“互聯網+”背景下新媒體與傳統媒體融合發展分析

文康小娟

在互聯網技術高速發展的背景下，人們的生活中已經高度融入了互聯網思維，傳統媒體與新媒體的融合是“互聯網+”時代發展的必然趨勢。所以，“互聯網+”時代下，媒體融合發展要正確定位，轉變思想觀念，結合實際，對報道內容進行創新，全力提升媒體的傳播力、影響力、公信力與引導力。而在傳統媒體與新媒體融合發展中，媒體傳播方式、格局都發生了改變，二者如何有效融合發展，是迫切需要解決的問題。

一、傳統媒體和新媒體的發展分析

（一）傳統媒體的特征分析

傳統媒體在信息傳播中，需要針對媒體傳播的信息進行層層篩選和控制，以確保媒體傳播信息的及時性、有效性和信息內容真實性，避免虛假信息的傳播及其對廣大受眾信息接收的危害影響。另一方面，傳統媒體傳播與發展中，受媒體傳播和發展的不斷積累影響，形成了相對熟練的運作流程，并且擁有了自身較為專業的人才隊伍，能夠輕松應對和處理信息傳播等有關工作，同時受傳統媒體對媒體工作人員的各項能力和素養要求較高等情況影響，其工作團隊是在層層嚴格的篩選基礎上形成的，不僅整體素養以及政治敏銳度、社會責任感表現較高，而且在進行正能量以及社會主義精神文化建設的有關信息傳播中重視程度也相對較高，對信息的收集及其傳播篩選較為嚴格。因此，提升傳統媒體在社會發展中的公信力及其影響，具有重要的意義。

（二）新媒體的特征分析

新媒體的興起和發展，是在互聯網發展和廣泛應用背景下實現的，隨著互聯網的廣泛普及，多元化移動終端的優勢在媒體傳播中也實現了充分的發揮，信息傳播的受眾在新的傳播環境與傳播模式支持下，實現信息獲取的內容以及類別也更加豐富。新媒體傳播和傳統媒體相比，不僅信息傳播的便捷性、高效性以及信息內容的豐富多樣性特征更加突出，而且在信息傳播過程中，還有效克服了傳統媒體傳播的時間與空間限制、互動性不足等問題，對媒體行業的持續發展有著積極的作用和影響。此外，新媒體傳播過程中，能夠通過網絡直播形式，在移動終端與網絡等條件的支持下，隨時隨地進行信息發布和信息內容獲取，同時受新媒體傳播本身較為豐富的類別影響，在信息傳播過程中通過對多種新媒體整合，以實現更加優質與完善的信息資源傳播和共享平臺搭建，為不同受眾的信息需求滿足提供良好的支持?！盎ヂ摼W+”時代的新媒體傳播，其媒體傳播的空間限制在取得重大突破的同時，也促進了媒體傳播中信息傳播者身份的轉變和發展，人們在“互聯網+”媒體傳播環境下，既可以作為信息發布者進行信息傳播，也是信息的接收者，在信息傳播中作為受眾對自身所需的信息資訊進行有效獲取，并利用新媒體平臺發表自身的意見和看法。

二、“互聯網+”時代媒體融合發展的重要意義

在社會經濟的不斷發展影響下，傳統媒體的傳播形式與傳播速度等，越來越不能適應當前社會的信息傳播與發展需求，在這種情況下，隨著互聯網的發展以及“互聯網+”時代到來，為傳統媒體發展帶來新的機遇的同時，也使其面臨著更大的挑戰。那么，對于傳統媒體來講，為實現“互聯網+”時代下的良好發展，就需要積極引進并吸收新媒體傳播的優勢，從新媒體傳播的發展形式與經營理念出發，結合傳統媒體發展的實際情況，對其進行不斷改革和優化，通過傳統媒體與新媒體的融合發展，逐步提升傳統媒體在“互聯網+”時代的發展優勢和地位。此外，“互聯網+”時代下傳統媒體與新媒體的融合發展，還需要傳統媒體在傳播發展中對互聯網技術進行充分利用，從而促進傳統媒體與新媒體的有效融合，為傳統媒體傳播發展的固定模式創新以及傳播理念轉變提供良好的支持，推動媒體行業的快速發展。

三、“互聯網+”時代傳統媒體與新媒體融合發展的有效路徑分析

（一）注重傳統媒體與新媒體傳播的內容融合

傳統媒體的發展中，存在自身獨有的商業運營與發展模式，其中，價值主張作為其產品結構的主要因素之一，其中的價值主要表現為企業通過商品和服務實現對特定細分用戶群體的價值創造和提供，在該價值中商品與服務是兩項必不可少的內容。由此可見，傳統媒體發展中，向受眾群體所提供的服務，不管其本身是有形產品或者是無形產品，均是以產品自身的價值實現作為其本身所具備的價值衡量的主要標準，而這一規律為傳統媒體與新媒體融合過程中的內容融合提供了有利的支持。傳統媒體傳播發展中，對傳播內容的重視程度較高，這是源于傳統媒體發展是以自身作為價值生產者，并且以傳播內容作為價值的載體，在市場活動中實現價值交換與獲取。而新媒體環境下，受眾群體受自身相對有限的精力以及新媒體傳播的海量信息內容等因素影響，存在著一定的矛盾心理，這也在一定層面揭示了傳統媒體傳播需要對受眾群體的實際需求進行切實了解，通過對媒體傳播內容的合理配置，提高其新聞傳播與信息交流的價值性和吸引力，為傳統媒體與新媒體的融合及其良好發展提供支持。

（二）重視傳統媒體與新媒體傳播的營銷融合

“互聯網+”時代，傳統媒體與新媒體的融合發展，需要傳統媒體根據自身的實際情況，對其媒體傳播與發展中的營銷模式進行積極轉變，實現媒體傳播與發展中的產品提供和有關銷售服務相互結合，為傳統媒體與新媒體的融合發展提供良好的支持。此外，傳統媒體與新媒體融合發展中，不僅需要對傳統的媒體傳播作業流程進行優化，同時需要通過對媒體資源的科學優化，來促進傳統媒體傳播與發展中的局限性問題得到突破，促進新媒體和傳統媒體的有效融合與發展。傳統媒體與新媒體的融合發展實現后，其在盈利模式上也會出現較大的變化，因此，對于傳統媒體來講，就需要在融合發展中實現專業化與規模化的產品打造，并充分利用自身所構建的傳播平臺，促進其媒體傳播的品牌形象權威性提升，為傳統媒體在“互聯網+”時代的發展以及與新媒體的融合實現提供良性的支持。

（三）加強傳統媒體和新媒體傳播的技術融合

傳統媒體與新媒體的融合發展中，通過對新技術的合理運用，能夠為媒體發展奠定良好的基礎。其中，傳統媒體與新媒體融合過程中的技術融合，主要體現在移動傳播以及大數據、網絡技術等不同的技術層面，而多媒體和網絡技術相互融合下的主要產物是以移動閱讀為具體表現，與新媒體傳播相比，傳統媒體的突出問題和不足表現為傳播速度較慢以及客戶老齡化現象突出、媒體傳播和受眾之間的交流與互動不足等等，因此，就需要傳統媒體根據自身的實際情況，結合新媒體傳播的優勢，從時代發展需求上制定好自身的媒體傳播和發展目標，通過與新媒體有效融合，推動傳統媒體在互聯網時代與媒體融合環境下的良好發展。

（四）促進傳統媒體與新媒體傳播的人才融合實現

“互聯網+”時代，傳統媒體與新媒體的融合發展中，基層群眾作為媒體傳播與發展的受眾群體，由于媒體工作開展是由媒體工作人員推動實現的，這就需要在媒體融合過程中，以基層群眾的信息傳播需求為基礎，不斷強化和提升媒體工作人員的技術融合意識，通過建立媒體產業部門與高校人才培養相互結合的校企合作人才培養模式，為媒體傳播發展中所需的產業復合型人才培養以及媒體傳播發展提供良好的支持，促進傳統媒體與新媒體的有效融合及持續發展。此外，傳統媒體與新媒體融合發展中，還需要通過相互協作，建立相應的互助小組，促進媒體人員的專業能力和工作水平不斷提升，從而為媒體傳播發展及其后期工作的規范化開展提供良好的支持。

（五）對傳統媒體與新媒體融合發展中的角色定位進行明確

“互聯網+”時代，媒體融合發展背景下，為確保傳統媒體與新媒體融合發展的預期目標實現，就需要對媒體融合發展中的新舊媒體角色定位進行明確，以根據不同媒體的具體特征，制定科學、合理的融合發展路徑，為傳統媒體與新媒體的融合發展提供良好的支持。現階段，隨著科學技術的快速發展與日益廣泛應用，受新媒體發展的沖擊和影響，傳統媒體在創新發展中應樹立起包含文化融合以及現代意識融合、品牌意識融合三方面內容的媒體意識。其中，傳統媒體與新媒體融合發展中，文化層面的融合需要傳統媒體在具體發展中，能夠對自身的媒體傳播與發展優勢進行充分發揮，對新聞信息的篩選以及編輯過程中，逐步提升對新聞信息的文化影響重視程度，利用媒體工作人員的專業能力和工作經驗支持，來判斷其新聞信息的發布時間以及能夠進行發布、發布方式等內容，以推動新聞信息發布與傳播的有效性提升，為社會經濟的穩定發展提供良好的助力。而傳統媒體與新媒體融合中，現代意識的融合需要傳統媒體工作人員將融合作為媒體傳播與發展的第一生產力，在具體工作開展中建立以人為本的理念，通過現代化媒體傳播和發展理念，對傳統媒體的信息傳播和發展進行有效引導。

（六）積極搭建傳統媒體與新媒體融合發展的信息共享平臺

“互聯網+”時代，信息化的發展和應用實現，在推動媒體行業的傳播發展速度進一步加快與發展水平不斷提升的同時，為促進媒體行業的融合發展不斷深化，也需要加快對有關信息共享平臺的建設和應用，從而為媒體傳播發展中的各項溝通與交流的順利開展提供良好的條件支持，為我國媒體行業的快速發展和提升提供重要的戰略基礎。其中，傳統媒體與新媒體融合發展中，通過信息共享平臺的搭建和應用，不僅能夠為不同媒體之間的信息交流提供良好的平臺支持，同時也對受眾與媒體之間的信息交互起到了積極的推動作用和影響，有利于媒體傳播以及媒體行業的更為健康與持續發展，有效解決了媒體傳播與發展中的信息不對稱問題，為各媒體傳播協調發展基礎上的整個行業快速推進起到了良好的支持和促進作用。

四、結語

總之，“互聯網+”時代下，傳統媒體的發展需要積極結合“互聯網+”時代的國家發展政策以及各項目標規劃的具體要求，通過積極探索傳統媒體與新媒體融合發展的有效路徑，從傳統媒體自身發展的實際情況出發，進行合理的媒體融合發展模式制定，從而推動傳統媒體在“互聯網+”時代的健康與持續發展，為我國媒體行業的進步以及社會經濟發展提升提供良好的支持。