論重大選題的媒體創新表達
——以“第三十二屆中國新聞獎媒體融合類入圍作品”為例

徐小輝

（作者單位：四川廣播電視臺）

黨的十八大以來，習近平總書記多次提到新聞輿論工作的創新問題。2016年2月19日，黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。”[1]2018年8月21—22日，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記又提出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”[2]這里首次將“創新”當作宣傳思想工作隊伍的一項重要能力。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時，習近平總書記再次談到：“要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。”[3]又將媒體正面宣傳的“創新”提到一個新的高度。習近平總書記數次關于媒體創新工作的重要論述和指示精神，為我們做好新時代宣傳思想工作提供了根本遵循。

從2022年公布的第三十二屆中國新聞獎媒體融合類入圍作品來看，除題材重大、反映時代特征外，其內容和表現形式的創新讓人眼前一亮，從傳統互動到沉浸式體驗，從動畫講述到虛擬現實，從音頻的可視化到視頻的參與感，本屆中國新聞獎媒體融合入圍作品創意十足、亮點紛呈。本文通過對數10件入圍作品的分析，嘗試探討當前主流媒體在融合報道中的新思路、新方法、新技術在創新表達中的新應用。

1 凝心聚力、守正創新，打造移動端沉浸式新聞體驗

沉浸式新聞是虛擬現實的一個新興領域，往往以第一人稱的視角進行新聞報道，其核心思想是構建新聞現實的虛擬場景，使受眾進入其中并以身臨其境的方式從視覺、聽覺乃至心靈感受方面，獲得對新聞的認知。近幾年，隨著移動互聯網的普及和深入發展，“短平快”的傳播特性正在發生變化，越來越多的受眾不再滿足于碎片化的閱讀和瀏覽，沉浸式新聞受到媒體的關注和大量運用。就抖音來說，曾經流行的15秒短視頻作品正在被一些博主所拋棄，視頻時長在1分鐘以上的內容占比開始提高。《圓錐體》通過“巨量算數”隨機比較了2021年和2022年抖音視頻時長占比分布，發現2022年5月30日至6月5日，視頻1分鐘以上的內容占比21%，而在2021年同期則為18%[4]。這種轉變正是用戶對移動媒體從“信息”到“知識”的轉變，是對獲取新聞從“發生了什么”到“怎樣發生”的轉變。在此背景下，媒體融合更需要增加其深度和廣度，要舍得花時間、花精力、花成本，打磨真正有價值的、能夠增長用戶知識的融媒體產品，制作出各具特色、讓受眾愿意花時間進行沉浸式體驗的優秀作品。

1.1 全景展現，宏闊視野

近幾年，主流媒體關于重大選題的融媒體產品偏向于用全景的方式制作，讓用戶深度參與，沉浸體驗。全景，既要講“全”，還要布“景”。文字、圖片、視頻、H5、互動等都要適當運用，同時還需要虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術展現或制作移動端大場景，讓受眾觀看手機時也有身臨其境之感。

中國青年報社《大象，回家了》從6月份開始準備，歷時兩個月，通過3萬字的文字材料、6000多張照片、上百條視頻，記錄下大象從北移到南歸經過的16個地點，然后將這些素材整合，通過VR、交互地圖等視覺設計和編程手段，完整、立體講述亞洲象北移事件，用多元表達、沉浸式體驗向受眾展現了中國生態保護進程中人與自然和諧共生的故事[5]。人民日報社《復興大道100號》長圖繪出300多個歷史事件和場景，大氣恢宏，包括5000多個人物、400余座建筑，整部作品制作周期超過100天，最終以一條路串起百年時間線，并實現長圖、H5、可伸縮矢量圖形（Scalable Vector Graphics，SVG）交互、線下互動體驗館等多元形式呈現，實現了以用戶為中心的黨史題材產品傳播，在把準內容導向的同時，做到了寓教于樂。封面新聞《雪山下有個“熊貓村”》的采訪團隊在2021年年初，以蹲點調研的形式，在春夏秋冬四季多次走進磽磧，記錄下人與動物、人與自然的和諧相處。以扎實的采訪為依托，互動H5《雪山下有個“熊貓村”》整合專題新聞內容，配合極具藏族風格和生動靈巧的頁面互動，全景式展現大熊貓國家公園內一個與大自然和諧共處的藏族村落，帶給觀眾沉浸式體驗。

1.2 手繪動畫，穿越時空

移動互聯網時代，人們的閱讀習慣和信息傳播方式發生了顯著變化，手繪藝術逐漸融入新媒體產品的策劃與制作中，并以其活潑的表現形式深受互聯網受眾的青睞和市場認可。一些反映歷史的重大題材的視頻拍攝有其局限性，且成本高、耗時長，手繪動畫能夠突破時空限制，再輔之以音視頻和文字介紹，將多種傳播手段有機融合，能最大限度還原歷史，展現宏大敘事。

福建省廣播影視集團《最平常又最不平常的一天——阿美書記的最后24小時》以互動手繪長卷的形式，將新聞場景進行藝術化還原，同時綜合運用文字、圖片、視頻、音頻等多種元素，形成多層次、立體化的沉浸式觀看體驗，還原出一個17年如一日，公而忘私、勇于擔當的村干部形象。天津津云新媒體《稻子熟了》以“手繪長圖+H5互動+短視頻”的融合報道形式，展現了袁隆平院士為雜交水稻事業奉獻畢生精力的感人故事。其中插入20多處短視頻、音頻和圖片，并加入多處用戶互動元素和畫面動態效果，營造沉浸式閱讀體驗。新疆日報社《那碗甜水》將水作為主線，融合音視頻、手繪等手段，展現出一名共產黨人在脫貧攻堅戰場上的感人事跡，通過水彩畫卷的鋪陳娓娓道來，帶給受眾心靈的撞擊和洗禮。

2 團隊協作、技術賦能，圍繞互動進行策劃和創新

重大策劃和創優題材的媒體融合類產品，早已不像傳統媒體一樣由單條線上的記者編輯等制作完成，其需要的是跨部門、跨區域的團結協作，尤其是很多新媒體產品涉及大量新技術的應用，若沒有強有力的團隊支持是很難完成的。新華社國家高端智庫陸小華認為，人才主要體現在“系統化、體系化、流程化的思維，會抓重點、一語中的的能力及團隊協作力”[6]。媒體融合時代的優秀新聞作品離不開全鏈條的精準配合，今年中國新聞獎媒體融合類獎項入圍作品，僅2件作品的主創是4人，1件作品的主創是5人，其余作品的主創都是6人以上。可見，依靠團隊力量，用好新技術，制作出讓用戶主動參與體驗的新媒體產品，是融合的要義。

2.1 把選擇權交給用戶

無互動，不融合。優秀的新媒體產品，都非常重視其互動功能。隨著技術的升級革新，傳統的文字互動已經演變為用戶有選擇權、有參與感和體驗感的互動。華龍網推出的全國首款黨史宣傳沉浸式互動視頻《黨員，請選擇！》首次將“互動視頻”應用于黨史宣傳，通過代入性選擇，讓用戶決定劇情走向，在沉浸式體驗中感悟革命先輩的理想信念。福建省廣播影視集團《穿越刺桐城》花費120天時間，全景再現了宋元時期的古泉州刺桐城，網友通過人工智能人臉融合等技術，以第一視角沉浸式穿梭于宋元時期古泉州刺桐城中，進行一次角色扮演（RGB）式游戲體驗，尋找宋元時期古泉州海上貿易最具代表性的三樣商品，即“白色的金子”（瓷器）、“云彩做的衣裳”（絲綢）、“芳香的樹葉”（茶葉），直觀地了解泉州港的“世遺元素”[7]。芒果TV《聽見，100年里的今天》采用“虛擬留聲機”的形式，用戶可通過拖拽播放“時代唱片”，聆聽“新曙光”“新中國”“新發展”“新時代”四個不同時期的代表性聲音；還特別設計“聲音盲盒”潮流玩法，讓當代青年與百年大黨的夢想與追求、情懷與擔當融為一體，實現跨時空交流。

2.2 建立用戶思維，共情共鳴

一些傳統媒體在內容生產上更多是從自身建設的角度考慮節目和版面需求，然后進行內容填充。而新媒體更強調用戶思維，針對用戶需求，提供各種針對性的產品和服務。用戶思維是互聯網思維的核心，也是今天媒體融合必須要考慮和強調的問題。早在2017年，《人民日報》針對媒體融合就發文指出：“無論是信息呈現方式的創新，還是信息內容的篩選，首要的關注點應是用戶需求。所有的變革，都不能偏離用戶這一中心。”[8]

新華社在2021年終策劃推出一組現象級融合互動報道“年終提問2021”。張桂梅、張文宏、蘇炳添、王赤等幾位時代前行者根據全網10萬多條網友提問和留言，用回信的方式回應大家的困惑和思考。回信真誠感人，在歲末給予全網讀者感動與力量。其中張桂梅給年輕人的一封信《張桂梅：不懼怕，人生的“寒冬”里帶著必然的希望》傳播效果尤其突出。許多網友評論稱：“一邊看一邊潸然淚下”“我帶著張老師的回信給學生們上了特別的一課”。精選網友留言進行互動，這本是一種十分傳統的互動模式，但新華社選擇了用“回信”這一更為傳統的方式與網友互動，用“更傳統”對抗“傳統”，形成反差萌，在信件的“年代感”中與網友共情。中國網融媒體互動長卷《最后，他說——英雄黨員的生命留言》選取建黨百年以來犧牲的英雄黨員，傾聽他們生命中感人肺腑的“最后一句話”。該作品將文字、手繪、照片局部動畫、視頻、聲音故事、音樂、音效、SVG互動游戲、H5動畫、劃屏長卷等多種形式有機融合，用戶通過手指或鼠標輕擊、長按、劃動、拖拽，就能“穿越”時間與空間來到英烈身邊。這種互動方式給人帶來全新的體驗感，更易于受眾理解并產生共鳴[9]。

3 思維創新、巧妙布局，重大題材更需趣味表達

融媒體競爭，很多時候就是思想的競爭。支撐是技術，比拼的卻是創意，誰更有想象力，競爭中誰就更有優勢。尤其是創意過程中，增強重大題材的趣味性和貼近性，以年輕用戶更易于接受的方式去展現主流媒體的價值和觀點，這是融媒產品破題的關鍵。融媒產品的傳播要考慮對受眾的貼近性和接近性。

3.1 嚴肅題材與流行元素結合

互聯網上有很多受年輕人青睞和喜歡的流行元素，這些元素對年輕群體來說，有天然的親近感。若能將流行元素巧妙地融入嚴肅的主題報道當中，會對作品起到加分增色效果。第三十二屆中國新聞獎媒體融合類入圍作品，題材皆嚴肅而主流，但在融合的思路上，不少作品趣味十足，流量輕松突破千萬，甚至上億。川觀新聞《三星堆國寶大型蹦迪現場！3000年電音樂隊太上頭！》改編流行的電音神曲，數字手繪23件剛出土的三星堆文物，用年輕化方式傳播中華優秀傳統文化。作品整體風格充滿張力和現代感，歌詞內涵豐富、方言幽默，既是對三星堆新一輪考古發現的創新報道，更是對中華優秀傳統文化的弘揚和多元一體中華文明的藝術表達。視頻一經播放，便引發全網關注，收獲網友一致好評。天津津云新媒體集團《三生三世TA們“制造”的天長地久》以“三生三世”為主線，將天津與制造業的淵源故事比喻成三生三世的愛情故事，融合了視頻與動效視圖展現形式，互動性極強，網友可完全沉浸在作品之中，感受“三世”天津制造業的高質量發展。

3.2 歷史與現代結合

厚重的歷史題材，若能引入充滿現代的元素，有時會有震撼的效果，更能形成沖擊。河南廣播電視臺《共產黨員了不起——地下超級工程》不走尋常路，開篇以動畫角度切入地道戰，又用硬核知識點解析共產黨帶領群眾用鋤頭鐵鍬挖地道的智慧所在，后半部分講述中華人民共和國突破一道道技術障礙和壟斷，自主研發地下掘進“神器”盾構機。《共產黨員了不起》系列短視頻，以年輕受眾喜歡的語態為傳播策略，圍繞“中國智慧”這一鮮明主題，用新思維、新手段和新敘事，契合年輕受眾對內容時尚感的追求，快節奏的節目形態和真性情的硬核內容，讓人眼前一亮。該系列短視頻帶來強烈的精神震撼和清澈的情感共鳴，也為黨史題材的影像書寫開辟了一條新路[10]。

3.3 采訪對象與內容生產結合

移動互聯網技術日新月異，從根本上改變了媒體和受眾的關系，也讓采訪對象可以有更多的視角參與內容生產過程。湖南日報社《H5∣手機里的小康生活》讓故事的主人公——朱小紅擁有用戶和采訪對象的雙重身份，深度參與內容制作，這就是一種大膽的創新。整個產品用模擬手機的形態來呈現朱小紅的“小康”生活，產品設計了“微信”“地圖”“相冊”“相機”“支付寶”等8個在生活中最常見的軟件圖標，通過朱小紅的生活視角，根據軟件不同的功能，嵌入相關聯的6個短視頻，最終從朱小紅一家幸福生活的剪影里窺見沙洲村全面小康、鄉村振興的壯麗全景。

在移動互聯網時代，用戶和采訪對象參與內容生產，是媒體融合中值得嘗試的一種趣味性新聞生產方式。但此種方式容易引發一些版權問題，因此，在制作之初，就應與用戶和采訪對象協商好，讓其知情并了解內容生產的全過程，確保產品的制作和傳播順利進行。

4 結語

媒體融合的競爭，是內容的競爭，是技術的競爭，也是創新和創意的競爭。黨的十八大以來，習近平總書記多次談到新聞輿論工作的創新問題，給所有從業者指明了方向。中國新聞獎媒體融合類獎項所有入圍作品反映了當前中國社會媒體融合報道最先進的技術、思想和創意，此類獎項的設置，推動了整個媒體行業的進步和快速發展，也讓更多的從業者從中受到啟發。