鄉村優秀文化資源數字化研究

肖 慧，劉 非

（1.山西機電職業技術學院；2.太原工業學院）

當今時代，以大數據、云計算、區塊鏈等為代表的數字化技術正加速發展，數字化新業態、新模式不斷涌現，逐漸成為鄉村文化全面振興的又一重要推動力量。2019年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發的《數字鄉村發展戰略綱要》中明確提出，“推進鄉村優秀文化資源數字化”“讓農民共享城鄉優質文化資源”。2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》對國家文化數字化基礎設施、文化數據服務平臺、文化數字化治理體系等進行了系統謀劃，為新時代國家文化數字化的發展指明了方向。立足當下、放眼未來，全面探討鄉村優秀文化資源數字化的現實意義、發展路徑和發展邏輯，既是數字鄉村發展戰略和國家文化數字化戰略的內在要求，也是保護和傳承中華優秀傳統文化的時代要求和戰略考量。

一、鄉村優秀文化資源數字化的現實意義

毋庸置疑，鄉村優秀文化資源不僅僅是刻板上的“雕塑”，而是有血有肉的鮮活“機體”。若要數字技術賦能鄉村優秀文化資源，必須緊緊依托數字技術和數字平臺對鄉村優秀文化資源進行創造性轉化和創新性發展。唯有如此，才能使鄉村優秀文化資源走上更便捷、更可持續的發展道路。

（一）鄉村優秀文化資源數字化有利于盤活鄉村文化存量

正如梁漱溟所指出：“中國文化以鄉村為本，以鄉村為重，所以中國文化的根就是鄉村。”鄉村優秀文化資源雖歷經時代變遷、時空轉移，但其文化精髓始終深植于廣袤的鄉村沃土之中，它不僅為農民提供了精神養分，也為深入挖掘中華優秀傳統文化提供了現實場域。然而，由于某些鄉村地區環境封閉、思想觀念落后，一些充滿生存智慧和生命哲理的優秀文化資源被塵封于歷史的長河中無人問津。因此，加快鄉村優秀文化資源數字化進程，一方面可以使我國偏遠地區的鄉村優秀文化資源得到合理開發和有效保護，激發和帶動其他類似區域效仿和推廣；另一方面，通過數字技術還可以實現傳播的及時性和覆蓋性，滿足鄉村優秀文化資源雙向流動，增進農民對自身鄉土文化的認同感和自豪感。

（二）鄉村優秀文化資源數字化有利于推動鄉村三產融合發展

我國鄉村優秀文化資源極具穿透性和融合性，在數字鄉村發展戰略全面推進的當下，它既可以助力鄉村觀光旅游業、鄉村商貿流通業、鄉村養殖業等實體經濟的健康運行，也可以賦予鄉村實體經濟與虛擬現實購物更多的人文情懷。當前，構建在數字技術之上的直播平臺就是受眾青睞的傳播方式，廣大農村居民可以借助這種方式將鄉村古跡、鄉村手藝、鄉風民俗等獨具特色的鄉村優秀文化資源呈現給受眾。需要指出的是，在實施鄉村優秀文化資源數字化進程中，應以社會主流價值觀和現代人居環境為引領，在尊重地方文化傳統和順應地方產業發展趨勢的基礎上找到兩者的契合點，合理開發、利用和創新，這既展現了鄉村優秀文化的獨特魅力和自信，又拓寬了鄉村優秀文化發展的空間，同時還可以推動鄉村三產融合發展。

（三）鄉村優秀文化資源數字化有利于實現城鄉公共文化資源均等化

科學配置鄉村公共文化資源，優化和拓寬鄉村公共文化活動，是穩步提升農民精神文化需求的重要舉措。當前，農村公共文化資源一直是我國整體公共文化資源建設中最為薄弱的環節。一方面，盡管改革開放對于破除城鄉二元結構起到了積極作用，但不論是在經濟、政治、文化、社會等領域，還是在基礎設施、基本公共服務等方面，農村與城市相比都存在一定的差距；另一方面，市場經濟的沖擊加劇了社會資源分配的不均衡，農村地區的公共文化資源建設滯后于城市。以數字技術賦能鄉村優秀文化資源創新性轉化，不僅可以縮小城鄉公共文化資源之間的差距，還有助于推動農村公共文化產業的繁榮與發展。例如，全國各地圖書館、博物館、科技館、鄉村民俗館、群眾藝術館等公共文化資源的數字化建設和發展，使得農民足不出戶便能獲取各種高質量數字化公共文化資源和服務，真正實現了城鄉之間公共文化資源的雙向流動，極大地滿足了農民對公共文化產品和服務的多樣化需求。

二、鄉村優秀文化資源數字化的制約因素

盡管數字技術為鄉村優秀文化資源創新轉換和創新發展提供了全新的技術支撐，但當前鄉村優秀文化資源數字化在實踐層面存在基礎設施薄弱、數字化人才短缺、鄉村優秀文化資源數字化轉化水平低以及數字平臺應用視角窄、傳播能力低等現實問題，嚴重制約了鄉村優秀文化資源數字化的發展進程。

（一）鄉村數字化基礎設施建設滯后

近年來，大數據、物聯網、云計算等新一代信息技術加速向農業農村領域應用，我國東部沿海發達地區、中西部部分省（區、市）的農村數字化設備基本普及，率先步入智能數字時代，農村居民通過互聯網平臺獲得了更多信息資源和信息發展成果。但目前我國廣大農村地區整體數字化基礎設施建設仍然較為薄弱，數字工具在農村地區的價值增收空間還需進一步擴大。根據中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，而農村網民只有2.84億，農村地區互聯網普及率為57.6%，也就是說，目前仍有相當數量農村被遮蔽而未能享受到數字化帶來的發展紅利。首先，與城市相比，農村地區在數字化基礎設施方面存在資金短缺、投融資渠道單一和成本回收周期長等因素的制約。其次，進行數字化信息傳遞的鄉村網絡基礎設施，目前還不能與新一代互聯網規模化部署對接，存在承載能力低和覆蓋面有限的問題，更為重要的是低水平重復建設現象比較嚴重。最后，農村地區原有信息基礎設施的管理和保養水平較低，再加上硬件設備落后、人才匱乏以及運營成本高等因素，農村地區在基礎設施數字化轉型方面困難重重。如上述問題得不到有效解決，那么運用數字化技術對“鄉村古跡、鄉村文物、鄉村遺跡等‘有形’資源與傳承了數千年的禮儀制度、鄉村風俗、鄉村手藝等‘無形’資源”進行包裝、推廣和銷售也就無從談起。

（二）農村居民數字素養偏低

我國農村地區無論是經濟發展水平，還是人才儲備都遠低于城市。根據中國社科院信息化研究中心2021年3月發布的《鄉村振興戰略背景下中國鄉村數字素養調查分析報告》，我國居民數字素養平均得分為43.6分（滿分100），而農村居民數字素養平均得分只有35.1分，比城市居民數字素養平均值（56.3分）低了37.5%。一方面，城鄉發展不平衡不充分使得農村主要勞動力逐年外流，留守的農村居民呈現出老齡化、幼齡化的態勢，加之原本受教育水平低以及自我提升意愿不強烈，農村居民數字素養偏低也就在所難免。需要說明的是，盡管他們擁有并且可以較為熟練地使用智能手機、電腦等相關電子產品，但由于他們缺乏系統的數字化理論和實操能力，使得這些電子產品在他們看來就是一種日常的社交娛樂工具，并不能有效激發他們運用這些電子產品來挖掘和傳播鄉村優秀文化資源的興趣。另一方面，在農村生產技術滯后性和產業原始性等綜合因素影響下，我國大多數農村不具備引進高素質數字化人才的優勢和潛質。此外，由于一些村“兩委”對數字化人才重視不夠、管理服務不到位以及孵化與培養渠道狹窄，致使農村少數具備數字素養的村民被埋沒，部分引進的人才由于利用效能不高而未能充分發揮作用。可見，實現鄉村優秀文化資源數字化并非一朝一夕之事，需要腳踏實地走好每一步。

（三）數字平臺應用視角狹窄、傳播能力受限

隨著數字化技術的迅猛發展和移動通信設備的全面普及，數字平臺這一新型組織形式使得不同行業、不同領域具備了融合發展的前景，極大地提升了我國各種資源供需的精準匹配和合理開發。雖然我國數字平臺已在諸多領域進行探索并展開，但在鄉村的應用面相對較窄，僅限于鄉村黨建、鄉村生態環境監測、鄉村治理等領域，目前還沒有構建起集經濟、政治、文化、社會、生態等于一體的農村數字平臺。換言之，在數字技術助力鄉村優秀文化資源數字化的全新視域下，迫切需要構建與鄉村優秀文化資源轉型與發展所契合的鄉村治理數字化、村民生活智慧化的多場景應用數字平臺，打造集鄉村優秀文化資源數字化政策宣傳、鄉村優秀文化資源共享以及大數據分析與傳導等板塊于一體的鄉村數字化信息系統。需要指出的是，當前我國鄉村數字平臺主要集中在鄉村治理和鄉村黨建等方面，而在鄉村優秀文化資源挖掘、整理、修復、保護、宣傳等方面仍然存在短板與不足。換言之，我國鄉村優秀文化資源面臨多元融媒體文化平臺相對缺失、傳播能力受限等現實問題。

三、鄉村優秀文化資源數字化的路徑

數字化技術為鄉村優秀文化資源創新發展提供了全新的技術支撐和多維度實現空間，因此，加快推進鄉村優秀文化資源數字化進程，必須從加強鄉村數字化基礎設施、提升農村居民數字素養以及拓寬數字平臺鄉村應用視角著手，積極推動鄉村優秀文化資源數字化高質量發展。

（一）全面加強鄉村優秀文化資源數字化基礎設施建設

完善的數字化基礎設施是推動鄉村優秀文化資源數字化的基礎和前提，因此，應加大鄉村數字化基礎設施力度。一方面，繼續加強農村地區5G、物聯網和千兆光網等信息基礎設施建設，持續優化農村居民網絡費用及用網構成，推動智能手機、電腦、iPad等網絡設備進村、入戶，不斷提高農村網絡運行速度及其穩定性，為鄉村優秀文化資源數字化提供良好的技術設備支撐和用網環境。另一方面，統籌鄉村數字化基礎設施建設，掃除建設盲點，加大對地處偏遠且文化資源充沛地區的補短板力度，力爭做到數字化基礎設施覆蓋所有農村地區。雖然數字化基礎設施建設是一項成本高、回報周期長的事業，但可以通過政府與市場的協調配合，將民間閑散資金整合起來以解決鄉村數字化基礎設施建設的資金短缺問題，這樣既實現了數字化基礎設施賦能鄉村優秀文化資源的目的，同時也可以提高民間社會資金的盈利水平。

（二）打造鄉村數字人才隊伍，激發農民內生動力

人才是鄉村優秀文化資源數字化的動力引擎。要強化人才的支撐作用，讓人才成為鄉村優秀文化資源數字化的生力軍，成為踐行政策、運用技術的主導力量。為此，必須重視鄉村數字化人才的內部孵化、外部引進和地區的差異化。首先，加強本土農村居民的數字素養培育。通過開展信息技術人才下鄉活動，有步驟、分批次地對鄉村文化名人、鄉村文化能人等進行數字素養培訓，提升他們對鄉村優秀文化資源進行數字化拍攝、保存和渲染的能力，以破解鄉村居民數字素養相對偏低的問題。其次，優化人才引進和激勵機制。在打造鄉村數字化人才隊伍過程中，既要注重本土人才挖掘與培養，也需要從外部招兵買馬，在遵循數字化人才群體特質的基礎上，精簡和優化引人、選人、用人機制，以此實現鄉村優秀文化資源數字化人才的柔性集聚、虛擬集聚。最后，重視人才的差異化。鄉村優秀文化資源數字化需要各式各樣的高素質專業化人才。人才培養是一項系統性復雜性工程，既要遵循差異化、精細化原則，也要注重崗位的精準匹配度。

（三）拓寬數字平臺鄉村應用視角，提升其傳播能力

數字技術在鄉村的廣泛滲透使得大數據平臺在鄉村的應用前景大幅提升。全面推進鄉村優秀文化資源數字化，亟須拓寬大數據平臺的應用場景，以平臺建設帶動鄉村文化蓬勃發展。一方面，深入挖掘鄉村優秀文化資源，利用數字技術對民間工藝、民歌戲曲、民俗文化、古鎮古街等鄉村優秀文化資源進行數字轉化和創新性發展，推動建立鄉村文化數字展館、鄉村數字圖書館、鄉村數字博物館等新型文化傳播載體，實現鄉村優秀文化資源的傳承和發展，從而建設起多元、智慧的數字鄉村文化場景。另一方面，鼓勵多樣態的文化傳播平臺賦能鄉村優秀文化資源數字化。通過大數據跟蹤對不同群體的個性化需求提供通俗易懂、內涵豐富的鄉村優秀文化作品，為鄉村優秀文化資源搭建起與外界溝通的橋梁，讓鄉村優秀文化資源“活”起來。此外，還要積極鼓勵農村居民通過微博、微信、影視等進行跨媒介、立體化傳播，以充分展示鄉村美麗、樸實、原生態的特點。這既是平衡鄉村地區文化輸入和文化輸出的重要手段，也是提高鄉村優秀文化資源數字化水平的重要途徑。

四、結語

綜而述之，隨著大數據、云計算、人工智能、5G、區塊鏈等數字技術的飛速發展，鄉村優秀文化資源數字化也必將取得突破性進展。數字技術在鄉村優秀文化資源中的廣泛運用與發展，不僅會助力鄉村優秀文化資源的保護、傳承、修復、開發、營銷工作，促進鄉村文化產業新業態和新模式的涌現，推動鄉村文化產業高質量發展，也會在鄉村社會治理、生產發展、生活服務等方面產生廣泛而深遠的影響，推動鄉村經濟社會發展，助力鄉村全面振興。