基于中國傳統元素在現代紫砂壺包裝設計中的融合性研究

賀淑瑤 陳鯨泓 王劍峰

1.韓國漢陽大學 2.濰坊理工學院

現階段，隨著數字化時代的到來，包裝設計不僅僅只是為了運輸、促銷，而且具有推廣企業形象等軟性功能。消費社會形成后，人們對包裝設計的風格有了更高的要求，大批傳統壺具品牌紛紛崛起，這也進一步表明新產品開發中需要運用到傳統元素，且包裝設計的融合創新研究具有較高的理論價值和現實意義。

一、創新思維模式，設計出符合企業品牌形象的產品

對于一個產品來說，其品牌形象是一個非常重要的因素。尤其對于品牌形象要求很高的企業來說，往往會通過設計形象來展現自己產品的特點。紫砂壺包裝設計不能局限于紫砂壺本身風格的塑造，更應該有與產品相融合的元素出現，如與企業文化相結合。這不僅可以體現出企業自身的文化理念，同時也是對產品本身的一種提升。

（一）品牌形象與產品形象的高度契合

一個品牌形象并不是由一款產品來決定的。要想讓自己的產品具有品牌形象，就必須在制作中充分考慮到每一個細節，而要想在眾多同類產品中脫穎而出，我們需要通過不斷學習才能獲得成功。一款既符合品牌形象氣質又與產品形象高度契合的紫砂壺，包裝設計顯得尤為重要。一方面可以讓消費者在購買產品之后對產品產生深刻的印象，另一方面能夠體現出產品在細節上展現的品牌價值，所以，商家只有在設計產品時特別用心，才能夠滿足消費者的心理需求，達到消費者的心理預期，進而在激烈的市場競爭中生存下去。

（二）品牌形象與產品質量的高度契合

對于一個產品來說，最主要的特點就是其質量，這是決定企業品牌形象深入人心的關鍵因素，同時也是消費者最容易感知到的。只有通過包裝設計呈現出一種視覺形象，消費者才能更加直觀地感受到產品具有的品質。如在一些比較高檔的紫砂行業當中，其品牌形象非常重要，而品牌形象又和產品質量高度契合。所以，在設計紫砂壺時需要有更多體現品牌價值的元素出現在紫砂壺的包裝上，例如綠泥、紅泥等都是比較具有收藏價值和實用價值的紫砂陶土，消費者會通過這類產品來感受到產品本身質量與品牌形象相符合。這就要求包裝設計人員要設計出在市場上具備一定影響，與消費者利益息息相關、影響企業發展生計的包裝設計。這樣才能夠為品牌贏得更多消費者對產品更多的認可及信賴，給顧客留下更深刻、更持久的印象，提升消費者對品牌的認知度。

（三）品牌形象與產品的高度融合

一個品牌的形象是極為重要的，其代表產品和企業的理念，具有較強的生命力。一個品牌的內涵能夠深刻地表現出企業的特性和發展方向。因此，在對品牌形象進行設計時，應該注意以此為基礎。包裝元素之一是茶壺的某一功能或者設計，但是更多的屬于茶文化系列的范疇。這種品牌形象、產品形象的高度結合將會產生意想不到的宣傳效果。而其最大的作用，就是讓品牌變得更加鮮活、生動，讓消費者感到品牌本身就是自己心中獨一無二、不可分割和不可替代的。所以，設計人員更應該考慮把產品與品牌形象相融合，促進兩者之間高度統一。

二、從包裝市場需求出發，把握其市場價值定位

（一）以市場需求為導向，明確產品目標受眾

在產品發展初期，隨著社會環境的發展和人們消費觀念的改變，人們對紫砂壺的認識發生了變化，從而使紫砂壺具有新的文化內涵和審美價值。同時，陶瓷藝術產業的銷售方式也從傳統的線下銷售轉向線上銷售。作為一種新型的消費方式，網絡消費以其快捷、便捷、多樣化的特點贏得消費者的青睞。而此時，紫砂壺企業想要獲得品牌知名度，必須進行產品差異化營銷。在現代社會，中國作為茶和茶壺的發源地，卻很少出現既有藝術性又具有普遍性的包裝設計產品來吸引顧客眼球。所以，為了能夠擴大受眾群體，需要通過差異化營銷來進一步擴大紫砂壺市場影響力，積極引導國內相關企業踴躍參與到中國傳統元素產品宣傳中來。一方面可以借助宣傳推動文化底蘊深厚、具有普遍價值的紫砂茶產品進一步提高自身知名度；另一方面通過與中國傳統元素相關行業進行合作宣傳推廣、開發新產品或推出具有普遍價值和藝術修養的紫砂茶飲品等形式來提升自身的知名度和社會影響力。

（二）突出產品功能特點，突破傳統表達方式

目前，我國很多傳統元素產品缺乏足夠的創意，很難吸引消費者眼球。因此，應加強創新意識，通過創新方式來突出產品特點。首先，要充分利用傳統文化和產品特性進行創新。創新是一種重要的市場趨勢，傳統品牌應該通過創新讓自己成為行業中的創新先鋒。例如，在紫砂壺行業中有很多小品牌以模仿國外包裝設計為主，而且隨著時間的推移這些模仿者的市場影響力越來越小。而要成為真正的大品牌，不僅要有高質量包裝設計，還應將創新作為企業未來發展方向，提升產品設計的整體價值取向和市場形象，這樣才能在競爭中立于不敗之地。

（三）整合資源，開展包裝設計開發，創新與協調運作模式

面對眾多的紫砂壺品牌，需要有一個統一的品牌戰略進行指導。同一個品牌在不同地區，應該有不同的企業運作模式與策略。從這一點來看各地區應該采用不同的策略來推動紫砂壺的包裝設計開發。要采用不同的合作方式，使整個中國傳統元素產品區域市場形成合力，推動中國傳統元素產品區域市場價值全面提升。一個市場中比較分散的紫砂壺品牌，應該是由眾多不同區域的企業組成聯盟合作以實現資源整合。從而通過整合雙方的資源和競爭優勢，擴大市場需求，降低成本，提高市場競爭力，實現供需平衡，強化品牌定位，擴大市場份額。

三、將設計與材料引入紫砂壺包裝

從某種意義上來說，將各種材料與設計進行結合，是一種非常具有創意的設計方法。這種設計方法是有很多優點的，首先可以將材料以及設計與工藝有機結合，然后通過不同形態材料的組合將二者結合起來，在提升設計者對紫砂壺瓶設計制作工藝關注度的同時將這一特點發揮得淋漓盡致。如將包裝材料（如紙）與紫砂壺兩者之間進行搭配，不僅能增加包裝的趣味性，賦予包裝更多的功能，同時還能讓紫砂壺包裝設計呈現出一種完美效果。

（一）紫砂壺包裝裝飾圖案的使用

將紫砂壺的包裝進行裝飾，可以體現出紫砂壺自身的特色。紫砂壺本身有著濃厚的茶文化色彩，同時又具備一些“仙氣”，而這些都與其相契合。所以在設計過程中，將這些元素充分利用起來對于紫砂壺品質的提升是非常有利的。比如，用特殊工藝制作，則會使這款紫砂壺包裝logo呈現出別具一格的觀感效果。另外，不同于其他材質等因素影響，紫砂壺包裝設計如果選擇以中華傳統文化中較為常見的具有文化內涵或有代表意義的圖案表現出來（如古代人物圖案），會產生很直觀并且具有獨特韻味的視覺效果。這也是紫砂壺包裝中常用的一些紋飾內容以及其中所包含的重要意義。

（二）使用紙袋作為外包裝材料

通過特殊的加工工藝將紙張與其表面的光澤與花紋進行結合，從而達到彰顯其獨特風格與個性的效果。在紫砂壺包裝設計中，首先利用顏色對材料和圖案進行設計，再將其粘貼在紙板上進行加工，將紙板通過不同手法成型。以單層模板為例，采用不同的制造工藝，可生產出多種不同的表面圖案。根據不同的材料和圖案，可以營造出不同的風格，再根據客戶的需求制作各種不同顏色及不同造型的藝術效果，從而實現將現代功能與傳統文化的完美結合。而紫砂壺作為極具中國特色的茶具，在紫砂壺包裝設計中會充分體現出其所特有的中國傳統元素特征——“中國風”。在這一點上極為契合紫砂包裝特色，能最大限度地體現中華傳統文化，讓客戶對包裝設計盡收眼底。因此，可以在制作紫砂包裝時，利用這種材料與紫砂壺相搭配形成最完美的設計形式。

四、加強包裝設計中的藝術性和實用性

現代紫砂壺的包裝設計不僅要具有視覺效果，更重要的是要具有實用性，注重消費者的使用體驗。只有讓消費者充分體驗到其實用性與藝術性，才能更好地樹立企業品牌形象，進而提高企業的市場競爭力。除此之外，還要注意細節設計，這對設計人員的專業性提出了更高的要求。在設計時既要了解紫砂壺，又要注意與紫砂壺的協調與統一，使之具有獨特的美感。郭劍林說：“每一個壺都有自己的生命，每一條線條都有它的神韻?！辈馁|的美和工藝的美是相輔相成的。一般而言，由于工藝的精細程度不同，所產生的瓷器效果也是不同的。所以還應根據產品類型特點或者市場定位等要素來進行一定程度的創新設計，這樣才能更好地展現紫砂壺本身最大的優勢與特點。

（一）“茶入紫砂”

在現代紫砂壺包裝設計中創新很多。如果將紫砂壺作為茶具來使用，那么它的包裝設計就能完美匹配茶與紫砂資源，使兩者相輔相成。這樣的設計不僅使紫砂壺具有更多的魅力以及用途，而且可以使消費者更好地認識紫砂本身并進一步了解紫砂產品。例如：在《紅樓夢》中就多次出現“茶葉入紫砂”等，由此可見其重要性。雖然，其名字稱為紫砂壺，但并不是真正意義上的紫砂壺。紫砂壺只是一種造型獨特的工藝品，其本身具有獨特亮點及價值，如在紫砂壺表面做一層釉料來增加紫砂的光澤，可以使壺體更加光潔晶瑩，增加美觀度和實用價值，使紫砂壺包裝具有更高的觀賞價值及收藏價值?？傊?，紫砂壺作為傳統文化的代表之一應該廣泛利用并加以傳承，包裝設計應更加注重實用性，這也是提高產品知名度和美譽度的重要因素之一。

（二）“中國風”

中國風指的是一種非常具有中華文化特色的包裝設計。它是中華傳統文化之一，與西方的工業設計不同，中國風設計通過對傳統元素進行吸收、提煉、創新以及運用新工藝可以表現出自己的風格。對于新的紫砂壺包裝設計而言，就是要在保持傳統紫砂壺特點的同時融入自己的特色進行創新設計。目前的流行趨勢是將傳統文化與現代設計相結合，而對包裝設計最大的挑戰就是如何使之與紫砂壺完美結合。雖然一些時尚元素可以在紫砂包中使用，但是我們也不能忘記它獨特而高雅的形象。從衣著之美到書畫之美，從飲食之美再到茶香之美，中國審美早已滲透到人們生活的方方面面，并在現代設計的影響下，變得越來越有魅力。但這種包裝設計所要表現的文化內涵，并不單指傳統文化，而是一種與時代共存的復合體。

（三）“現代味”

當今的紫砂壺包裝設計已不再是單純地用紙張印刷設計風格，還在印刷圖案方面進行了創新，以具有現代感的圖案為主，讓消費者在欣賞的同時能夠感受到紫砂壺特有的魅力，體驗到紫砂元素與文化的碰撞與融合。因此，在外包裝設計上要認識到創意設計本身對現代紫砂壺包裝設計有著重要意義。首先，現代紫砂壺包裝設計不應只用單一的材料和設計表現形式來制作紫砂壺造型及材料，而應從消費者角度出發去設計，從而體現其審美價值和實用價值。這樣的設計不會局限于外觀的追求，而是將設計產品作為文化的載體，以一種有趣的互動方式傳播出去，體現保護和傳承文化的初衷。

五、結語

總之，中國傳統元素與現代紫砂壺包裝設計的完美結合，不僅能夠體現出紫砂壺自身的文化內涵，而且能夠通過包裝進一步促進紫砂壺產品的銷售，擴大紫砂壺在市場上的銷量并提升產品知名度，同時彰顯對于中華傳統文化以及現代潮流趨勢的理解，還可以使紫砂壺包裝所呈現出的獨特觀感得到升華。