智媒時(shí)代縣級(jí)融媒體中心建設(shè)實(shí)踐進(jìn)路研究*

□文│劉 峰

傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合，在智媒時(shí)代成為影響世界的重要力量。縣級(jí)媒體肩負(fù)著傳播政治經(jīng)濟(jì)政策方針與宣傳喉舌的雙重功能，是連接中央、省、市與基層的橋梁與樞紐。[1]2018年8月在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。[2]近年來(lái)，黨和國(guó)家站在時(shí)代高度，頂層設(shè)計(jì)和擘畫(huà)媒體發(fā)展新藍(lán)圖，打通媒體融合與服務(wù)群眾的“最后一公里”，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)向縱深發(fā)展，并使之深度嵌入商業(yè)經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)消費(fèi)、社會(huì)流通等諸多領(lǐng)域，深度融入政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活、生態(tài)文明、文化傳播等多維度社會(huì)治理之中，全面開(kāi)啟現(xiàn)代化智媒建設(shè)新征程。

把握好未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)并通過(guò)有效路徑推進(jìn)媒體融合，對(duì)于媒體高質(zhì)量、跨越式發(fā)展意義重大。對(duì)于媒體融合“最后一公里”的基層縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，仍待從微觀層面剖析當(dāng)前融合發(fā)展瓶頸。為此，本文從科學(xué)把握縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的“三圖維度”、融合發(fā)展之困、推動(dòng)其高質(zhì)量建設(shè)與發(fā)展的實(shí)踐路徑及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面展開(kāi)論述，以期為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)有效破局提出應(yīng)對(duì)之策。

一、科學(xué)把握縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的“三圖維度”

智媒時(shí)代在人工智能、5G、AR/VR、云計(jì)算等技術(shù)加持下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物互能、萬(wàn)物互融日漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。未來(lái)，智能化技術(shù)必將進(jìn)一步推動(dòng)各級(jí)融媒體高質(zhì)發(fā)展與向陽(yáng)生長(zhǎng)。[3]

從2014年審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，到2020年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，再到黨的十九屆五中全會(huì)提出“推進(jìn)媒體深度融合，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”，我國(guó)媒體融合實(shí)踐系統(tǒng)地呈現(xiàn)出“三圖維度”，即國(guó)家從戰(zhàn)略維度為媒體融合頂層設(shè)計(jì)好媒體融合的規(guī)劃圖，各級(jí)媒體從實(shí)踐維度布局落實(shí)好媒體融合的具體施工圖，東西及中部地區(qū)先行先試的典型媒體從示范維度打造融合樣板圖，以此形成頂層設(shè)計(jì)的巨大牽引力、基層實(shí)踐及科技的推動(dòng)力、典型樣板模式的驅(qū)動(dòng)力，使得縣級(jí)媒體融合工作取得突破性進(jìn)展和長(zhǎng)足發(fā)展。

1.國(guó)家戰(zhàn)略維度頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃圖

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。[4]同年11月3日，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心。”[5]黨中央從國(guó)家戰(zhàn)略高度出發(fā)，強(qiáng)化媒體融合頂層設(shè)計(jì)，全面構(gòu)建由中央到地方、覆蓋全國(guó)的全媒體傳播矩陣，四級(jí)媒體融合建設(shè)成效顯著，媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段。

2.基層實(shí)踐維度系統(tǒng)布局施工圖

各地系統(tǒng)布局、扎實(shí)推進(jìn)融媒體中心建設(shè)。一方面，省級(jí)融媒平臺(tái)云端漫步，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供技術(shù)等多方支持。如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“天目云”和浙江廣播電視集團(tuán)“中國(guó)藍(lán)云”共建技術(shù)平臺(tái)，對(duì)全省地方融媒體建設(shè)予以支持并吸引近百家機(jī)構(gòu)入駐；湖北廣電“長(zhǎng)江云”平臺(tái)，聚合全省17個(gè)市州及所轄縣（市）120個(gè)“云上市縣”官方客戶端，整合了300多家媒體、2220家黨政部門(mén)、8192多萬(wàn)用戶，將所有信息整合進(jìn)“中央廚房”，進(jìn)行全平臺(tái)傳播；[6]江西、天津等省（市）打造出“贛鄱云”“津云”等平臺(tái)。另一方面，縣級(jí)融媒體中心平地而起。近三年，縣級(jí)融媒體中心在全國(guó)范圍內(nèi)如火如荼地建設(shè)掛牌，數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)。我國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，北京、天津、上海、福建、安徽、河南、湖南、陜西、重慶、廣西、貴州、江西、甘肅、內(nèi)蒙古等多個(gè)省（區(qū)、市）均已實(shí)現(xiàn)縣（區(qū)）融媒體中心建設(shè)全覆蓋。融媒體用戶體量及黏性在持續(xù)增強(qiáng)，內(nèi)部造血功能不斷提高，正在成為社會(huì)輿論的“蓄水池”。[7]

3.典型示范維度先行先試樣板圖

各地聚焦媒體融合發(fā)展的新圖景，積極推動(dòng)融媒體建設(shè)與發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。目前，國(guó)內(nèi)較成功的先行先試典型樣板模式：一是以經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)與自主探索為主的東部區(qū)域，包括北京、天津、上海、廣東、遼寧、江蘇、浙江、山東、福建等地，典型模式有浙江長(zhǎng)興模式、北京延慶模式、江蘇邳州模式等，其共同點(diǎn)是順應(yīng)平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮資金、人才等優(yōu)勢(shì)，自主探索、成效顯著。二是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)與上下聯(lián)動(dòng)為主的中部區(qū)域，包括山西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等地，典型模式有湖南望城模式、河南項(xiàng)城模式、吉林農(nóng)安模式等，其共同點(diǎn)是依托省、市級(jí)媒體優(yōu)勢(shì)建設(shè)，成效日漸顯現(xiàn)。三是以政策驅(qū)動(dòng)與外部助推為主的西部區(qū)域，如四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆等地，典型模式有甘肅玉門(mén)模式等，其共同點(diǎn)是針對(duì)短板實(shí)施外部助推戰(zhàn)略，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展提供人才支撐、智庫(kù)支持等多維保障。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的融合發(fā)展之困

當(dāng)前，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，全媒體傳播體系基本形成。但同時(shí)仍面臨著思想觀念陳舊、智媒人才資源匱乏、產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、核心技術(shù)支撐乏力、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足等諸多現(xiàn)實(shí)困境。為此，應(yīng)強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)、堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，以便科學(xué)分析并解決問(wèn)題。

1.受傳統(tǒng)觀念制約之困

縣級(jí)媒體深度融合與競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，既體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)機(jī)制競(jìng)爭(zhēng)上，也表現(xiàn)在思想觀念競(jìng)爭(zhēng)上。往往因其原生力量薄弱，思想觀念陳舊與傳統(tǒng)管理體制及運(yùn)營(yíng)機(jī)制相互影響。首先，約有六成以上縣級(jí)融媒體運(yùn)營(yíng)人員系在編兼職人員或無(wú)編制人員，部分縣甚至整個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員均為兼職。[8]這在生態(tài)傳播鏈中，加大了融媒體主角的定位難度，與運(yùn)營(yíng)模式契合差日漸拉大。其次，智能技術(shù)推動(dòng)了傳媒行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)變革、生產(chǎn)流程重構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，但相當(dāng)一部分從業(yè)人員對(duì)VR、H5等新技術(shù)較為陌生，難以跟上行業(yè)快節(jié)奏步伐。最后，長(zhǎng)期依靠國(guó)家財(cái)政吃飯的媒體，其運(yùn)營(yíng)模式與融媒體迅猛發(fā)展步伐不相匹配，難以在新理念與新技術(shù)的引入以及智媒復(fù)合型人才引進(jìn)等方面擺脫痼癥頑疾，這些必將影響到縣級(jí)媒體融合與發(fā)展的深度和廣度。

2.受人才瓶頸制約之困

當(dāng)前，全媒體傳播矩陣建設(shè)推動(dòng)了縣級(jí)融媒體中心在管理、技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合。對(duì)智能型融媒人才的需求量不斷增加，其人才缺口越來(lái)越大，對(duì)縣級(jí)融媒體中心高質(zhì)量建設(shè)與發(fā)展形成“利空”。縣域融媒體中心難以有效補(bǔ)充到專業(yè)智媒型人才，加之存在薪酬體系不完善、考核獎(jiǎng)懲機(jī)制賞罰不分明等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，致使融媒人才極易流失，其梯隊(duì)也極易形成斷層。因智媒復(fù)合型人才匱乏，智媒設(shè)備無(wú)法有效發(fā)揮其效能的情況也時(shí)有出現(xiàn)。

3.受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制約之困

融媒體建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容的生產(chǎn)能力，而內(nèi)容同質(zhì)嚴(yán)重、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容不足等瓶頸問(wèn)題，制約著縣級(jí)媒體的深度融合與發(fā)展。據(jù)調(diào)查，縣級(jí)媒體優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容較為稀缺，融媒體內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化指數(shù)超過(guò)七成，突出表現(xiàn)為“三多三少”。首先，同款多、爆款少。一些縣級(jí)融媒體重產(chǎn)品思維、輕精品觀念，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)出率較低。其次，挑戰(zhàn)多，應(yīng)戰(zhàn)少。今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)應(yīng)用圈地?fù)屨即罅坑脩糍Y源，縣級(jí)融媒體缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后，轉(zhuǎn)發(fā)多，原發(fā)少。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品成為稀缺產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品高產(chǎn)出、高效傳播的良性局面難以有效形成。

4.受核心技術(shù)制約之困

數(shù)字化、智能化的核心新技術(shù)正在持續(xù)抬高縣級(jí)融媒體的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。首先，移動(dòng)化建設(shè)步履維艱。移動(dòng)化已成為主流，融媒體客戶端成為用戶獲取信息的重要渠道。但縣級(jí)融媒移動(dòng)客戶市場(chǎng)占比嚴(yán)重不足，難以在智媒技術(shù)應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新等方面打開(kāi)突破口，移動(dòng)化建設(shè)效果不明顯。其次，平臺(tái)化建設(shè)任重道遠(yuǎn)。融媒體建設(shè)需以整體平臺(tái)化再造為依托，但對(duì)縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，推進(jìn)一體化、平臺(tái)化建設(shè)進(jìn)程任重道遠(yuǎn)。最后，智能化技術(shù)驅(qū)動(dòng)乏力。目前大多縣級(jí)融媒體中心還未能有效運(yùn)用智能化技術(shù)，技術(shù)代差較為明顯，以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化為核心技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)效果難以有效顯現(xiàn)。

5.受產(chǎn)業(yè)鏈條制約之困

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)往往因縣域市場(chǎng)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸受限等因素制約，致使自身“造血”能力弱。首先，縣級(jí)財(cái)政“輸血”不足。大部分縣（市）在人、財(cái)、物上對(duì)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心支持力度非常有限，加之縣級(jí)融媒自身資源難以得到有效的整合與開(kāi)發(fā)，更難形成有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈。其次，平臺(tái)“造血”能力不強(qiáng)。縣級(jí)融媒體中心往往因經(jīng)營(yíng)機(jī)制落后、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，對(duì)市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整等調(diào)控能力較為欠缺，“媒體+”業(yè)態(tài)局面難以形成，通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)增加經(jīng)營(yíng)性收入的愿景難以實(shí)現(xiàn)。最后，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)型效果不太理想。縣級(jí)融媒產(chǎn)業(yè)大多盈利模式單一，多元化經(jīng)營(yíng)成效不明顯，難以形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

三、推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑

縣級(jí)融媒體中心要積極采取“革新觀念賦能發(fā)展、培育人才增添動(dòng)力、做優(yōu)內(nèi)容吸引受眾、引進(jìn)技術(shù)提升質(zhì)效、延伸產(chǎn)業(yè)促進(jìn)深融”等有效措施，搶占基層輿論陣地，推進(jìn)基層媒體的深度融合以及高質(zhì)量建設(shè)與發(fā)展。

1.革新智媒融合觀念，建設(shè)矩陣賦能發(fā)展

縣級(jí)融媒體中心要做大做強(qiáng)，一要積極革新觀念，以智媒融合發(fā)展理念助推管理模式向開(kāi)放式、扁平化方向轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與省、市優(yōu)質(zhì)媒體資源的對(duì)接與多元合作，滿足媒體用戶需求，提高用戶的忠誠(chéng)度與黏性。二要建設(shè)生態(tài)傳播融媒體矩陣，全方位賦能縣級(jí)融媒發(fā)展，全面提升縣域媒體的輿論傳播力與引導(dǎo)力。如江蘇邳州“銀杏融媒甲天下”，以九位一體矩陣式融媒平臺(tái)為基，借助短視頻、直播、H5、VR等傳播手段，持續(xù)創(chuàng)作推出在地爆款產(chǎn)品，讓直播化、移動(dòng)化成為縣級(jí)媒體融合發(fā)展的新突破。再如北京市大興區(qū)融媒體中心著力建設(shè)“1+3+7+226+N”融媒矩陣，以賦能公用事業(yè)與生活服務(wù)業(yè)，為區(qū)域治理的現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)縣域媒體智慧。

2.培育新型智媒人才，增添融合發(fā)展動(dòng)力

人才是媒體融合發(fā)展的壓艙石。縣級(jí)融媒體中心要通過(guò)填充人才洼地來(lái)有效托舉智媒發(fā)展高地。首先，抓吸納。建立科學(xué)合理的人才激勵(lì)機(jī)制和晉升機(jī)制，廣泛吸納和引進(jìn)智媒復(fù)合型人才。其次，抓存量。勇于破題，敢于創(chuàng)新，全面提高媒體從業(yè)人員薪資待遇，用好并留住人才，做大存量。最后，抓梯隊(duì)。打造一支在地融媒人才隊(duì)伍，構(gòu)建全媒體生態(tài)傳播格局。如長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)實(shí)施萬(wàn)物生長(zhǎng)融媒人才學(xué)習(xí)提升計(jì)劃，實(shí)施“對(duì)外引進(jìn)”和“內(nèi)部培養(yǎng)”等配套機(jī)制，探索推行五級(jí)貫通升降制、首席制等系列激勵(lì)新舉措與新模式，不斷完善薪酬體系，廣泛吸納高層次融媒人才，整體提升人才隊(duì)伍素質(zhì)，為行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力。[9]

3.秉承內(nèi)容為王理念，筑牢融媒輿論陣地

當(dāng)前，各級(jí)媒體緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，全面推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。智媒時(shí)代縣級(jí)融媒在渠道、技術(shù)等要素競(jìng)爭(zhēng)方面更加激烈，但總體來(lái)看，內(nèi)容依舊是王者。如成都市溫江區(qū)融媒體中心運(yùn)用全景直播、H5、大數(shù)據(jù)圖表等傳播手段，讓縣級(jí)融媒主題宣傳“活”起來(lái)，所策劃的溫江孝子、誠(chéng)信留言條等融媒“爆款”產(chǎn)品，先后13次在新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等媒體刷屏。[10]再如湖南望城融媒體中心在“準(zhǔn)、新、微、快”上下功夫，推動(dòng)“相加”走向“相融”，推動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)走向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)解讀“最強(qiáng)聲音”。

4.引進(jìn)先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，提升融媒發(fā)展質(zhì)效

媒體領(lǐng)域處在先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用的時(shí)代潮頭，以5G、人工智能為代表的新技術(shù)，將從技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)發(fā)展等方面催生融媒系統(tǒng)變革。為此，要積極運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，生產(chǎn)出多樣化、“爆款”式融媒產(chǎn)品，著力構(gòu)建“上接天線、下接地氣”的融媒體生態(tài)圈，提供技術(shù)保障、智庫(kù)支撐、渠道傳播等多維支持和全方位服務(wù)，全面提升縣級(jí)融媒發(fā)展質(zhì)效，使之朝著一體化方向發(fā)展。如北京市海淀區(qū)融媒體中心通過(guò)實(shí)行技術(shù)革新，提供數(shù)字技術(shù)、信息共享等支持，全面搭建融媒智慧系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)功能與效益一體化。該融媒中心曾以《65歲保潔大叔竟是現(xiàn)實(shí)版“掃地僧”》為題，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)采集報(bào)道平凡人物典型故事，播發(fā)后受到百余家媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。再如貴州石阡縣融媒體中心，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)云等智媒數(shù)字技術(shù)，深度挖掘系列扶貧、脫貧故事，將主流力量、主流聲音在云端匯聚，生動(dòng)講述人民故事，傳播人民心聲，使得縣級(jí)融媒體在基層輿論陣地建設(shè)中發(fā)揮了實(shí)效。

5.延伸融媒產(chǎn)業(yè)鏈條，服務(wù)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)

縣級(jí)融媒體要科學(xué)布局智媒技術(shù)研發(fā)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)，積極打造電商平臺(tái)、會(huì)展平臺(tái)，重構(gòu)新型融媒與多元產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)的發(fā)展閉環(huán)，賦能融媒產(chǎn)業(yè)自身建設(shè)，推進(jìn)財(cái)政“輸血”和自主平臺(tái)“造血”雙效功能的實(shí)現(xiàn)，從而更好地服務(wù)于地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如江蘇省淮安市盱眙縣融媒體中心依托“融媒體中央廚房”，優(yōu)化“融媒體+政務(wù)+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)”工作機(jī)制，積極服務(wù)地方并推動(dòng)延伸出百億級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈。至2021年5月18日，盱眙已舉辦21屆中國(guó)·盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)，借助盱眙融媒體平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)紅主播線上直播帶貨等形式，鑄就了聞名全國(guó)的“盱眙龍蝦”金字招牌，其品牌價(jià)值達(dá)215.51億元。[11]浙江安吉新聞集團(tuán)以“媒體+”模式聚合資源、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，2020年度產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等總收入突破2.6億元。[12]

四、智媒時(shí)代縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展的三大趨勢(shì)

習(xí)近平總書(shū)記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化……我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。[13]“四全媒體”理念指明了媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)和歷史機(jī)遇，對(duì)于“十四五”時(shí)期推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展具有重要理論研究?jī)r(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

1.順應(yīng)技術(shù)智能化發(fā)展趨勢(shì)

智能技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)傳播活動(dòng)形態(tài)轉(zhuǎn)變等新現(xiàn)象、新趨勢(shì)。[14]智能化在媒體融合與信息傳播中成為現(xiàn)實(shí)，成為行業(yè)共識(shí)。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正值人工智能技術(shù)大范圍應(yīng)用時(shí)期，縣域受眾逐漸適應(yīng)并追逐互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的全新體驗(yàn)。為此，要“依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等智能技術(shù)保證媒介體系的現(xiàn)代化”。[15]同時(shí)，智能化新技術(shù)的應(yīng)用提高了媒體從業(yè)人員內(nèi)容制作傳播效率，有效重塑了融媒生產(chǎn)流程，催生出“人機(jī)共生”等新業(yè)態(tài)，未來(lái)人工智能將在傳媒業(yè)得到更廣泛應(yīng)用。

2.順應(yīng)內(nèi)容服務(wù)化發(fā)展趨勢(shì)

媒體在服務(wù)基層社會(huì)治理中，需要發(fā)揮主流價(jià)值觀的導(dǎo)向作用，以高水平的媒體服務(wù)推進(jìn)基層社會(huì)治理。[16]因而，如何獲得用戶情感上的歸屬與認(rèn)同，是縣級(jí)融媒體中心“服務(wù)群眾”面臨的重要問(wèn)題。縣級(jí)融媒體中心具備“開(kāi)放、靈活、整合、服務(wù)”等屬性。[17]基層融媒體要讓24小時(shí)服務(wù)、終身服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)，使得媒體產(chǎn)品的服務(wù)終端更加多元化、多場(chǎng)景化，以順應(yīng)基層社會(huì)治理發(fā)展需求。在5G、VR、人工智能、超高清8K等數(shù)字技術(shù)環(huán)境下，建構(gòu)無(wú)限逼近真實(shí)的傳播場(chǎng)景將不再是夢(mèng)想，縣級(jí)融媒體應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)等生動(dòng)、多樣化的傳播手段為用戶提供多元而綜合的服務(wù)，全方位滿足用戶需求。

3.順應(yīng)傳播移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)設(shè)備便攜性特征將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)拓展到社會(huì)生活場(chǎng)景中。移動(dòng)化是當(dāng)下融媒內(nèi)容傳播與呈現(xiàn)的重要形式。[18]新技術(shù)正在推動(dòng)“萬(wàn)物移動(dòng)”“萬(wàn)物皆融”，全面移動(dòng)化是全媒體傳播的必然選擇。[19]中央和省、市級(jí)媒體系統(tǒng)在技術(shù)上大多實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)傳播，縣級(jí)融媒體也需順應(yīng)移動(dòng)化趨勢(shì)，構(gòu)建縱橫聯(lián)動(dòng)的信息傳播矩陣。未來(lái)縣級(jí)媒體的深度融合要把主流媒體的主陣地進(jìn)一步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，全面推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合是一個(gè)連續(xù)性、系統(tǒng)性、綜合性的過(guò)程，未來(lái)還需要各方主體付出長(zhǎng)期努力，才能進(jìn)一步向縱深發(fā)展。[20]逐步引導(dǎo)縣級(jí)融媒建立長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)發(fā)展機(jī)制，為強(qiáng)化縣域主流輿論場(chǎng)、推進(jìn)縣域治理現(xiàn)代化提供基礎(chǔ)建設(shè)保障。[21]智媒時(shí)代，要以全球化格局和多維度的思維與視野，建立全媒體生態(tài)傳播體系，契合媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，扎實(shí)守好基層主流輿論陣地，全面推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的蓬勃建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。