加快技術創新 推動全媒體傳播體系建設

文/王冠

王冠，中央廣播電視總臺財經節目中心《王冠紅人館》欄目制作人，總臺財經評論員，總臺超仿真主持人課題組成員（AI人物原型），首屆中國播音主持“金聲獎”獲得者。

黨的二十大報告指出，要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設，推動形成良好網絡生態。關于“全媒體傳播體系建設”，是近年來中央一以貫之的，對傳媒行業在新發展階段的高度概括和明確指示。

突破時空局限：關于“全媒體”的四個維度

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記主持學習并發表重要講話：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”

2020年10月公布的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提到了有關媒體發展的四句話：第一，推進媒體深度融合；第二，實施全媒體傳播工程；第三，做強新型主流媒體；第四，建強用好縣級融媒體中心。

關于全媒體的四個維度——全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，筆者認為全程媒體在于突破時空局限。打造全程傳播鏈，編織全域信息網，黨的聲音時時在、處處在。全息媒體在于突破技術局限。窮盡所有技術手段，傳遞黨的聲音和主張。全員媒體在于形成有效轉播。在超10億網民時代，主流媒體要有足夠的滲透力、傳播力、說服力。全效媒體在于打造多元效能。先有社會效益，后有經濟效益，提升綜合效益。傳播力（流量）是效益的基礎，品質是傳播力的基礎，經濟產出是重要評估指標。

中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮教授曾分析指出，很多人會把媒體融合和全媒體這兩個概念混用。媒體融合不等于全媒體。媒體融合是發展過程，是手段；全媒體是發展結果，是目的。了解兩個概念的區別，才能更好地理解黨的二十大報告中對于“加強全媒體傳播體系建設”的要求。媒體融合就是從“單一媒體”（你需要我，我需要你）到“融媒體、多媒體”（你中有我，我中有你）再到“全媒體”（你就是我，我就是你）的階段。

超仿真主持人：新鮮的“全息媒體”信息傳遞和技術體驗

傳媒行業該如何打造和建設“全媒體”，抓手是什么？筆者作為中央廣播電視總臺超仿真主持人課題組成員及AI人物原型，深感技術創新應用對于“全媒體傳播體系建設”的重要性。

2021年10月，中央廣播電視總臺啟動國家重點實驗室建設，并與清華大學元宇宙團隊合作，進行項目主體框架建設和應用實踐落地。筆者執筆完成了超仿真主持人系統在財經領域的應用框架設計方案，并于2022年年初配合完成AI超仿真主持人的生物信息系統的采集和制作。之后在2022年3月，正式推出該項目的第一期應用產品《“冠”察兩會》，由AI王冠擔任主持人，筆者擔任財經評論員，對2022年全國兩會進行全程評論解讀。該系列報道在央視頻端內播放量561萬，端外閱讀量超過1500萬。人民網、光明網、大公網、中國記協網等超過100家媒體轉載宣推，入選中國記協2022年全國兩會報道融媒產品案例。

從以上全網傳播的案例和數據可以看出，一項具有時代領先感的技術創新應用，可以大大提升優質IP內容的傳播力，形成“破圈效應”。某種程度上也再一次印證了麥克盧漢的著名理論——媒介即信息。總臺的超仿真主持人作為一項嶄新的信息技術形式和載體，本身就可以給網民帶來新鮮的“全息媒體”信息傳遞和技術體驗。

創新技術應用：廣闊的“全員媒體”傳播效應+“全效媒體”產業空間

中央廣播電視總臺打造超仿真主持人系統，目的并不僅是制作特別欄目，而是希望打造一整套基于當下和未來AI技術的全自動化財經信息生態系統。經過反復調研和比對，其產業空間廣闊，對“全員媒體”+“全效媒體”都會起到重要的支撐作用。其產業化服務空間可歸納總結如下：

一是針對近5000家上市公司和超萬只公募基金的輕量級、視頻化信披。截至2022年5月，我國公募基金已經突破10000只大關，管理資金總規模超26萬億元。截至2022年8月31日，在我國注冊制改革的深入推進下，A股上市公司數量已增至4893家，其中主板、創業板、科創板、北交所上市公司分別為3148家、1180家、459家、106家。這些金融主體均有海量的信披業務。以上市公司為例，每年至少四次發布財報，動態信披的頻次更是不計其數。金融機構自身視頻產能有限，而網民已經在5G時代習慣了視頻化的信息傳播方式。該項技術的商業化服務前景廣闊。

二是針對“2億股民+7億基民”進行投教（投資者教育）宣講的自動化生產線服務。2022年5月15日，中國證券業協會發布的《2021年度證券公司投資者服務與保護報告》顯示，截至2021年年底，我國個人股票投資者已超過1.97億人，基金投資者超過7.2億人。針對廣大投資者的教育工作是資本市場高質量發展的重要組成維度。

以2021年上海證券業投教市場為例，據不完全統計，2021年度上海地區各證券經營機構通過官方網站推送發布近2萬篇，通過手機APP推送發布近1.35萬篇，通過微信公眾號推送發布近2.39萬篇，通過客戶服務中心電話推送發布近100萬次，通過短信推送發布近2.4億條。總臺的超仿真主持人系統如能大范圍運用于金融企業信披+投教內容生產，最直接的傳播收益，就是會形成新的“全員媒體”效果。

目前，越來越多的券商公司以及期貨公司也開始布局抖音、微信視頻號、快手等短視頻內容平臺。而相較于娛樂屬性較為明顯的抖音及快手，微信視頻號品牌屬性更強、知識屬性更強，所以他們將視頻號視為短視頻營銷主陣地，通過視頻號傳播不僅能夠進行投資者教育，擴大用戶認知范圍，更能通過快速裂變方式精準挖掘種子用戶與受眾群體，從而進行轉化與私域沉淀，形成核心競爭力。

據統計，上海地區證券經營機構2021年投教工作年度投入專項經費合計近2億元——其中轄區18家法人證券經營機構投入專項經費合計逾7000萬元，平均每家法人證券經營機構投入專項經費逾400萬元。由此可見，以專業廣電機構的創新性技術應用作為支撐的內容生產體系，將有廣闊的市場需要，進而有望形成“全效媒體”的市場營收服務新格局。

同時，投教市場的內容供給和有效傳播更是相關從業企業的法定任務。中國證券業協會明確要求，開展投資者教育工作是證券行業履行社會責任的重要內容，扎實開展投資者教育評估工作是督促證券行業不斷提高投資者保護水平的重要舉措。證監會副主席閻慶民在投資者教育納入國民教育體系工作培訓上指出：“要善于利用大數據、人工智能等科技手段，制作‘看得懂’‘記得住’‘有文化’的投教產品，使理財知識入腦入心，真正轉化成理性投資理念和能力，提高投教納入國民教育的覆蓋面和影響力。”

《“冠”察兩會》：亟待產生新的服務價值和產業價值

習近平總書記指出：“中國發展離不開世界，世界發展也需要中國。”而對跨時區的財經信息進行及時報道，將為中國經濟高質量發展提供重要信息決策依據。全球資本市場有著典型的“資本永不眠”的特征。總臺財經節目中心大多數員工都在北京時區生活工作，對于美股有12個小時時差，和倫敦及歐洲大陸股市也有6—8小時不等的時差，而全球外匯交易更是永不停歇。如今財經媒體需要用自動化生產系統來彌補時差的被動局面。2022年全國兩會期間的《“冠”察兩會》是總臺超仿真主持人系統的1.0測試版本，下一步將從信息源采集、錄入、審核、定制、自動化生產等方面不斷優化升級。屆時覆蓋全球資本市場的及時高效的“全程媒體”將以全新的面貌出現，并將產生新的服務價值和產業價值。

以大歷史的視角來看，每一次傳媒行業的變革，其底層邏輯都是傳播技術的變革躍遷。從甲骨文到竹簡木牘，從活字印刷到電報通信，正是一次次技術的創新升級主導了媒體行業的深刻變革。我們必須跳出媒體行業自身來看待傳播技術革新對于人類文明演進的價值。目前傳媒行業相當比例的內容人員，曾經長期習慣于在一種靜態的技術條件下去完成內容生產。從4G時代開始，接近十年的傳媒技術的飛速變革給所有人一場深刻的現實主義教育。2022年廣電行業被人社部等部門列入“特困行業”，原因就是技術格局的落后，直接導致思維方式的落后和行業生態的落后。黨的二十大報告明確指出，“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。發展是黨執政興國的第一要務。沒有堅實的物質技術基礎，就不可能全面建成社會主義現代化強國。”“科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力。”而技術創新的不斷投入和演進，必將成為全媒體建設和傳媒行業高質量發展的重要抓手。