加快技術創(chuàng)新 推動全媒體傳播體系建設

文/王冠

王冠，中央廣播電視總臺財經節(jié)目中心《王冠紅人館》欄目制作人，總臺財經評論員，總臺超仿真主持人課題組成員（AI人物原型），首屆中國播音主持“金聲獎”獲得者。

黨的二十大報告指出，要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領導權，全面落實意識形態(tài)工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設，推動形成良好網絡生態(tài)。關于“全媒體傳播體系建設”，是近年來中央一以貫之的，對傳媒行業(yè)在新發(fā)展階段的高度概括和明確指示。

突破時空局限：關于“全媒體”的四個維度

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記主持學習并發(fā)表重要講話：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”

2020年10月公布的《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提到了有關媒體發(fā)展的四句話：第一，推進媒體深度融合；第二，實施全媒體傳播工程；第三，做強新型主流媒體；第四，建強用好縣級融媒體中心。

關于全媒體的四個維度——全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，筆者認為全程媒體在于突破時空局限。打造全程傳播鏈，編織全域信息網，黨的聲音時時在、處處在。全息媒體在于突破技術局限。窮盡所有技術手段，傳遞黨的聲音和主張。全員媒體在于形成有效轉播。在超10億網民時代，主流媒體要有足夠的滲透力、傳播力、說服力。全效媒體在于打造多元效能。先有社會效益，后有經濟效益，提升綜合效益。傳播力（流量）是效益的基礎，品質是傳播力的基礎，經濟產出是重要評估指標。

中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮教授曾分析指出，很多人會把媒體融合和全媒體這兩個概念混用。媒體融合不等于全媒體。媒體融合是發(fā)展過程，是手段；全媒體是發(fā)展結果，是目的。了解兩個概念的區(qū)別，才能更好地理解黨的二十大報告中對于“加強全媒體傳播體系建設”的要求。媒體融合就是從“單一媒體”（你需要我，我需要你）到“融媒體、多媒體”（你中有我，我中有你）再到“全媒體”（你就是我，我就是你）的階段。

超仿真主持人：新鮮的“全息媒體”信息傳遞和技術體驗

傳媒行業(yè)該如何打造和建設“全媒體”，抓手是什么？筆者作為中央廣播電視總臺超仿真主持人課題組成員及AI人物原型，深感技術創(chuàng)新應用對于“全媒體傳播體系建設”的重要性。

2021年10月，中央廣播電視總臺啟動國家重點實驗室建設，并與清華大學元宇宙團隊合作，進行項目主體框架建設和應用實踐落地。筆者執(zhí)筆完成了超仿真主持人系統(tǒng)在財經領域的應用框架設計方案，并于2022年年初配合完成AI超仿真主持人的生物信息系統(tǒng)的采集和制作。之后在2022年3月，正式推出該項目的第一期應用產品《“冠”察兩會》，由AI王冠擔任主持人，筆者擔任財經評論員，對2022年全國兩會進行全程評論解讀。該系列報道在央視頻端內播放量561萬，端外閱讀量超過1500萬。人民網、光明網、大公網、中國記協(xié)網等超過100家媒體轉載宣推，入選中國記協(xié)2022年全國兩會報道融媒產品案例。

從以上全網傳播的案例和數據可以看出，一項具有時代領先感的技術創(chuàng)新應用，可以大大提升優(yōu)質IP內容的傳播力，形成“破圈效應”。某種程度上也再一次印證了麥克盧漢的著名理論——媒介即信息。總臺的超仿真主持人作為一項嶄新的信息技術形式和載體，本身就可以給網民帶來新鮮的“全息媒體”信息傳遞和技術體驗。

創(chuàng)新技術應用：廣闊的“全員媒體”傳播效應+“全效媒體”產業(yè)空間

中央廣播電視總臺打造超仿真主持人系統(tǒng)，目的并不僅是制作特別欄目，而是希望打造一整套基于當下和未來AI技術的全自動化財經信息生態(tài)系統(tǒng)。經過反復調研和比對，其產業(yè)空間廣闊，對“全員媒體”+“全效媒體”都會起到重要的支撐作用。其產業(yè)化服務空間可歸納總結如下：

一是針對近5000家上市公司和超萬只公募基金的輕量級、視頻化信披。截至2022年5月，我國公募基金已經突破10000只大關，管理資金總規(guī)模超26萬億元。截至2022年8月31日，在我國注冊制改革的深入推進下，A股上市公司數量已增至4893家，其中主板、創(chuàng)業(yè)板、科創(chuàng)板、北交所上市公司分別為3148家、1180家、459家、106家。這些金融主體均有海量的信披業(yè)務。以上市公司為例，每年至少四次發(fā)布財報，動態(tài)信披的頻次更是不計其數。金融機構自身視頻產能有限，而網民已經在5G時代習慣了視頻化的信息傳播方式。該項技術的商業(yè)化服務前景廣闊。

二是針對“2億股民+7億基民”進行投教（投資者教育）宣講的自動化生產線服務。2022年5月15日，中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021年度證券公司投資者服務與保護報告》顯示，截至2021年年底，我國個人股票投資者已超過1.97億人，基金投資者超過7.2億人。針對廣大投資者的教育工作是資本市場高質量發(fā)展的重要組成維度。

以2021年上海證券業(yè)投教市場為例，據不完全統(tǒng)計，2021年度上海地區(qū)各證券經營機構通過官方網站推送發(fā)布近2萬篇，通過手機APP推送發(fā)布近1.35萬篇，通過微信公眾號推送發(fā)布近2.39萬篇，通過客戶服務中心電話推送發(fā)布近100萬次，通過短信推送發(fā)布近2.4億條。總臺的超仿真主持人系統(tǒng)如能大范圍運用于金融企業(yè)信披+投教內容生產，最直接的傳播收益，就是會形成新的“全員媒體”效果。

目前，越來越多的券商公司以及期貨公司也開始布局抖音、微信視頻號、快手等短視頻內容平臺。而相較于娛樂屬性較為明顯的抖音及快手，微信視頻號品牌屬性更強、知識屬性更強，所以他們將視頻號視為短視頻營銷主陣地，通過視頻號傳播不僅能夠進行投資者教育，擴大用戶認知范圍，更能通過快速裂變方式精準挖掘種子用戶與受眾群體，從而進行轉化與私域沉淀，形成核心競爭力。

據統(tǒng)計，上海地區(qū)證券經營機構2021年投教工作年度投入專項經費合計近2億元——其中轄區(qū)18家法人證券經營機構投入專項經費合計逾7000萬元，平均每家法人證券經營機構投入專項經費逾400萬元。由此可見，以專業(yè)廣電機構的創(chuàng)新性技術應用作為支撐的內容生產體系，將有廣闊的市場需要，進而有望形成“全效媒體”的市場營收服務新格局。

同時，投教市場的內容供給和有效傳播更是相關從業(yè)企業(yè)的法定任務。中國證券業(yè)協(xié)會明確要求，開展投資者教育工作是證券行業(yè)履行社會責任的重要內容，扎實開展投資者教育評估工作是督促證券行業(yè)不斷提高投資者保護水平的重要舉措。證監(jiān)會副主席閻慶民在投資者教育納入國民教育體系工作培訓上指出：“要善于利用大數據、人工智能等科技手段，制作‘看得懂’‘記得住’‘有文化’的投教產品，使理財知識入腦入心，真正轉化成理性投資理念和能力，提高投教納入國民教育的覆蓋面和影響力。”

《“冠”察兩會》：亟待產生新的服務價值和產業(yè)價值

習近平總書記指出：“中國發(fā)展離不開世界，世界發(fā)展也需要中國。”而對跨時區(qū)的財經信息進行及時報道，將為中國經濟高質量發(fā)展提供重要信息決策依據。全球資本市場有著典型的“資本永不眠”的特征。總臺財經節(jié)目中心大多數員工都在北京時區(qū)生活工作，對于美股有12個小時時差，和倫敦及歐洲大陸股市也有6—8小時不等的時差，而全球外匯交易更是永不停歇。如今財經媒體需要用自動化生產系統(tǒng)來彌補時差的被動局面。2022年全國兩會期間的《“冠”察兩會》是總臺超仿真主持人系統(tǒng)的1.0測試版本，下一步將從信息源采集、錄入、審核、定制、自動化生產等方面不斷優(yōu)化升級。屆時覆蓋全球資本市場的及時高效的“全程媒體”將以全新的面貌出現(xiàn)，并將產生新的服務價值和產業(yè)價值。

以大歷史的視角來看，每一次傳媒行業(yè)的變革，其底層邏輯都是傳播技術的變革躍遷。從甲骨文到竹簡木牘，從活字印刷到電報通信，正是一次次技術的創(chuàng)新升級主導了媒體行業(yè)的深刻變革。我們必須跳出媒體行業(yè)自身來看待傳播技術革新對于人類文明演進的價值。目前傳媒行業(yè)相當比例的內容人員，曾經長期習慣于在一種靜態(tài)的技術條件下去完成內容生產。從4G時代開始，接近十年的傳媒技術的飛速變革給所有人一場深刻的現(xiàn)實主義教育。2022年廣電行業(yè)被人社部等部門列入“特困行業(yè)”，原因就是技術格局的落后，直接導致思維方式的落后和行業(yè)生態(tài)的落后。黨的二十大報告明確指出，“高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。發(fā)展是黨執(zhí)政興國的第一要務。沒有堅實的物質技術基礎，就不可能全面建成社會主義現(xiàn)代化強國。”“科技是第一生產力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力。”而技術創(chuàng)新的不斷投入和演進，必將成為全媒體建設和傳媒行業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手。