然便于生產(chǎn)，可以降低企業(yè)成本，但在缺乏回收利用的前提下，廢棄飼料包裝容易對環(huán)境造成污染。從實(shí)際情況看，飼料企業(yè)電商營銷打破了地域限制，能在較短時(shí)間內(nèi)將飼料產(chǎn)品銷往全國各地（周東亞，2020）。在網(wǎng)上購買飼料產(chǎn)品的客戶大多為農(nóng)村散養(yǎng)戶或規(guī)模比較小的養(yǎng)殖場，使飼料產(chǎn)品電商營銷具備了客戶分散、單次購買量小等特點(diǎn)，增加了相關(guān)企業(yè)對廢棄飼料包裝的回收難度。這些塑料材質(zhì)的包裝在自然環(huán)境中難以分解，不僅造成了資源浪費(fèi)，還容易傳播疾病、污染土壤和水源，破壞生態(tài)環(huán)境。因此，在飼料電商物流中推行綠色包裝，就是要解決廢棄包裝回收率低的問題，減少廢棄包裝對環(huán)境的污染。

1.3突破飼料國際市場的綠色壁壘 隨著國內(nèi)飼料產(chǎn)業(yè)市場飽和度的提高，飼料企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，飼料企業(yè)為謀求發(fā)展，將目光轉(zhuǎn)向海外市場。而在飼料企業(yè)國際化發(fā)展過程中，容易遭遇西方發(fā)達(dá)國家設(shè)置的綠色壁壘門檻或限制。以飼料包裝為例，部分飼料企業(yè)由于沒有獲得綠色環(huán)境標(biāo)志，產(chǎn)品出口受到極大限制，甚至在價(jià)格方面受到不公正的待遇（吳浩波和張穎，2021）。究其原因還在于飼料企業(yè)忽視了對綠色包裝的開發(fā)和研究，與西方發(fā)達(dá)國家相比，國產(chǎn)飼料包裝在科技含量、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等方面還存在一定的差距，不僅制約了飼料企業(yè)的海外發(fā)展，還大大提高了飼料產(chǎn)品的出口成本。因此，要強(qiáng)調(diào)綠色包裝在飼料企業(yè)電商物流中的應(yīng)用，提高廢棄飼料包裝的回收利用率，有利于幫助飼料企業(yè)獲得綠色環(huán)境標(biāo)志，避免廢棄飼料包裝帶來的環(huán)境污染問題，助力飼料企業(yè)突破飼料國際市場的綠色壁壘。

2 綠色包裝在飼料電商物流中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1綠色飼料包裝的回收成本高 從流通環(huán)節(jié)看，發(fā)展電子商務(wù)能有效提高飼料企業(yè)線上銷量，但同時(shí)也不應(yīng)忽視飼料產(chǎn)品物流包裝的快速消耗問題。為避免物流環(huán)節(jié)帶來的大量包裝廢棄物，國家郵政局等十部門于2017年聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作的指導(dǎo)意見》，該意見提出了提高可降解綠色包裝材料應(yīng)用比例；淘汰特殊物質(zhì)超標(biāo)的包裝物料；建立快遞包裝物回收體系等多方面的要求（楊逢海和潘旭，2021）。但從落實(shí)情況看，回收成本高成為制約綠色飼料包裝推廣的重要因素。如可降解塑料和紙質(zhì)材質(zhì)的包裝容易破損變形，使用一次后很難再收回，強(qiáng)行回收會(huì)大大增加企業(yè)成本。

2.2綠色飼料包裝推廣地區(qū)有限 從選址看，飼料企業(yè)往往建在擇農(nóng)村地區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部，力求靠近種植業(yè)和畜牧業(yè)，進(jìn)而降低成本和產(chǎn)業(yè)融合效果（張麗萍和李大兵，2021）。雖然飼料企業(yè)的發(fā)展會(huì)帶來一定的環(huán)境污染問題，但鑒于飼料企業(yè)在帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和解決農(nóng)民就業(yè)問題具有重要作用，各地對飼料企業(yè)的政策存在差異。如部分地方政府并未出臺(tái)綠色包裝相關(guān)規(guī)定，或者僅在部分城市試點(diǎn)包裝循環(huán)使用，這就無法為綠色飼料包裝的推廣應(yīng)用提供具體的要求和借鑒經(jīng)驗(yàn)。另外，飼料產(chǎn)品大多流向養(yǎng)殖戶，養(yǎng)殖戶分散性大的特點(diǎn)提高了環(huán)保監(jiān)督難度。如為落實(shí)《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》《中華人民共和國大氣污染防治法》《中華人民共和國水污染防治法》《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》等法律法規(guī)要求，環(huán)保部門會(huì)嚴(yán)格控制飼料企業(yè)的廢氣、廢水、固廢排放。但對使用飼料產(chǎn)品及其相關(guān)物流包裝的個(gè)人缺乏約束和監(jiān)管力度，導(dǎo)致廢棄飼料包裝和物流包裝的回收利用率難以提高。

2.3綠色飼料包裝的防護(hù)性能低 為積極響應(yīng)環(huán)境保護(hù)要求，各地陸續(xù)開始推行綠色包裝，即在商品流通環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)包裝節(jié)約用料，減少廢棄量，在使用后便于回收利用，或者采用可再生、可降解的包裝材料，避免廢棄包裝給環(huán)境造成污染。從綠色飼料包裝推行情況看，滿足上述要求的飼料包裝大多采用了“瘦身”辦法，如飼料產(chǎn)品的外包裝變薄，減少了油墨使用量，或者采用可降解的包裝材料。但隨之而來的是飼料包裝防護(hù)性能降低，難以滿足飼料產(chǎn)品對外包裝的要求（密封、防潮、防水、防腐等），一旦在電商物流環(huán)節(jié)出現(xiàn)飼料包裝破損、發(fā)霉變質(zhì)等問題，容易讓客戶誤以為是飼料產(chǎn)品質(zhì)量不高，輕則影響飼料企業(yè)的產(chǎn)品銷量，重則影響飼料企業(yè)的外在影響和口碑，給飼料企業(yè)帶來隱性損失。這種完全由飼料企業(yè)買單或承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的方式大大制約了綠色包裝在飼料電商物流中的應(yīng)用（閆蕭宇，2020）。

3 綠色包裝在飼料電商物流中的應(yīng)用策略

3.1完善回收產(chǎn)業(yè)鏈，降低廢棄飼料包裝的回收成本 從理論和技術(shù)層面看，廢棄飼料包裝回收利用是可行的；但從實(shí)際情況看，廢棄飼料包裝的回收利用率一直不高，或者難以大規(guī)模推廣應(yīng)用。因此，當(dāng)下最大的問題是如何完善回收產(chǎn)業(yè)鏈，明確回收渠道，讓回收利用的全過程清晰透明，從而降低廢棄飼料包裝的回收成本。在完善回收產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，飼料企業(yè)可根據(jù)不同地區(qū)的發(fā)展水平，和飼料產(chǎn)品的銷量來設(shè)計(jì)廢棄飼料包裝的回收結(jié)構(gòu)。如明確回收利用標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)對廢棄飼料包裝的集成化處理，降低飼料企業(yè)的成本投入。而在飼料產(chǎn)品電商物流環(huán)節(jié)，飼料企業(yè)可以在采用可循環(huán)利用、可降解包裝材料的同時(shí)提高飼料物流包裝的重復(fù)利用率，避免出現(xiàn)一次性飼料物流包裝的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問題。另外，綠色飼料包裝回收利用往往需要多環(huán)節(jié)、多工序的協(xié)同處理，除了要付出回收成本外，還需要人工揀拾成本、逆向物流成本，這也使飼料企業(yè)付出超過綠色飼料包裝本身的成本。在經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng)下，高昂的成本往往讓飼料企業(yè)望而生畏，制約飼料企業(yè)開發(fā)和利用綠色包裝的積極性。因此，在完善回收產(chǎn)業(yè)鏈的初期，地方政府要通過“有形的手”來進(jìn)行調(diào)節(jié)，通過政策支持、法律法規(guī)要求、稅收減免等方式幫助飼料企業(yè)降低成本（繆丹琳，2020）。

3.2加大綠色飼料包裝推廣力度，逐漸形成回收的規(guī)模效應(yīng) 廢棄飼料包裝的回收成本高，除了回收產(chǎn)業(yè)鏈不完善外，還在于沒有形成回收的規(guī)模效應(yīng)，難以通過擴(kuò)大廢棄飼料包裝的回收量來分?jǐn)偝杀尽Ｒ虼耍暳掀髽I(yè)要充分認(rèn)識到綠色飼料包裝的重要性，綜合評價(jià)不同材質(zhì)的飼料包裝性能，選擇價(jià)格合適、性能良好的綠色飼料包裝進(jìn)行推廣。盡可能地讓更多的客戶參與廢棄飼料包裝回收利用環(huán)節(jié)，如借助微博、微信公眾號、官方網(wǎng)站等大力宣傳綠色飼料包裝，讓客戶進(jìn)一步了解飼料企業(yè)推廣綠色飼料包裝的環(huán)保意義。而在線下營銷渠道，飼料企業(yè)在推廣綠色飼料包裝前，要積極與客戶聯(lián)系溝通，最大限度地采納客戶對飼料包裝的要求，爭取獲得客戶的信任與支持，并且能有效配合廢棄飼料包裝的回收利用（王海瀛，2021）。只有獲得終端消費(fèi)者的認(rèn)可，才能有效加大綠色飼料包裝的推廣力度，并逐漸形成回收的規(guī)模效應(yīng)。

3.3開發(fā)多功能用途的飼料物流包裝 為避免電商物流出現(xiàn)過度包裝問題，飼料企業(yè)要根據(jù)不同飼料產(chǎn)品的重量和體積重新設(shè)計(jì)飼料物流包裝，從而開發(fā)出多功能用途的飼料物流包裝，盡可能地減少快遞單、外包裝、內(nèi)部填充物和膠帶的使用量（宋志峰，2017）。在飼料物流包裝選材上，飼料企業(yè)要盡可能選擇可循環(huán)使用或可降解的環(huán)保材料。如選用可循環(huán)使用的環(huán)保材料后，要在飼料產(chǎn)品交付后實(shí)現(xiàn)對飼料物流包裝的重復(fù)利用，避免一次性使用或直接丟棄帶來的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染問題；但如果選擇可降解的環(huán)保材料，飼料企業(yè)要充分考慮包裝的防護(hù)性能，避免在物流過程中出現(xiàn)包裝破損問題。在飼料物流包裝設(shè)計(jì)上，為凸顯多功能用途的特點(diǎn)，飼料企業(yè)可以自行開發(fā)，或者參考現(xiàn)有的物流包裝相關(guān)專利，有效豐富飼料物流包裝的功能性，并在耗料量和防護(hù)性能方面取得平衡。

3.4突出綠色發(fā)展理念，引導(dǎo)綠色飼料包裝的良性發(fā)展 為突出綠色發(fā)展理念，飼料企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需要遵循簡單實(shí)用的原則，對傳統(tǒng)的飼料包裝做減量化處理，引導(dǎo)綠色飼料包裝的良性發(fā)展。如優(yōu)化飼料包裝的結(jié)構(gòu)和包裹形式，在滿足防護(hù)性能的基礎(chǔ)上，有效控制飼料包裝的用料、體積和承重。而在飼料產(chǎn)品電商物流環(huán)節(jié)，有資金實(shí)力的飼料企業(yè)可自建專用物流渠道和飼料物流園，確保飼料在流通環(huán)節(jié)的物流包裝能滿足綠色發(fā)展理念。如果飼料企業(yè)與電商物流是戰(zhàn)略合作關(guān)系，則需要加強(qiáng)雙方的溝通和協(xié)作，盡可能地根據(jù)飼料產(chǎn)品規(guī)格來制定專屬的、一體化的物流配送模式，有效控制飼料物流包裝的尺寸、用料和內(nèi)部填充物，從而避免資源浪費(fèi)，引導(dǎo)綠色飼料包裝的良性發(fā)展（王瀟和歐陽宏達(dá)，2015）。在回收利用環(huán)節(jié)，飼料包裝會(huì)涉及逆向物流問題，即飼料產(chǎn)品送達(dá)后，積極主動(dòng)建議客戶將飼料包裝交由物流公司統(tǒng)一處理，待飼料包裝數(shù)量積累到一定程度后再以逆向物流的方式將飼料包裝運(yùn)回飼料企業(yè)。這種循環(huán)利用模式極大提高了飼料包裝的回收利用率，避免一次性使用帶來的環(huán)境污染問題。

4 結(jié)語

綜上所述，在綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求下，飼料企業(yè)除了要注重生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的環(huán)保工作外，還要致力于解決廢棄飼料包裝帶來的環(huán)境污染問題。特別是在電商模式下，飼料產(chǎn)品能在短時(shí)間內(nèi)銷往全國各地，極大程度地增加了飼料包裝的回收利用難度。鑒于飼料電商物流推行綠色包裝的重要意義，飼料企業(yè)需要針對回收成本高、推廣地區(qū)有限、飼料包裝單一等問題制定綠色包裝在飼料電商物流中的應(yīng)用策略。只有這樣才能幫助飼料企業(yè)順應(yīng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，妥善處理好經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境三者之間的關(guān)系。