新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳思想文化工作的思考

文/黃敏銘 付希（江西銅業(yè)集團(tuán)有限公司）

一、國(guó)有企業(yè)宣傳思想文化的意義

（一）是國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)的“指南針”

加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)，思想引領(lǐng)最關(guān)鍵，事關(guān)改革、發(fā)展、穩(wěn)定之大局。國(guó)有企業(yè)各級(jí)黨組織需要及時(shí)傳達(dá)國(guó)家重大決策部署并貫徹落實(shí)、落實(shí)地方省委、省政府重要指示精神和省國(guó)資委重點(diǎn)工作安排。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的外部環(huán)境、工作對(duì)象、陣地載體都發(fā)生了深刻變化，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)前思想意識(shí)斗爭(zhēng)最前沿，微信、抖音等新媒體成為重要媒介載體。

（二）是國(guó)有企業(yè)正向發(fā)展的“定盤星”

在新冠疫情沖擊下，世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)不穩(wěn)定、不確定、不平衡特點(diǎn)，國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作是國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必不可缺的組成部分，充分宣傳報(bào)道國(guó)有企業(yè)員工偉大奮斗、先進(jìn)典型和感人事跡，發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，不斷弘揚(yáng)主旋律，不斷鞏固和加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)主流思想輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為培育國(guó)有企業(yè)積極理性生態(tài)、促進(jìn)國(guó)有企業(yè)和諧平穩(wěn)發(fā)展提供精神食糧。

（三）是國(guó)有企業(yè)增強(qiáng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)摹皠?dòng)力源”

國(guó)有企業(yè)宣傳思想文化工作深刻揭示了新時(shí)代中國(guó)國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)步的成功之道，為國(guó)有企業(yè)在新征程上繼往開(kāi)來(lái)、奮勇前進(jìn)提供了重要遵循。我們必須不斷深化對(duì)新發(fā)展理念的理解，把新發(fā)展理念貫穿國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作全過(guò)程，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，推動(dòng)宣傳思想工作守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效。

（四）是國(guó)有企業(yè)增強(qiáng)凝聚力和向心力的“壓艙石”

如何將眾多的員工擰成一股繩，共同搞好企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，是每個(gè)國(guó)有企業(yè)面臨的重大課題。在員工需求方面，員工精神文化需求逐漸多樣化、個(gè)性化 ；在工作難點(diǎn)方面，員工各種壓力不斷增大，心理健康問(wèn)題頻發(fā) ；在載體手段方面，新媒體應(yīng)用逐漸被大眾所熟知，所以宣傳工作方式急需改進(jìn)與創(chuàng)新 ；在工作對(duì)象方面，伴隨著新媒體迅速崛起和更新迭代，青年員工對(duì)傳統(tǒng)的宣傳思想工作模式缺乏熱情，自豪感、歸屬感和獲得感有所降低。綜上原因，國(guó)有企業(yè)要不斷加強(qiáng)改進(jìn)宣傳思想文化工作，把解決思想問(wèn)題同解決實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，才能更全面地解決問(wèn)題，切實(shí)增強(qiáng)工作的針對(duì)性和實(shí)效性，不斷滿足員工日益增長(zhǎng)的精神、文化和心理需求。

二、新時(shí)期國(guó)有企業(yè)宣傳思想文化工作中存在的問(wèn)題

（一）宣傳形式有待與時(shí)俱進(jìn)

近年來(lái)，我國(guó)信息技術(shù)得到了非常迅速的發(fā)展，微信公眾號(hào)、微博等新媒體在宣傳教育等眾多領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用，但部分國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展管理工作過(guò)程中，依舊沿用的是員工集中培訓(xùn)或者演講報(bào)告等方式，對(duì)于宣傳工作展開(kāi)成效的提升也造成了很大的影響。因此，國(guó)有企業(yè)宣傳形式需要緊跟時(shí)代，開(kāi)展多樣化的宣傳工作，這樣才能夠促進(jìn)宣傳思想文化工作的作用得到最大限度的發(fā)揮。

（二）人才隊(duì)伍素質(zhì)有待提升

黨的創(chuàng)新理論的運(yùn)用、新媒體技術(shù)的推廣、“融媒體”陣地的創(chuàng)新以及員工多元化文思想文化的需求等因素，對(duì)國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)宣傳思想文化工作提出了更高要求。但是目前我國(guó)部分國(guó)有企業(yè)還存在有復(fù)合型宣傳人才欠缺的問(wèn)題，工作開(kāi)展過(guò)程中，多是—人身兼數(shù)職，還沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)性的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，自身綜合能力不足，使得國(guó)有企業(yè)新媒體宣傳思想文化工作的開(kāi)展受到了極大的制約。

（三）國(guó)企改革提出新要求

隨著國(guó)企改革的深入推進(jìn)，黨的十八屆三中全會(huì)對(duì)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展提出了兩條根本原則：一是堅(jiān)持兩個(gè)“毫不動(dòng)搖”，二是發(fā)展和改革中不忘初心和宗旨。2020年6月，《國(guó)企改革三年行動(dòng)方案（2020—2022年）》通過(guò)中央全面深化改革委員會(huì)審議?！啊奈濉l(fā)展規(guī)劃”“國(guó)企改革”“對(duì)標(biāo)世界一流”是國(guó)有企業(yè)未來(lái)發(fā)展中的三大重要主題，這三大主題從不同角度對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳思想文化創(chuàng)新提升工作提出了新的要求。

（四）需要依靠多部門聯(lián)動(dòng)

做好當(dāng)前宣傳思想工作，不能只靠宣傳部門，國(guó)有企業(yè)相關(guān)部門要打破“部門墻”，各單位各部門負(fù)責(zé)人要承擔(dān)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，切實(shí)解決不想抓、不會(huì)抓、不敢抓的問(wèn)題，形成上下合作“一盤棋”，橫向分工“一條心”的工作格局，樹(shù)立宣傳思想文化工作的整體思維，集團(tuán)牽頭抓總、整合資源，各單位、部門形成合力，才能調(diào)動(dòng)各條戰(zhàn)線積極參與大宣傳工作格局，形成“大協(xié)同”，下活“一盤棋”。

三、國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)宣傳思想文化工作的方法

（一）切實(shí)提高政治站位，自覺(jué)肩負(fù)新時(shí)代宣傳思想工作的使命任務(wù)

1.要準(zhǔn)確把握新時(shí)代宣傳思想工作的根本遵循

要學(xué)深悟透習(xí)近平新時(shí)代宣傳思想工作重要思想的科學(xué)內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)和實(shí)踐要求，宣傳思想戰(zhàn)線必須深刻領(lǐng)悟新發(fā)展理念的思想偉力，堅(jiān)定捍衛(wèi)“兩個(gè)確立”、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，在新時(shí)代新征程上勠力同心、勇毅前行。要準(zhǔn)確把握新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的使命任務(wù)。要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、深刻理解把握中央和各省的部署要求，不斷增強(qiáng)宣傳思想工作的原則性、系統(tǒng)性、預(yù)見(jiàn)性和創(chuàng)造性，以更加有力的舉措抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)。要準(zhǔn)確把握新時(shí)代宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。要通過(guò)發(fā)揮宣傳思想工作教育人、激勵(lì)人、團(tuán)結(jié)人的作用，強(qiáng)信心、聚人心、筑同心，提振士氣、激發(fā)勇氣，凝聚正能量，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。

2.要全面提升宣傳思想工作水平

圍繞“學(xué)習(xí)強(qiáng)企”的要求，以學(xué)促改、以學(xué)補(bǔ)短，以鮮明的問(wèn)題導(dǎo)向來(lái)抓落實(shí)，拿出有效管用的措施辦法，在破解矛盾、解決問(wèn)題中促進(jìn)宣傳思想工作質(zhì)量提升。要堅(jiān)定不移舉旗幟，切實(shí)抓好理論武裝，進(jìn)一步提高理論武裝的政治認(rèn)識(shí)。抓好理論武裝就是要確保政治理論學(xué)習(xí)常態(tài)化，推動(dòng)政治理論教育深入人心，促進(jìn)理論宣傳落地生根。努力拓展理論教育的深度和廣度，努力提高理論宣傳的質(zhì)量和效果。要在增強(qiáng)學(xué)習(xí)內(nèi)生動(dòng)力、推動(dòng)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部運(yùn)用理論解決實(shí)際問(wèn)題上想辦法，針對(duì)不同層次、不同崗位員工的思想實(shí)際和實(shí)踐需要，落實(shí)好黨員干部和員工的理論教育，做到培訓(xùn)上有安排、黨課上有內(nèi)容、平臺(tái)上有落實(shí)。想辦法幫助干部員工將理論學(xué)習(xí)由“入眼入耳”走向“入腦入心”，讓理論宣傳深入人心，打通理論宣傳“最后一公里”。

3.要增強(qiáng)思想意識(shí)凝聚力和引領(lǐng)力

思想意識(shí)工作是為國(guó)家立心、為民族立魂的工作，要從政治和全局的高度，堅(jiān)持以立為本、立破并舉，牢牢把握思想意識(shí)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。壓實(shí)責(zé)任，落實(shí)任務(wù)。抓實(shí)黨委班子成員的個(gè)體責(zé)任，進(jìn)一步提升思想意識(shí)工作水平。強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，壯大主流思想。堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力，做大做強(qiáng)正面宣傳，形成強(qiáng)大主流輿論場(chǎng)，守好網(wǎng)絡(luò)主陣地。提高防范網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)的能力，堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理。要加大對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)行規(guī)律的研究，打造適應(yīng)新時(shí)代國(guó)有企業(yè)發(fā)展的新媒體平臺(tái)。

（二）注重問(wèn)題導(dǎo)向，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)培育時(shí)代新人創(chuàng)新載體的責(zé)任

1.要大力培育敢擔(dān)當(dāng)有作為的國(guó)有企業(yè)人才隊(duì)伍

堅(jiān)持立德樹(shù)人，大力弘揚(yáng)新風(fēng)正氣。立物易，立心難。國(guó)有企業(yè)要實(shí)現(xiàn)打造世界一流企業(yè)的宏偉目標(biāo)，必須依靠一支政治過(guò)硬、作風(fēng)優(yōu)良的干部員工隊(duì)伍。通過(guò)形勢(shì)任務(wù)教育，凝聚共識(shí)、振奮精神，促進(jìn)廣大干部員工勇于擔(dān)當(dāng)重任。充分利用各類宣傳教育平臺(tái)，加強(qiáng)形勢(shì)任務(wù)教育，讓廣大干部員工時(shí)刻牢記自己肩上所擔(dān)負(fù)的使命，增強(qiáng)廣大干部員工的緊迫感、責(zé)任感和使命感。特別是要學(xué)會(huì)運(yùn)用好新媒體，抓住廣大干部員工眼球，讓形勢(shì)任務(wù)教育充滿活力，同時(shí)又和藹可親，進(jìn)一步凝聚共識(shí)、匯聚奮發(fā)進(jìn)取的正能量。

2.要不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力

文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。一個(gè)沒(méi)有文化的企業(yè)就是一個(gè)沒(méi)有戰(zhàn)斗力的企業(yè)，是不可能打勝仗的。要大力加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)文化創(chuàng)新。著力抓好價(jià)值觀塑造工程、形象培育與提升工程、品牌塑造與管理工程、子文化建設(shè)與跨文化管理工程、文化網(wǎng)絡(luò)與載體建設(shè)工程等重點(diǎn)工程建設(shè)。充分發(fā)揮國(guó)有企業(yè)形象對(duì)企業(yè)價(jià)值的提升作用，繼續(xù)強(qiáng)化視覺(jué)形象的統(tǒng)一管理。重點(diǎn)解決好企業(yè)的形象定位，抓好企業(yè)整體形象的塑造與傳播、視覺(jué)形象的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。讓繁榮文化成為提振國(guó)有企業(yè)發(fā)展的有力支撐。

3.要著力推進(jìn)傳播手段和內(nèi)容創(chuàng)新

要積極打造宣傳思想工作“共融體”。通過(guò)科學(xué)建構(gòu)內(nèi)容平臺(tái)、傳播體系與管理機(jī)制，打造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”的宣傳思想工作“共融體”。要突出品牌塑造與形象傳播相結(jié)合，重點(diǎn)抓好各個(gè)階段的主題宣傳。要站在國(guó)有企業(yè)品牌塑造的制高點(diǎn)上統(tǒng)籌規(guī)劃新聞宣傳工作，要不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容，突出做好各個(gè)時(shí)期、關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的主題宣傳；要全方位挖掘國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展、綠色環(huán)保、黨建創(chuàng)新等方面的故事，全方位立體式傳播國(guó)有企業(yè)形象。

（三）著力守正創(chuàng)新，充分發(fā)揮黨群組織和廣大黨員引領(lǐng)作用

1.各級(jí)黨組織要堅(jiān)定履行把方向、管大局、促落實(shí)職責(zé)

緊密對(duì)接《關(guān)于省屬國(guó)有企業(yè)在完善企業(yè)治理中加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)的意見(jiàn)》，以及中央、省委關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳文化工作等制度文件要求，修訂完善企業(yè)對(duì)外宣傳以及對(duì)內(nèi)宣傳工作條例，完善新聞發(fā)言人、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員等管理制度，進(jìn)一步壓緊壓實(shí)二級(jí)單位黨組織貫徹落實(shí)責(zé)任，注意防止“上下一般粗”現(xiàn)象。從嚴(yán)抓好國(guó)有企業(yè)集團(tuán)及二級(jí)單位黨組織加強(qiáng)和落實(shí)宣傳思想工作，找準(zhǔn)破解難題的新思路新方法，強(qiáng)力助推企業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)展提質(zhì)增效。壓茬推進(jìn)企業(yè)黨委年度重點(diǎn)宣傳思想工作、黨委會(huì)決策事項(xiàng)落實(shí)的跟蹤督導(dǎo)，確保按節(jié)點(diǎn)推進(jìn)。深化推動(dòng)科學(xué)先進(jìn)的治理體系全面落地，以高水平治理推動(dòng)各條戰(zhàn)線“挑大梁、打頭陣”。

2.各級(jí)群團(tuán)組織要強(qiáng)化橋梁紐帶和服務(wù)保障功能

要為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的創(chuàng)新、創(chuàng)造沃土，為企業(yè)唱好“高質(zhì)量發(fā)展”主旋律夯實(shí)科技和人文基礎(chǔ)。高質(zhì)量舉辦“科學(xué)家論壇”，聚焦行業(yè)前沿科技和“卡脖子”技術(shù)，引入外智定期開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，增強(qiáng)創(chuàng)新策源能力，以技術(shù)突破為企業(yè)發(fā)展賦能加力。探索勞模（工匠）創(chuàng)新工作室聯(lián)盟建設(shè)新路徑，構(gòu)建跨單位、跨區(qū)域、跨專業(yè)綜合性創(chuàng)新平臺(tái)，充分發(fā)揮人才、技術(shù)、設(shè)備互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，完善落實(shí)配套機(jī)制，形成資源共享、成果共創(chuàng)、合作共贏的工作格局。圍繞高技能人才和高素質(zhì)員工“雙培養(yǎng)”體系建設(shè)，深入開(kāi)展勞動(dòng)和技能競(jìng)賽，持續(xù)深化職工自主管理、合理化建議等群眾性經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，營(yíng)造群起攻堅(jiān)、接續(xù)奮斗的濃厚氛圍。答好產(chǎn)改答卷，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)同協(xié)作，形成推進(jìn)新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革工作強(qiáng)大合力，切實(shí)打造產(chǎn)改樣板，確保在“省檢”“國(guó)檢”中取得優(yōu)異成績(jī)。不斷豐富“青”字號(hào)品牌內(nèi)涵，充分發(fā)揮青年先進(jìn)集體和個(gè)人示范作用，引領(lǐng)廣大青年員工把青春深深扎根于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的沃土，踔厲奮發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)效、成長(zhǎng)進(jìn)步。

3.廣大黨員干部要靠前作戰(zhàn)、勇于擔(dān)當(dāng)

把動(dòng)員廣大黨員奪取全年勝利，作為打贏黨支部建設(shè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的重要體現(xiàn)，鞏固拓展黨員先鋒號(hào)、黨員示范崗等陣地，廣泛開(kāi)展“揭榜掛帥”系列活動(dòng)，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)改革發(fā)展中急難險(xiǎn)重新問(wèn)題，充分激發(fā)廣大黨員腦力、心力、活力，影響帶動(dòng)廣大員工咬定目標(biāo)、迎難而上、頑強(qiáng)奮戰(zhàn)、開(kāi)創(chuàng)新局。

（四）緊盯人才隊(duì)伍建設(shè)，著力構(gòu)建有利于促進(jìn)干部作用發(fā)揮的制度機(jī)制

1.完善落實(shí)教育培訓(xùn)機(jī)制

準(zhǔn)確把握干部成長(zhǎng)規(guī)律和特點(diǎn)，堅(jiān)持分類別、分層級(jí)、分專業(yè)建立企業(yè)干部教育培訓(xùn)規(guī)劃，尤其是加大對(duì)新聞危機(jī)處置、新媒體專項(xiàng)培訓(xùn)等相關(guān)工程的培訓(xùn)力度。深化與高等學(xué)府戰(zhàn)略合作，推進(jìn)精準(zhǔn)化、專業(yè)化、實(shí)戰(zhàn)化培養(yǎng)，高質(zhì)量辦好企業(yè)集團(tuán)及二級(jí)單位兩個(gè)層級(jí)干部培訓(xùn)班。

2.完善落實(shí)培養(yǎng)選拔機(jī)制

優(yōu)化升級(jí)年輕干部培養(yǎng)工程，著眼干部隊(duì)伍自身政治素養(yǎng)，加大青年干部?jī)r(jià)值觀考核，著力在掛職鍛煉上暢通循環(huán)，培訓(xùn)學(xué)習(xí)上拓展外延，境外實(shí)戰(zhàn)訪學(xué)上精準(zhǔn)對(duì)接，選拔任用上優(yōu)化配備，考評(píng)定級(jí)上動(dòng)態(tài)管理。嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)黨務(wù)系統(tǒng)人才選拔、培養(yǎng)工作。

3.完善落實(shí)激勵(lì)約束機(jī)制

積極穩(wěn)妥落實(shí)企業(yè)黨委出臺(tái)的《干部履職行為容錯(cuò)免責(zé)清單》，貫徹落實(shí)“三個(gè)區(qū)分開(kāi)來(lái)”原則要求，精準(zhǔn)把握正面前置條件、負(fù)面約束條件以及具體適用情形，著力為擔(dān)當(dāng)者擔(dān)當(dāng)、為實(shí)干者撐腰，切實(shí)為想干事、能干事的干部解除思想包袱，讓做夢(mèng)想干事、拼命干成事成為廣大干部的共同追求。組織開(kāi)展企業(yè)優(yōu)秀干部先進(jìn)典型“選樹(shù)學(xué)”活動(dòng)，注重把公眾認(rèn)為有實(shí)才、干實(shí)事、出實(shí)績(jī)的干部選出來(lái)，激勵(lì)廣大干部特別是年輕干部找準(zhǔn)目標(biāo)定位，看清努力方向，爭(zhēng)創(chuàng)一流業(yè)績(jī)。

相關(guān)鏈接

企業(yè)宣傳是企業(yè)內(nèi)部思想政治工作的一部分。是對(duì)員工進(jìn)行理想、道德教育的活動(dòng)。企業(yè)宣傳是企業(yè)內(nèi)部公共關(guān)系系統(tǒng)的一個(gè)方面，是公共關(guān)系宣傳連續(xù)過(guò)程的一個(gè)階段，它不僅僅限于要求員工接受某種學(xué)說(shuō)或觀念，而是更加強(qiáng)調(diào)管理層與員工的溝通，允許員工表達(dá)不同看法。企業(yè)宣傳的內(nèi)容包括員工必須遵守的紀(jì)律規(guī)定和企業(yè)所提倡的道德觀念、思想情操兩方面。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)中，宣傳工作仍然是獨(dú)立的工作，還未被納入內(nèi)部公共關(guān)系系統(tǒng)。

企業(yè)做宣傳片首先要明確目的；是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品專題片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。 明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。

企業(yè)宣傳目標(biāo)即發(fā)起宣傳者期望給社會(huì)和人們帶來(lái)的某種變化。宣傳目標(biāo)的設(shè)置，總是與宣傳所依附的領(lǐng)域內(nèi)容密切結(jié)合的。如軍事宣傳，其目標(biāo)設(shè)置往往圍繞軍事活動(dòng)，首先為激起對(duì)敵人的仇恨，鼓舞士氣；其次為保持和友邦及中立者的合作、友好關(guān)系；再次為瓦解敵人的斗志，等等。目標(biāo)的設(shè)置須顧及受眾接受的可能性,在理論上、感情上能引起人們的重要感、歸屬感。