文化表征視角下文旅型特色小鎮的設計思考*

張咪 張磊

（長垣烹飪職業技術學院）

隨著國家對鄉村建設發展的支持力度不斷增大，鄉村振興計劃不斷推進，結合現階段人們日益增長的文旅消費需求，各地都在積極打造鄉村旅游項目，通過文化消費來拉動經濟增長。但是在實際發展過程中，相關建設項目存在嚴重的同質化傾向，相關鄉村旅游、生態旅游等建設趨同，缺乏創意和特色，所以游客對此也很難保持新鮮感，對于這類項目的旅游消費意向也會大大降低[1]。相關區域要提升地區文旅產業的核心競爭力，必須要做好創新工作，促進文旅特色小鎮建設，在目前國內部分地區已經獲得了成功的實踐，可以依次為思路參考，研究文旅型特色小鎮的設計方案。

一、文旅型特色小鎮概述

文旅型特色小鎮綜合體模式是一種以文化產業與旅游度假產業雙輪驅動的區域綜合開發模式。構建文化產業鏈與旅游度假產業鏈兩大產業體系，打造有益健康、強身健體、修身養性、康復理療、修復保健、生活方式體驗、文化體驗七大文化主題，形成區域文化的生活方式。文旅型特色小鎮源自“城市綜合體”[2]。文旅綜合體基于一定的文化旅游資源與土地基礎，以文旅休閑為導向進行土地綜合開發，以互動發展的文化旅游吸引核、休閑聚集區、文旅地產為核心功能構架，相關配套設施與延伸產業為支撐保障，整體服務品質較高的文化和旅游休閑聚集區。文旅型特色小鎮是一個文旅型產業聚集區，挖掘文化旅游資源，以文化旅游產業體系構建為基礎，健、文、旅、商產業為基本特征，通過文化主題，聚集旅游、商業、休閑于一體，形成個性化主題的商業模式，融合文化旅游的新業態項目。全方位、多角度地呈現文化，聚合產業，成為城市新的文化和旅游休閑目的地[3]。

在新時期的文化表征背景下，特色小城鎮建設是踐行習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”理念的重要抓手。各鄉鎮各相關部門通過加強分類指導，堅持規劃引領，做到小鎮與生態景色的有機融合，找準價值定位，結合當地資源情況和產業基礎，因地制宜、因勢利導，大膽創新、勇于探索，積極發展一批產業特色鮮明、服務便捷高效、文化濃郁深厚、環境美麗宜人、體制機制靈活的特色小鎮[4]。特色小鎮的創建關乎城鄉發展，關系民生福祉，意義十分重大。只有不斷提高政治站位，深刻領會特色小鎮建設在新時期特色社會主義建設戰略布局中的重要性，深刻把握特色小鎮對建設美麗宜居幸福之地戰略定位的根本性作用，切實把特色小鎮創建作為建設文旅型基地和推動區域高質量跨越發展的突破口，促進鄉村旅游、區域旅游等產業的創新發展。

二、文化基因的提取對特色小鎮建設的價值

文化表征背景下，要構建文旅型特色小鎮，關鍵是將地區的文化資源和旅游資源等充分結合起來，體現融合發展。要實現這一目標，就需要在特色小鎮建設中積極挖掘區域的不同文化內涵和特色，構建文化基因譜系，才能夠彰顯區域特色，避免區域文旅型特色小鎮建設和其他地區趨同，實現特色小鎮建設的創新。

（一）深入挖掘區域的物質文化

在區域文旅型特色小鎮建設中，基于文化表征背景下，需要對于區域的物質文化內容和內涵進行挖掘。一般區域的物質文化組成主要包含建筑文化、自然景觀文化、生產文化、飲食文化等[5]。建筑文化中，包含相關特色建設，例如安徽的徽派建筑，別有特色；自然景觀文化主要是區域內的相關自然景觀資源，生態旅游景點、自然或者是人造景觀等；生產文化主要包含商業文化，如沿海區域的海產加工文化和海港商貿文化等，還有區域的手工藝文化；飲食文化主要是地區的特色小吃、特色飲食等。不同地區的物質文化是存在差異的，這種差異也是特色小鎮建設中需要把握的部分，也是體現特色小鎮“特色”所在的內容。

（二）不斷挖掘區域非物質文化

非物質文化主要包含區域的信仰宗教文化、民俗文化以及歷史文化等，這些也是地區歷史文化發展的重要標志，是文旅型特色小鎮中不容忽視的部分。將非物質文化內容和內涵挖掘出來，融入到區域的特色小鎮建設中，能夠讓小鎮建設更加充分體現地域和民族特色，體現濃濃的民俗風情。例如，西藏的布達拉宮是文化旅游的向往之所，還有區域的民族文化，文化活動等，也別具特色[6]。將這些非物質文化遺產挖掘出來，融合到小鎮建筑設計中，能夠增加特色小鎮的設計魅力。

三、文化表征背景下文旅型特色小鎮建設對策

（一）加速產業融合，構建產業鏈條

當前，文化旅游產業發展對于國民經濟的貢獻力是不可忽視的，隨著人們的旅游積極性和需求不斷提升，文旅產業發展的前景還是比較大的。構建文旅型特色小鎮是認真學習貫徹黨的十九屆六中全會精神和省第十一次黨代會精神的重要措施，結合《關于促進特色小鎮規范文化發展的通知》的內容，研究文旅型特色小鎮建設路徑，是目前文化表征下各地文旅型特色小鎮建設的重要基礎。特色小鎮是現代經濟發展到一定階段產生的新型產業布局形態，具有細分高端的鮮明產業特色、產城人文融合的多元功能特征、集約高效的空間利用特點，在推動經濟轉型升級和新型城鎮化中具有重要作用。要堅持產業立鎮，緊盯主導特色產業，加大招商引資力度，防止“產業空心化”和“房地產化”，努力打造產業特而強、功能聚而合、形態小而美、機制新而活的精品特色小鎮[7]。在推進文旅型特色小鎮設計建設中，要突出一二三產業深度融合，傾力打造鄉村品牌，建設核心區域鄉村振興示范區。示范區的建設保持先進的建設理念，大力植入現代科技元素和文化元素，把握品牌提升和基層治理重點，構建一體化、產業化的產業格局，促進區域現代農業發展有機銜接，探索經濟持續增收的振興之路，為構建文旅型特色小鎮做好頂層設計，打好現實基礎。綜合來看，通過產業融合，構建完整的區域文旅產業發展鏈條，讓特色小鎮建設的經濟基礎更加扎實，促進特色小鎮可持續建設和發展目標實現。特別是要發揮第三產業在區域產業鏈中的主導地位，促進區域產業結構優化，淘汰落后產能，加速服務經濟的發展。

（二）堅持因地制宜，強化資源整合

在文旅型特色小鎮設計中，堅持因地制宜，引導各地特色小鎮發揮自然資源、生態環境、文化底蘊、產業等優勢，走差異化、特色化之路，促進產城人文融合是必然選擇，也是確保特色小鎮建設效益的重要條件。在學習調研東南沿海和中西部地區特色小鎮實踐經驗的基礎上，結合地區經濟、文化、歷史等實際情況，充分發揮地區歷史文化、特色街區和特色產業優勢，因地制宜、因勢利導地發展特色小鎮經濟，對于提升特色小鎮建設的效益具有重要意義。應結合地區自然資源、歷史遺存、人文風俗和產業經濟優勢，打造特色小鎮，只有緊密結合地區的特色文化、特色資源和特色產業，才能避免在小鎮建設上千篇一律、千鎮一面，才能形成具有特色的小鎮文旅模式。

針對地區的文化資源、傳統文化歷史、物質文化遺產、非物質文化遺產等，要加大挖掘力度，強化對于相關文化資料的有效整合，對于區域有一定代表性的文化資源，要構建完善的保護和修繕機制，及時對歷史遺跡、古城堡、古寺廟、古建筑等進行保護，及時修繕修復，讓歷史傳統真正完好地保存下來，成為地區文化旅游事業發展的最佳明信片。地區文化工作者需要深入到民間進行文化資源的挖掘，將地區的文化故事、文化名人、傳統技藝、傳統作品等整合到一起，進行分門別類，促進資源整合，提升地區的文化價值內涵，讓文化表征下的地區特色小鎮建設充滿底蘊和內涵，提升旅游資源的價值和深度。

（三）完善配套設施，提升服務水平

推進文旅型特色小鎮發展中，必須要切實提升文旅型特色小鎮的發展質量和服務水平，地區在進行文旅型特色小鎮資源的開發中，必須要有全局意識，考慮到游客的實際需要，加強文旅型特色小鎮配套設施的建設，地區要加速景區旅游產業綜合能力的提升，進一步延長產業鏈，將餐飲、住宿、出行、游覽、購物、娛樂等產業都建設發展起來，建立相關產業之間的有效鏈接，這樣可以實現將眾多產業聯系起來，相輔相成，實現文旅型特色小鎮產業鏈經濟發展加速，同時也更好地滿足游客的旅游消費需要。實現這一點，需要在文旅型特色小鎮行業系統的完善和建設中，進一步做好提前的規劃工作，立足整體，把握發展的薄弱環節，真正促進文旅型特色小鎮周邊產業鏈問題的解決，打造高水平的產業鏈發展體系[8]。同時，要加強戶外運動裝備、文化醫療器械等產業和旅游產業的融合，完善公路建設，加速景區公路改造，促進旅游景點互通互聯，便利游客觀光，還要加速酒、菜、宿旅的融合發展，推動酒旅融合，提供特色產品服務，提升餐飲服務水平和特色，加速文旅型特色小鎮地區旅游品牌建設，提升文旅型特色小鎮的服務品質。通過不斷完善，促進特色小鎮的服務基礎強化，為游客提供更高質量的服務，促進特色小鎮服務水平顯著提升，吸引更多的游客前來消費。

對此，地區在旅游特色小鎮建設規劃中，要落實以人為本的基本設計理念，結合周邊居民普遍關心的生活、商業、交通、醫療、教育等問題，完善相關配套設施建設，針對特色小鎮旅游景區發展帶來的污染和不利影響，做好必要的緩解措施，并引導居民看到旅游產業發展帶來的好處，讓他們積極參與到旅游產業中來，提升居民的滿意度。要加大地區生態旅游和文化資源開發，大力發展旅游經濟，減少工業發展在地區經濟中的比重，避免給區域環境帶來破壞，轉變區域經濟發展形式。構建旅游全產業鏈，依托地區特色飲食，打造民俗旅游特色餐飲小吃品牌；依托景區大酒店等龍頭企業，加快星級酒店的建設步伐；依托全域旅游景區景點，開發多條區域內外旅游客運專線，與兄弟企業實現市場共享和客源互送。還可以積極組織舉辦冬捕節、垂釣節、采摘節、攝影節、自行車環湖競速賽等豐富多彩的旅游活動，保持四季旅游熱度，提升區域生態經濟一體化發展水平，提升特色小鎮建設特色，構建不一樣的小鎮文化特色，將地區的資源優勢變成經濟優勢，帶動區域的經濟發展。

（四）注重生態治理，提升文旅資源價值

目前，很多地區尤其是鄉村地區在開發建設特色小鎮中，環境和生態污染問題是亟待解決的問題之一需要針對目前的生態環境問題強化治理措施，針對文旅型特色小鎮工作確立相應的生態環境治理方案，要求各縣區文旅部門和A級旅游景區要深入貫徹落實習近平生態文明思想。要重視A級旅游景區生態環境問題排查整治工作，不斷提高群眾對生態旅游環境的滿足感和體驗感。文旅型特色小鎮景區的生態環境治理工作要圍繞中央和省市反饋重點問題、大氣污染防治、水污染防治、固廢醫廢危廢處置、生態環境恢復治理等重點關注的問題，按照“全覆蓋、零遺留、抓整改、重實效”的原則，深入排查梳理出各類關聯性、延伸性和深層次問題，確保排查問題精準。只有不斷提升地區的生態環境質量，文旅型特色小鎮的價值才能夠實現最大化發揮，才能夠營造出良好的文旅型特色小鎮環境，讓游客在其中感受到親近自然的舒適、愜意和放松，緩解精神壓力和緊張狀態，保持平和形態，提升免疫力，促進身心文化。針對地區突出的生態環境問題，要提升治理力度，提升區域的制備覆蓋率，構建生態文旅體系，促進區域的文旅資源價值不斷提升。

（五）加大投資力度，提供充足資金

目前，很多地區在建設特色小鎮的過程中，資金短缺問題導致他們在特色小鎮建設中面臨困擾，相關特色小鎮建設水平參差不齊，對此，建設美麗鄉村和特色小鎮，關鍵是要解決好資金投入的問題。要堅持發揮企業在特色小鎮建設中的主力作用，強化鎮街在美麗鄉村建設中的主體作用，積極創新融資模式，引導社會資本積極參與，鼓勵群眾參與。針對特色小鎮項目，確立相關項目運營機制，對于項目進行宣傳，讓更多的專業資質建設單位來競標，要求他們按照嚴格的建筑設計標準來進行建設，確保小鎮的建設質量和水平可靠。對于特色小鎮在建設發展中面臨的資金短缺問題，提供必要的融資優惠政策，確保特色小鎮建設資金的充足。

四、總結

文化表征背景下，開展文旅型特色小鎮建設工作，對于各地文旅產業建設發展都有重要意義，對于促進區域經濟發展也有重要影響。就目前特色小鎮建設情況來看，其中還存在一定的不足和問題，對此，需要進一步創新措施，提升對特色小鎮建設的重視度，不斷完善相關工作機制，做好優化設計，促進相關問題的有效解決，切實加大投資和政策支持，加速文旅型特色小鎮的高質量建設。