新媒體助力河源鄉村振興的戰略措施

譚琦喆

一、引言

目前，國家正在大力支持鄉村振興工作。作為粵北山區的河源市更應該抓住時代的契機，借助新媒體的力量促進鄉村振興的快速發展。新媒體可從以下措施來助力河源鄉村振興的發展。

二、通過新媒體打造河源的文旅品牌

1.利用新媒體助力非物質文化遺產的推廣

非物質文化遺產是各民族人民世代相傳、并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所，非物質文化遺產是中國歷史文化的重要標志。非物質文化遺產需要保護和搶救，更需要傳承。例如，河源的客家童謠、客家山歌、舞獅文化可以通過新媒體的形式進行推廣，首先，可以拍攝紀錄片，將這些文化進行有意義的記錄，然后把片子通過公眾號和視頻號進行推送；然后，可以利用現場舞臺劇與直播相結合的形式推廣非物質文化遺產，通過直播可以吸引受眾觀看，讓更多人了解非物質文化遺產，也可以跟學校合作，讓學生演繹客家童謠、客家山歌，讓這些文化融入孩子們的心里，讓非遺文化在青少年中得以傳承。

2.新媒體助力河源開展鄉村綠色生態旅游

新媒體+綠色文旅品牌相結合，有利于消費者與經營者進行良好的溝通，旅游經營者可以通過微信公眾號、今日頭條、小紅書、抖音等平臺發布信息，經營者針對不同的客戶開發不同的旅游產品供游客選擇，游客可以根據新媒體平臺獲取位置、項目特色、評價等信息，對旅游產品進行客觀評價。

2019年9月，河源市源城區埔前鎮陂角村成功獲評全國鄉村旅游重點村，新媒體助力旅游產業帶動，讓村子“旺”起來。春沐源項目自2016年7月正式落戶以來，先后建成了智慧農場、咖啡廳、溫泉酒店等項目，無論是雕梁畫棟、青磚黛瓦的禾悅莊，還是引領農業科技尖端潮流的蔬果夢工廠，以及被心型稻田、田園棧道、油菜花海環繞的網紅咖啡廳，通過新媒體的助力，這里的照片和視頻在公眾號和視頻號中得到了廣泛的傳播，很快這里就成了遠近聞名的網紅打卡點，吸引了周邊城市大量的游客到村里旅游。在旅游產業的帶動下，村集體收入2021年突破了200萬元。每年接待游客超過200萬人次。

春沐源利用新媒體平臺開展的鄉村綠色旅游活動，促進了河源鄉村綠色旅游產業鏈的發展，帶動了城鄉消費，推動了農村經濟復蘇，成為帶動農民增收致富的重要增長值。

河源市東源縣順天鎮突出發展旅游產業，利用新媒體平臺推動黨演村創建國家3A級旅游景區及河源市中小學生研學實踐教育基地建設，并依托燈塔盆地田園綜合體、嶺南農耕文化博覽園等當地旅游資源打造更多精品旅游線路，打造“農旅、文旅”的綠色旅游品牌。

三、利用新媒體助力河源開展鄉村紅色生態旅游

在國家的推動下，紅色教育、紅色旅游、紅色文創產品都成了紅色文化傳播的新載體。通過前期的采訪與調研了解到，河源市東源縣義合鎮依托自身豐富的文化大力發展旅游與鄉村振興。阮嘯仙的故居就坐落在下屯村，這里2012年被認定為廣東省古村落文化遺產，2020年，阮嘯仙紀念館進行了第三次修繕，吸引了更多黨員干部和游客前來參觀和學習。下屯村在廣東省審計廳的定點幫扶下，按照“嘯仙故里紅色下屯客家古村生態田園”的發展方向煥發了新活力，建成了嘯仙小學和文化廣場，村容村貌發生了翻天覆地的變化。隨著阮嘯仙紀念大橋最終建成通車，“阮嘯仙干部學院”開始啟動，義合鎮“愛國主義學習、生態旅游休閑”等多功能于一體的文旅綜合發展體已現雛形。

硬件設施配備齊全，在阮嘯仙大橋通車時，政府通過新媒體平臺的公眾號、視頻號等形式進行了大力的宣傳，將該鎮的嘯仙故里紅色品牌進行亮相。然后依托紅色品牌，打造成一個將黨史教育、研學培訓、生態旅游融于一體的紅色文旅品牌。

2021年，義合鎮還結合自身優勢，利用新媒體助力其“香溪村稻田文化節”，通過新媒體平臺的宣傳，割稻比賽，客家山歌表演等節目成功吸引了大量游客前來參加，成功打造農旅新模式。今年還會開展“研學課題”，打造有客家特色的青草藥，將紅色文旅品牌與研學、農旅結合。

廣東東江國家濕地公園獲國家林業局正式授牌成為2017年度廣東省唯一一個授牌的國家級濕地公園，這個濕地公園就坐落在義合鎮，東江國家濕地公園生態環境優越，動植物區系起源古老，珍稀動植物豐富，是生物資源寶庫。河源新媒體平臺發揮多維跨時空體驗特性，保護義合鎮的生態環境，傳承紅色文化，借助智媒體平臺、拓展更新區域性新媒體生態資源整合創作中心功能。讓市民參與到濕地公園的“生態課堂”，了解生態保護的重要性，倡導健康低碳出行的理念，將知識與旅游一體化。

目前正在籌備中的火車民宿，是義合鎮重點文創項目之一，也是粵東西北第一個火車民宿，它以“綠皮車”為載體，把咖啡館、民宿、主題酒吧、火車餐廳、站臺演藝、書館等多種文旅業態融為一體。目前，媒體單位已經在為其設計一個新媒體宣傳方案，爭取吸引更多的游客過里住宿游玩。

義合鎮通過新媒體平臺打造鄉村生態、研學、農旅相結合的紅色文旅品牌，助力鄉村振興的發展。

四、新媒體助力河源滯銷農產品，打造農特產品和特色旅游品牌

3月23日，河源市紫金縣義容鎮均安村農戶李煥良橘子滯銷的消息分別經南都的“深圳大件事”微信號發出。其中，深圳大件事的微信推文《緊急求助！疫情沖擊，深圳周邊約4萬斤甜桔滯銷，果農盼銷路求擴散》獲得10萬+閱讀，這個數據非常龐大，也就是說有超過10萬的網友關注到了農戶橘子滯銷的故事，而且知道了紫金春甜橘。在微信推文下方，有網友留言：“我的故鄉紫金，春甜橘買了，借此推薦家鄉特產”“希望農民伯伯的橘子不要爛在果園里”“幫助農戶渡過難關”。微信新聞發出后，深圳人愛心助農接力賽上演，微信號自助下單、朋友圈轉發、微信群轉發，愛心訂單應接不暇，一度令網店訂購系統崩潰。短短24小時，3萬多斤滯銷的春甜橘就全部訂購完畢，果農李煥良感受到了深圳這座城市的速度與溫度。

2020年，由于受疫情影響，河源市江東新區的雅色葡萄園的葡萄滯銷了，最后，工作隊通過新媒體的方式為雅色葡萄進行大量的宣傳，最后吸引了大量的游客前來采摘和購買，很快，葡萄園的葡萄被銷售一空。

深圳幫扶干部還積極幫助村民進行特色種植項目，為鄉村打造文旅品牌。深圳報業集團為了幫扶江東新區的雅色村，他們利用自身的優勢，幫助雅色村建立了黨員培訓基地和藝術家工作室，走進雅色村，鄉村壁畫映入眼簾，整個鄉村都充滿藝術的氣息，一個高6米、寬5米的鏤空雕塑《雅色新畫卷》矗立在雅色村中心，象征著鄉村振興后雅色村的新希望，同時工作組還為雅色村建立新媒體宣傳平臺，利用微信公眾號、視頻號等形式打造雅色村的文旅品牌，吸引了市內外眾多的游客前來游玩，雅色村讓游客欣賞藝術的同時品嘗到最新鮮的葡萄，成功打造了特色文旅品牌。

河源鄉村形成的紅色文化是農民寶貴的精神財富，也是促進鄉村振興戰略實施的重要動力。

五、利用農村電商推動河源鄉村振興的發展

根據國家統計局數據顯示，鄉村振興帶動農村居民人均工資性收入增長5.9%。農業生產形勢較好促使經營凈收入由降轉增。2020年，全國居民人均經營凈收入5307元，人均經營凈收入增速實現轉正。

為了打造河源融灣融深的市場通道，在河源市人力資源和社會保障局的支持指導下，建設運營了以鄉村振興為主要元素的“深河E家”電商平臺。以培養電商人才、促進農村電商發展為主要目標，大力助推我市鄉村振興事業發展。“深河E家”電商直播中心擁有10間直播室，方便商家進行直播帶貨，助力農產品的銷售。該電商平臺運營以來簽約入駐了348個優質商家，主要涉及蔬菜蛋肉、時令水果、糧油米面、干貨特產等行業領域。京東、天貓、抖音、小程序等全渠道電商交易突破2.8億元。

南山區沙河街道幫助連平將生產端與深圳消費端進行產銷對接，開拓鷹嘴蜜桃等農產品的銷售渠道。如通過聯系協調，發動轄區企業今日頭條參與消費扶貧，通過抖音等平臺推廣當地農產品等。

2020鷹嘴蜜桃文化節由深圳市南山區對口工作領導小組辦公室舉辦，7月17日和7月18日兩天，旨在將河源市連平鷹嘴蜜桃農產品推向深圳市場，提升其知名度，助力鄉村振興。

當天，參與展銷的其他扶貧農產品和鷹嘴蜜桃一起，以“線下體驗試吃+線上下單認購”的方式進行銷售。市民只需掃碼進入“連平鷹嘴桃的微店”App下單預訂，就能讓香甜可口的鷹嘴桃送到顧客的家中。據了解，連續兩天的展銷活動中，參與的企業代表和市民共訂購扶貧農產品23萬余元，助力鄉村農產品的銷售與推廣。

2017年5月12日河源埔前鎮雙頭雙創電子商務創業園正式開園運營。創業園的建設將以河源特色產業為基礎，充分與電子商務產業整合，通過新媒體平臺推動鄉村振興的發展，提升產業化的效益。創業園開園后引導村民通過電子商務實現就業、創業，目前已簽訂入園的團隊、企業共54家，2021年凈利潤20萬元，全村有勞力貧困戶增收3226元。2020年被評為省“E網興農”農村電商示范站。

六、提高鄉村新媒體、智媒體、互聯網涉農服務體系架構

為了促成新媒體構成要素深度響應與轉化，為充分借助新媒體推進鄉村振興發展，可構建鄉村智媒體互聯網涉農服務體系。該體系根據鄉村核心主題智媒體和互聯網中心，將河源鄉村地區的文化資源、農產品資源、鄉村自媒體人力資源相融合，推動新媒體和智媒體多元構成要素的共享，提高服務效率。

新媒體構建與發展中具有跨時空特性，其在推進河源鄉村振興過程中，可構建良好的媒體傳播機構，依托新媒體的跨時空特性，把媒體機構的文化傳播理念與價值進行統一與協調。

整體把控新媒體創作題材、內容、思想的導向性，創作主題應符合國家鄉村精神文明建設的總要求。

可推動媒體聯合，多層次媒體共同宣傳，促進鄉村振興的發展多媒體聯合，進行農產品的宣傳，不僅可以增進新媒體資源的互惠互利，提高同類特質鄉村的區域性聯動發展。

七、結語

隨著互聯網的不斷發展，新媒體的形式越來越多，我們應該借助新媒體中心平臺和鄉村振興的戰略時機，打造出鄉村綠色文旅品牌、宣傳紅色文旅品牌，推廣農特產品，根據不同地域的鄉村文化，發展鄉村經濟生態，激發文化活力，使之轉化為有特色能量的文化生產力，從而助力鄉村振興的發展。