發展景德鎮陶瓷文化助力鄉村振興戰略

摘 "要：黨的十九大作出實施鄉村振興重大戰略決策，鄉村振興工作進入新的歷程。景德鎮作為千年瓷都，運用陶瓷文化助力鄉村振興工作，是探索精準扶貧策略的關鍵。解決陶瓷文化資源開發不充分的問題，保護陶瓷文化資源載體，加強鄉村陶瓷文化教育，同時利用新媒體進行有效宣傳，深化傳統文化旅游建設，方能以最大效率弘揚陶瓷文化，從文化層面有力助推鄉村振興工作。該文通過分析鄉村振興所背靠的政策支持和物質資源條件，提出發展景德鎮陶瓷文化助力鄉村振興的對策建議。

關鍵詞：鄉村振興；陶瓷文化；傳統產業；鄉村現代化；物質資源

中圖分類號：F323 " " "文獻標志碼：A " " " " "文章編號：2096-9902（2023）01-0056-04

Abstract： The 19th CPC National Congress made a major strategic decision to implement rural revitalization， and the work of rural revitalization has entered a new process. Jingdezhen as a millennium porcelain capital， the use of ceramic culture to promote rural revitalization is the key to explore accurate poverty alleviation strategies. Through solving the problem of insufficient development of ceramic cultural resources， protecting the carrier of ceramic cultural resources， strengthening the education of rural ceramic culture， and making use of new media to carry out effective publicity and deepen the construction of traditional cultural tourism， we can carry forward ceramic culture with maximum efficiency and effectively promote the revitalization of rural areas from the cultural level. Based on the analysis of the policy support and material resources that rural revitalization depends on， this paper puts forward some countermeasures and suggestions for the development of Jingdezhen ceramic culture to promote rural revitalization.

Keywords： rural revitalization; ceramic culture; traditional industry; rural modernization; material resources

鄉村振興是黨的十九大報告中提出來的重要國家戰略，尤其是在2020年我國脫貧攻堅戰收官以后，鄉村振興工作開始進入新的歷程；2021年中央一號文件《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》對鄉村振興戰略的近期目標和工作要點作了具體要求和部署。鄉村振興的戰略意義在于增加鄉村居民的收人，提升我國鄉村居民的生活水平，豐富鄉村居民的精神文化生活，傳承保護鄉土優秀文化，從多個方面改善鄉村居民的生活面貌[1]。

1 研究背景

陶瓷文化是中國傳統民族文化的優秀代表，積淀了中華民族的文化精髓，滲透著中華民族的工匠精神及濃郁的文化神韻。景德鎮承載著千年的造瓷工藝技術，延續著世代的匠心文化傳統，凝結成悠久深厚的陶瓷文化底蘊，在中國乃至世界上確立了“瓷都”的歷史地位。其陶瓷文化不僅包括歷代流傳下來的陶瓷作品，也包括古代制瓷作坊、古窯遺址，乃至民間陶瓷藝術、非物質文化現象。景德鎮是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，也是國家甲類對外開放地區，自古便以瓷為業的景德鎮積攢了豐厚的陶瓷文化底蘊，不僅是享譽世界的瓷都，也是海上絲綢之路的主要起點。雙重身份的加持，使景德鎮成為了促進世界文明交流互鑒和不斷進步的重要橋梁和紐帶[2]。

2016年以來，景德鎮市按照省扶貧和移民辦三年脫貧滾動計劃和年度預脫貧指標要求，對照“兩不愁三保障”總體目標，經過全市上下的共同努力，目前有4個省級貧困村有序退出，脫貧8 775名貧困人口，貧困發生率下降至1.7%。雖然景德鎮的精準扶貧取得了部分成效，但其扶貧體系仍依循傳統范本而缺乏當地的文化特色。黨的十九大提出鄉村振興戰略，強調農村文化在鄉村全面振興中的重要作用[3]。要堅持因地制宜、分類指導，瞄準重點、精確指導，一村一策、一戶一計的方針，堅持治標與治本結合、“輸血”與“造血”并舉，按照缺啥補啥、宜農則農、宜工則工、宜商則商和宜游則游等的原則，從實際出發，找到精準扶貧精準脫貧良策，增強扶貧工作的針對性和實效性。

2 物質資源分析

2.1 高嶺土

高嶺土是一種含有大量高嶺石類礦物的黏土，由于其Al2O3含量超過30%，因此耐火度大大超過瓷石，可達1 400 ℃以上。位于景德鎮市東北的高嶺山，擁有豐富的高嶺土資源，高嶺土也是因為最早在該山發現而得名[4]。高嶺土的發現標志著景德鎮的陶瓷工藝邁入嶄新的歷史舞臺，在此之前景德鎮的瓷胎一直采用瓷石的一元配方，而在景德鎮瑤里麻倉山發現的高嶺土因具有可塑性從而有效地降低了陶瓷產品遇高溫變形的概率，極大地提高了最終產的品質與精細度，促使景德鎮陶瓷從此由低火度的軟質瓷逐漸變成高火度的硬質瓷[5]。

2.2 手工作坊

景德鎮現有保存完好的傳統制瓷作坊、柴窯窯房建筑、明清世俗生活建筑群、祥集弄民宅和高嶺土等原料礦井坑口、古代陶瓷及原料運輸道路和水運碼頭、三閭廟古街商鋪、浮梁古縣衙，風火先師廟等傳統瓷業建筑遺存。景德鎮與潮州、佛山等瓷器生產中心的大工業生產相比，景德鎮的瓷器生產大多數由大小不一的作坊來完成，這在經濟全球化、大工業生產四處蔓延的今天，可以說是一個特例。較于陶瓷產品的大批量生產，景德鎮獨具一格的人文匠心溫度為陶瓷文化的呼吸與發展提供了無數的平臺和可能方向。

改革開放以后，十大國營瓷廠紛紛倒閉，個體私營化作坊、店鋪林立，但景德鎮反而恢復了手工藝作坊的生產方式。景德鎮人早早地開始做自己的小作坊，從生產薄胎瓷器再到茶具，景德鎮工匠們的手藝細膩、構思巧妙，順應市場需求推出了各式各樣獨具匠心的產品，以最低的工藝成本打造出了各類陶瓷文化單品并維持了大小作坊的可持續發展，從而形成了區別于其他大工業生產中心的陶瓷產業，局勢發展欣欣向榮。

2.3 陶瓷集散地與陶瓷藝術區

進入21世紀后，景德鎮一批新的陶瓷集散地和陶瓷藝術區應運而生，包括2002年的國貿，2003年的中國瓷城、錦繡昌南，2005年的地王大廈金昌利與華陽，2008年的陶陽新村和圣羅帝景，2013年的長虹金域中央，2015年的陶溪川等等。與此同時，20世紀末興起的陶瓷集散地，如老廠、雕塑瓷廠、樊家井也都發生了巨大的變化，呈現出當代的藝術氣息。

景德鎮依托這些各具特色的陶瓷集散地、藝術區，瓷器生產過程中各環節的便利得以實現。其具備著廉價勞動力、高水平制胚工藝技術、各式各樣的窯口等制瓷必備條件，吸引了來自世界各地的陶瓷藝術家、陶瓷手工藝人留景精進自己的藝術創作。中國藝術研究院藝術人類研究所所長方李莉說：“民間的傳統文化一部分隨著傳統的產業和傳統的生活方式的改變而瓦解或消失了，但另一部分正在轉化和重組，成為現代社會文化和經濟發展中所需要的人文資源。”景德鎮的發展模式和格局正印證了這一點，各式各樣的陶瓷工藝園林將景德鎮本地的歷史文化遺址與新興信息文化相融合，在賦能陶瓷文化發展的道路上提供了嶄新的方案，催化了傳統陶瓷文化的重構、再造與升級，讓“遺產”成為了獨一無二的“資源”。

3 陶瓷文化促進景德鎮鄉村振興的現實意義

3.1 推動景德鎮鄉村綜合發展

陶瓷文化促進景德鎮鄉村文化振興，農村是最直接的受益者。在國家及村民的共同努力下，景德鎮農村的經濟有了蛻變式的進步，環境、基礎設施等各項指標均顯著提升，農民生活得到極大改善。在此基礎上，依據景德鎮特色陶瓷文化，因地制宜發展陶瓷產業能夠更大程度地帶動景德鎮的鄉村發展，走上實現鄉村振興的道路。產業發展講究的是特點而非“過度堆砌”，景德鎮鄉村可通過結合當地文化與陶瓷文化的方式，以陶瓷產品為載體，創造如陶瓷文創、瓷板畫、瓷器等形式的產品，能有效避免各村落易出現的“同質化”這一問題，有助于打造景德鎮鄉村的名片，形成獨特品牌；在濃厚陶瓷文化的渲染下，提高村民的文化素養的同時能幫助村民實現思想的“脫貧”，增進村民對村文化、對陶瓷文化的自豪感與認同感，減少農村人才流失現象，灌注青春活力，帶動鄉村綜合發展，助力鄉村振興。同時景德鎮鄉村的持續發展也能夠為全國以特色產業因地制宜推動鄉村振興的農村提供寶貴的實踐經驗。

3.2 穩固鄉村脫貧成果，提升城市形象

制陶業作為“瓷都”景德鎮的特色產業，現依然受到全球各地人民的熟知與喜愛，這是景德鎮的歷史性優勢。而景德鎮鄉村以陶瓷文化為發展主體，充分利用這一獨特優勢，能夠在穩固鄉村脫貧成果的同時，有效避免返貧現象并謀取更長遠、可持續性的發展。

此外，于景德鎮市而言，陶瓷文化產業及鄉村經濟的共同發展，也能夠達到“以產帶城”的成效，促進景德鎮各相關產業、全市經濟的持續健康發展，打造城市的文化名片，提升城市形象。因此將景德鎮的區域發展與陶瓷文化結合起來是實現鄉村與區域經濟文化雙重振興的重要路徑，也是促進景德鎮市發展乃至陶瓷文化傳揚的重大機遇。

3.3 促進陶瓷文化的傳承與發展，實現陶瓷產業的開拓升級

推動鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村全面振興有效銜接，將文化傳承充分融入于實現鄉村振興的道路。陶瓷文化是中華優秀傳統文化、手工藝的重要組成部分，應秉持“繼承并發展”的理念。從文化發展的角度來看，將陶瓷文化與鄉村發展充分結合，融合區域特色，是對陶瓷文化的傳承，更是對陶瓷文化具體內涵的現代化豐富；從經濟發展的角度來看，將陶瓷元素融入到鄉村振興中使景德鎮鄉村更具有記憶點，能夠吸引更多游客，從而促進陶瓷產業加大創新力度，帶動陶瓷產業乃至相關產業的發展，延長產業鏈，實現陶瓷產業的開拓升級。無論是從文化底蘊抑或是傳承視角、現實意義來看，將陶瓷與區域發展結合起來都是實現鄉村振興、發展國家軟實力的必由之路。

4 建議及措施

4.1 陶瓷工藝產學研助力鄉村振興

藝術發展是鄉村建設的催化劑與粘合劑，激活鄉村既有資源，就要發揮藝術創意的不同功能和價值[6]，聯動企業、高效、科研機構能夠有效地為藝術創意的涌現注入源源不斷的活力。景德鎮本地擁有著大大小小的陶瓷作坊、陶瓷工作室甚至各大陶瓷品牌企業，坐落著中國唯一以陶瓷命名的大學及各大陶瓷研究所，為發展產學研路線埋下了深厚的根基。

陶瓷企業、設有陶瓷類專業的高校和陶瓷科研機構可以在景德鎮鄉村合作設立陶瓷工藝實踐基地、陶瓷技術研究平臺，并輔以游客體驗途徑，開創高效獨特的產學研發展路徑為陶瓷藝術的有效宣傳增添動力。如景德鎮陶瓷大學充分發揮中國陶瓷工業、中國陶瓷信息資源網等媒體的平臺作用，定期向陶瓷行業發布“技術轉讓項目”和“發明專利”等信息。景德鎮高技術陶瓷企業根據自己的需要選擇合適的科研成果并轉化成生產力。

4.2 “數字文化+陶瓷文化”鄉村旅游助力鄉村振興

鄉村旅游是地方消費主義的具體表現，要使游客不再囿于觀光旅游，而更注重旅游過程中的文化體驗[7]。日新月異的數字技術，為中華優秀傳統文化開辟了新的空間和路徑，依托高速發展的信息技術，實現數字技術與陶瓷文化的有機結合，能夠為當地陶瓷文化的發展提供嶄新的方案。如：招募青年志愿者，借助當地高等院校所提供的人才資源，充分利用動漫、文學、表演與小故事等形式融合景德鎮本地鄉村的特色陶瓷文化（如著名陶瓷作品、制瓷工藝過程等）創作出具有表現力和感染力的文創作品并發布到網絡上依托短視頻等優良信息媒介進行宣傳，借以大數據計算的科技力量實現內容推送的有效性，從而以數字技術為基石架起陶瓷文化傳播的橋梁。

4.3 打造陶瓷文化IP助力鄉村振興

文化產業要實現高質量發展，需要以文化IP建設為抓手，用社會主義核心價值觀凝魂聚力，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。以文化IP的有效打造為支點，拉動文化產業發展的杠桿，也是地方扶貧的捷徑之一。

景德鎮鄉村振興的高質量實現離不開文化IP為其注入新鮮活力。景德鎮有著“世界瓷都”的美譽，亦有著琳瑯滿目的陶瓷藝術珍品。將文化特色聚集成更為凝練的文化符號更有利于加深其在人們心中的印象，打造更多細致、適宜的文化IP能夠吸引更多的游客前來了解這些IP背后的設計理念、文化內涵，建立起游客與當地陶瓷文化之間的共鳴，從而以商業的角度加強消費者與當地產業的“粘性”，有力促進當地各類陶瓷貿易的發展，帶動當地經濟的快速發展。

4.4 傾斜角度聯動電商平臺助力鄉村振興

電商平臺是當代人進行消費的主要途徑之一，陶瓷文化產業的發展不能止步于線下，而更應該推進到線上，唯有線下線上同步協調并進才能實現文化產業的全面發展，才能為鄉村振興提供更加廣泛的發展空間和備用路徑。電商購物平臺上，千篇一律的陶瓷類產品比比皆是，其大多能夠體現出陶瓷這一工藝品的整體特點，但卻少有能夠象征一個地區鄉土人情和民俗特色甚至文化風貌的作品。倘若僅是販售陶瓷作品卷入極大的市場競爭之中，未必能高效、精準地作用于貧困鄉村的振興工作。

文創產品的設計要以受眾需求為依托，加強產品的價值賦能，充分挖掘產品背后的故事以滿足受眾的審美與情感需求[8]。因此，與電商平臺的聯動應該要注重傾斜一定的角度，即注重人文情懷的輸出，著重表達當地的文化特征、表現當地的自然風貌。如聘請當地陶瓷手藝人復刻著名的陶瓷藝術作品，民間畫家繪制鄉間美景風光圖，并將其制作成袖珍陶瓷、美術飾品上架各大電商購物平臺，輔以直播帶貨等方式進行促銷。如此聯動機制能盡可能規避市場競爭壓力，能夠更為有效地助力景德鎮鄉村振興。

5 結束語

綜上所述，當今時代的政策背景為鄉村振興提供了開闊的平臺與支持，促進陶瓷文化的發展進步能夠成為助力景德鎮鄉村振興的有效途徑，且鄉村振興與陶瓷文化之間存在著相互影響的關系。促進陶瓷文化發展能夠通過打造文化IP、傳授陶瓷手工藝、結合數字技術和聯動電商平臺等具體方向開展工作，以傳承和弘揚陶瓷這一傳統文化為基準點賦予當地鄉村經濟系統新鮮血液和活力。

參考文獻：

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[3] 汪沖云，汪陽坤.振興景德鎮陶瓷文化探討[J].陶瓷研究，2018，33（5）：70-72.

[4] 肖紅艷，艾沁哲，崔劍鋒.景德鎮瓷器生產“二元配方”起源初探——兼論高嶺土開發史[J].故宮博物院院刊，2020（5）：23-33，109.

[5] 許劍雄.“瓷都”的資源優勢——景德鎮市陶瓷文化創意產業發展的助推力[J].中國市場，2017（10）：189-191.

[6] 劉思廣，李家泳，沈榮瓊，等.基于“一村一品”鄉村振興策略下的嶺南茶文化傳播研究——以潮州市浮濱鎮為例[J].福建茶葉，2022，44（6）：4-6.

[7] 沈昕，葛惠芳.鄉村振興下鄉村文化旅游融合發展的理論邏輯與路徑選擇——以徽州賣花漁村為例[J].中南林業科技大學學報（社會科學版），2022（3）：89-96.

[8] 頓文昊，張東升.地方特色文創拓寬鄉村振興之路[J].人民論壇，2021（14）：101-103.