圈層文化下付費(fèi)廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀與思考

龐竣丹

（作者單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)人文與藝術(shù)學(xué)院）

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)“耳朵經(jīng)濟(jì)”背景下付費(fèi)廣播劇的相關(guān)研究逐步升溫。但多從付費(fèi)廣播劇的分發(fā)平臺(tái)、轉(zhuǎn)型方向等角度入手，探討如何促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展，卻忽略了付費(fèi)廣播劇一直桎梏于圈層文化的困境中。考慮到付費(fèi)廣播劇的尷尬處境，本文將探討付費(fèi)廣播劇在圈層文化中的發(fā)展原因、存在問題以及如何破圈發(fā)展，希冀付費(fèi)廣播劇在未來的音頻產(chǎn)業(yè)中可以“出圈”發(fā)展，收獲更多圈層用戶。

1 入圈：廣播媒介先天優(yōu)勢(shì)的賦能

圈層文化的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展相輔相成。根據(jù)不同的成長(zhǎng)環(huán)境、人生經(jīng)歷、教育背景、興趣愛好等多方面的大數(shù)據(jù)，不同圈層的用戶自然而然地被分流到一起，不同種類的信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶進(jìn)行更加精準(zhǔn)的推送[1]。付費(fèi)廣播劇作為廣播媒介在新媒體時(shí)代的一種表現(xiàn)形式，憑借廣播媒介的伴隨性優(yōu)勢(shì)與非視覺性特征，打開了付費(fèi)廣播劇在年輕人圈層與“亞文化”圈層中的聽眾市場(chǎng)。

1.1 廣播作為心靈媒介的伴隨性

廣播是一種聲音媒體，具有較強(qiáng)的接近性與感染力，與聽眾的情感、心靈比較貼近，也可以稱其為心靈媒介。國(guó)內(nèi)近期的一項(xiàng)報(bào)告顯示，超過61.1%受訪者會(huì)在睡前“聽音”，借助聲音驅(qū)散睡前的某些不良情緒，消解自身孤獨(dú)。而孤獨(dú)的心靈與“共在”“集體狂歡”式的社會(huì)參與感，切實(shí)地為聲音媒體所兼具[2]。伴隨性指受眾在與廣播媒體接觸的過程中可以“非專注性”地接收信息，廣播依靠聲音媒介特有的伴隨性，使“聽音”入睡和“聽音”的同時(shí)做其他事成為可能。付費(fèi)廣播劇作為一類音頻產(chǎn)品，也依靠著聲音媒介的接近性和伴隨性成功打入年輕人的市場(chǎng)。

在廣播作為心靈媒介的基礎(chǔ)上，付費(fèi)廣播劇借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以更專業(yè)的呈現(xiàn)方式使廣播劇具有沉浸式傳播的新特點(diǎn)。沉浸式傳播的效果特征是看不到、摸不到、覺不到[3]。在下班或是放學(xué)的路上，打開一段廣播劇便可通過配音演員的聲音演繹而逐漸沉浸于一個(gè)自己想象的看不到、摸不到也感覺不到的空間中，有效調(diào)節(jié)自己的情緒。

1.2 廣播媒介非視覺傳播本質(zhì)的想象性

首先，廣播劇的語言魅力更多體現(xiàn)在配音工作者自身的語言技巧上，配音員往往會(huì)通過對(duì)劇中人物的理解選擇與之相符的聲線，根據(jù)人物的情緒控制聲音的起伏與停頓。其次，音樂與音效雖是輔助工具，但也要符合劇情走向與人物情緒，與配音員的演繹相輔相成，共同烘托劇情氣氛。與低清晰度的、中性的視覺不同，聽覺具有高度的審美功能，它是精微細(xì)膩、無所不包的[4]，所以在制作廣播劇的過程中要仔細(xì)推敲每一處聲音的運(yùn)用。正如曹禺先生所說：“廣播劇的藝術(shù)家們，給聽眾留下了廣闊的天地，使聽眾參與了創(chuàng)作。閉目靜聽，一切人物、生活的無窮變幻，憑借神奇的語言和音樂，你不覺展開想象的翅膀，翱翔在奧妙的世界中。”[5]所以，當(dāng)同一知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，IP）小說改編成廣播劇或者電視劇時(shí)，廣播劇因聲音為單一媒介的藝術(shù)表現(xiàn)形式使聽眾只聞其聲不見其人，可以避免電視劇選角與受眾心中形象不符的情況出現(xiàn)。配音演員能夠用自己的聲音塑造書中的人物形象，獲得讀者、聽眾的雙重滿意。這也是同為小說改編的作品，廣播劇往往比電視劇更受原著粉喜愛的原因之一。這也使喜愛閱讀小說的年輕群體更愿意為IP小說改編的廣播劇付費(fèi)，從而形成IP改編的良性生態(tài)圈。

2 縛圈：付費(fèi)廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀

圈層存在封閉性與排他性的顯性特征，導(dǎo)致圈內(nèi)話語與外界形成圈層壁壘，限制著圈內(nèi)文化與外界的交流，也阻礙著外界觀點(diǎn)向圈內(nèi)的傳播。付費(fèi)廣播劇作為“亞文化”圈層的內(nèi)容載體，不可避免地受縛于“亞文化”這一邊緣性圈層文化之中。付費(fèi)廣播劇的傳播主體、傳播對(duì)象與傳播內(nèi)容三者是相互影響、相互滲透、相互作用的關(guān)系，下面筆者將從這三方面入手，分析付費(fèi)廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題。

2.1 商業(yè)化的傳播主體

2020年9月，網(wǎng)易云音樂宣布上線內(nèi)容版塊“聲之劇場(chǎng)”，推出430部熱門IP改編的廣播劇與有聲書；2021年1月，騰訊音樂27億收購(gòu)懶人聽書，將在有聲書、廣播劇上進(jìn)行投入。廣播劇的投資市場(chǎng)逐漸機(jī)構(gòu)化、矩陣化，這意味著付費(fèi)廣播劇的傳播主體不再是根據(jù)自己的興趣愛好選擇為內(nèi)容配音的社團(tuán)，而是以獲利為目的的廣播劇商業(yè)制作公司。

由于傳播主體身份的轉(zhuǎn)換，付費(fèi)廣播劇從為尋求情感共鳴的主動(dòng)性創(chuàng)作，轉(zhuǎn)換為迎合聽眾需求的盈利性創(chuàng)作。尋找熱門IP合作、營(yíng)銷配音演員等商業(yè)化操作成為主流，傳播主體社會(huì)責(zé)任感的弱化致使付費(fèi)廣播劇被隔離于主流文化之外。除此以外，傳播主體專業(yè)素養(yǎng)上的參差和在制作過程中對(duì)“二次元”群體的側(cè)重，忽略了初次接觸廣播劇的聽眾的收聽體驗(yàn)。付費(fèi)廣播劇的傳播主體一部分是播音和音頻制作方面的專業(yè)人員，但是大部分制作者還是從網(wǎng)絡(luò)廣播劇直接轉(zhuǎn)為商業(yè)廣播劇的非專業(yè)制作群體，所以存在依據(jù)個(gè)人喜好和原著粉的偏好隨意更改原作內(nèi)容，破壞劇本整體邏輯性的問題。加之廣播劇本身帶有廣播“冷媒介”的特性，會(huì)使初次接觸廣播劇的聽眾產(chǎn)生聽不懂或理解不了廣播劇劇情的情況。

如此，付費(fèi)廣播劇的傳播主體轉(zhuǎn)為商業(yè)化團(tuán)隊(duì)后，在傳播內(nèi)容的選擇上為貼近固有受眾的喜好而被限制在圈層當(dāng)中，其制作過程中對(duì)固有受眾偏好的側(cè)重又將新受眾拒之門外，不利于付費(fèi)廣播劇拓展消費(fèi)群體。

2.2 自我封閉的傳播對(duì)象

雖然經(jīng)過商業(yè)化操作的洗禮，付費(fèi)廣播劇加大了對(duì)各大有聲平臺(tái)客戶端的營(yíng)銷力度，傳播對(duì)象逐漸從小眾走向大眾，但是這一發(fā)展過程并不順利，由于網(wǎng)絡(luò)廣播劇長(zhǎng)期在“亞文化”圈層語境中發(fā)展，導(dǎo)致作為新受眾的傳播對(duì)象陷入不理解“圈內(nèi)用語”而無法融入的現(xiàn)實(shí)困境。另外，處于“信息繭房”中的傳播客體更愿意為自己喜歡的題材獨(dú)特的廣播劇買單，投資者看到曾在傳統(tǒng)廣播劇中受歡迎的題材不再被消費(fèi)者接受，為了盈利也將繼續(xù)投資生產(chǎn)“亞文化”圈層的廣播劇產(chǎn)品。

當(dāng)今消費(fèi)主義的社會(huì)環(huán)境驅(qū)使著傳播對(duì)象不僅要作為廣播劇的聽眾存在，還要發(fā)展成為廣播劇的粉絲、配音演員的粉絲，甚至是制作公司的粉絲。在消費(fèi)主義社會(huì)，人們所消費(fèi)的并不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是物品被賦予的具有象征意義的符號(hào)。由此，消費(fèi)對(duì)象為了表達(dá)對(duì)自己粉絲身份的肯定，消費(fèi)行為隨即產(chǎn)生，粉絲群體也逐漸形成。這使得本就處于圈層文化之中的付費(fèi)廣播劇，又在其內(nèi)部分成各個(gè)粉絲小圈層。

傳播對(duì)象深陷于自己喜愛的圈層文化之中，而拒絕讓原本代表著自己圈層文化的廣播劇融入其他圈層文化的內(nèi)容。圈層的排他性不僅存在于付費(fèi)廣播劇的生存發(fā)展大環(huán)境中，也存在于具體的付費(fèi)廣播劇作品中，使得整個(gè)付費(fèi)廣播劇的生態(tài)混亂，限制了廣播劇的內(nèi)容創(chuàng)作，讓其局限于小眾題材而缺失深層的社會(huì)價(jià)值和意義。

2.3 固化的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播劇為發(fā)揮教育作用，以表現(xiàn)主流話語認(rèn)可的題材為主，而網(wǎng)絡(luò)廣播劇往往以表現(xiàn)非主流的亞文化題材為主。早期網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作者們往往會(huì)選擇晉江文學(xué)城、長(zhǎng)佩文學(xué)等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)小說為題材來做廣播劇，以至于現(xiàn)在付費(fèi)廣播劇的內(nèi)容生態(tài)大都仍是以網(wǎng)絡(luò)IP小說改編為主。

有聲作品的改編具備更加忠實(shí)原著、更加方便用戶的優(yōu)勢(shì)，尤其是近幾年在音頻市場(chǎng)上的發(fā)展十分迅猛。可在繁榮發(fā)展的背后，卻是付費(fèi)廣播劇僅僅流行于限定的圈層之中，這個(gè)圈層可能是小說本身的粉絲群體，也可能是偏愛某種小說題材的群體……這也就給廣播劇市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大帶來了一定的困難和阻礙。廣播劇在不同圈層中的固化印象限制著付費(fèi)廣播劇的發(fā)展，年長(zhǎng)群體不會(huì)為音頻產(chǎn)品付費(fèi)，年輕群體也只是將其作為自己圈層文化中的衍生產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，付費(fèi)廣播劇的市場(chǎng)發(fā)展由此陷入僵局。

3 破圈：付費(fèi)廣播劇的未來

付費(fèi)廣播劇作為傳統(tǒng)廣播媒介在“大音頻”時(shí)代的表現(xiàn)形式之一，不能僅僅局限于圈層的固化而影響其發(fā)展。雖然“圈內(nèi)的受眾”和“圈外的受眾”并非一路人，但隨著圈子的擴(kuò)大與融合跨越，圈內(nèi)的內(nèi)容會(huì)被更多的人知道，從而帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。所以付費(fèi)廣播劇存在破圈發(fā)展的可能性。

3.1 促進(jìn)跨圈合作，形成各行業(yè)的“蝶振效應(yīng)”

音頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍其他行業(yè)已是大勢(shì)所趨，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，與其他行業(yè)的聯(lián)手能夠?qū)我恢R(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容單品轉(zhuǎn)換成具有復(fù)合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容矩陣，提升品牌價(jià)值與實(shí)力，催動(dòng)行業(yè)共振，形成1+1＞2的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)[6]。近年來，喜馬拉雅、蜻蜓FM、貓耳FM等音頻平臺(tái)相繼在智能音箱、車載系統(tǒng)、智能穿戴等領(lǐng)域深化布局，積極塑造全場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)。“網(wǎng)生代”成長(zhǎng)起來的受眾對(duì)于新鮮事物的接受度較高，所以傳媒行業(yè)可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展思路，開發(fā)“廣播劇+”的新的音頻產(chǎn)業(yè)模式。比如，聲音在博物館、圖書館等文化場(chǎng)所的利用率不斷提高，可以通過廣播劇的形式讓博物館的文物“活起來”，加強(qiáng)人們對(duì)歷史文物的了解與認(rèn)識(shí)；也可以通過廣播劇的形式將圖書館中的書籍“演出來”，讓老年人、兒童接觸新技術(shù)支持下的廣播劇。中國(guó)的廣播劇從發(fā)展之初就存在受眾較少的問題[7]，付費(fèi)廣播劇可以通過多場(chǎng)景、多產(chǎn)業(yè)的覆蓋方式，提高影響力與吸引力，使更多年齡層受眾參與到廣播劇的商業(yè)版圖中。

3.2 制作水準(zhǔn)精品化，增強(qiáng)可聽性

廣播劇成功的要素包括優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精心的制作、動(dòng)人的聲音呈現(xiàn)等方面。因此，要想制作一部高品質(zhì)的廣播劇，首先要加強(qiáng)劇中音樂的設(shè)計(jì)與制作。廣播劇是以聲音為表現(xiàn)形式的藝術(shù)，它是靠聽覺手段來調(diào)動(dòng)聽眾的想象力，使其參與藝術(shù)的加工與創(chuàng)造，從而獲得特殊的藝術(shù)享受。所以，其對(duì)聲音的要求就不僅僅是符合故事情節(jié)與人物心境，還要具有空間性。空間性需要通過聲音的遠(yuǎn)近來表現(xiàn)，聽眾可以通過聲音的大小來判斷說話人物所處的遠(yuǎn)近位置，以此得到一個(gè)場(chǎng)景中的人物“視點(diǎn)”。富有空間性的聲音可以給聽眾提供構(gòu)造想象空間的大體框架，增強(qiáng)廣播劇的可聽性和感染力。其次要廣泛吸納新的制作、配音人才。目前，各平臺(tái)的廣播劇采用的都是“平臺(tái)+商業(yè)配音團(tuán)隊(duì)+專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)”的生產(chǎn)模式，過于依賴頭部配音演員與制作公司，不僅會(huì)導(dǎo)致演員在不同劇作中重復(fù)率過高，造成聽眾審美疲勞，也存在制作團(tuán)隊(duì)因工作量太大而無法保證劇作質(zhì)量的隱患。因此，可以通過培養(yǎng)、吸納新人才，形成各制作公司與配音演員的良性競(jìng)爭(zhēng)，讓廣播劇行業(yè)煥發(fā)新的活力，以此制作出更多質(zhì)量上乘的精品。

3.3 豐富內(nèi)容題材，打通圈層壁壘

新時(shí)代，廣播劇要宣傳新思想、塑造新人物、反映新變化，這是對(duì)廣播劇創(chuàng)作提出的新要求。圈層文化是內(nèi)生且動(dòng)態(tài)化的，所以圈層的審美需求并不是靜態(tài)固化的[8]，可以通過豐富廣播劇的題材，吸引更多年齡段的受眾，讓受眾在更廣闊的藝術(shù)內(nèi)容中汲取營(yíng)養(yǎng)。2019年12月，由科幻小說《三體》改編的廣播劇在喜馬拉雅正式上線，最終以1.1億的播放量和9.6分的高評(píng)分圓滿收官，成為一部“全民向”的作品，實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)廣播劇的“破圈”發(fā)展。近日，喜馬拉雅又發(fā)布了由曹文軒《草房子》改編的兒童文學(xué)廣播劇，將付費(fèi)廣播劇擴(kuò)大至兒童收聽市場(chǎng)。

任何藝術(shù)作品都應(yīng)以生活為根，以服務(wù)人民群眾為本，付費(fèi)廣播劇作為新興的藝術(shù)形式同樣要傳播主流價(jià)值觀，在贏得受眾關(guān)注的同時(shí)也能讓受眾產(chǎn)生對(duì)人生和社會(huì)的思考，只有這樣才能讓廣大人民群眾聽到真正富有生命力與創(chuàng)造力的作品。也只有這樣，付費(fèi)廣播劇才能突破自己所在的圈層限制，成為被更多圈層接受的藝術(shù)形式。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)加速了圈層文化的發(fā)展，使其成為一種具有典型時(shí)代特征的社會(huì)現(xiàn)象和文化形態(tài)。而依附于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣播劇憑借廣播媒體的先天優(yōu)勢(shì)在年輕圈層和“亞文化”圈層內(nèi)廣泛傳播，成為圈層文化中的一部分。但是，網(wǎng)絡(luò)廣播劇受眾少的局面并沒有隨著網(wǎng)絡(luò)廣播劇的商業(yè)化轉(zhuǎn)型而改變，付費(fèi)廣播劇在發(fā)展初期又面臨著桎梏于固定圈層文化的尷尬處境。付費(fèi)廣播劇想要破圈發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)跨圈合作，形成各行業(yè)的“蝶振效應(yīng)”；提高廣播劇的制作水平，增強(qiáng)可聽性，滿足聽眾的聽覺需求；豐富內(nèi)容題材，打通圈層壁壘，吸引更多受眾。同時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到圈層文化帶給付費(fèi)廣播劇的只是暫時(shí)的繁榮，要敢于踏出現(xiàn)有的舒適圈，創(chuàng)造更多跨圈發(fā)展的可能性，制作出能夠滿足更多圈層聽眾需求的廣播劇，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的轉(zhuǎn)型之路才能越走越好。