新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

原蕊霞

（作者單位：山西省運(yùn)城市鹽湖區(qū)融媒體中心）

當(dāng)前，人們在學(xué)習(xí)、工作和生活上非常依賴互聯(lián)網(wǎng)，利用碎片化時(shí)間觀看新聞資訊和短視頻成為人們獲取信息的一種重要方式。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式存在諸多不足，難以滿足受眾的信息需求，這就要求傳統(tǒng)電視新聞科學(xué)合理地調(diào)整傳播策略，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果，逐步向短視頻方向發(fā)展。電視新聞短視頻化呈現(xiàn)出多種特征，具體表現(xiàn)為傳播內(nèi)容多樣化、傳播時(shí)效性強(qiáng)、傳播互動(dòng)性高、傳播方式新穎、傳播具有共享性。在新媒體語境下，電視新聞如果要在新媒體時(shí)代依然占據(jù)一席之地，就要從多個(gè)角度出發(fā)，采取多元化措施，使電視新聞短視頻化發(fā)展達(dá)到預(yù)期效果。這樣不僅能夠?yàn)槿藗儷@取信息提供更加便利的條件，還能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

1 新媒體語境下電視新聞短視頻化的意義

在新媒體時(shí)代，短視頻化的信息傳播方式越來越凸顯其重要性，電視新聞的傳播形式也逐步向短視頻方向發(fā)展，這樣不僅能夠突出媒介融合特征，還能掙脫傳統(tǒng)形式下電視節(jié)目在信息傳播方面的束縛，使電視新聞緊跟媒介融合發(fā)展步伐，推動(dòng)電視新聞創(chuàng)新發(fā)展，符合現(xiàn)代社會人們獲取信息的要求。同時(shí)，使電視新聞節(jié)目具備較強(qiáng)的傳播力，便于電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.1 有利于創(chuàng)新電視新聞傳播模式

一般情況下，電視新聞節(jié)目播放時(shí)間比較長，受一些因素的影響難以在移動(dòng)智能設(shè)備上傳播。現(xiàn)階段，電視新聞節(jié)目逐步向短視頻傳播模式轉(zhuǎn)變，不僅能夠創(chuàng)新電視新聞節(jié)目制作方法，使傳播方式多樣化，還能擴(kuò)大電視新聞節(jié)目傳播范圍，進(jìn)一步增加電視新聞節(jié)目的受眾群體。

1.2 有利于縮短電視新聞傳播效果與預(yù)期差距

短視頻傳播方式具有時(shí)間短、信息指向性強(qiáng)的特征。因此，對電視新聞節(jié)目進(jìn)行短視頻化處理，基于短視頻傳播特征落實(shí)電視新聞傳播方法創(chuàng)新工作，既能使信息傳播速度變得更快，也能更方便地完成電視新聞的傳播工作，便于人們在短時(shí)間內(nèi)獲取更多信息。

1.3 有利于增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

電視新聞逐步向短視頻方向發(fā)展，既能豐富節(jié)目內(nèi)容，也能增強(qiáng)互動(dòng)性[1]。比如，在短視頻化傳播模式的輔助下，可以快速地將新聞推送到各大網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上接收、反饋、評論新聞，電視媒體也能夠接收受眾的評論，與受眾進(jìn)行互動(dòng)。在形成良好互動(dòng)關(guān)系的同時(shí)，還能針對性地指導(dǎo)廣大群眾參與短視頻創(chuàng)作，從而達(dá)到隨拍隨傳的目的。

2 電視新聞短視頻化傳播的特征

2.1 傳播內(nèi)容多樣化

電視新聞的采編制作具有較強(qiáng)的專業(yè)性，節(jié)目播出時(shí)間固定，傳播方式是單向性的，與之相比短視頻的傳播范圍較廣，傳播內(nèi)容涉及領(lǐng)域也較多，不僅可以報(bào)道熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、時(shí)政新聞事件等內(nèi)容，也可以為受眾提供諸多生活類和服務(wù)類的內(nèi)容。電視新聞傳播短視頻化可以在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，不斷豐富電視新聞內(nèi)容，使傳播內(nèi)容多樣化、傳播方式多元化。

2.2 傳播時(shí)效性強(qiáng)

人們生活工作節(jié)奏非常快，受到新媒體的影響，人們獲取信息的方式發(fā)生了較大改變，如人們更希望利用碎片化時(shí)間獲取信息。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目信息傳播的速度較慢、新聞時(shí)效性不如新媒體，難以滿足新時(shí)代受眾的需求。基于此，電視新聞短視頻化傳播模式被廣泛應(yīng)用，電視新聞短視頻化以先進(jìn)信息技術(shù)為依據(jù)，能夠不斷拓寬信息傳播渠道，保證新聞在傳播過程中具有較強(qiáng)的時(shí)效性[2]。該模式讓新聞以短視頻的方式呈現(xiàn)，有效幫助受眾快速獲取和理解新聞，并且這一新聞傳播模式具有較強(qiáng)的時(shí)效性。

2.3 傳播互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目傳播方式存在一些不足，具體表現(xiàn)為注重單向傳播，不利于受眾積極互動(dòng)，難以吸引受眾的注意力，容易產(chǎn)生受眾流失的問題。而以短視頻為載體的電視新聞傳播模式具有諸多優(yōu)勢，其不僅是新媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要產(chǎn)物，也可以為人們提供更加豐富的新聞。此外，對受眾而言，可以根據(jù)自身喜好將個(gè)人看法、喜歡的作品等內(nèi)容上傳到新媒體平臺，此種方法在增強(qiáng)互動(dòng)性方面發(fā)揮著重要作用。

2.4 具有創(chuàng)新性

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。短視頻平臺應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在傳播信息時(shí)既保證了傳播內(nèi)容的新穎性，又滿足了新媒體環(huán)境的發(fā)展要求。現(xiàn)階段，短視頻平臺的受眾群體具有年輕化的特征，利用短視頻平臺傳播新聞，不僅可以為受眾提供個(gè)性化的信息表達(dá)方式、豐富的新聞內(nèi)容，還能滿足多數(shù)年輕人的信息需求。電視新聞節(jié)目運(yùn)用短視頻傳播方式時(shí)，通常會將受眾需求作為參考依據(jù)，如目前廚藝展示和旅游心得方面的信息獲取率較高，以記錄日常生活的方式制作視頻，向人們傳播相應(yīng)信息，不僅能夠豐富傳播內(nèi)容，還能夠制作出具有新穎性和個(gè)性化特征的短視頻。

2.5 傳播內(nèi)容具有共享性

在傳播新聞內(nèi)容的過程中充分利用短視頻平臺的共享性，既能不受時(shí)間和地點(diǎn)等因素的束縛上傳視頻，也能在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中存儲，方便用戶精準(zhǔn)、快速獲取想要觀看的內(nèi)容。在新媒體語境下，電視新聞短視頻化傳播，既能更加方便快捷地傳播新聞內(nèi)容，也能應(yīng)用智能化方法為用戶推送其感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的有效共享與傳播。

3 新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

3.1 充分利用短視頻平臺，大力宣傳電視新聞節(jié)目

在新媒體語境下，多種新型媒體被廣泛應(yīng)用，媒體緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢進(jìn)行創(chuàng)新。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要以短視頻平臺為依托，將電視新聞內(nèi)容與短視頻模式進(jìn)行結(jié)合，不斷創(chuàng)新電視新聞傳播方式。

比如，短視頻平臺會采用循環(huán)播放熱度高的電視劇、電影片段進(jìn)行宣傳，在吸引更多受眾觀看的基礎(chǔ)上，也能夠?yàn)槿藗兲峁└觾?yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在認(rèn)識到這些優(yōu)勢之后，傳統(tǒng)媒體可借鑒這一方式開展電視新聞短視頻化宣傳工作，積極整合各項(xiàng)資源，提高新聞內(nèi)容的關(guān)注度，嚴(yán)格遵循靈活性原則，高效、靈活運(yùn)用短視頻技術(shù)，制作相關(guān)專題類短視頻和有特色的短視頻，為電視新聞傳播助力。

3.2 利用電視新聞短視頻化傳播模式，提高新聞傳播效率

傳統(tǒng)電視新聞傳播方式存在一定的弊端，今后應(yīng)結(jié)合新時(shí)代發(fā)展要求進(jìn)行創(chuàng)新，制定科學(xué)合理的短視頻化傳播策略，如做好電視新聞短視頻化編輯工作，在先進(jìn)技術(shù)的輔助下做好新聞內(nèi)容與短視頻傳播方式的結(jié)合，保證新聞傳播效率達(dá)到預(yù)期。

雖然以電視新聞節(jié)目為載體傳播消息具有一定的實(shí)用性，但是節(jié)目時(shí)間過長，內(nèi)容缺乏趣味性。現(xiàn)階段，人們生活和工作的節(jié)奏加快，這種時(shí)間較長的新聞節(jié)目難以滿足受眾的要求。因此，電視媒體應(yīng)充分借鑒短視頻的編輯方式，制作出精練的新聞短視頻；注重新聞標(biāo)題、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等的創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合電視新聞事件的具體類型做好編排工作；合理劃分新聞欄目版塊，吸引受眾注意力，提高電視新聞傳播效率。除此之外，編輯人員也要明確新聞主題，用簡潔明了的語言概述新聞內(nèi)容，這樣不僅可以縮短信息傳播時(shí)間，也能保證具體應(yīng)用的信息傳播方式具有新穎性[3]。

3.3 高效落實(shí)新聞素材挖掘工作，使編輯人員具備較強(qiáng)專業(yè)能力

新聞編輯人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)決定著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，為使電視新聞短視頻化傳播方式符合新媒體發(fā)展要求，新聞編輯人員要做好自身本職工作，不斷學(xué)習(xí)新型知識和技能，樹立正確的職業(yè)觀念，努力提高自身能力和素養(yǎng)。將先進(jìn)理念和方法應(yīng)用于電視新聞的采編制作中，做好細(xì)節(jié)處理工作，重視電視新聞的短視頻化。

在新媒體語境下，各種信息逐步增多，人們獲取信息的方式非常方便，但也容易產(chǎn)生信息質(zhì)量參差不齊的問題；而且短視頻平臺人員流動(dòng)性大，準(zhǔn)入門檻較低，這些也會使視頻質(zhì)量存在差異，甚至還會產(chǎn)生一些虛假信息。因此，在實(shí)施和制定電視新聞短視頻化傳播策略時(shí)，新聞編輯人員要深入挖掘新聞，以向受眾傳播正能量的新聞為主；提高受眾對電視新聞節(jié)目的黏性，高效利用網(wǎng)絡(luò)傳播信息，與受眾群體建立良好的互動(dòng)關(guān)系[4]。在選擇新聞素材時(shí)，應(yīng)做到核實(shí)真?zhèn)危ＷC選用的信息具有真實(shí)可靠性。相關(guān)平臺可以積極組織并開展定期培訓(xùn)，引導(dǎo)新聞編輯人員積極參與其中，讓他們學(xué)習(xí)更多專業(yè)理論知識，提升自身辨別信息真?zhèn)蔚哪芰ΑＰ侣劸庉嬋藛T的思想觀念也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)知識，提高自身綜合素質(zhì)，在日常工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，高效落實(shí)電視新聞短視頻化傳播工作。

3.4 掙脫傳統(tǒng)傳播模式的束縛，實(shí)現(xiàn)視頻化傳播目標(biāo)

傳統(tǒng)電視新聞傳播模式下的電視新聞節(jié)目制作工作以獲取新聞素材、采編制作播出完整的內(nèi)容為主，因?yàn)槭窃诠潭ǖ臅r(shí)間段播放節(jié)目，不能為受眾實(shí)時(shí)提供信息獲取服務(wù)。加之，在快節(jié)奏的生活和工作環(huán)境下，人們更多的是利用碎片化閑暇時(shí)間獲取信息，因此，為實(shí)現(xiàn)電視新聞的短視頻化傳播，需要掙脫傳統(tǒng)傳播模式的束縛，科學(xué)合理地運(yùn)用短視頻傳播電視新聞節(jié)目，還可積極與當(dāng)前應(yīng)用率較高的抖音等短視頻平臺進(jìn)行合作，拓寬傳播渠道，增強(qiáng)自身的傳播力、公信力、影響力和輿論宣傳能力[5]。

一般來說，短視頻表達(dá)的主題較鮮明，能夠在短時(shí)間內(nèi)將主要的信息傳遞給受眾，具有較強(qiáng)的信息傳播力。在新媒體語境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新，將短視頻化傳播作為主要發(fā)展方向，在提高信息傳播效率和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，保證新聞節(jié)目的傳播效果。用電視新聞短視頻化突出新聞內(nèi)容的簡短性，讓受眾能夠通過觀看短視頻的方式獲取最新的新聞，滿足受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取新聞信息的需求。此外，還應(yīng)重視電視新聞短視頻化傳播的內(nèi)涵，其并不是簡單地將電視新聞節(jié)目拆分為多個(gè)短視頻，而是合理精簡新聞內(nèi)容，突出重點(diǎn)信息，激發(fā)受眾的觀看興趣，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

在新媒體語境下，受眾接收信息的方式發(fā)生改變，人們習(xí)慣于通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端在抖音、快手等短視頻平臺接收信息。基于此，在運(yùn)用視頻化方式傳播新聞信息時(shí)，電視媒體可結(jié)合新媒體傳播平臺的特點(diǎn)和受眾群體的收視需求，制定針對性編排方案，做好個(gè)性化表達(dá)，還可以參考熱門話題，制作新聞短視頻標(biāo)題，提高受眾對新聞短視頻的關(guān)注度，從而增強(qiáng)電視新聞的傳播力和影響力。

3.5 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，多元化創(chuàng)作短視頻內(nèi)容

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平顯著提高的背景下，電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中注重應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，不僅能夠幫助人們更加方便地獲取信息，而且能夠在一定程度上降低信息傳播門檻。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不是唯一的信息來源，新媒體的信息傳播時(shí)效性更強(qiáng)。為此，傳統(tǒng)媒體需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合新媒體語境，在保證具備大量原創(chuàng)內(nèi)容的前提下，制訂電視新聞短視頻化內(nèi)容傳播方案，增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾之間的黏性。

首先，從受眾角度出發(fā)做好短視頻平臺搭建社交場景工作，并結(jié)合短視頻中的內(nèi)容與受眾進(jìn)行溝通，提升受眾體驗(yàn)滿意度，實(shí)現(xiàn)“為電視節(jié)目播出引流”這一目標(biāo)。其次，對電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)而言，在實(shí)際開展短視頻內(nèi)容創(chuàng)作工作時(shí)，始終要依據(jù)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行再度創(chuàng)作，如節(jié)選節(jié)目中比較精彩的片段聚焦創(chuàng)作，或是結(jié)合電視節(jié)目中的熱門內(nèi)容生產(chǎn)周邊產(chǎn)品，提高電視節(jié)目附加值。

4 結(jié)語

在新媒體語境下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方法已經(jīng)不能更好地滿足人們獲取信息的需求，將短視頻化傳播方法作為傳播手段之一，在保證此項(xiàng)工作具有新穎性的基礎(chǔ)上，讓人們更加方便快捷地獲取信息，有利于加快我國電視新聞行業(yè)發(fā)展速度。基于此，電視新聞編輯人員應(yīng)做好本職工作，樹立創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變思維方式，依托先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)平臺，高效落實(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展工作，積極學(xué)習(xí)和運(yùn)用新媒體技術(shù)，利用短視頻平臺為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。