新媒體時代下企業思想政治工作路徑

李明亮 天津市海河資產經營管理有限公司

思政工作是企業經營發展一項非常重要的工作。該項工作雖然不能夠為企業提供直接的經濟價值，但能夠在精神層面給予企業員工鼓舞與激勵作用，還有利于企業形成良好的企業文化，扭轉員工錯誤的思想價值觀念，營造良好的生產氛圍。在新媒體時代下，針對企業思政工作開展提出了更高要求。因此，有必要加強對企業思政工作路徑的探索分析，這對推動企業經營實現可持續發展有著非常重要的意義。

一、新媒體時代下企業思想政治工作面臨的新變化

（一）線下場景與線上場景共時

在以往，企業在開展思政工作時，面臨的多為線下場景，圍繞企業生產經營、企業文化建設、企業經營管理服務等，做好思政工作的開展[1]。但在新媒體時代下，信息技術迅猛發展，媒體平臺逐漸豐富，智能手機日益普及，企業員工的部分生產、工作、生活內容也逐漸轉移至線上。新媒體平臺也成了企業員工思想、文化以及精神交流的集散地。而企業思政工作本身便聚焦于員工思想、文化、價值觀等方面引領，為員工提供服務與幫助。網絡新媒體平臺成為新時代下員工思想的“聚集地”，那么企業思政工作也應緊跟時代發展潮流，在網絡新媒體平臺上開辟新的陣地。因此，在新媒體時代下，企業在思政工作開展中面臨的是線下場景與線上場景共識的局面。

（二）傳統媒體與新媒體共用

在新媒體環境尚未發展成熟之前，企業在開展思政工作時，主要依賴傳統媒體，通過利用傳統媒體開展黨的最新方針政策以及理論思想的宣傳教育工作。如今在新媒體時代下，各種先進媒體平臺的不斷涌現，有力沖擊了傳統媒體在企業思政工作中的地位。相較于傳統媒體，新媒體信息宣傳效率更高，媒體信息呈現方式更豐富，信息內容承載更多，信息傳遞范圍更廣。因此，在當前的企業中，新媒體已然成為企業開展思政工作的一大“利器”，但這并不意味著新媒體一定會完全取代傳統媒體。傳統媒體在內容真實性、客觀性以及深刻性方面依然占據一定的優勢。事實上，如今新媒體與傳統媒體之間的界限日益模糊，二者的融合趨勢逐漸加快。因此，在新媒體時代下，企業在思政工作開展中面臨的是新媒體與傳統媒體共用的局面。

（三）管理與服務共存

新媒體時代的來臨，帶來的不僅僅是先進的平臺媒介，在企業管理方面也涌現了一批先進的管理思想[2]。例如以人為本的管理思想。究其原因在于，新媒體平臺進一步放大了個體對工作、生活的感受與體驗，個體的感受與體驗也逐漸被企業所重視。受此影響，企業在開展思政工作方面，不再僅注重“管理”，開始朝著“服務”層面擴展。尤其是在開始思政工作的過程中，更加凸顯其為廣大員工服務的本質，加強對員工的人文關懷，關注員工個體思想波動變化，給予員工必要的幫助，以此來增強員工對企業文化、價值觀等方面的認同感，進一步提升思政工作開展質量水平。因此，在新媒體時代下，企業在思政工作開展中面臨的是管理與服務共存的局面。

二、新媒體在企業思想政治工作開展中發揮的作用

（一）豐富了企業思政工作開展形式

傳統企業思政工作開展形式相對單一，限制了思政教育效果提升。在新媒體時代下，涌現了很多新的媒體技術以及媒體平臺[3]。通過加強對這些新媒體技術與平臺的應用，可以進一步豐富企業思政工作開展形式，提升企業思政工作開展效果。比如在開展思政工作的過程中，可以利用微信公眾號平臺，加強企業黨建思想教育引領，做好最新方針政策、指導思想的宣傳教育工作。還可以利用短視頻平臺，宣傳企業先進模范典型。通過拍攝一些微視頻，普及企業文化價值觀念等，這更有利于提升企業思政工作開展質量水平。

（二）為企業生產經營提供優質的服務

企業思政工作的開展，除了注重宣傳企業文化，加強企業思想價值引領，還服務于企業生產經營。雖然思政工作不能夠為企業帶來直接的生產效益價值，但在精神層面，能夠營造團結奮進的生產氛圍，給予廣大員工精神層面的鼓舞與激勵，增進員工對企業的歸屬感，確保企業上下一條心，這對企業生產經營發展有著非常積極的影響?？偠灾?，為生產經營服務是當前企業思政工作開展掌握主動權的關鍵。新媒體時代的來臨，能夠促使思政工作更好地服務于企業生產經營。一方面，新媒體的存在打通了企業內部與外部溝通交流的渠道，降低了企業溝通成本，更有利于企業經營措施落實。另一方面，能夠基于思政工作，以新媒體為載體，做好企業安全生產宣傳、技術培訓教育、企業文化教育等工作的開展，為企業生產經營提供更為優質的服務。

（三）促進了企業文化與思政工作的融合

企業文化與思政工作兩者均有著很多共通性。比如，二者均注重文化思想價值觀的引領，預防員工出現思想情緒波動，兩者的目標之一都是為了推動企業經營實現更好的發展[4]。在工作開展方法方面，均是以員工思想與行為規律為依據，從思想精神層面上加強引導，配合實際的一些管理服務措施，提升員工的工作體驗。因此，可以運用新媒體，進一步促進二者的融合，從而發揮出“1+1 ＞2”的效果。比如，國有企業在開展思政工作的過程中，通過運用新媒體表彰先進、宣傳榜樣，需要利用企業文化中制度標準和員工職業道德要求作為新媒體宣傳素材，這同樣對企業文化也能夠起到一定的宣傳、營造作用，促進兩者深入融合，助力企業經營實現更好的發展。

三、新媒體時代下企業思想政治工作開展存在的問題

（一）小政工主體格局影響力薄弱

從當前企業思政工作開展現狀來看，整體以小政工格局為主，在新媒體時代下，影響力逐漸薄弱。這一問題主要體現在以下兩點，一是從事思政工作開展的人員主體意識有待進一步增強。面對數量龐大的企業工作人員，小政工主體思政工作開展相對比較吃力。面對新媒體時代下對企業思政工作帶來的新變化，個別思政工作者主體意識淡薄，拒絕創新，不能主動適應新變化，沒有抓住新媒體時代帶來的發展機遇，依然沿用傳統的思政工作開展方式，最終影響了企業思政工作開展效果。二是企業思政工作者的綜合素質有待進一步提升。少部分企業政治主體缺乏敏銳的政治鑒別能力，責任感匱乏，缺乏對政治思想的深入理解，宣傳手段落后單一，難以發揮出思政思想引領的教育價值，最終影響了企業思政工作開展作用價值發揮。

（二）主客體宣傳溝通效果不佳

在企業思政工作開展過程中，主體為企業思政工作者，客體為企業員工。在新媒體時代下，主體對客體的宣傳溝通方式缺乏創新，影響了最終的思政教育效果[5]。上述問題主要表現為以下幾點：一是企業思政傳統宏觀敘事方式效果不佳。宏觀敘事方式是企業思政工作開展常用的一種傳播方式。尤其是在闡述黨的最新思想、方針政策以及企業改革發展歷程等方面，從宏觀敘事角度出發，能夠有效引導廣大員工堅定政治立場。但在新媒體時代下，更加關注個體感受與體驗，政治話題也僅僅是思政工作的一部分，其他還包括員工工作生活日常、企業日常經營服務、改革發展等內容，這些貼近員工現實生活的內容并不適合采用宏觀敘事方式，不夠接地氣，缺乏對員工的吸引力。因此，還需要順應新媒體時代發展潮流，采用更加靈活多變的思政教育話語形式。二是思想宣傳話語內容同質化嚴重，宣傳方式以灌輸式為主。這種方式并不適用于新媒體時代的傳播方式。不同于傳統思政工作開展“自上而下”傳播方式，新媒體時代下的傳播方式是一種雙向互動的平等傳播方式，因此，同質化、樣板化的宣傳內容并不能吸引員工關注，灌輸式傳播方式也難以被廣大員工所接受。因此，在后續開展企業思政工作時，還需要從現實實際出發，選擇更加接地氣、互動性更強的宣傳教育方式，注重加強宣傳內容創新，才能更好地提升企業思政工作開展效果。

（三）缺乏對新媒體平臺的充分應用

在當前，雖然一些企業已經認識到了新媒體在思政工作開展中的作用價值，但在實際開展思政工作的過程中，一些企業依然缺乏對新媒體平臺的充分應用。例如，當下一些企業在開展思政工作的過程中，已經開始利用微信公眾號等平臺發布相關思政工作內容。但這僅僅是新媒體平臺之一，沒有建立思政工作“大平臺”。在思政工作開展方面，新舊媒體平臺融合度不佳，缺乏與新媒體的合作。在運用新媒體的過程中，沒有緊跟時代潮流，加強短視頻平臺的合理利用。此外，相關媒體應用缺乏針對性。比如，沒有針對企業不同年齡段的員工選擇合適的思政教育宣傳平臺，最終嚴重限制了企業思政教育效果發揮。

四、新媒體時代下企業思想政治工作路徑分析

（一）搭建大政工體系，強化企業思政工作開展的影響力

為提升新媒體時代下企業思政工作質量水平，一方面，應建立大政工體系。在這一過程中，應注重發揮企業黨組織政治核心作用，提高企業思政資源利用率。應結合企業思政工作開展實際，合理做好思政工作資源的配置。在現有的基礎上進一步擴大企業的思政工作主體范圍，引導企業黨組織成員、董事會成員以及總經理共同參與到思政開展的過程中來。擴大政工主體，采用雙向進入、交叉任職等方式，更好地滿足企業思政工作開展對人才的要求。同時還應將思政工作與企業日常生產經營聯系在一起，引導企業部門領導者與員工共同參與進來，最終形成以專兼職政工干部隊伍為骨干，以企業工作人員廣泛參與的大政工格局。

另一方面，還應進一步強化政工主體意識。使其充分認識到新媒體時代下對企業思政工作開展帶來了哪些變化，注重加強線下與線上結合，有效提升思政主體意識。在這一過程中，應注重抓住新媒體時代的機遇，利用各種信息技術與媒體平臺，增進內部員工互動交流，更好地掌握把握員工最新思想動態。同時通過開展教育培訓工作，不斷提升政工隊伍信息化素養，使其能夠掌握一定的新媒體傳播技術，并與日常工作宣傳相結合，發揮企業思政教育價值。更為重要的是，應不斷強化思政工作者的主體意識，使其認識到自身肩負的責任，能夠始終緊跟新媒體時代發展潮流，在網絡媒體之中不斷開辟新的輿論陣地，充分借助新媒體的力量，為廣大企業員工提供更加全面豐富的思想宣傳內容，有效提升企業思政工作開展質量水平。

（二）加強新舊媒體融合，增進思政主客體溝通效果

新媒體時代的來臨，雖然為企業思政工作開展帶來了空前的發展機遇，但依然不容忽視在思政工作開展方面傳統媒體所發揮的價值。通過上文敘述可知，如今“融媒體”是新媒體未來發展的主流方向之一。所謂融媒體，簡單來說是指傳統媒體與新媒體的融合，這種融合本質上是傳統媒體公信力與新媒體優秀傳播能力的融合，借助二者各自的優勢，促使媒體產業實現更好的發展。因此，在企業政工工作開展的過程中，也應順應這一發展潮流，在媒體運用方面加強新舊媒體的融合，促使在思政工作宣傳方面集成傳統媒體與新媒體各自傳播優勢，提高思政宣傳教育效果。另一方面，還應增進思政主客體之間的溝通與交流。在宣傳與員工工作、生活密切相關的內容時，盡量避免采用宏觀敘事方式，而是采用一些更加接地氣的敘事方式，拉近員工與企業的距離，增進思政宣傳的影響力與感染力。在宣傳內容方面，同樣需要推陳出新，選擇一些貼近生活、貼近員工、貼近實際的話題，在話題中融入思政內容，比如親情文化、家國文化、企業文化等，講好企業故事，有效提升思政工作開展的吸引力與影響力。

（三）搭建多樣化的新媒體傳播平臺，提升思政工作開展針對性

在新媒體時代下，媒體平臺多種多樣。因此還需要企業抓住機遇，加強各種新媒體平臺的利用，更好地彰顯思想教育價值。例如，除了采用微信公眾號等典型的新媒體平臺以外，還可以進軍短視頻領域，打造企業官方思政短視頻賬號，為員工呈現更為豐富的思政教育內容。在此基礎上，還可以發揮自己的創意，結合實際思政教育內容，創作一些“小短劇”，吸引更多粉絲關注，不斷擴大企業政工傳播的影響力。此外，針對企業不同員工群體，采用不同的媒體平臺開展思政工作。例如，針對年輕群體，可以采用微博社交媒體平臺作為思政宣傳教育平臺。針對中老年群體，可以采用“今日頭條”等新媒體平臺，從而更好地適應新媒體分眾化的特點，促使新媒體在企業政工工作開展中的作用價值得到更好的彰顯。

五、結語

總而言之，在新媒體時代下，針對企業思政工作開展提出了更高要求。因此，還需要企業思政管理者認識到新媒體對思政工作開展帶來了哪些新的變化，新媒體的存在在思政工作開展中所展現的價值，更為重要的是，應了解在新媒體時代下企業思政工作開展存在的問題，采用一些有效的思政工作開展應對路徑，從而有效提升企業思政工作開展質量水平，推動企業經營實現更好的發展。