電商創業帶動就業與鄉村振興機理研究

摘" 要：該文首先對農村電商行業的發展、農村電商創業的發展優勢等相關的理論內容進行介紹，再對目前電商創業促進就業與鄉村振興的模式及產生的影響進行分析，最后從形成品牌效應，吸引更多的人才返鄉；加強職業技能培訓，培養更多的電商人才創業；建立多元的電商創業融資模式，降低創業風險；建立電商創業產業園，形成完善的產業格局；加強電商產業的基礎設施建設，完善電商創業環境；重視電商創業與農村產業的結合發展，實現產業融合等方面出發，提出電商創業帶動就業與鄉村振興的完善策略。為農村電商創業發展提供參考與借鑒。

關鍵詞：電商創業；就業；鄉村振興；返鄉青年；農產品銷售

中圖分類號：F323" " " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）06-0093-04

Abstract： This paper first introduces the development of rural e-commerce industry， the development advantages of rural e-commerce entrepreneurship and other related theoretical content， and then analyzes the current mode of promoting employment and rural revitalization of e-commerce entrepreneurship and its impact. Finally， from the formation of brand effect， attract more talents to return home; Strengthen vocational skills training to train more e-commerce businessmen to start businesses; Establish diversified financing mode of e-commerce to reduce the risk of entrepreneurship; The establishment of e-commerce entrepreneurship industrial park， forming a complete industrial pattern; Strengthen the infrastructure construction of e-commerce industry， improve the environment for entrepreneurship of e-commerce; Focusing on the combination of e-commerce entrepreneurship and rural industry development， industrial integration and other aspects， put forward e-commerce entrepreneurship to promote employment and rural revitalization of the perfect strategy. Provide reference and reference for the development of rural e-commerce entrepreneurship.

Keywords： e-commerce entrepreneurship; employment; rural revitalization; returning youth; sales of agricultural product

隨著科學技術的普及，網絡的大范圍覆蓋，信息技術正在徹底改變人們的思想觀念及生產生活方式，將人們帶入一個全新的、數字化的時代。新媒體進入千家萬戶，進而電商創業應運而生。在生態結構與地域等得天獨厚的優勢下，媒體電商逐漸變成鄉村振興的一個新的發展方向，并且受到國家政策的大力支持，比如2018年，中央一號文件第一次提出“實施數字鄉村戰略”，在此之后“十四五”規劃又提出加快數字化發展。事實證明，電子商務是作為數字化經濟一個很活躍的部分，成為各地區促進鄉村振興的首選方式。在這樣的社會形式下，各類人員開展了電商創業，電商行業開始了黃金時代，與此同時在一定程度上也促進相關行業的發展。隨著電商創業者群體的不斷擴大，逐漸形成了電商創業帶動就業加快鄉村振興進程的發展模式。本文通過研究農村電商行業的發展、農村電商創業的發展優勢等內容，分析目前電商創業促進就業與鄉村振興的模式、電商創業對就業與鄉村振興的影響，提出電商創業帶動就業與鄉村振興的完善策略。

1" 農村電商行業的發展

電商顧名思義是以網店替代實體店利用網絡平臺進行交易，由于是通過互聯網進行的商業交易活動，需要將消費者、供應商、銷售商拉進一個虛擬的、不受時間與空間限制的虛擬交流的空間，實現數字化的網絡交易活動，改變了傳統商務時間、空間的限制，還可以通過網絡的交流減少路途上所花費的時間，降低成本，是目前社會經濟發展的主要交易模式。隨著農村經濟的發展，互聯網、物流等的普及應用，我國農村電子商務的金額也逐年提升，根據我國關于電子商務的相關報告，2020年我國農村地區的電子商務交易額比2016年增長了大約9 000億元，即使是2020年新型冠狀病毒感染疫情的爆發也并沒有降低農村電子商務的交易額，調查還發現，到2021年，我國農村地區電子商務店鋪數量已超過1 632萬家，再加上我國電商扶貧的推動，越來越多的農民不再向城市發展，而是選擇就地創業，農村電商有效地促進了農村就業率的增長、經濟效益的增長等，成為目前農村經濟發展的主要模式，促進了鄉村戰略的發展[1]。

2" 農村電商創業的發展優勢

2.1" 政策扶持農村電商創業

電商行業的飛速發展，政府的支持是必不可少的。近幾年來，黨中央和國務院高度重視農村電商的發展，5年中出臺與農村電商發展有關的政策超過30項，這些政策包括人才培養、資金支持、物流業務及基礎設施建設等內容，為農村電商提供多方面的幫助。其中，農村電商創業的各項培養被列為重點項目。從2015年開始各部門開始了培養計劃，培養人群從引導青年運用電子商務創業就業走上致富之路到培養新型職業農民、返鄉下鄉人員以此來實施農村電商百萬帶頭人計劃。到如今政府對于從事農村電商行業的基層黨政干部、返鄉農民工、農村創業新青年、合作社社員，以及駐村第一書記等幾大人群，針對不同人群開設不同培訓課程，提升電商從業人員的技能、理念、理論知識。這一系列政策的實施為農村電商行業發展提供了極大的支持，營造了良好的氛圍[2]。

2.2" 主流電商積極向農村電商發展

由于地區的先天條件，城市電商市場幾乎趨近于飽和，增長空間十分有限，農村電商的出現成為各大主流電商企業發展的“新大陸”，早在2014年下半年電商巨頭阿里巴巴、京東、蘇寧云集團就已經開始進軍農村電商市場，投資縣級服務中心及縣級服務站，為農村電商提供配送、安裝、保修等一站式服務。2018年拼多多上市，以低價位的商品吸引了廣大消費者，搶占了三四線城市及縣城、農村的用戶流量，在市場上掙得一席之地，也從側面證明了農村電商市場存在著巨大的價值。從此以后各大電商平臺紛紛加入農村電商市場行列。

2.3" 農村居民對電商的認可度上升

傳統的商務模式下，農村地區居民想要購買或銷售物品時需要到城鎮、鄉鎮的購物場所，還有可能出現零購入、零售出，嚴重浪費了人們的時間。隨著電子商務的發展，為農產品的銷售、商品的采購提供了新方式，再加上物流的發展，農村地區物流的暢通，農村居民銷售農產品、購買物品更加便利。根據調查發現，到2018年，我國農產品電子商務平臺多達4 000多家，農村居民網購的金額也達到了兩億多，越來越多的農村居民選擇電子商務進行購物、銷售農產品，再加上互聯網、智能手機、電腦等的普及應用，農民接受、參與電子商務的速度也更快，說明農村居民對電商的認可度也在逐年上升，為農村電商創業提供了重要的基礎。

3" 電商創業促進就業與鄉村振興的模式

3.1" 電商直播銷售農產品模式

隨著電子商務對鄉村振興、提升就業率的作用享逐漸提升，越來越多的農村居民利用電子商務銷售農產品，很多農民化身電商直播中的主播，充分展示當地農產品的品質，推廣了當地的優質農產品，提升了農產品的銷售額，各地政府部門邀請直播網絡到當地開展助農活動，比如江西狗牯腦茶葉品牌的推廣，或者新東方助農直播、大小楊助農直播等，不僅解決了很多農產品滯銷的問題、增加了農民的收入，也為各地農產品打開的銷路、增加了各地農產品的知名度，再加上各地農產品本身的線下銷售渠道，有效地推動了農村產業振興、鄉村振興，推動了農村經濟的發展。

3.2" 微信社交群電商模式

微信社交群電商模式也成為目前農村地區廣泛應用的電商模式，各個鄉村積極建立微信電商服務平臺，如“多多買菜”“美團優選”“淘菜菜”等微信小程序，售賣了很多農產品，如橙子、蜜桔、腐竹等，幫助擴大農產品的銷售渠道；還有一些團購微信群，建立鄉村團購群，將一些農產品進行分享，居民如果需要購買可以建立團購，不僅為農產品的銷售增加了渠道，增加了農民的收入，也有效地降低了購買者的成本，促進了鄉村經濟的發展；還有一些微商利用微信群或者微信公眾號開展直播，或利用微信朋友圈宣傳銷售，分享物品到微信群、微信朋友圈，積極挖掘潛在客戶，擴大銷售渠道，也增加了農產品銷售的渠道，增加了經濟收入，推動了鄉村振興的推進[3]。

3.3" 返鄉青年積極開展農村電商創業模式

隨著農村經濟水平、教育水平的提升，農村青少年的學歷水平不斷提升，再加上常年在外學習、工作，不僅開拓了農村青少年的視野，也有了一定的經濟、文化、專業基礎，在鄉村振興、農村電商創業等的支持下，很多青年選擇返鄉開展電商創業，在鄉村青年豐富的文化知識與鄉村生活經驗、對新鮮事物較高的靈敏度及政策的扶持等基礎上，也開創了返鄉青年電商創業模式，比如江蘇省沙集鎮的孫寒、夏凱、陳雷，還有河北省邢臺市的尹明超、姬京建等，都為其家鄉的農產品、物品等的銷售提供了銷售渠道。

4" 電商創業對就業與鄉村振興的影響

4.1" 對鄉村產業的影響

農村電商創業的逐步發展，有效地促進了農村對外的經濟融合，積極將農村優勢農產品、農作物等對外開放，也吸引了物流、電子商務經營、政府扶持資源等的融入，在提升農產品、農作物競爭力的同時，擴大了農村區域的知名度，帶動了很多產業向農村的涌入，使得農村除第一產業外的其他產業的發展，推動了農村產業結構的升級，從傳統的第一產業農村向商業、服務業等轉型發展，尤其是我國著名的農村電商典型村，如浙江、江蘇、廣東等地涌現了很多專業的淘寶村，是農村電商創業的重要體現，使越來越多的農民參與到市場經濟的學習、對外交流、合作中，推動了農村脫貧戰略的推進、鄉村經濟的不斷發展，實現了各地的產業融合升級。

4.2" 對鄉村人才培養和就業的影響

隨著農村電商創業的不斷發展，農村電商人才的缺乏受到了廣泛的關注，政府和農村電商創業的人員都認識到人才培養對農村電商創業的重要性，積極開展了農村電商創業人才培養。一直以來，我國新型城鎮化進程下，很多農村勞動力涌入城市，農村剩余的人口主要是老年人、兒童、婦女等，而政府對農村電商創業的政策、資金、人才扶持，使很多青年也回歸農村，我國的研究學者也提出為了給不同的農村人口提供就業機會，建議邀請農村婦女從事電商中的客服、倉儲服務等工作，有電力方面技能的人員從事電商電力相關的工作，有其他專業知識的人員負責相關的其他工作內容；為了培養更多的電子商務銷售人員、網絡紅人，很多地區還積極建立農村電商創業孵化基地，并提供相應的學習成本支持、培訓人員支持等，積極培養更多的農村電商創業人才。國家政策加強支持力度，讓很多外出的青年勞動力、大學生也積極返回農村，開展農村電商創業，有效地為農村就業、農村電商人才培養提供了支持。

4.3" 對農村消費的影響

一直以來，農村地區因位置偏遠、經濟水平低、生活壓力大等問題，消費水平較低，隨著農村電商創業的推進，農村經濟的不斷發展，越來越認識到電商創業的優勢，開始充分挖掘當地的特色農作物、特色產品等，擴大了農村地區農產品、特色產品的銷售渠道，提升了銷量，給農村居民帶來了更多的經濟收益。農村電商創業也促進了農村地區居民與外界的交流、互動，農村居民在經濟水平提升、可支配收入增加等基礎上，提升了消費的欲望，也積極地利用物流、互聯網等進行消費。

5" 電商創業帶動就業與鄉村振興的完善策略

5.1" 形成品牌效應，吸引更多的人才返鄉

農村電商創業逐漸成為電商行業、農村經濟發展的主要方式，很多地區積極提出扶持政策，鼓勵大學生、農民、商人等開展返鄉創業，甚至一些地區為了吸引專業人才提出購房補貼、資金資助、生活補貼等政策，隨著農村電商創業人數的增加，雖然出現了一些創業成功者，但也存在創業失敗的問題。為了更好地創造良好的經濟效益，就需要行業“領頭羊”的示范作用，利用自身的成功經驗做大做強，形成讓人信服的“品牌”。以“品牌效益”用實力讓社會各界人士注意到，贏得良好的口碑，以此吸引更多人才加入或者加盟，繼續為品牌的壯大添一份助力。成為行業的標桿，給其他創業者提供范例，給予其引導與幫助，要在這個過程中規范自我，形成農村電商行業百花齊放的狀況[4]。

5.2" 加強職業技能培訓，培養更多的電商人才創業

電商運營需要設計、管理、營銷等方面的人才，去從事設計研發、生產、倉庫管理、物流、營銷和客服等方面的工作。現階段由于社會背景與民眾需求的不同，電商行業的技術與經營模式也需要不斷更新換代，這就需要從業者與經營者具有很強的學習能力與創新能力。為了解決這個問題政府出臺一系列的應對措施，例如：投入培訓補貼，對從業人群進行培訓。培訓內容針對性強、實效性高，重點在于各類電商平臺的使用及網絡經營策略的培訓，使培訓人員的應用數字技術和互聯網經營熟悉度大幅度提高。

5.3" 建立多元的電商創業融資模式，降低創業風險

目前電商創業存在的主要問題就是融資問題，尤其是在電商創業初期，很多農民創業者、大學生創業者缺乏資金、抵押資產，無法滿足銀行等的貸款要求，再加上電商創業貸款的頻次也較高，使得銀行等機構不愿向這些創業者提供貸款，電商創業出現融資難度大的問題。為了解決這個問題，政府相關部門可以為農村電商創業提供多元化的融資模式，利用政府、社會組織、投資企業及金融機構結合的方式為農村電商創業提供資金扶持，充分調查農村電商創業中的優秀者，除了政府提供資金支持外，還可以加強政策扶持，鼓勵社會組織、投資機構向農村電商創業者提供資金扶持，金融機構向農村電商創業者提供低利息的貸款，幫助農村電商創業的發展，為就業和鄉村振興提供重要的幫助[5]。

5.4" 建立電商創業產業園，形成完善的產業格局

農村電商創業的成功需要大企業平臺等的支持，政府相關部門可以積極鼓勵建立電商創業產業園，為電商創業的發展提供基礎的硬件設施、創業場地，通過招商、引流等方式引入更多的農村電商創業者入駐電商創業產業園，完善產業園內的物流、金融機構、倉儲等設施建設，形成大型的電商創業平臺。還要注意電商創業產業園的競爭環境，加強公正、公平競爭環境的管理。建立起集農產品的預處理、加工、倉儲、分撥和物流等為一體的現代電商創業產業園，為一些小型的農村電商創業者提供基礎的扶持，也鼓勵大型的電商創業者帶動小型生產者的發展，形成一套完整的農村電商創業產業鏈，促進當地農產品的銷售、提升農民的經濟收益[6]。

5.5" 加強電商產業的基礎設施建設，完善電商創業環境

農村電商創業除了初期的資金、農產品支持，也要不斷完善產業的基礎設施、配套設置建設，包括物流、交通運輸、電力、互聯網和倉儲等，一般情況下，農產品的保質期較短，尤其是一些生鮮水果、蔬菜等，如果物流時間長、倉儲不完善就會造成農產品的質量降低，影響客戶的滿意度。因此農村電商創業的物流配送、倉儲、預處理和初加工等是保證農產品質量的重要基礎。各地政府相關部門要積極建立集農產品初加工、倉儲、分撥和物流為一體的現代化物流中心，形成專業的農產品物流運輸形式，尤其是可以與順豐快遞、京東快遞合作，完善其物流運輸管理質量；而且農村電商創業作為利用互聯網的產業，要加強當地的寬帶網絡服務升級，保證全域的無線覆蓋、網絡覆蓋，保證信息交互的暢通；除此之外，加強當地農村電商創業的競爭氛圍監管也至關重要，嚴格處罰生產銷售假冒偽劣產品的農村電商創業者，保證農村電商創業的品質、質量，培育優質的農產品銷售商，保證電商創業積極推動鄉村振興與就業發展。

5.6" 重視電商創業與農村產業的結合發展，實現產業融合

我國幅員遼闊，每個地區都有其獨特的農產品、農業產業模式，農村電商創業也并非只有農作物，也包括其他的農業產業。一些地區大多是小型的農業承包者，無法形成系統的農產品加工、銷售模式，還容易造成農戶與電商創業者間的矛盾，為了適應不同地區的農村電商創業發展，各地要根據當地的實際情況，重視電商創業與農村產業的結合發展，鼓勵農戶參與到議價過程中，了解自身的收益，減少中間商的差價，幫助購買者購入優質的農產品。如果地區的主要農作物是水果蔬菜，可以鼓勵當地的小型農戶聯合起來，形成農作物的種植、生產、采摘、倉儲、加工和物流等一體的現代化農業生產模式，打造出大型的農村產業集群，利用電商進行銷售；如果地區的主要農產品是養殖業，也可以建立一體的產業集群，形成一個鄉鎮、一個鄉村的現代化產業，形成特色品牌，促進發展集銷售、生產、加工為一體的產業模式[7]。

6" 結束語

在互聯網、大數據、云計算等現代信息技術的發展下，信息化、智能化時代的到來，傳統的商務模式得到了數字化的轉變，給電子商務的發展提供了重要的發展基礎，逐步替代了傳統商務模式在大眾心里的地位。電子商務也是目前數字經濟時代下最為活躍的經濟發展方式，其發展帶動了所在地的就業、農村現代化的進程，也成為促進我國鄉村振興戰略發展、帶動鄉村就業等的重要手段。近年來，電商創業一步步擴大并且積極支持與引導社會各類人員從事相關職業，電商創業迎來了蓬勃發展，也提供了許多就業機會，進一步加快了鄉村振興戰略的順利實施。

參考文獻：

[1] 武漢大學國家發展戰略智庫課題組.電商創業帶動就業與鄉村振興的機理及效應——基于湖北省枝江市電商創業與發展模式的調研[J].武漢大學學報（哲學社會科學版），2022，75（6）：100-109.

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[5] 劉靈鳳.高職電商學生參與鄉村振興存在的問題和解決方案研究[J].農村經濟與科技，2022，33（3）：221-223.

[6] 丁菊，柳西波.農村電商人才的培養模式研究——助力鄉村振興的“四課聯動，三維實踐”育人模式創新與實踐[J].高等農業教育，2021（5）：117-122.

[7] 李皎潔，李超.鄉村振興背景下電商創業模式探究[J].農村經濟與科技，2021，32（18）：234-236.